摘要：隨著人們對(duì)輕閱讀、碎片化、快節(jié)奏、易理解的可視化需求越來(lái)越大，移動(dòng)端成為傳播主陣地，傳媒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。可視化長(zhǎng)圖作為一種新興傳播形式，受到人們關(guān)注與喜愛。文章探討新媒體時(shí)代可視化長(zhǎng)圖的策劃采編，分析可視化長(zhǎng)圖在新聞傳播中的價(jià)值，旨在增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。文章剖析新聞可視化長(zhǎng)圖的發(fā)展歷程、特點(diǎn)及類別，從導(dǎo)向、內(nèi)容、流程等方面提出新聞可視化長(zhǎng)圖策劃采編的方法。文章認(rèn)為，長(zhǎng)圖作為一種新興傳播形式，從靜態(tài)到交互，以獨(dú)特的原創(chuàng)性在傳播中迅速風(fēng)格化。與傳統(tǒng)的單向傳播不同，長(zhǎng)圖所傳遞的信息更具延展性，能夠有效吸引受眾參與互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性。長(zhǎng)圖的策劃采編是對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的更新再造，需跨部門多方協(xié)作，尤其是采編人員需不斷學(xué)習(xí)新業(yè)務(wù)，積極轉(zhuǎn)型，發(fā)揮所長(zhǎng)。文章結(jié)合具體實(shí)踐案例，深入剖析新聞可視化的應(yīng)用價(jià)值，以期對(duì)新聞媒體推進(jìn)可視化長(zhǎng)圖的應(yīng)用與發(fā)展提供一些思路和建議。

關(guān)鍵詞：可視化長(zhǎng)圖；新媒體；策劃采編；新聞傳播；新聞可視化

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0111-03

一、可視化長(zhǎng)圖概述

長(zhǎng)圖在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用起源于2006年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，逐漸成為一種熱門形式。最初的可視化長(zhǎng)圖主要采用圖文和數(shù)據(jù)組合的方式，以圖表展示事件背景、事件發(fā)展過(guò)程和相關(guān)數(shù)據(jù)。

長(zhǎng)圖契合移動(dòng)端短、平、快的特點(diǎn)，能夠直觀呈現(xiàn)復(fù)雜的信息，有效提高受眾接收和處理信息的能力[1]。長(zhǎng)圖的出現(xiàn)既是市場(chǎng)所需，也是圖文設(shè)計(jì)的一場(chǎng)自我變革。長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)替代了傳統(tǒng)的圖文排版，解決了材料與畫“兩張皮”的問(wèn)題[2]95。

新媒體時(shí)代，可視化長(zhǎng)圖的形式和內(nèi)容越來(lái)越多樣化，其廣泛應(yīng)用于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)保、科技等領(lǐng)域。

可視化長(zhǎng)圖是指通過(guò)文字、圖片、數(shù)據(jù)、動(dòng)畫等手段，將新聞信息以可視化的形式呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾可以一目了然地了解新聞事件的發(fā)展過(guò)程、背景知識(shí)、立場(chǎng)等?？梢暬L(zhǎng)圖是一種以新聞事實(shí)為核心、以數(shù)據(jù)信息為支撐、以可視化為載體的跨媒體報(bào)道形式，其綜合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作、可視化生產(chǎn)、視覺傳達(dá)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多種應(yīng)用[3]，生動(dòng)形象且富有趣味性、互動(dòng)性，能夠有效吸引受眾眼球，助力新聞媒體提高傳播力和影響力。

二、可視化長(zhǎng)圖的類別

長(zhǎng)圖是設(shè)計(jì)領(lǐng)域以長(zhǎng)度來(lái)度量圖片的統(tǒng)稱，“一圖讀懂”“一鏡到底”是指長(zhǎng)圖內(nèi)容的屬性。長(zhǎng)圖的表現(xiàn)形式由新聞內(nèi)容決定[4]?？梢暬L(zhǎng)圖大致可分為以下六類。

（一）數(shù)據(jù)類長(zhǎng)圖

數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式，是可視化手段和數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞滲透后的結(jié)果[5]。

學(xué)者韓衛(wèi)國(guó)將“數(shù)據(jù)可視化”定義為：在科學(xué)可視化基礎(chǔ)上誕生的“數(shù)據(jù)可視化”，將大量數(shù)據(jù)組合構(gòu)成數(shù)據(jù)圖像[6]，將數(shù)據(jù)的各個(gè)屬性值以多維數(shù)據(jù)的形式表示，使人們能夠以更直觀的方式從不同維度觀察數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的隱含信息[7]。數(shù)據(jù)類長(zhǎng)圖主要用于計(jì)劃報(bào)告類、年度總結(jié)類、問(wèn)卷調(diào)查類新聞報(bào)道。

2007年，紐約時(shí)報(bào)的記者和程序員開創(chuàng)了合作先例。2009年，衛(wèi)報(bào)在《數(shù)據(jù)商店》欄目中將數(shù)據(jù)新聞作為一個(gè)獨(dú)立版面。2010年，騰訊、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體先后創(chuàng)立《數(shù)據(jù)控》《圖解新聞》等數(shù)據(jù)新聞欄目。

（二）文字類長(zhǎng)圖

文字類長(zhǎng)圖是通過(guò)字體字號(hào)、字體顏色、排版方式等組合形式來(lái)展示新聞信息的一類長(zhǎng)圖。文字類長(zhǎng)圖需要緊扣新聞主題，對(duì)文字進(jìn)行提純解讀，通過(guò)視覺設(shè)計(jì)將文字版式化、標(biāo)語(yǔ)化、關(guān)鍵字化，形成文案長(zhǎng)圖，使讀者“一圖讀懂”。

（三）圖片類長(zhǎng)圖

圖片類長(zhǎng)圖的表現(xiàn)形式多為海報(bào)。通常以單圖或組圖的形式出現(xiàn)，組成長(zhǎng)畫幅圖文排版，寫實(shí)與扁平化混搭，視覺沖擊力極強(qiáng)但無(wú)違和感。如重慶發(fā)布推出的《重慶會(huì)有多美？打開這張絕美手繪長(zhǎng)圖，“渝”見未來(lái)！》，將城市地標(biāo)、軌道橋隧、建筑元素等進(jìn)行拼合設(shè)計(jì)，繪制出城市整體提升計(jì)劃的藍(lán)圖。

（四）繪畫類長(zhǎng)圖

繪畫類長(zhǎng)圖是運(yùn)用風(fēng)格技法、造型設(shè)定、色彩構(gòu)成等表現(xiàn)手法的長(zhǎng)圖類型之一。繪畫類長(zhǎng)圖的講述方式可一鏡到底也可分鏡，可橫向也可豎向，閱讀方式也更契合移動(dòng)端的操作模式。繪畫類長(zhǎng)圖用蒙太奇手法巧妙地進(jìn)行視覺解釋，有效提供新聞事件的上下文聯(lián)系，把閱讀節(jié)奏的自主權(quán)交給讀者，賦予新聞事件生命色彩和情感溫度。如華龍網(wǎng)推出的《消失的廟堂——全國(guó)首個(gè)整鄉(xiāng)搬遷地變遷記》，生動(dòng)地講述了一個(gè)人類遷徙的故事，有效引發(fā)受眾共情。

（五）動(dòng)態(tài)類長(zhǎng)圖

動(dòng)態(tài)類長(zhǎng)圖是在靜態(tài)圖片的基礎(chǔ)上采用動(dòng)畫形式來(lái)傳遞新聞信息，表現(xiàn)為GIF動(dòng)圖、H5等形式。動(dòng)態(tài)圖比靜態(tài)圖所蘊(yùn)含的信息量更大、視覺效果更好、交互性更強(qiáng)[8]，通過(guò)動(dòng)態(tài)的效果展現(xiàn)新聞信息的變化趨勢(shì)，讓新聞“動(dòng)”起來(lái)。如上游新聞推出的《H5|相“繪”二十大時(shí)光》，將長(zhǎng)圖、GIF和H5相結(jié)合，繪制出黨的二十大勝利召開在重慶干部群眾中引發(fā)強(qiáng)烈反響的畫卷。

（六）互動(dòng)類長(zhǎng)圖

互動(dòng)類長(zhǎng)圖改變了傳統(tǒng)單向、線性的傳播模式，提高了受眾的參與度，受眾可根據(jù)自己的需求和喜好，主動(dòng)進(jìn)行交互。特別是在數(shù)據(jù)復(fù)雜的情況下，恰當(dāng)?shù)慕换バ栽O(shè)計(jì)能夠幫助受眾輕松獲取關(guān)鍵信息。如華龍網(wǎng)與“新重慶”客戶端推出的《號(hào)外！身臨其境版的政府工作報(bào)告，美好程度超硬核》，將H5和視頻相結(jié)合，展望2019年政策落實(shí)后老百姓的生活變化[9]。

三、可視化長(zhǎng)圖的特點(diǎn)

讀圖時(shí)代，圖片能直接、快速、深度地傳遞信息，有效吸引受眾并使其產(chǎn)生共鳴[8]。可視化長(zhǎng)圖能更為直觀、形象地展現(xiàn)數(shù)據(jù)信息，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，能夠帶給受眾好的閱讀體驗(yàn)。

（一）保證新聞報(bào)道的客觀性

新聞報(bào)道應(yīng)以事實(shí)為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的真實(shí)性?？梢暬L(zhǎng)圖以政策文件、新聞事件為線索，涉及文字、圖片、數(shù)據(jù)等多種形式，通過(guò)可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)來(lái)佐證觀點(diǎn)，從多個(gè)維度解讀新聞事件，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性及可信度[10]。

（二）視覺沖擊力強(qiáng)

可視化長(zhǎng)圖以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)效果呈現(xiàn)，有著濃厚的、極具特色的構(gòu)圖風(fēng)格，同時(shí)還具備還原歷史場(chǎng)景、蒙太奇轉(zhuǎn)場(chǎng)等功能，能夠有效吸引受眾眼球。

（三）傳播率和共享率高

可視化長(zhǎng)圖的傳播率和共享率高。例如，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的《明天起，這些新規(guī)將影響你的生活》，用一張長(zhǎng)圖將新規(guī)調(diào)整的重點(diǎn)逐一列舉出來(lái)，讓受眾一目了然，紛紛在社交媒體上分享轉(zhuǎn)發(fā)。

（四）契合讀者需求

新媒體時(shí)代，受眾尤其是年輕受眾更喜歡可視化的新聞，如少女兔、半小時(shí)團(tuán)隊(duì)、顧爺、錦鯉青年、同道大叔等風(fēng)格各異的長(zhǎng)圖IP，更能滿足年輕受眾的閱讀需求。

四、可視化長(zhǎng)圖在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

可視化長(zhǎng)圖在新聞傳播中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，具體體現(xiàn)為五點(diǎn)：

一是具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠有效提升傳播效果，其滑動(dòng)、縮放、上傳等功能為受眾提供了更多互動(dòng)、共享和參與方式。

二是豐富內(nèi)容形式，滿足受眾需要。針對(duì)政府發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告、調(diào)查結(jié)果等專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容，采用可視化長(zhǎng)圖的方式來(lái)解讀，能使受眾輕松理解信息內(nèi)容。

三是能有效拓寬受眾面和媒體應(yīng)用場(chǎng)景?？梢暬L(zhǎng)圖生動(dòng)的呈現(xiàn)形式，能夠吸引大量受眾關(guān)注，拓寬受眾面。此外，其不僅應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域，還廣泛應(yīng)用于企業(yè)宣傳、醫(yī)療教育等領(lǐng)域，豐富了媒體應(yīng)用場(chǎng)景。

四是為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。可視化長(zhǎng)圖的制作絕非易事，需要多方聯(lián)動(dòng)，跨部門甚至跨媒體合作，其為創(chuàng)作者提供了更大的舞臺(tái)和創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

五是極具創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?。與傳統(tǒng)圖文相比，可視化長(zhǎng)圖具有很強(qiáng)的前瞻性和創(chuàng)新性，在未來(lái)定將得到更廣泛的應(yīng)用，為新聞傳播注入更多新的活力。

五、可視化長(zhǎng)圖的策劃要點(diǎn)

（一）輿論導(dǎo)向思考

“導(dǎo)向?yàn)榛辍?。價(jià)值有導(dǎo)向，傳播有態(tài)度。導(dǎo)向是可視化長(zhǎng)圖策劃的核心[11]。策劃可視化長(zhǎng)圖，需要明確兩個(gè)問(wèn)題：一是目的，二是受眾。目的是指長(zhǎng)圖所要表達(dá)的事件或立場(chǎng)，即新聞的核心主題和關(guān)鍵詞；受眾是指長(zhǎng)圖所針對(duì)的人群。

“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體生存發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)[12]。長(zhǎng)圖的設(shè)計(jì)和排版都應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容應(yīng)具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性、解讀性和時(shí)效性。

（二）原創(chuàng)與創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，堅(jiān)持原創(chuàng)、勇于創(chuàng)新、跨界融合是長(zhǎng)圖的屬性。原創(chuàng)是可視化長(zhǎng)圖的原則，創(chuàng)新是可視化長(zhǎng)圖的生命力。創(chuàng)新包括從不同視角探討選題，呈現(xiàn)事件發(fā)展，設(shè)計(jì)與眾不同的造型，保持獨(dú)具魅力的畫風(fēng)，引入新元素等。

六、可視化長(zhǎng)圖的采編要點(diǎn)

（一）策劃選題

如前文所述，可視化長(zhǎng)圖的策劃采編需要多方聯(lián)動(dòng)，跨部門甚至跨媒體合作。策劃團(tuán)隊(duì)要選擇時(shí)效性強(qiáng)、關(guān)注度高的新聞點(diǎn)作為選題，找準(zhǔn)切入點(diǎn)對(duì)新聞事件進(jìn)行多維度的深度解析。在此過(guò)程中，需征求技術(shù)開發(fā)的意見，論證策劃的可行性。

（二）數(shù)據(jù)及線索挖掘

通過(guò)采訪調(diào)查、官方統(tǒng)計(jì)等獲得一手材料，以驗(yàn)證數(shù)據(jù)來(lái)源的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；對(duì)材料進(jìn)行層級(jí)簡(jiǎn)化、提煉關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以凸顯新聞價(jià)值；追蹤新聞線索，用事實(shí)說(shuō)話，讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，做到邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、結(jié)構(gòu)合理。

（三）形成文案

文案為長(zhǎng)圖新聞制作搭建了框架，是策劃、文字編輯與美編溝通的橋梁[13]?？梢暬L(zhǎng)圖要求對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行精簡(jiǎn)提煉，以關(guān)鍵詞呼應(yīng)新聞點(diǎn)，形成思路和文案。

（四）美學(xué)風(fēng)格設(shè)置

可視化長(zhǎng)圖的設(shè)計(jì)涉獵領(lǐng)域多，要求美編具備較強(qiáng)的原創(chuàng)手繪能力和專業(yè)的藝術(shù)審美。美編設(shè)計(jì)可視化長(zhǎng)圖時(shí)，可圍繞選題文案，搭配字體、顏色、布局、造型等設(shè)計(jì)元素，突出藝術(shù)美感及新聞價(jià)值；可根據(jù)新聞選題設(shè)定不同的風(fēng)格，如科技感、文藝感、懷舊感等。

（五）可視化圖像符號(hào)呈現(xiàn)

圖像符號(hào)具有生動(dòng)形象、表現(xiàn)力強(qiáng)、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)。圖像符號(hào)可以使受眾直觀、輕松地獲取信息，在短時(shí)間內(nèi)完成記憶[14]，如提及瑞幸，就會(huì)讓人想到小藍(lán)鹿，小藍(lán)鹿就是該品牌的可視化圖像符號(hào)。在新聞報(bào)道中，策劃可視化長(zhǎng)圖時(shí)，可以以新聞點(diǎn)、關(guān)鍵詞作為符號(hào)化語(yǔ)言。

制作可視化圖像符號(hào)的常用軟件，平面以Photoshop、Illustrator、SAI為主，H5產(chǎn)品通常還會(huì)使用前端軟件Sublime Text等[2]96。此外，圖怪獸、易企秀等網(wǎng)頁(yè)在線編輯平臺(tái)也較常用。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，有時(shí)需要技術(shù)開發(fā)同步編寫代碼或者使用SVG，來(lái)實(shí)現(xiàn)音視頻、圖文、動(dòng)漫的跨界融合和動(dòng)態(tài)效果。

（六）校對(duì)審讀

校對(duì)審讀已設(shè)計(jì)完成的產(chǎn)品，嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！保源_保新聞的準(zhǔn)確性。

（七）導(dǎo)出和發(fā)布

不同的新媒體傳播渠道有著不同的傳播特點(diǎn)[15]。可將長(zhǎng)圖導(dǎo)出為JPG或PDF格式，根據(jù)需要進(jìn)行多平臺(tái)發(fā)布。

七、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，可視化長(zhǎng)圖在新聞傳播中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。文章結(jié)合現(xiàn)有案例，剖析了可視化長(zhǎng)圖的類型、特點(diǎn)及應(yīng)用價(jià)值，歸納了可視化長(zhǎng)圖的策劃采編要點(diǎn)。相信隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，可視化長(zhǎng)圖將在更多領(lǐng)域發(fā)揮作用，為人們獲取新聞帶來(lái)更多便利。

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作者簡(jiǎn)介 劉佳，主任編輯，研究方向：新聞可視化長(zhǎng)圖的策劃與采編。