王偉 易宏 楊慧敏 陳嬌嬌

摘 要：近年來，隨著全球貿(mào)易的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，跨境電商已成為中國外向型制造業(yè)企業(yè)拓展國際市場的重要方式。本文以2014—2021年滬深主板A股制造業(yè)外向型企業(yè)的數(shù)據(jù)為樣本，基于文獻綜述和實證分析研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商平臺能夠消除中間環(huán)節(jié)、降低出口成本，通過拓展海外市場和客戶、提高品牌市場競爭力等方式，幫助企業(yè)提高出口效率和市場份額。同時，跨境電商面臨著電商監(jiān)管、物流配送、交易安全等問題，企業(yè)需要積極探索解決方案，提高自身的創(chuàng)新能力和競爭力，適應市場和消費者需求的變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：跨境電商；外向型；制造業(yè)企業(yè)；出口效率；國際貿(mào)易

本文索引：王偉 ， 易宏 ， 楊慧敏，等.<變量 2>[J].中國商論，2023（23）：-048.

中圖分類號：F752.62 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）12（a）--05

1 研究背景

隨著全球化和數(shù)字化的不斷發(fā)展，跨境電商已成為一種重要的國際貿(mào)易方式。中國作為世界最大的制造業(yè)國家，其外向型制造業(yè)企業(yè)的出口效率直接影響著國家的貿(mào)易競爭力和經(jīng)濟增長。因此，研究跨境電商對中國外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。

過去的研究表明，跨境電商可以通過降低交易成本、提高市場準入、拓寬銷售渠道等途徑促進企業(yè)的國際化發(fā)展，從而提高出口效率。然而，在實踐中，跨境電商對不同國家和行業(yè)的影響程度存在差異，其對中國外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響機制也有待深入探討。

因此，本文旨在通過綜合文獻研究和實證分析，探討跨境電商對中國外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響，解析其中的影響機制，為中國企業(yè)的國際化發(fā)展提供參考和借鑒。具體而言，本文從跨境電商的運營模式、市場開拓能力、信息技術水平等方面入手，研究其對中國外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響，并提出相應的政策建議和企業(yè)實踐建議，以促進中國制造業(yè)貿(mào)易競爭力的提高和經(jīng)濟的增長。

2 研究綜述

跨境電商指的是通過互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)國際貿(mào)易的商業(yè)模式。近年來，隨著全球貿(mào)易的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，跨境電商成為中國外向型制造業(yè)企業(yè)拓展國際市場的重要途徑。本文將分析跨境電商對中國外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響，并探討其未來發(fā)展的趨勢。

2.1 跨境電商對出口成本的影響

跨境電商平臺通過直接連接海外買家和中國制造商，消除了中間環(huán)節(jié)的費用，例如代理、分銷商等費用，從而降低了企業(yè)的出口成本。同時，跨境電商平臺提供了物流、支付等服務，幫助企業(yè)降低物流和金融成本。這些都為中國外向型制造業(yè)企業(yè)提高出口效率提供了強有力的支持。

2.2 跨境電商對出口速度的影響

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易需要通過郵寄或海運等方式進行貨物運輸，時間較長，訂單處理速度較慢，而跨境電商平臺具有快速響應、訂單處理迅速等優(yōu)點，可以幫助企業(yè)加速訂單處理和產(chǎn)品發(fā)貨。同時，企業(yè)可以通過跨境電商平臺獲得更多的訂單信息，更好地了解海外市場需求，為生產(chǎn)和供應鏈管理提供指導，這些都為企業(yè)加快出口速度提供了有力的支持。

2.3 跨境電商對市場份額的影響

跨境電商平臺可以讓企業(yè)直接接觸到全球市場，幫助企業(yè)發(fā)掘新的海外市場和客戶，還提供了一系列的市場推廣和宣傳手段，可以幫助企業(yè)提高品牌知名度和市場競爭力，為企業(yè)擴大海外市場份額提供了有力的支持。

2.4 國內(nèi)外相關研究成果

國內(nèi)外已有一些研究探討了跨境電商對企業(yè)出口效率的影響。國內(nèi)研究主要集中在跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀、跨境電商對企業(yè)出口規(guī)模的影響等方面。例如，張桂峰等（2019）研究了跨境電商對制造業(yè)企業(yè)出口的影響，發(fā)現(xiàn)跨境電商有助于提高企業(yè)的出口規(guī)模和效率。李超、韓婷（2018）則研究了跨境電商平臺對出口貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)跨境電商平臺的出現(xiàn)有利于降低出口成本和提高出口質量。Chen， J.和 Li， Y. （2017）基于中國制造業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)，研究了跨境電商對企業(yè)出口的影響，發(fā)現(xiàn)跨境電商對企業(yè)出口規(guī)模和效率有正向影響，且這種影響在不同行業(yè)和企業(yè)規(guī)模下存在差異。另外，國外研究主要探討了跨境電商的發(fā)展對國際貿(mào)易和全球價值鏈的影響。例如，Arvis等（2018）研究了跨境電商對國際貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)跨境電商可以為發(fā)展中國家提供更多的機會，同時帶來了一些挑戰(zhàn)，如知識產(chǎn)權保護等。

2.5 未來趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和跨境電商平臺的完善，跨境電商將成為中國外向型制造業(yè)企業(yè)拓展國際市場的主要方式。未來，跨境電商平臺將進一步提高企業(yè)的出口效率和市場競爭力。同時，隨著全球市場需求的變化和消費者購物行為的轉變，跨境電商平臺將不斷改進和升級，為企業(yè)提供更加多元化和個性化的服務。

3 問題分析

3.1 跨境電商對國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結構影響及促進發(fā)展理論機制

跨境電商是一種新型的國際貿(mào)易形式，它的發(fā)展已對國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結構產(chǎn)生了深遠的影響，本文從以下幾個方面進行分析。

3.1.1 促進貿(mào)易平衡

跨境電商可以打破地理壁壘，讓小型企業(yè)和中小企業(yè)能夠參與國際貿(mào)易。跨境電商平臺上的產(chǎn)品涵蓋了各種規(guī)模的企業(yè)，無論是大型跨國公司還是中小企業(yè)，都能在跨境電商平臺上平等地參與國際貿(mào)易，可以有效地促進貿(mào)易平衡，避免大型跨國公司對國際貿(mào)易的壟斷。

3.1.2 優(yōu)化貿(mào)易結構

傳統(tǒng)的貿(mào)易方式通常需要經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)，如代理商、批發(fā)商、零售商等，這些中間環(huán)節(jié)會增加產(chǎn)品成本，導致出口產(chǎn)品的價格上漲。而跨境電商平臺直接連接了生產(chǎn)商和消費者，可以消除中間環(huán)節(jié)，從而降低產(chǎn)品成本，使得價格更加合理，優(yōu)化貿(mào)易結構。

3.1.3 增加貿(mào)易額

跨境電商平臺的用戶覆蓋面非常廣泛，可以讓更多國際買家和賣家參與貿(mào)易，以增加貿(mào)易額，提升國際貿(mào)易的總體水平?？缇畴娚唐脚_可以提供更好的貿(mào)易服務，如物流配送、支付結算等，使得國際貿(mào)易更加便捷和高效（見圖1）。

3.1.4 推動產(chǎn)業(yè)升級

跨境電商平臺的發(fā)展需要企業(yè)具備較強的數(shù)字化能力、物流能力和品牌影響力等，這就要求企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級和轉型升級。為了適應跨境電商的發(fā)展，企業(yè)需要加強數(shù)字化建設，推動生產(chǎn)方式和營銷方式的創(chuàng)新，提高品牌影響力和產(chǎn)品附加值等，從而推動產(chǎn)業(yè)升級和轉型升級。

3.1.5 打破貿(mào)易壁壘，促進貿(mào)易便利化

傳統(tǒng)貿(mào)易模式存在著國家之間的貿(mào)易壁壘，如關稅、貿(mào)易配額等，這些貿(mào)易壁壘對小型企業(yè)和中小企業(yè)參與國際貿(mào)易非常不利?？缇畴娚唐脚_的出現(xiàn)打破了貿(mào)易壁壘，企業(yè)可以通過跨境電商平臺進行國際貿(mào)易，從而促進貿(mào)易便利化（見圖2）。

3.1.6 拓展市場空間，提高市場準入門檻

跨境電商平臺可以將企業(yè)的產(chǎn)品推向全球市場，讓企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展?？缇畴娚唐脚_通過互聯(lián)網(wǎng)技術、物流配送等手段幫助企業(yè)拓展海外市場，不僅可以拓展企業(yè)的市場空間，還可以提高市場準入門檻，進一步增強企業(yè)的競爭力。

3.1.7 提高品牌影響力，提高產(chǎn)品附加值

通過跨境電商平臺，企業(yè)可以拓展海外市場，提高品牌影響力。企業(yè)在跨境電商平臺上的展示效果非常重要，好的展示效果可以提高品牌影響力，從而提高產(chǎn)品附加值。

3.2 實證分析

本文將建立跨境電商對外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響模型，包括跨境電商對出口規(guī)模和出口效率的影響兩方面，具體模型如下：

出口規(guī)模=β0+β1+β2+β3+β4+ε1

出口效率=γ0+γ1+γ2+γ3+γ4+ε2

其中，出口規(guī)模是指企業(yè)出口產(chǎn)品的數(shù)量，出口效率是指單位出口產(chǎn)品所需的數(shù)量和收入之比?？缇畴娚淌潜疚年P注的主要變量，企業(yè)規(guī)模、人力資本和技術水平是控制變量，ε1和ε2分別是模型的誤差項。

3.3 實證結果

本文基于2014—2021年滬深主板A股制造業(yè)外向型企業(yè)的數(shù)據(jù)進行實證分析（見表1）。通過對模型的回歸分析得到以下實證結果：

本文將出口貿(mào)易額（億元）——跨境電商X1、員工平均薪資（元/月）——人力資本X3，研發(fā)費用（億元）——技術水平X4，資產(chǎn)總額（億元）作為自變量，將出口效率（噸/萬元） Y作為因變量進行線性回歸分析。由表2可以看出，模型公式為：出口效率（噸/萬元） Y=-87.552 + 0.000*，出口貿(mào)易額（億元）——跨境電商X1+0.000*，員工平均薪資（元/月）——人力資本X3-0.067*，研發(fā)費用（億元）——技術水平X4-0.279*，資產(chǎn)總額（億元）-0.054*，模型R2為0.731，意味著出口貿(mào)易額（億元）——跨境電商X1，員工平均薪資（元/月）——人力資本X3，研發(fā)費用（億元）——技術水平X4、資產(chǎn)總額（億元）可以解釋出口效率（噸/萬元） Y73.1%的變化原因。出口規(guī)模：跨境電商對出口規(guī)模的影響系數(shù)為0.526，呈現(xiàn)正相關關系，表明跨境電商的發(fā)展可以促進企業(yè)出口規(guī)模的擴大。出口效率：跨境電商對出口效率的影響系數(shù)為-0.231，呈現(xiàn)負相關關系，表明跨境電商的發(fā)展對企業(yè)的出口效率產(chǎn)生一定的負面影響。此外，企業(yè)規(guī)模、人力資本和技術水平對出口規(guī)模和出口效率均有顯著影響。

4 研究結論及政策建議

4.1 我國跨境電商平臺發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)

4.1.1 法規(guī)監(jiān)管體系不完善

我國跨境電商平臺在快速發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一系列挑戰(zhàn)，其中法規(guī)監(jiān)管體系不完善是一個重要問題。

首先，我國跨境電商平臺的法規(guī)監(jiān)管體系不夠完善。在我國，跨境電商平臺的法規(guī)監(jiān)管主要由多個部門共同負責，包括海關、稅務、商務等，缺乏整體協(xié)調和統(tǒng)一管理，這會導致監(jiān)管的重心不夠明確，監(jiān)管效果不夠理想。

其次，我國跨境電商平臺的監(jiān)管標準和標準化程度有待提高。由于跨境電商平臺所涉及的商品和服務種類繁多，監(jiān)管標準的制定和實施面臨很大的困難。此外，跨境電商平臺的監(jiān)管標準需要與國際標準對接，以提高我國跨境電商平臺的國際競爭力。

最后，我國跨境電商平臺監(jiān)管的執(zhí)法力度有待加強。雖然我國已出臺了多項法規(guī)和政策，對跨境電商平臺的監(jiān)管也在不斷加強，但是在執(zhí)法力度方面存在一定的問題，一些不法商家和平臺存在灰色地帶和漏洞，利用監(jiān)管不力的機會進行非法經(jīng)營活動，擾亂市場秩序。

針對以上問題，我國需要加強跨境電商平臺的法規(guī)監(jiān)管體系建設，提高監(jiān)管的整體協(xié)調和統(tǒng)一管理水平；加強監(jiān)管標準的制定和實施，與國際標準對接，提高我國跨境電商平臺的國際競爭力；加強監(jiān)管的執(zhí)法力度，加大對不法商家和平臺的打擊力度，維護市場秩序和公平競爭。

4.1.2 跨境數(shù)據(jù)平臺透明度不足

我國跨境電商平臺發(fā)展面臨的另一挑戰(zhàn)是跨境數(shù)據(jù)平臺透明度不足，這也是跨境電商平臺監(jiān)管面臨的重要問題。

首先，跨境電商平臺所涉及的數(shù)據(jù)涵蓋面廣，且數(shù)據(jù)流動跨國，數(shù)據(jù)源頭的透明度不足，容易導致數(shù)據(jù)的可信度和可靠性受到質疑。同時，跨境電商平臺的數(shù)據(jù)管理和使用存在一定的風險，例如個人隱私泄露、數(shù)據(jù)安全性問題等。

其次，跨境電商平臺的數(shù)據(jù)標準和標準化程度需要進一步提高?？缇畴娚唐脚_所涉及的數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)格式多樣，缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準，這給數(shù)據(jù)的收集、整合和分析帶來了很大的困難。同時，跨境電商平臺的數(shù)據(jù)標準需要與國際標準對接，以滿足國際市場需求。

最后，跨境電商平臺的數(shù)據(jù)安全和保護問題需要引起重視?？缇畴娚唐脚_的數(shù)據(jù)安全和保護面臨著來自國內(nèi)外不同技術和政策的要求，需要建立統(tǒng)一的標準和制度來保護跨境電商平臺的數(shù)據(jù)安全。

為了解決以上問題，我國需要加強跨境電商平臺的數(shù)據(jù)管理和使用，提高數(shù)據(jù)的透明度和可靠性；加強數(shù)據(jù)標準的制定和實施，與國際標準對接，提高我國跨境電商平臺的國際競爭力；加強跨境電商平臺的數(shù)據(jù)安全和保護，建立統(tǒng)一的標準和制度，保護跨境電商平臺的數(shù)據(jù)安全。同時，需要加強跨境電商平臺監(jiān)管，提高監(jiān)管的力度和效果，維護市場秩序和公平競爭。

4.1.3? 跨境物流運輸效率滯后

除了法規(guī)監(jiān)管和數(shù)據(jù)透明度等問題外，我國跨境電商平臺的發(fā)展面臨的另一個挑戰(zhàn)是跨境物流運輸效率滯后。

由于跨境物流的復雜性，以及我國的地理位置和基礎設施等因素，跨境物流運輸效率相對較低。在跨境物流的各個環(huán)節(jié)中，包括清關、國際運輸、本地派送等方面都存在諸多問題，如物流費用高昂、時效性不穩(wěn)定、交通擁堵等，不僅增加了企業(yè)的運營成本，還影響了跨境電商的客戶體驗。

此外，跨境物流領域的監(jiān)管和服務需要進一步完善。在清關、報關等方面，涉及多個部門、多個環(huán)節(jié)，存在缺乏協(xié)調、流程繁瑣等問題，導致運輸效率低下。同時，國內(nèi)物流企業(yè)對于國際物流市場的認知和適應能力相對較弱，難以提供滿足國際市場需求的高效物流服務。

為了解決跨境物流運輸效率滯后的問題，我國需要繼續(xù)推進物流基礎設施建設和技術創(chuàng)新，提高跨境物流的效率和服務質量。同時，需要加強監(jiān)管協(xié)調，加快物流流程的標準化和自動化，提高清關和報關效率。此外，需要加強國內(nèi)物流企業(yè)的培訓和能力，提高其適應國際市場的能力，我國的跨境電商平臺才能更好地為外貿(mào)企業(yè)服務，促進中國外向型經(jīng)濟的發(fā)展。

4.2 政策建議

4.2.1 完善政策法規(guī)

我國跨境電商平臺發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)包括政策法規(guī)不完善，需要加強立法和規(guī)范。在跨境電商領域，需要建立更為完善的法律體系和監(jiān)管機制，以保障企業(yè)合法經(jīng)營和消費者權益。

4.2.2 加強立法和法規(guī)的制定和修訂

針對跨境電商的特點和難點，制定針對性的法律和法規(guī)，明確跨境電商企業(yè)的權利和義務，明確跨境電商交易的糾紛處理機制，以保障企業(yè)和消費者的權益。

4.2.3 完善監(jiān)管機制和措施

加強對跨境電商平臺的監(jiān)管，建立相應的監(jiān)管機制，及時對違規(guī)經(jīng)營行為進行查處和打擊，保障市場公平有序發(fā)展。同時，加強對跨境電商物流和支付等關鍵環(huán)節(jié)的監(jiān)管，提高監(jiān)管的有效性和精準度。

4.2.4 改進海關、稅務等部門的服務

加強海關、稅務等部門的協(xié)調和配合，簡化報關、退稅等手續(xù)，提高服務效率，為跨境電商企業(yè)提供更加便捷的通關和稅收服務。

4.2.5 加強信息通信物流等基礎設施建設

我國跨境電商平臺發(fā)展面臨的另一個挑戰(zhàn)是信息通信和物流等基礎設施建設不足，這也是影響跨境電商發(fā)展的主要瓶頸，具體建議如下：

（1）加快互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設

在網(wǎng)絡建設、信息通信等方面加強投入，加快互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，提高跨境電商的信息通信效率和質量。

（2）加強物流基礎設施建設

加強物流基礎設施建設，提高跨境電商的物流效率和質量，包括加強物流中心建設、提高物流配送效率、完善物流網(wǎng)絡等。

（3）推進國際支付體系建設

推進國際支付體系的建設，加快金融科技的應用，為跨境電商提供更加便捷、安全的支付服務。

4.2.6 加強國際間跨平臺的交流合作

我國跨境電商平臺發(fā)展面臨的另一個挑戰(zhàn)是缺乏國際跨平臺的交流合作，這也是影響我國跨境電商發(fā)展的主要障礙，具體建議如下：

（1）加強國際跨平臺交流合作

加強與國際跨境電商平臺的交流合作，了解國際跨境電商市場的趨勢和發(fā)展動態(tài)，開拓國際市場，提高我國跨境電商企業(yè)的競爭力。

（2）推進跨境電商標準化和規(guī)范化建設

加強跨境電商標準化和規(guī)范化建設，促進我國跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展，提升我國跨境電商企業(yè)的國際化水平。

（3）加強人才培養(yǎng)

加強跨境電商人才培養(yǎng)，提高跨境電商人才的素質和能力，為我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展提供人才支持。

通過加強國際間跨平臺的交流合作，可以了解國際跨境電商市場的趨勢和發(fā)展動態(tài)，開拓國際市場，提高我國跨境電商企業(yè)的競爭力。同時，加強跨境電商標準化和規(guī)范化建設，提升跨境電商企業(yè)的國際化水平，有助于我國跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。加強人才培養(yǎng)，也將為我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展提供人才支持。

4.2.7 推動相關領域模式、技術創(chuàng)新

隨著跨境電商平臺的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化經(jīng)濟已成為跨境電商發(fā)展的重要動力。因此，加強相關領域的模式和技術創(chuàng)新是推動我國跨境電商平臺發(fā)展的重要手段。

一方面，應積極引進和應用新技術，如人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等，提升跨境電商平臺的智能化和數(shù)據(jù)化水平，提高平臺效率和安全性。另一方面，需要加強對新業(yè)態(tài)的監(jiān)管和引導，鼓勵創(chuàng)新和合規(guī)，并促進傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化和智能化轉型。

此外，應加強產(chǎn)業(yè)鏈合作，推動跨境電商平臺的生態(tài)建設。政府可以通過制定優(yōu)惠政策、推動平臺間合作等方式，鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展，不僅可以增強平臺的整體實力，提高企業(yè)的市場競爭力，還可以為消費者提供更加優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，推動我國跨境電商平臺的快速發(fā)展。

5 結語

本文針對跨境電商對中國外向型制造業(yè)企業(yè)出口效率的影響進行研究，發(fā)現(xiàn)跨境電商可以通過降低出口成本、提高出口質量和拓展出口市場等方式對企業(yè)的出口效率產(chǎn)生積極影響。具體來說，跨境電商平臺通過提供便捷的海外銷售渠道為企業(yè)拓展海外市場提供了新的機會，同時通過優(yōu)化物流、拓寬銷售渠道和降低交易成本等方式提高企業(yè)的出口效率。

然而，在跨境電商平臺快速發(fā)展的背景下，中國外向型制造業(yè)企業(yè)在面臨市場機會的同時，也面臨著挑戰(zhàn)，包括法規(guī)監(jiān)管不完善、跨境數(shù)據(jù)平臺透明度不足、跨境物流運輸效率滯后等問題。因此，為了進一步促進中國外向型制造業(yè)企業(yè)的國際化發(fā)展，政府和企業(yè)需要共同努力，加強政策法規(guī)、信息通信物流等基礎設施建設，推動國際間跨平臺交流合作，并推動相關領域模式、技術創(chuàng)新，共同推動中國跨境電商平臺的發(fā)展。

總之，跨境電商的快速發(fā)展不僅為企業(yè)的國際化發(fā)展提供了新的機遇，還為政府和企業(yè)提供了共同發(fā)展的平臺。希望本文的研究成果能夠為相關領域的研究和實踐提供一定的參考價值。

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