清代張潮《幽夢影》寫道：“因花想美人，因酒想俠客”。中國文化中的浪漫主義傳統(tǒng)，讓酒與俠產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，酒的豪邁伴隨著俠的傳奇。

11月17日，由湖南廣播電視集團打造的一款大型青年動作演員成長真人秀《來者何人》重磅推出。作為節(jié)目“首席合作伙伴”，五糧液攜手《來者何人》，深度詮釋俠義酒文化，為觀眾們奉上一場和美與共的武俠江湖夢。

白酒口感熱烈香醇，幾杯下肚，豪情壯志油然而生。在中國文化中，酒與俠相伴而行，是俠義精神的象征。文學(xué)史上，處處留下了酒與俠的不解之緣。

大詩人李白不但被稱為“酒仙”，還是一位技藝高超的劍客。在李白留下的千古名篇里，既有《將進酒》中“古來圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名”的酒客胸懷；也有《俠客行》中“趙客縵胡纓，吳鉤霜雪明，銀鞍照白馬，颯沓如流星”的俠客氣概。

酒文化是武俠小說里必不可少的文化元素。在金庸、古龍的小說中，酒是俠客常備之物，可謂性情中人標(biāo)配。跌宕起伏的情節(jié)、充滿道義與柔情的人物，都與酒羈絆相隨，難以割舍。

在金庸勾勒的江湖中，采五谷之精華、凝智慧之結(jié)晶的美酒佳釀，孕育了英雄的絕世傳奇，也描畫了純真的兒女情意。

古龍更是一位資深酒客。在他的筆下，武俠醉江湖，一杯泯恩仇。一壺酒、一柄劍，是最直觀的古龍武俠世界。

武俠小說寫的其實是中國傳統(tǒng)文化。這其中，酒文化給讀者的印象最為深刻，因為它代表著武俠的精神。

近幾十年來，武俠屢屢被搬上大銀幕，成為中國獨有的類型電影，受到國人喜愛。

真人秀《來者何人》聚焦“動作”和“武術(shù)”，以中國動作電影興起與斷代之問為引，通過學(xué)習(xí)“醉拳”等中國武術(shù)招式，復(fù)刻經(jīng)典動作電影橋段，展現(xiàn)青年演員演技磨練、文化交流學(xué)習(xí)全過程。

酒與俠，是千百年來中國文學(xué)經(jīng)久不衰的話題。作為“首席合作伙伴”，五糧液透過《來者何人》，以美酒致敬中國武俠。

《來者何人》這檔全新節(jié)目，將在價值高度上以武載道、依酒興文，以兩大國之瑰寶合力彰顯中華精神，深度詮釋“天地之道美于和”的中國功夫極高境界，來喚醒時代活力。

在節(jié)目設(shè)置上，將打造一座來者何人武館，召集文武體能三位導(dǎo)師，由武林各大門派助力，培養(yǎng)新一代動作新星，傳承中國武魂。

14位來自武術(shù)、演藝、舞蹈、主持等不同領(lǐng)域的功夫青年，以復(fù)刻中國功夫片經(jīng)典片段為考核方式，在文武訓(xùn)練中感受中國功夫電影魅力。

在包括電影在內(nèi)的文藝作品中，酒與俠展現(xiàn)出力與美的結(jié)合。《來者何人》中，中華武學(xué)代表藝人趙文卓、亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、實力女演員郝蕾組成導(dǎo)師團，對學(xué)員進行力與美的綜合塑造，讓他們在互幫互助與激烈競爭的過程中不斷成長，最終爭奪唯一一個“年度動作新生”稱號。極具潛能的他們會如何爆發(fā)武魂、突破自我，令人期待。

力與美的表現(xiàn)背后，俠義酒文化更蘊含著深層次的“情”、“義”、“理”等精髓，飽含著對人生觀價值觀的思考與升華，與五糧液的“和美”文化相合。天人合一，五行相生，圜轉(zhuǎn)和美，是中國武俠文化的源起，五糧液的和美文化與之一脈相承。

一直以來，五糧液堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者、傳承者、弘揚者，今年以來，已與多個知名IP實現(xiàn)多次合作，以品牌攜手的合力增強傳播聲量、創(chuàng)新文化表達、厚植文化內(nèi)涵。

此次攜手湖南廣播電視集團打造中國武俠文化重磅IP《來者何人》，五糧液再一次將與文化IP的合作推向高潮。通過酒與俠在中國文化中的天然親緣，

五糧液賦予品牌新的文化內(nèi)涵，將打造強勢IP、講好中國故事、展現(xiàn)中國形象的探索帶入新的高度。