文/王真 虞涵

2023年第二季度，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)需求集中釋放，影視文化產(chǎn)業(yè)加速回暖，市場(chǎng)活力十足。中國(guó)電影報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電影市場(chǎng)五一檔總票房超15億元，端午檔總票房9.07億元，分別位列中國(guó)影史票房五一檔第三名、端午檔第二名。二季度監(jiān)管環(huán)境趨于穩(wěn)定，加之生產(chǎn)端整體復(fù)蘇對(duì)供給側(cè)的驅(qū)動(dòng)，影視公司業(yè)績(jī)也迎來(lái)利好。2023年第二季度橫店指數(shù)顯示，第二季度橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)為103.63點(diǎn)，環(huán)比上漲2.61點(diǎn)，同比上漲1.84點(diǎn)。其中，集聚區(qū)指數(shù)、發(fā)展環(huán)境指數(shù)、創(chuàng)新性指數(shù)、國(guó)際化指數(shù)、景氣指數(shù)均呈上升狀態(tài)。

一是利好政策推動(dòng)市場(chǎng)繁榮，發(fā)展環(huán)境向好。二季度橫店發(fā)展環(huán)境指數(shù)為100.17點(diǎn)，同比增速為7.58%。其中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù)、社會(huì)環(huán)境指數(shù)和科技環(huán)境指數(shù)均較去年同期大幅上漲，同比增速分別為16.34%、10.10%和7.59%；政策環(huán)境指數(shù)則實(shí)現(xiàn)自2022年二季度以來(lái)的首次增長(zhǎng)，為79.88點(diǎn)。作為一個(gè)整體性系統(tǒng)，影視文化產(chǎn)業(yè)與外部因素緊密相連，國(guó)家政策的大力扶持是二季度影視文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提速的重要原因之一。5月23日，財(cái)政部、國(guó)家電影局公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。該免征政策涵蓋五一、暑期、國(guó)慶三大檔期，將為影院與片方直接增加收入，能進(jìn)一步推動(dòng)新片定檔，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮。

二是開(kāi)機(jī)回暖，人才回流，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加快恢復(fù)。二季度集聚區(qū)指數(shù)為109.45點(diǎn)，同比增速為0.58%，環(huán)比增速為6.58%。其中，集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)為142.79點(diǎn)，同比增速為15.26%，環(huán)比增速為10.87%；集聚區(qū)人才規(guī)模指數(shù)為112.05點(diǎn)，同比增速為19.96%，環(huán)比增速為10.44%，二者是推動(dòng)集聚區(qū)指數(shù)增長(zhǎng)的主要原因。從現(xiàn)象看，一是橫店二季度迎來(lái)拍攝熱潮，除微短劇外，大制作、高投入的影視劇組接連入駐橫店拍攝。截至2023年二季度末，橫店累計(jì)入駐劇組252個(gè)，二季度新增劇組167個(gè)；報(bào)告期內(nèi)入?yún)^(qū)企業(yè)總數(shù)增加了103家。二是劇組數(shù)量上升帶動(dòng)大量影視人員涌入。二季度劇組人員數(shù)量指數(shù)同比增速為71.58%，環(huán)比增速為58.83%，橫漂數(shù)量指數(shù)同比增速為18.40%，環(huán)比增速為18.61%。

三是數(shù)字化布局賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二季度創(chuàng)新性指數(shù)為101.26點(diǎn)。其中，因入?yún)^(qū)企業(yè)申報(bào)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)積極性不高，呈逐年下降趨勢(shì)，使得二級(jí)指標(biāo)影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基礎(chǔ)指數(shù)同比下降6.05%，進(jìn)而導(dǎo)致創(chuàng)新性指數(shù)同比略有下降。但基于影視文化企業(yè)的創(chuàng)新帶動(dòng)作用，創(chuàng)新性指數(shù)環(huán)比增速為3.64%。

創(chuàng)新性指數(shù)的環(huán)比上升是數(shù)字技術(shù)在影視文化產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用與橫店影視文化大腦共同作用的結(jié)果。一是得益于影視文化產(chǎn)業(yè)大腦的數(shù)字賦能與劇組扶持政策的減租降價(jià)舉措，影視企業(yè)在橫店實(shí)現(xiàn)“降本增效”。從數(shù)據(jù)看，二季度企業(yè)研發(fā)成本下降，作品創(chuàng)新的業(yè)界、觀眾認(rèn)可度均實(shí)現(xiàn)上升。二是橫店加速數(shù)字化布局，正在進(jìn)入“虛實(shí)結(jié)合”時(shí)代。在宏觀技術(shù)環(huán)境向好的趨勢(shì)下，橫店數(shù)字技術(shù)也迎來(lái)迭代升級(jí)，并廣泛吸引影視技術(shù)人才。二季度影視科技活動(dòng)人員為157.64點(diǎn)，環(huán)比增速70.00%。

四是優(yōu)質(zhì)影片供給增加，“橫店出品”蓄勢(shì)待發(fā)。二季度影響力指數(shù)為103.33點(diǎn)，環(huán)比下降2.14點(diǎn)，同比增長(zhǎng)0.44點(diǎn)。影視劇熱點(diǎn)指數(shù)經(jīng)歷前期較強(qiáng)的上升后，本季度有較大幅度的下降，主要原因?yàn)榇汗?jié)檔與現(xiàn)象級(jí)影視劇《狂飆》的全民追劇熱潮退去，熱點(diǎn)指數(shù)趨于穩(wěn)定。二季度雖不見(jiàn)“爆款”，但不乏優(yōu)質(zhì)作品。入?yún)^(qū)企業(yè)出品電影《我愛(ài)你！》票房創(chuàng)老年題材影片票房成績(jī)新高峰，《人生路不熟》逆襲奪冠五一檔，另有多部“橫店出品”在上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)、中國(guó)電影華表獎(jiǎng)中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，橫店影視企業(yè)、影視作品在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。新麗傳媒已實(shí)現(xiàn)50余部電視劇集“出海”，歡娛影視則與40余家國(guó)際媒體集團(tuán)、流媒體平臺(tái)等形成合作。

五是企業(yè)信心持續(xù)恢復(fù)，電影電視為“破局”重點(diǎn)。二季度景氣總指數(shù)為99.81點(diǎn)，環(huán)比增速為1.03%，同比增速為6.26%。整體來(lái)看，景氣雖處于緊縮狀態(tài)，但呈持續(xù)提升趨勢(shì)。表明入?yún)^(qū)企業(yè)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心正在逐步提升，下季度有望實(shí)現(xiàn)景氣擴(kuò)張。從業(yè)務(wù)類(lèi)型維度看，2023年第二季度電影、電視劇和動(dòng)漫的景氣值環(huán)比增速分別為0.12%、1.65%、3.61%，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品景氣值有小幅下降，環(huán)比增速為-0.07%，其中，電影與電視劇景氣指數(shù)持續(xù)保持在景氣擴(kuò)張狀態(tài)。對(duì)于橫店集聚區(qū)企業(yè)而言，電影業(yè)務(wù)與電視劇業(yè)務(wù)仍是“出圈”“破局”的著力點(diǎn)。