文/曾祥敏 胡海月

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。近年來，我國持續(xù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，深耕國際傳播實(shí)踐，成果顯著。在立體式的大外宣格局下，參評國際獎項(xiàng)已成為對外講好中國故事、傳播好中國聲音的有效途徑。

“亞洲—太平洋廣播電視聯(lián)盟獎”（ABU Prizes，簡稱“亞廣聯(lián)獎”）作為國際傳媒行業(yè)的重要獎項(xiàng)之一，包括廣播、電視、新媒體三大類評選，一定程度上代表著傳媒領(lǐng)域的最新發(fā)展態(tài)勢。其中新媒體類獎設(shè)于2018年，致力于評選“借助各種數(shù)字化工具（虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能）等手段制作的在線媒體作品”，該獎項(xiàng)的設(shè)立為我國深化國際傳播實(shí)踐、檢驗(yàn)媒體融合成果拓展了思路。五年來，新媒體類評選規(guī)則并無顯著變化，既覆蓋對現(xiàn)有電視或廣播節(jié)目的拓展，也包括獨(dú)立原創(chuàng)作品，可見其評獎理念的相對穩(wěn)定性與包容性。截至2023年初，中國共有7件作品入圍，但最終均未獲獎。

綜觀亞廣聯(lián)獎相關(guān)學(xué)術(shù)討論，有學(xué)者集中分析某一屆廣播、電視類國際獲獎作品的特色，從中梳理中國媒體贏得國際認(rèn)可的可取經(jīng)驗(yàn)；亦有學(xué)者以評委視角解析某一屆中國廣播獲獎作品的成功之處，探討其國際視野與中國表達(dá)；此外，還有少數(shù)廣播劇、調(diào)查報(bào)道等獲獎作品得到針對性考察。但整體上，學(xué)界尚未圍繞亞廣聯(lián)展開充分研究，聚焦新媒體類的系統(tǒng)考察更顯空白。

那么，亞廣聯(lián)獎新媒體類的評選究竟從何考量？如何提升中國作品的獲獎率以及國際傳播力、影響力？鑒于此，筆者在國際傳播視域下立足“亞廣聯(lián)獎”新媒體類的歷屆評選情況，探析國外獲獎作品的融合創(chuàng)新特征，梳理中國入圍作品的國際傳播特色，以期了解國際傳媒領(lǐng)域?qū)π旅襟w技術(shù)發(fā)展、話語創(chuàng)新、敘事策略的共識，為我國新媒體作品的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)踐提供參考。

一、國際作品的融合創(chuàng)新特征

亞廣聯(lián)獎新媒體類的國際參評作品并未局限于亞洲，且在題材聚焦、敘事表達(dá)、技術(shù)應(yīng)用等方面應(yīng)時而變、適時而新，展現(xiàn)出各國媒體融合傳播的多重思考與探索。

1．基本面向：全球題材，構(gòu)建共通意義。“共通意義空間”是傳播成立的重要前提之一。亞廣聯(lián)獎新媒體類評選折射出當(dāng)前國際傳播的宏觀語境，即國家形象塑造、意識形態(tài)殊異、民族文化碰撞等因素的縱橫重疊。因而，尋求人類的共通價值，成為跨文化傳播的必然選擇。

歷屆入圍的國際作品在題材上都呈現(xiàn)出全球性特征，尤其是柏林墻倒塌、新冠疫情影響、大型防震演練、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、亞歐音樂節(jié)等題材。這些作品涉及全球政治格局變化、突發(fā)公共事件、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等人類普遍關(guān)注的“硬”話題，以及音樂藝術(shù)等易于跨文化傳播的“軟”議題。例如，2020年獲特別推薦獎的日本作品《體驗(yàn)東京大地震》（Experience Tokyo Megaquake）基于地震頻發(fā)的現(xiàn)實(shí)，普及防震避險(xiǎn)的知識，強(qiáng)調(diào)殘障人士的情緒疏解和人身保護(hù)，既體現(xiàn)了人文主義關(guān)懷，促進(jìn)用戶對作品公共意義的理解，也給世界其他地震高發(fā)地區(qū)以參考，促成作品深層價值的跨文化流通。此類作品以反映世界發(fā)展共性為基點(diǎn)、以回應(yīng)國際社會關(guān)切為導(dǎo)向，傳達(dá)創(chuàng)作者對生命自然的愛護(hù)、對藝術(shù)美學(xué)的追求、對美好生活的期許、對災(zāi)害苦難的規(guī)避等人類共有的價值取向，從而構(gòu)建共通的意義空間，消弭跨文化傳播的鴻溝，連接不同群體之間的共識。

2．核心趨向：故事表達(dá)，提升共情體驗(yàn)?！爸v故事”是亞廣聯(lián)獎新媒體類的重要考察面向。歷屆入圍及獲獎作品中，故事化表達(dá)始終存在并成為獲獎關(guān)鍵。故事是“從一種平衡開始通過不平衡達(dá)到新的平衡”，是“令人同情的人物面臨困境和挑戰(zhàn)，為應(yīng)對和解決問題而呈現(xiàn)出的一系列行為”。從此意義而言，故事是世界的共同語言，亦是亞廣聯(lián)獎新媒體類評選的基本考量?；谥v故事的理念，歷屆作品的故事化敘事在介質(zhì)、形態(tài)和視角方面均有所體現(xiàn)。

首先，媒介符號的有機(jī)融合，賦能故事的立體傳播。圖文、音視頻等觸發(fā)情緒燃點(diǎn)的介質(zhì)，能將故事與用戶之間的情感暗流轉(zhuǎn)化為伴隨式的情感勢能。2022年獲內(nèi)容獎的越南作品《小巷子》（The small alley）綜合利用漫畫、文本、音頻等符號重建敘事空間，聲畫并茂地講述新冠疫情影響下丈夫喪妻、姐姐喪妹、少年喪父的故事，以視聽沖擊制造情緒共振，突破了扁平化的敘事框架。其中少年喪父的故事通過繪圖、照片、采訪音視頻等符號，渲染宏觀防疫形勢，追溯微觀個體遭遇，以大量文學(xué)性語言細(xì)描人物情感，并以倒敘、插敘等手法串聯(lián)時空，突出了故事的縱深感。

其次，直播、微電影、綜藝、紀(jì)錄片、短視頻、新聞節(jié)目等多種作品的入圍，密切了故事內(nèi)容與形態(tài)之間的聯(lián)系。例如，2022年獲特別推薦獎的新加坡作品《鐵獄之內(nèi)的數(shù)字化延伸》（Digital extension of “Inside Maximum Security”）采用紀(jì)錄片形式，書寫了多名囚犯從犯罪、入獄到革新自我的特殊經(jīng)歷；2019年獲內(nèi)容獎的印度作品《再見父親》（Goodbye Father）借微電影形態(tài)，凝練了一對普通父女因農(nóng)場危機(jī)而背負(fù)債務(wù)、生死相隔的悲劇故事；2020年入圍的英國作品《是什么導(dǎo)致一聲槍響》（What led to a single gunshot being fired）為融合新聞，披露了關(guān)于2019年香港暴力事件的諸多細(xì)節(jié)。不同作品形態(tài)多線發(fā)力，構(gòu)成了亞廣聯(lián)獎新媒體作品“講故事”策略的應(yīng)有之義。

最后，以故事人物的第一人稱視角切入，再現(xiàn)故事原貌。例如，2020年入圍作品德國劇集系列《柏林墻倒塌的Ins日記》（Throw Back89 - The Instagram diary of the Fall of the Berlin Wall），以青年的想象虛構(gòu)并重述柏林墻倒塌事件，引領(lǐng)用戶穿越時空并“置身其中”，完成了歷史故事的現(xiàn)代化演繹及其與當(dāng)代青年的跨時代相遇。與之相似，2019年入圍的日本作品《暑假的最后一夜——我的日記》（The Last Night of Summer Vacation - My Diary）由故事人物作為敘事主體，自主書寫個體的困境和狀態(tài)。相較第三人稱，第一人稱的主體性視角更易幫助用戶厘清故事發(fā)展脈絡(luò)，使其通過作品完成“鏡像自我”的投射與構(gòu)建。

對于“講故事”這一核心基調(diào)，不同作品僅在敘事重點(diǎn)和手段上存在差別。無論敘事策略和手段如何豐富，亞廣聯(lián)獎新媒體類評選始終關(guān)注作品的故事性。

3．技術(shù)方向：適配內(nèi)容，革新用戶體驗(yàn)。亞廣聯(lián)獎新媒體類評選規(guī)則中不乏對前沿技術(shù)、數(shù)字手段的鼓勵，然而相比“講故事”的策略，入圍的國際作品并未過于偏重技術(shù)的炫與新。

在2D繪圖、網(wǎng)頁交互等技術(shù)之外，VR全景和大型直播兩大技術(shù)流較為突出。一方面，VR全景技術(shù)賦予了用戶臨場感。例如，2021年獲特別推薦獎的日本作品《爭奪未來的國王寶座》（Fight for the Future King Throne）著眼于再造場景、重塑體驗(yàn)、引領(lǐng)交互，邀請青年依托VR技術(shù)進(jìn)入虛擬空間，以數(shù)字化身角逐勝利。進(jìn)入虛擬場景后，參與者主要通過答題進(jìn)行沉浸式場景交互，并從挑戰(zhàn)測試、淘汰競爭中獲得游戲體驗(yàn)，進(jìn)而完成具身的返場想象。相較之下，2018年獲內(nèi)容獎的印度作品《米欣特勒VR項(xiàng)目》（Mihintale VR Project）更加依賴VR設(shè)備，且在場景精美程度和用戶參與深度上略顯不足。另一方面，新型直播技術(shù)以用戶體驗(yàn)為核心追求。以2021年獲內(nèi)容獎的韓國作品《2020年亞歐音樂節(jié)》（Round 2020: ASEAN-KOREA Music Festival）為例，該作品提供全視角的同步直播畫面，支持全球用戶自由選擇視角、參與實(shí)時互動，以獲得全新的收看體驗(yàn)。

國際傳播正轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)之間的博弈，但上述國際作品的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用仍較保守。與其探究作品技術(shù)取向，不如回歸傳媒生態(tài)，探尋技術(shù)形式與內(nèi)容樣態(tài)之間的權(quán)衡之法。

二、中國作品的國際傳播特色

亞廣聯(lián)獎之于中國媒體，是奏響國際傳播“交響樂”的契機(jī)。新媒體類獎項(xiàng)設(shè)立五年來，這些入圍的中國作品雖無緣最終獎項(xiàng)（見表1），但仍然體現(xiàn)了中國媒體以亞廣聯(lián)獎踐行國際傳播理念的積極探索。

1．國際視野：以中國實(shí)踐回答世界之問。作為我國構(gòu)建國際傳播敘事體系的核心內(nèi)容，中國式現(xiàn)代化并非旨在替代西方現(xiàn)代化話語，而是要為世界現(xiàn)代化話語體系提供中國經(jīng)驗(yàn)和中國認(rèn)知。以亞廣聯(lián)獎新媒體類來看，正如中國式現(xiàn)代化為全球現(xiàn)代化貢獻(xiàn)中國智慧一般，中國作品也聚焦如何應(yīng)對公共衛(wèi)生危機(jī)、保障人類糧食安全、建設(shè)重大基礎(chǔ)設(shè)施等世界之問，書寫著中國答案。

2021年評選中，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）的系列慢直播《與疫情賽跑！見證火神山、雷神山醫(yī)院崛起》入圍?？偱_調(diào)動平臺資源、激活技術(shù)動能，借慢直播實(shí)時展現(xiàn)雷神山、火神山兩家醫(yī)院的建造全程，持續(xù)24小時不間斷，無解說、無剪輯，僅四個固定機(jī)位，累計(jì)觀看人次上億。在5G傳輸、VR直播、云計(jì)算等技術(shù)支持下，該直播高清晰、多視角地再現(xiàn)了中國人民的抗疫實(shí)踐，向世界各國提供了中國方案。而2019年入圍的總臺報(bào)道《港珠澳大橋正式開通》，圍繞港珠澳大橋這一具有世界性意義的中國“智造”工程展開策劃，以全媒介的融合報(bào)道方式，多方位闡發(fā)港珠澳大橋的開通過程及意義。此外，2022年入圍的作品《海水稻：袁隆平的夢想藍(lán)圖》立足地方發(fā)展實(shí)際和資源優(yōu)勢，講述袁隆平如何就人類糧食安全問題貢獻(xiàn)中國力量的故事，同樣是全球問題與中國實(shí)踐相結(jié)合的體現(xiàn)。這些作品在國際傳播理念和實(shí)踐上存在異曲同工之妙，即以中國式現(xiàn)代化回答時代之問，使中國發(fā)展融入世界宏圖。

2．話語形態(tài)：借視聽符號構(gòu)筑文化形象。隨著中國國際傳播話語形態(tài)不斷豐富，國家形象塑造逐步轉(zhuǎn)向“自塑”模式。通過視聽符號的演繹，亞廣聯(lián)獎的中國入圍作品弘揚(yáng)中華文化的主體性邏輯已有所顯現(xiàn)。

一方面，深挖歷史文化資源，通過符號重寫實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，塑造融通古今的傳統(tǒng)中國形象。2019年入圍的動畫視頻《清明：不忘故人，不負(fù)春光》以清明節(jié)為主題，借助動畫場景、背景音樂、畫外解說等視聽符號，將遠(yuǎn)古詩詞傳說與現(xiàn)代時事熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日和歷史典故的融合傳播，彰顯了中國傳統(tǒng)文化緬懷先人、敬畏生命的價值情懷，體現(xiàn)了中國人的生命觀與哲學(xué)觀。另一方面，以弱意識形態(tài)、強(qiáng)文化內(nèi)涵的話語符號，表達(dá)現(xiàn)代文明風(fēng)尚，構(gòu)筑富有生機(jī)的現(xiàn)代中國形象。2021年入圍的紀(jì)錄片《風(fēng)味人間2》以世界美食圖景為底色，以中國飲食文化為特色，借由文案、鏡頭、旁白等視聽語言，展現(xiàn)中華民族獨(dú)特的審美風(fēng)范和人文底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了“食以傳道”的旨?xì)w。這兩件作品以視聽符號為媒，書寫文化中國，凸顯了我國一以貫之的增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的追求。當(dāng)一系列攜帶意義感知的符號完成聚合共生，一個“文化中國”的形象表征體系由此構(gòu)建。

3．價值內(nèi)核：從個體生命釋讀人類命運(yùn)。在人類命運(yùn)共同體視域下，中國國際傳播從“泛而全”日益轉(zhuǎn)向?yàn)椤熬?xì)”，從而在普適性價值中延展意義空間。聚焦個體生命，體察人的共同信仰和根本追求，是亞廣聯(lián)獎新媒體類中國入圍作品的重要特征。

貼近個體境遇，以“微言大義”的敘事方式審視世界發(fā)展，有助于解讀人類的共同命運(yùn)。2022年入圍的《琳寶》來自系列紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》，該作品著眼于卡車司機(jī)，由其勵志脫貧、謀求幸福、找尋自我的真實(shí)故事打開中國全面小康的發(fā)展宏圖，同時使故事人物堅(jiān)韌、善良、勤勞等美好品質(zhì)“軟”著陸。無論時代如何演進(jìn)，改變命運(yùn)始終是人類生命軌跡的交織之處，《琳寶》因此贏得了認(rèn)可與共情，并向世界展示了中國脫貧攻堅(jiān)的偉大成就。2021年入圍的紀(jì)錄片《小小少年》同樣采用以小見大的手法，以人物為線索，借其生活環(huán)境、社會關(guān)系、成長歷程，探討興趣抉擇、家庭教育、追逐夢想等人類共同面臨的問題，從而尋回“人”的主體性歸位，促進(jìn)跨文化認(rèn)同。正是人類命運(yùn)共同體的價值共識，弱化了國際傳播中的觀念壁壘，延展了當(dāng)代中國價值觀的意義空間，也平衡了作品背后的中國價值與世界價值。

三、何以國際傳播：新媒體融合創(chuàng)新的行動方略

綜上而言，從題材、敘事及技術(shù)應(yīng)用中，不難發(fā)現(xiàn)國際入圍及獲獎作品的主要特征，即以全球性題材延展意義世界，以故事化表達(dá)完善敘事體系，以交互式技術(shù)革新用戶體驗(yàn)。相較故事題材與內(nèi)容，技術(shù)也僅為手段而非目的。與此同時，中國入圍作品也未以創(chuàng)新技術(shù)為突出特征，而更多偏向于主題、符號、價值等內(nèi)容面向的融合創(chuàng)新，可見一切技術(shù)流變都應(yīng)服務(wù)于題材建構(gòu)與故事傳播。

1．謀求認(rèn)同：世界共性，中國特色。著眼全球公共問題、立足中國國情實(shí)際，以兼容并蓄的文化品格篩選題材、設(shè)置議題，尋求世界共性與中國個性的深層連接，方能真正融入國際傳播場域。

從亞廣聯(lián)獎新媒體類評選及當(dāng)前國際傳播格局來看，創(chuàng)作者既要具備全球眼光，及時跟進(jìn)國際社會的重大政治事件、經(jīng)濟(jì)變革、生態(tài)環(huán)境、社會文化形勢等宏觀公共問題，回應(yīng)世界關(guān)切，參與書寫人類歷史；又要細(xì)化洞察視角，深入透視中國社會的歷史變遷，勾勒中國大地上微觀個體的生命軌跡，汲取中華民族優(yōu)秀文化中的養(yǎng)分，挖掘中國人民實(shí)踐版圖中的重要素材。歸根結(jié)底，題材選擇要把握世界共性和中國特色兩大面向，聚焦全人類共同的利益交匯點(diǎn)、情感契合點(diǎn)、話語交織點(diǎn)，審思全人類共同的生存狀態(tài)和現(xiàn)實(shí)境地，淬煉全人類共享的價值信仰與精神品質(zhì)，在人類命運(yùn)共同體導(dǎo)向下，增進(jìn)本土與國際之間的多元認(rèn)同。

2．錨定故事：內(nèi)容先行，技術(shù)內(nèi)嵌?！爸v故事”能力始終是亞廣聯(lián)獎新媒體類評選的關(guān)鍵指標(biāo)，這在凸顯故事表達(dá)的國際作品和注重故事主體的中國作品中均有跡可循。創(chuàng)作者需以內(nèi)容先行的理念為依規(guī)，訴諸故事的表達(dá)策略，精煉素材、捕捉細(xì)節(jié)、塑造人物，聚合多方主體、多元符號、多種文化的力量協(xié)作故事講述，增強(qiáng)故事的傳播力和影響力。當(dāng)前中國式現(xiàn)代化建設(shè)面臨重重挑戰(zhàn)，脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等偉大實(shí)踐以及中國人民所展現(xiàn)的勇氣與信念，均是講好中國故事的不竭之源。此外，新媒體時代情感認(rèn)同正受到前所未有的重視，這要求創(chuàng)作者著眼于國內(nèi)外用戶的情感需求，為構(gòu)建大外宣格局激活情感動能。

同時，隨著數(shù)字傳播技術(shù)日趨成熟，亞廣聯(lián)獎新媒體類的入圍作品具有一定技術(shù)色彩，但僅集中于5G、VR和直播方面。實(shí)際上，技術(shù)作為媒體融合發(fā)展的動力，仍需內(nèi)嵌于故事生態(tài)中，支撐故事要素的架構(gòu)。在掌握不同技術(shù)邏輯的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者應(yīng)對技術(shù)予以綜合應(yīng)用和轉(zhuǎn)化，使之賦能中國故事題材、主題與講述方式的融合。

3．用戶邏輯：拓展樣態(tài)，聯(lián)動平臺。亞廣聯(lián)獎新媒體類的評選規(guī)則涉及參評作品的受眾反饋和范圍，可見獎項(xiàng)對用戶和效果的重視，而這指向了作品的呈現(xiàn)樣態(tài)與分發(fā)平臺。一方面，歷屆入圍作品樣態(tài)極為豐富，覆蓋電影、直播、綜藝、紀(jì)錄片、短視頻劇集等類型。另一方面，部分作品根據(jù)目標(biāo)用戶特征和平臺傳播特性，聯(lián)動媒體自有平臺和第三方社交平臺，發(fā)揮融合傳播效應(yīng)。通過多樣態(tài)表達(dá)、多平臺分發(fā)，作品得以廣泛觸達(dá)用戶，正是用戶邏輯的體現(xiàn)。

新媒體時代，用戶邏輯始終貫穿國際傳播的融合創(chuàng)新實(shí)踐。在用戶主體性全面回歸的當(dāng)下，創(chuàng)作者應(yīng)適時優(yōu)化生產(chǎn)和分發(fā)邏輯，拓展作品樣態(tài)的豐富性，把握傳播平臺的特殊性，實(shí)現(xiàn)不同傳播資源的效用最大化。目前，TikTok、Wechat、Instagram、Youtube等互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷全球化，聚集了大規(guī)模的用戶資源，深刻改變了新媒體作品的傳播路徑，為媒體找尋作品與平臺、用戶之間的更多契合點(diǎn)提供了機(jī)遇。

四、結(jié)語

從國際作品的全球性題材、故事化表達(dá)、交互式體驗(yàn)，到中國作品的國際視野、視聽文化、人類共同價值，可以管窺亞廣聯(lián)獎對新媒體作品的復(fù)雜考量，尤其是內(nèi)容為本、故事為核的評獎導(dǎo)向。從世界共性與中國特色的交匯中尋求國際認(rèn)同，使內(nèi)容為要、技術(shù)為輔的理念統(tǒng)一服務(wù)于故事的傳播實(shí)踐，同時借由不同樣態(tài)和平臺深化用戶邏輯，或可多維提升作品的傳播力與影響力。

新形勢下的國際傳播工程意義重大、任務(wù)艱巨，亟須統(tǒng)籌謀劃。亞廣聯(lián)獎新媒體類是年輕而包容的，評選規(guī)模有限，且評獎過程深受地域文化、傳媒生態(tài)等因素影響。要拓寬中國作品在國際舞臺的傳播路徑，需堅(jiān)持以我為主、以評獎為參照的辯證思維，確保國際傳播工作順利推進(jìn)。獲獎不是唯一目的，合力奏響新時代中國國際傳播“交響樂”方是要義。