文/申林 王佳音

粉絲電影是粉絲經(jīng)濟在電影領(lǐng)域的延伸，主要涉及粉絲、偶像與電影三方面的關(guān)系，電影的主創(chuàng)人員通過吸引粉絲來提高電影票房收入。一方面，粉絲電影是一種新的電影類型，和傳統(tǒng)的電影有著較為明顯的區(qū)別，粉絲電影的關(guān)注點更多的是明星或者某個IP，制片人也更強調(diào)電影的市場如何，能否取得較高的票房收益。另一方面，粉絲電影有偶像明星的參與、消費粉絲購買力、制作成本較低、商業(yè)票房收入較高等特點。粉絲經(jīng)濟不只是粉絲內(nèi)部之間的經(jīng)濟行為，粉絲電影也不能簡單理解為利用明星效應(yīng)，而是挖掘其背后粉絲對明星的依賴和主動參與程度。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生的NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）即一種不可復(fù)制的加密數(shù)字權(quán)益證明，將對粉絲電影生產(chǎn)過程中粉絲以及原創(chuàng)作者權(quán)益加以維護，同時NFT的特性也將使粉絲電影生產(chǎn)機制以及輻射范圍產(chǎn)生變化。

一、粉絲賦權(quán)：與原作者的價值共創(chuàng)

NFT介入粉絲電影帶來新變化，區(qū)塊鏈技術(shù)的可溯源性與透明性，為保護電影原創(chuàng)作者的版權(quán)和粉絲的二度創(chuàng)作帶來了機遇，同時也改變了粉絲現(xiàn)有觀眾的身份定位以及與電影本身的情感聯(lián)結(jié)。

1．技術(shù)基礎(chǔ)：轉(zhuǎn)制度信任為機器信任。粉絲對電影原作者通過視頻剪輯或者網(wǎng)絡(luò)小說等形式，將電影相關(guān)信息在不同網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，收獲點擊率、閱讀量，為電影宣傳產(chǎn)生了積極影響。粉絲電影的出圈乃至商業(yè)行為在一定程度上依靠粉絲不斷對原創(chuàng)作品進行二度創(chuàng)作。但是，電影原創(chuàng)作者和粉絲群體在電影再創(chuàng)作的過程中產(chǎn)生一系列矛盾，諸如版權(quán)歸屬、粉絲群體成為免費生產(chǎn)者等問題。

然而，NFT作為一種數(shù)字資產(chǎn)，可以保證NFT資產(chǎn)擁有獨一無二的ID編號，以時間戳作為數(shù)據(jù)的存在性證明，并賦予不可篡改和不可偽造的特征。一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)解決了數(shù)字版權(quán)保護的三個環(huán)節(jié)——版權(quán)確權(quán)、版權(quán)保護、版權(quán)交易。原創(chuàng)作品誕生之后，一旦上鏈不用擔(dān)心被復(fù)制利用。每次產(chǎn)生有關(guān)原作者IP內(nèi)容的電影創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)或者售賣，包括原創(chuàng)作者在內(nèi)所有鏈上有記錄的藝術(shù)生產(chǎn)均將會獲得相應(yīng)報酬，粉絲為偶像的電影推廣、宣傳等付出的一系列勞動也會獲得相應(yīng)報酬；另一方面，電影的主創(chuàng)們也會基于區(qū)塊鏈的信任機制，將電影所有相關(guān)內(nèi)容交給粉絲進行再次創(chuàng)作。粉絲電影生產(chǎn)中粉絲角色和情感的轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)都離不開NFT帶來的信任機制的改變——由制度信任轉(zhuǎn)為機器信任，使制度信任下監(jiān)管不到位、維權(quán)困難且周期長等一系列問題迎刃而解。

2．身份轉(zhuǎn)向：粉絲由產(chǎn)消者到投資人。粉絲電影是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，網(wǎng)生代悄然成為粉絲電影較為活躍的消費群體。產(chǎn)消者的身份也是在此基礎(chǔ)上對粉絲受眾的新定位。一方面，粉絲電影是為滿足既定粉絲人群的喜好而創(chuàng)作的電影，粉絲群體成為粉絲電影的生產(chǎn)者，參與到電影創(chuàng)作之中；另一方面，電影制作完成之后，粉絲積極參與到電影的二度創(chuàng)作。同時，粉絲在群體內(nèi)部對藝術(shù)產(chǎn)生的文本內(nèi)容進行消費，包括粉絲對再創(chuàng)作的作品進行討論、分享和傳播互動。

區(qū)塊鏈的智能合約機制和NFT的ID編碼構(gòu)建的信任系統(tǒng)，讓粉絲直接參與到電影孵化之中，成為電影的投資人。粉絲通過為偶像進行投資，籌得目標額度之后，每個粉絲貢獻的資金將會按照相應(yīng)額度進行精準計算，在收益中得到相應(yīng)回報，并且不用擔(dān)心信用問題。這將徹底顛覆粉絲與偶像之間的關(guān)系，改變目前互聯(lián)網(wǎng)衡量明星價值的準則，不再是以流量或者社交媒體的粉絲數(shù)量為依據(jù)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榕枷袼鶕碛械拇鷰艛?shù)量。因此，粉絲身份發(fā)生轉(zhuǎn)向，相較于產(chǎn)消者身份，NFT構(gòu)成的電影讓粉絲可以獲得經(jīng)濟效益，不僅能獲得與勞動力成果相對應(yīng)的報酬，而且可以為喜歡的偶像或是IP集資，推動電影項目的落地實施。

3．情感黏性：“養(yǎng)成系”的參與式文化。參與式文化是美國媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯提出的重要理論，直接將粉絲比喻為通俗文化的“盜獵者”，強調(diào)粉絲對文本傳播、解讀、再創(chuàng)造的自主性和生產(chǎn)性。一方面，從參與式文化的特點來看，建立一個去中心化網(wǎng)絡(luò)中的NFT更加民主、自由和包容，是參與式文化發(fā)展的沃土。另一方面，當(dāng)前“以粉養(yǎng)粉”和“偶像養(yǎng)成系”的粉絲社群模式表明，粉絲從單純IP內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榧疘P締造、傳播和消費為一體的互融、互哺的關(guān)系，也就是產(chǎn)消者的身份定位?！梆B(yǎng)成系”是為粉絲營造陪伴偶像“成長”的情感需求，同時，粉絲利用生產(chǎn)力不斷地為偶像增添新的粉絲，擁有更強的粉絲號召力和更多的流量。

區(qū)塊鏈建立的NFT數(shù)字資產(chǎn)證明，使得IP產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。粉絲電影的本質(zhì)屬于IP建構(gòu)，因此，“養(yǎng)成”是某一個IP的成長。粉絲電影是粉絲為喜愛的IP內(nèi)容進行投資、生產(chǎn)，利用去中心化的系統(tǒng)，不再依賴第三方的服務(wù)商。IP可以通過吸引粉絲群體，獲得認可和支持。通過這樣的方式，一是可以使IP的原創(chuàng)作者提前獲得支持，保證完成的質(zhì)量或者能夠進行持續(xù)的創(chuàng)作；二是在IP推廣過程中，粉絲能自動完成IP的市場推廣；三是對于IP的生態(tài)建設(shè)，將會產(chǎn)生基于原創(chuàng)IP的不同形式創(chuàng)作。粉絲通過區(qū)塊鏈的智能合約產(chǎn)生信任機制，可以盡其所能地對喜愛的IP進行二次創(chuàng)作。

二、粉絲電影圈層：商業(yè)價值下的產(chǎn)銷一體

自組織可以用來描述粉絲群體，自組織理論來自于普里高津的耗散結(jié)構(gòu)理論。普里高津認為，自組織理論研究是在一定條件下，系統(tǒng)是如何自動地由無序走向有序、由低級有序走向高級有序。作為有興趣引導(dǎo)而無外力強制形成的粉絲群體，NFT介入粉絲電影，商業(yè)價值也在不斷聚集，電影受眾內(nèi)部也不斷發(fā)揮作用。

1．形成機制：粉絲從身份認同到權(quán)益確認。粉絲群體的聚集來源于一種心理機制，個人的社會化包含對自身的身份認同。身份認同是基于社會性的認同，是在社會場景中形成，個人社會化的標志之一是對自身的身份認同能得到社會回應(yīng)。一方面，粉絲群體的形成正在與某個媒介文本具有相類似的想象，產(chǎn)生情感價值聯(lián)系。為了強化身份認同，產(chǎn)生了“粉籍”，代表其他粉絲對個體的認同；另一方面，賽博空間使得原子式的個體打破地域和種族之間的限制，社會群體的建立是基于興趣而產(chǎn)生共同的社會活動。粉絲電影產(chǎn)生的商業(yè)效益是在自組織中不斷向外擴散。粉絲在網(wǎng)絡(luò)上不斷參與討論，形成話題，激發(fā)粉絲參與，使電影不斷產(chǎn)生熱度。借助不同社會化平臺分享、互動，粉絲經(jīng)濟的長尾效應(yīng)得到充分利用，商業(yè)價值不斷攀升。因此，粉絲在一種基于獲得群體認同的驅(qū)動下，形成聚合效應(yīng)，達成趣緣群體內(nèi)部的共識，并在一次又一次的互動儀式下強化身份認同感和群體歸屬感。

粉絲經(jīng)濟成為基于情感經(jīng)濟的產(chǎn)物。粉絲對電影的每一次貢獻都可以被記錄在鏈上，并且不會被刪除。在此之后，粉絲可以根據(jù)每筆記錄來查看對電影的貢獻率，并獲得相應(yīng)的收益。此外，當(dāng)電影最終被鑄造成NFT時，電影的版權(quán)將會歸為獲得獎勵的用戶所有，在后續(xù)的交易過程中，電影獲得的經(jīng)濟收益都會被智能合約追蹤，按照用戶手中持有的WRAB（White Rabbit，是一個ERC20代幣，代表該系列的部分所有權(quán)）獎勵所占的比例進行利益分配。因此，粉絲群體的形成不再僅僅是基于情感的紐帶，更是對經(jīng)濟效益的追求，對自身權(quán)益的確認。

2．?dāng)U張途徑：依托交易展現(xiàn)的電影IP價值。NFT作為可溯源的數(shù)字藝術(shù)，具備較強的流動性，使電影具有了交易性。NFT產(chǎn)業(yè)鏈分為上游基礎(chǔ)設(shè)施層、中游項目層以及下游衍生應(yīng)用層。其中，中游的項目層是根據(jù)鑄造協(xié)議，并在一級市場發(fā)售。價值捕獲是在基于這層的一級市場進行交易。

對粉絲電影而言，項目完成IP的原生創(chuàng)作并產(chǎn)生第一次交易。區(qū)塊鏈上發(fā)行、發(fā)售的粉絲電影作品，主要是未被剪輯的現(xiàn)有電影花絮場景或是未公開的電影片段。NFT與生俱來的獨一無二性使得藝術(shù)品重敘了傳統(tǒng)藝術(shù)追求“原作”的藝術(shù)趣味，重新賦予收藏者一種“拜物教的色彩”。另外，NFT產(chǎn)業(yè)鏈的衍生層可以完成對粉絲電影的再次交易，并且可以多次發(fā)生。交易的次數(shù)代表了電影的社會認可度，即“認受性”。作為一種數(shù)字資產(chǎn)，NFT介入粉絲電影是在一次次的交易中提高認同和接受，并完成價值的提升。

3．生態(tài)重構(gòu)：去中心化的自組織“產(chǎn)銷系統(tǒng)”。院線電影的發(fā)行依賴于媒介公司，一部電影要想獲得較好的票房，電影院的排片至關(guān)重要。一方面，電影以內(nèi)容為生命力，內(nèi)容創(chuàng)作者的利益常常“被收割”，中心化的媒介平臺利用技術(shù)和信息優(yōu)勢，對原創(chuàng)作者尤其是新生創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)較少。但是，區(qū)塊鏈的架構(gòu)是分布式、去中心化的系統(tǒng)，形成了一個以原創(chuàng)作者為中心，逐漸向周圍擴散，同心圓式的生產(chǎn)、生態(tài)系統(tǒng)，作為中心的主創(chuàng)具有一定控制的作用。對電影生產(chǎn)而言，創(chuàng)作者正是一個形成體系的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，成為粉絲或者IP生產(chǎn)制作的中心，不具有強控制性。

對于整個電影生產(chǎn)和運營系統(tǒng)，帶來了新的變化。一是改變了中間商的作用。諸如版權(quán)代理機構(gòu)或者播放平臺，它們不再壟斷。二是帶來相關(guān)資源的自動整合。主要體現(xiàn)在人才資源和信息資源。粉絲群體是在商業(yè)價值下的趣緣群體，粉絲會因共同的興趣或是有商業(yè)利益的IP，通過互聯(lián)網(wǎng)的強交互性自覺地形成組織。區(qū)塊鏈構(gòu)建的更為民主化和自由化的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以及以創(chuàng)作者為核心的生產(chǎn)、生態(tài)系統(tǒng)，使得創(chuàng)作人才之間可以最大化地搭建起信任的橋梁，推動群體協(xié)作能力。三是利益分配保證公平公開。區(qū)塊鏈上巨大的賬本可以對每個人的貢獻進行記錄，并且計算每一筆貢獻在利益分配中的占比，提高生產(chǎn)以及利益的分配效率。資源和人才的高度整合，對粉絲電影的IP會衍生出不同的產(chǎn)品，拓寬了IP的市場增值空間，使得粉絲電影獲得更多的長尾效應(yīng)。

三、粉絲電影產(chǎn)業(yè)：多層面共振的價值網(wǎng)絡(luò)

IP產(chǎn)業(yè)主要由原生內(nèi)容層、輻射互通層、品牌構(gòu)建層三部分組成，而粉絲電影作為IP產(chǎn)業(yè)的一部分，NFT也將會由這三個層面推動電影生產(chǎn)以及營銷的價值網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)，粉絲電影的生產(chǎn)獲得重塑。

1．原生內(nèi)容層：多主體的自我發(fā)行。點對點的交易形式有利于IP的孵化，同時拓寬粉絲電影中IP的市場增值空間。許多電影不再登錄院線，而是采用了流媒體平臺進行放映。小成本或是獨立制作的電影發(fā)行限于第三方平臺，利用引流的方式吸引觀眾的注意力。因此，許多原創(chuàng)作者很難獲得公眾的關(guān)注。搭載于區(qū)塊鏈上的NFT具有去中心化和開源共建的特性，解決了信息的不對等問題，原創(chuàng)作者不需要經(jīng)由第三方平臺就可以進行發(fā)行，省去了許多中間步驟，使效率得到進一步提升。粉絲電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，去中心化發(fā)行平臺無疑是對作品原生內(nèi)容的賦權(quán)，原創(chuàng)作者的中心地位也隨之提高。因此，粉絲們的創(chuàng)造力可以得到充分發(fā)揮，原創(chuàng)作者也有更多機會被用戶關(guān)注。粉絲通過智能合約直接給自己的作品制定價格，并且可以根據(jù)受眾的需求變動價格。對創(chuàng)作者而言，可以通過智能合約確定收益的分配比例，發(fā)行模式更有利于不同粉絲進行作品的產(chǎn)出和推廣。

2．輻射互通層：拓寬電影衍生品形態(tài)。目前，NFT介入粉絲電影，主要有兩種形式：一是有時間長度的影像，二是電影的衍生品即數(shù)字化電影周邊。電影行業(yè)作為內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的“金字塔尖”，有大量版權(quán)、IP的積累，先天具備發(fā)展數(shù)字資產(chǎn)的優(yōu)勢。一方面，在電影的制作前期，數(shù)字藏品為眾籌電影的行業(yè)提供了新的籌款途徑。制片方可以將影片相關(guān)的數(shù)字藏品在電影籌備初期進行發(fā)售，粉絲通過購買官方發(fā)售的數(shù)字藏品為電影集資。同時，除了主創(chuàng)人員官方發(fā)售的數(shù)字藏品以外，區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)性、可溯源性以及公開性，使得粉絲也可以參與到衍生品的制作當(dāng)中，利用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容可以起到放大IP的效應(yīng)；另一方面，在電影的宣傳和營銷方面，將NFT制作成電影的周邊產(chǎn)品進行發(fā)售，吸引粉絲購買。同時，粉絲電影將數(shù)字化周邊作為電影宣發(fā)的途徑，對粉絲來說，周邊產(chǎn)品是身份的象征，激發(fā)群體內(nèi)部的認同感。

3．品牌構(gòu)建層：挖掘多種元素的文化價值。粉絲電影中IP內(nèi)容在發(fā)展的最后階段是形成品牌，帶來可持續(xù)性的社會效益和經(jīng)濟效益。粉絲電影在形成之初帶著品牌化特征，擁有忠實的受眾群體，但想要完成電影的品牌化需要抓住影片的關(guān)鍵因素，不斷產(chǎn)出具有相關(guān)因素的系列影片，強化品牌效應(yīng)。例如，電影插曲的各項信息，包括歌詞、歌曲信息等都可記錄在鏈上。目前NFT在電影領(lǐng)域的運用多作為電影的數(shù)字創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，新潮的設(shè)計和數(shù)字藏品獨一無二的屬性，在激起更多年輕人收藏的同時也吸引更多人的目光和興趣，增強了品牌效應(yīng)，同時推動著我國文化創(chuàng)新能力的提升。由此可見，在推動粉絲電影的品牌化上，NFT無疑在拓寬了經(jīng)濟效益的同時也帶來了社會效益。

四、結(jié)語

NFT作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)誕生的產(chǎn)物，本質(zhì)上是一種數(shù)字形式的資產(chǎn)證明。粉絲電影的核心是對IP的打造，因此，對粉絲電影來說NFT將會為其帶來顛覆性的變化。對個體而言，粉絲和原創(chuàng)作者在更為民主化的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)之中得到了權(quán)益的提升；對粉絲電影的圈層而言，從電影的生成到發(fā)行再到消費，相較于傳統(tǒng)方式，商業(yè)價值更加凸顯，個體的作用不斷被放大，這既是創(chuàng)新力的釋放，又是對資源的整合，電影生產(chǎn)過程進一步提升。這一系列變化將給電影產(chǎn)業(yè)的原生內(nèi)容層、輻射互通層、品牌構(gòu)建層帶來改變，粉絲電影生產(chǎn)獲得重塑。然而，目前NFT介入粉絲電影的發(fā)展面臨技術(shù)不夠成熟，相關(guān)法律監(jiān)管政策不完善的問題。NFT對粉絲電影的創(chuàng)作和運營，也存在著一定的商業(yè)炒作現(xiàn)象，仍需國家政策和相關(guān)法律，根據(jù)我國的國情進行監(jiān)管治理。