文/李蕓

2023年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年，也是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“上報(bào)集團(tuán)”）成立十周年。十年奮楫，上報(bào)集團(tuán)全體員工（以下簡稱“上報(bào)人”）始終以堅(jiān)定轉(zhuǎn)型重塑媒體格局，以銳意創(chuàng)新開拓前沿新局，以高質(zhì)量贏得大流量，讓大流量奔騰正能量，主流思想輿論不斷鞏固壯大，主流媒體集團(tuán)的競爭力不斷提升。

讓主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，重塑主流媒體新格局

上報(bào)集團(tuán)有一支政治可靠、能力過硬、能打善拼的采編隊(duì)伍，改革之初我們就堅(jiān)定不移推動主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，從單一的“紙媒人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭饺恕?，不僅重塑了主流媒體新格局，而且提升了主流輿論在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的引導(dǎo)力影響力。

構(gòu)筑精品黨媒集群。集團(tuán)旗下歷史底蘊(yùn)厚重的解放日報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)，積極進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，突出各自特色?！敖夥湃請?bào)·上觀新聞”突出“黨”字、“文匯報(bào)·文匯APP”緊扣人文、“新民晚報(bào)·新民APP”立足為民。做精報(bào)紙，做強(qiáng)移動互聯(lián)傳播，堅(jiān)持價值引領(lǐng)，凸顯特色，重大主題報(bào)道在輿論場起到“壓艙石”作用。

培育強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)平臺。2014年上報(bào)集團(tuán)成立不到一年，澎湃新聞、界面財(cái)聯(lián)社應(yīng)時而生。澎湃新聞關(guān)注時政和思想，始終保持高品質(zhì)內(nèi)容供給，通過A、B輪融資注入發(fā)展動力，目前客戶端下載量達(dá)2.5億多，擁有全網(wǎng)第三方平臺和分發(fā)渠道110余個，每日全網(wǎng)閱讀量超過4.5億次，牢牢站穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)第一方陣地位。界面財(cái)聯(lián)社堅(jiān)持“原創(chuàng)財(cái)經(jīng)資訊和創(chuàng)新金融科技”雙輪驅(qū)動，構(gòu)筑“媒體+資訊+數(shù)據(jù)+服務(wù)+交易”五位一體的業(yè)務(wù)閉環(huán)，內(nèi)容覆蓋國內(nèi)近4000家上市公司及券商、銀行和保險(xiǎn)公司，成為全國財(cái)經(jīng)資訊提供和金融信息服務(wù)的行業(yè)龍頭。

創(chuàng)新全媒體時代國際傳播。上報(bào)集團(tuán)利用上海日報(bào)良好基礎(chǔ)，借助澎湃平臺優(yōu)勢，先后推出第六聲Sixthtone、CNS(City News Service)、IP Shanghai等多個平臺，分別以“訴說‘小而美’中國故事”“悉心服務(wù)在滬境外人士”“創(chuàng)新孵化城市美好形象”等高品質(zhì)抓人心的產(chǎn)品破圈出海。其中第六聲海外社交平臺活躍粉絲數(shù)逾100萬，年覆蓋1.2億人次，推動世界對中國社會形成理性認(rèn)識。

建好主陣地，發(fā)展有底氣。截至2022年底，集團(tuán)各類新媒體形態(tài)端口總計(jì)332個，穩(wěn)定覆蓋用戶數(shù)超過9.55億，努力形成立足上海、輻射全國、影響世界的全媒體傳播方陣。

以高質(zhì)量贏得大流量，增強(qiáng)主流輿論引導(dǎo)力

媒介形態(tài)日新月異，內(nèi)容為王、價值引領(lǐng)始終不變。上報(bào)人以紙為基、以網(wǎng)為翼，用新聞記錄時代，定格下中國共產(chǎn)黨百年風(fēng)華的信仰之路、國之重器的高光時刻、逆行出征的堅(jiān)毅身影、人民城市的溫暖瞬間……涌現(xiàn)了一大批“帶泥土”“沾露珠”“冒熱氣”的精品力作，以高質(zhì)量贏得大流量，讓主流成為頂流。

緊扣重大主題，全媒聯(lián)動推出精品。2022年，解放、文匯、新民三大報(bào)全力奏響宣傳貫徹黨的二十大的壯闊旋律，推出《百姓話思想》《大家聊巨變》《老外講故事》等精品力作，總瀏覽量超過13億次。澎湃新聞2021年“建黨百年初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目，走進(jìn)全國23個省55個城市，全網(wǎng)累計(jì)傳播超過百億次。

深耕基層一線，主動發(fā)聲引導(dǎo)輿論。面對突發(fā)事件，及時發(fā)聲遏制謠言；面對群眾反映強(qiáng)烈的出租車管理難點(diǎn)，多方采訪，探討破解之道；面對老公房加裝電梯等百姓關(guān)切，以媒體視角引導(dǎo)各方換位思考。同時，以接地氣的語言表達(dá)、融媒產(chǎn)品的呈現(xiàn)，主動發(fā)聲引導(dǎo)輿論，起到很好的傳播效果。

堅(jiān)持原創(chuàng)驅(qū)動，凸顯主題凝聚力量。圍繞改革發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容、豐富的融媒表達(dá)，凝聚思想力量。解放日報(bào)推出“上海高質(zhì)量發(fā)展觀察”系列報(bào)道，探究高質(zhì)量發(fā)展的上海路徑；文匯報(bào)《大家聊創(chuàng)新》系列紀(jì)錄短片，從多維度呈現(xiàn)科技創(chuàng)新策源能力；新民晚報(bào)推出《難題與破局：上海城市更新報(bào)告》，關(guān)注城市建設(shè)將百姓宜居安居放在首位；開展主題教育蹲點(diǎn)調(diào)研，推動解決急難愁盼問題，澎湃新聞打造的“大調(diào)研”系列，目前全網(wǎng)傳播量達(dá)5.4億次。

集團(tuán)主要媒體每天生產(chǎn)原創(chuàng)報(bào)道2500余條，讓主流聲音充盈網(wǎng)絡(luò)輿論場。僅2022年，集團(tuán)各媒體有23件作品獲得包括中國新聞獎一等獎在內(nèi)的全國級獎項(xiàng)。

以融媒發(fā)力創(chuàng)新，提升主流隊(duì)伍融合力

媒體融合改革的核心在人。上報(bào)集團(tuán)始終注重創(chuàng)新體制機(jī)制，營造靈活多樣、包容創(chuàng)新的工作氛圍，全方位激發(fā)釋放隊(duì)伍活力。

2022年以來，集團(tuán)把握移動化、視頻化、輕量化趨勢，推出三大融媒引導(dǎo)項(xiàng)目：打造“融媒輕騎兵”，鼓勵采編隊(duì)伍擁抱視頻新賽道；賦能“融媒工作室”，培育塔尖IP；開設(shè)“融媒云課堂”，加強(qiáng)新技能培訓(xùn)。還打造“融媒創(chuàng)新空間”，為創(chuàng)作者提供視頻制作、技術(shù)集成等各類服務(wù)。

一年多來，提筆能寫、對鏡能講、舉機(jī)能拍的融媒人才隊(duì)伍不斷壯大。不少短視頻單篇閱讀量超百萬次，一批賦能工作室賬號增速顯著，總粉絲數(shù)均超百萬，成為百姓喜聞樂見的大流量。2023年集團(tuán)再度啟動賦能計(jì)劃，36個融媒工作室脫穎而出。

激發(fā)采編人員創(chuàng)新活力，集團(tuán)各媒體視頻生產(chǎn)能力顯著提升，2022年底，集團(tuán)開設(shè)第三方平臺視頻賬號共計(jì)182個，比2021年增長翻番，日均生產(chǎn)視頻703分鐘；媒體自有客戶端日均生產(chǎn)視頻940分鐘，賬號數(shù)和日均產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)雙增長。

以新技術(shù)賦能采編，強(qiáng)化主流平臺驅(qū)動力

ChatGPT橫空出世，開啟了新一輪技術(shù)創(chuàng)新周期。互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體行業(yè)只有緊跟技術(shù)發(fā)展，探索應(yīng)用場景，才能占領(lǐng)影響力高地。上報(bào)集團(tuán)強(qiáng)化技術(shù)賦能，積極探索利用AI、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)催生新內(nèi)容，保持上海報(bào)業(yè)在新賽道競速中的先發(fā)優(yōu)勢。

聚焦新技術(shù)多場景應(yīng)用。推動新技術(shù)在智能文案生成、智能審核等應(yīng)用場景的使用，運(yùn)用AI技術(shù)制作短視頻，嘗試多模態(tài)內(nèi)容合成技術(shù)應(yīng)用。為頭部融媒IP、主流媒體大V量身打造“數(shù)字人”，集團(tuán)多個媒體的數(shù)字人亮相世界人工智能大會，AI數(shù)字人播報(bào)新聞效果良好。

聚焦“新聞+”技術(shù)平臺跨界服務(wù)。澎湃新聞自主研發(fā)“清穹”平臺，為第三方提供內(nèi)容審核全案解決方案。財(cái)聯(lián)社入選首批境內(nèi)金融信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，其“財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通”“財(cái)聯(lián)社資管投研標(biāo)準(zhǔn)集”成功在上海數(shù)據(jù)交易所掛牌，拓展金融與資本市場的服務(wù)功能。

聚焦數(shù)字科技與內(nèi)容創(chuàng)新互動發(fā)展。集團(tuán)與行業(yè)頭部科技企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，將前沿技術(shù)在媒體領(lǐng)域落地應(yīng)用，探索媒體內(nèi)容產(chǎn)品入駐智能穿戴、智能家居、智能汽車等新型終端，找到接入點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。

新時代、新征程，上報(bào)集團(tuán)融合改革又站上了新起點(diǎn)。輿論生態(tài)之變、技術(shù)之變、話語之變，要求我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“踏平坎坷成大道”的闖勁、“咬定青山不放松”的韌勁，努力書寫媒體深度融合新篇章，讓主流成為頂流，讓大流量充盈正能量！