文/楊振斌

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。黨的二十大報(bào)告指出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)一步指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

近年來，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，媒體格局和傳播方式發(fā)生了深刻變化。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合平臺(tái)等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，正在改變著受眾獲取信息以及與媒體互動(dòng)的方式。我們要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興營(yíng)造良好的輿論氛圍。

準(zhǔn)確把握媒體格局重塑趨勢(shì)，深入認(rèn)識(shí)“智媒”發(fā)展規(guī)律和挑戰(zhàn)

當(dāng)前，人工智能技術(shù)以驚人的速度發(fā)展，媒體行業(yè)是率先受到?jīng)_擊的領(lǐng)域之一。在十年前（2013年）的人工智能浪潮中，判別式人工智能（如人臉識(shí)別、算法推薦等）顛覆了以“發(fā)行”為主體的傳統(tǒng)大眾媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)社交媒體異軍突起；去年以來，以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術(shù)引起廣泛關(guān)注，并將對(duì)媒體傳播帶來深刻的變革。

一是傳播內(nèi)容自動(dòng)生成。生成式人工智能將能夠輔助內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)視覺藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字孿生、自動(dòng)編程等，使得利用人工智能技術(shù)替代人類從事具有創(chuàng)造性的活動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，如文字、繪畫、音樂等多媒體內(nèi)容即時(shí)生成。

二是傳播對(duì)象精準(zhǔn)定位。生成式人工智能將能夠滿足媒體行業(yè)對(duì)于語(yǔ)音、圖像、視頻等跨模態(tài)數(shù)據(jù)的交互轉(zhuǎn)化需求，并精準(zhǔn)匹配用戶，提升媒介傳播能級(jí)，如根據(jù)新聞稿自動(dòng)生成配圖和視頻；根據(jù)用戶閱讀喜好，用算法精準(zhǔn)推送文章。

三是傳播方式虛實(shí)結(jié)合。這將進(jìn)一步加速內(nèi)容數(shù)字化，成為虛擬內(nèi)容生成器、虛實(shí)連接器、效率加速器。隨著技術(shù)的突破、算力的提升和數(shù)據(jù)的積累，人工智能在媒體創(chuàng)作和傳播的各個(gè)方面將會(huì)得到更加廣泛的應(yīng)用，如結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)等設(shè)備還原新聞現(xiàn)場(chǎng)和歷史場(chǎng)景。

與此同時(shí)，生成式人工智能也帶來了諸多挑戰(zhàn)。

一是知識(shí)盲區(qū)。算法模型的先進(jìn)性依賴海量數(shù)據(jù)，如果算法模型采集的數(shù)據(jù)不足，產(chǎn)生的結(jié)果很可能可靠度和可信度都不高。

二是數(shù)據(jù)失真。如果只專注于算法模型開發(fā)，較少考慮數(shù)據(jù)事實(shí)的準(zhǔn)確性，數(shù)據(jù)自帶的錯(cuò)誤、偏見、失實(shí)等問題將成為隱患。

三是產(chǎn)品侵權(quán)?！癆I換臉”“AI繪畫”等人工智能產(chǎn)品屢見不鮮，將嚴(yán)重侵害著作者和個(gè)人權(quán)益。

四是輿論操控。對(duì)人工智能的過多依賴，會(huì)使得以上問題被進(jìn)一步放大，有可能轉(zhuǎn)化成輿論與意識(shí)形態(tài)操控、虛假信息傳播擴(kuò)散等“媒體風(fēng)險(xiǎn)”，造成巨大影響。

不斷完善新型媒體發(fā)展環(huán)境，持續(xù)凝聚強(qiáng)國(guó)建設(shè)的磅礴力量

面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們要主動(dòng)謀劃、提前布局，充分發(fā)揮人工智能對(duì)媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場(chǎng)域，為中國(guó)式現(xiàn)代化注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

一是完善綜合治理體系。當(dāng)前與人工智能有關(guān)的法律條文比較分散，需要結(jié)合技術(shù)快速迭代的發(fā)展趨勢(shì)形成系統(tǒng)的規(guī)范體系，如與之相關(guān)的法律包括網(wǎng)絡(luò)安全法、數(shù)據(jù)安全法、個(gè)人信息保護(hù)法等。

二是推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施搭建。積極進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施搭建及技術(shù)開發(fā)，形成“以我為主，兼收并蓄”的人機(jī)對(duì)話訓(xùn)練體系，使人工智能在文明、規(guī)范、有序中不斷發(fā)展，如在融媒體中心建設(shè)中搭建更多的人工智能應(yīng)用場(chǎng)景。

三是提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。引導(dǎo)從業(yè)人員了解使用生成式人工智能的范圍與邊界，自覺按照國(guó)家規(guī)定和要求開展內(nèi)容生產(chǎn)，如舉辦面向記者隊(duì)伍的人工智能培訓(xùn)班。

四是打造聯(lián)合創(chuàng)新生態(tài)。構(gòu)建教育科研 機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體行業(yè)跨界融合、開放融通的生態(tài)系統(tǒng)，不斷完善人工智能成果孵化和人才培育，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)學(xué)研用融合業(yè)態(tài)。

積極發(fā)揮高校創(chuàng)新策源功能，全力塑造媒體融合發(fā)展新動(dòng)能

高校是教育、科技、人才的集中交匯點(diǎn)，承擔(dān)著為黨育人、為國(guó)育才的重任。在媒體融合的大背景下，以教育融媒體為載體，以數(shù)字化和新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，聚焦青年關(guān)切，創(chuàng)新工作手段，加強(qiáng)高校與媒體平臺(tái)之間的合作互動(dòng)，在科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造、人才培養(yǎng)、智庫(kù)建設(shè)等方面貢獻(xiàn)力量，是高等教育的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

近年來，上海交通大學(xué)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，作為入選全國(guó)首批教育融媒體建設(shè)試點(diǎn)高校，積極發(fā)揮自身在人工智能領(lǐng)域的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在傳播領(lǐng)域做出了一些探索和創(chuàng)新。我校于2018年成立了人工智能研究院，組建實(shí)體化研究團(tuán)隊(duì)，將人工智能與媒體融合作為重要的研究領(lǐng)域；于2019年和光明日?qǐng)?bào)社共建聯(lián)合研究院，在新一代媒體技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新性布局。今年4月，獲得第19屆國(guó)際科技傳播學(xué)會(huì)雙年會(huì)主辦權(quán)，這一盛會(huì)將首次在中國(guó)舉行，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)科技傳播的國(guó)際化貢獻(xiàn)力量。

“人工智能是引領(lǐng)這一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略性技術(shù)，具有溢出帶動(dòng)性很強(qiáng)的‘頭雁’效應(yīng)”。我們要深入貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，積極擁抱和主動(dòng)用好新興人工智能技術(shù)，敏銳洞察和準(zhǔn)確把握潛在的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，循序漸進(jìn)地將人工智能新技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)用AI“引擎”驅(qū)動(dòng)融媒體創(chuàng)新傳播。