文/何平

2023中國新媒體大會(huì)由中央宣傳部指導(dǎo)，中國記協(xié)、湖南省人民政府聯(lián)合主辦，大會(huì)以“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”為主題，于2023年7月12日至13日在湖南長(zhǎng)沙召開。此時(shí)，當(dāng)我們?cè)谶@里回顧十年來媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索、進(jìn)展成效與經(jīng)驗(yàn)啟示時(shí)，使我不由地想起這樣一句話：理念引領(lǐng)行動(dòng)、方向決定出路。

正是由于黨的十八大以來，習(xí)近平總書記基于對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、傳播趨勢(shì)的深刻洞察、準(zhǔn)確把握，高瞻遠(yuǎn)矚、審時(shí)度勢(shì)作出這一戰(zhàn)略謀劃，才有了如今媒體融合百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)發(fā)的生動(dòng)局面。一個(gè)個(gè)新型媒體集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn)，主流媒體的影響力得到有效提升，主流輿論的版圖得到不斷擴(kuò)大，新聞行業(yè)發(fā)生歷史性變革，傳播格局出現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。實(shí)踐證明，走融合發(fā)展之路，既是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新突圍破局之路，也是主流媒體做大做強(qiáng)的必由之路。

新的起點(diǎn)上，我們要篤信黨的創(chuàng)新理論，在筑牢政治“根與魂”中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。作為新聞媒體，要擔(dān)負(fù)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，就必須以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想凝心聚魂，強(qiáng)基固本，就應(yīng)當(dāng)把“讀者在哪里、受眾在哪里”作為著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過融合發(fā)展，讓主力軍挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場(chǎng)，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

要運(yùn)用全媒體手段形成正面輿論強(qiáng)勢(shì)，打通網(wǎng)上網(wǎng)下，聯(lián)動(dòng)大屏小屏，通過真實(shí)可信、生動(dòng)可親、形象可感的鮮活故事，引導(dǎo)人們從當(dāng)代中國取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革的根本原因中，從馬克思主義中國化時(shí)代化“兩個(gè)結(jié)合”的成功實(shí)踐中，從中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局和百年未有之大變局的時(shí)代方位中，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，以真理的力量增進(jìn)思想認(rèn)同，統(tǒng)一意志行動(dòng)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

新的起點(diǎn)上，我們要遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，在提升傳播“效與能”上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。當(dāng)信息時(shí)代的背景板上，交替出現(xiàn)5G、元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)特別是生成式人工智能時(shí)，使我們對(duì)“未來已來”有了更深切的感受。我們要充分認(rèn)識(shí)這一深刻變革的底層邏輯，積極順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握“四全”媒體的特點(diǎn)規(guī)律，轉(zhuǎn)變思想觀念，重塑發(fā)稿流程，優(yōu)化要素配置，創(chuàng)新體制機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的跨越，建成新型主流媒體，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。

要積極擁抱新技術(shù)。在“萬物皆媒”的環(huán)境中，拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景。在人機(jī)協(xié)同的交互中，讓數(shù)字更好地賦能。要讓“主流算法”破除“信息繭房”，以主流價(jià)值引領(lǐng)多元輿論，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。但無論怎樣變，堅(jiān)持內(nèi)容為王不能變。要在海量信息中以獨(dú)家深度報(bào)道取勝，在眾聲喧嘩中彰顯專業(yè)權(quán)威優(yōu)勢(shì)，讓理性代替偏激，讓共識(shí)超越分歧，讓虛假信息沒有立足之地，讓清風(fēng)正氣充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

新的起點(diǎn)上，我們要堅(jiān)守初心使命，在履行媒體“職與責(zé)”中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。盡管人們獲取信息的門檻越來越低，但作為媒體人，發(fā)布新聞的標(biāo)準(zhǔn)不能降低。特別是黨的新聞工作者，必須以馬克思主義新聞?dòng)^為“定盤星”，自覺擔(dān)負(fù)傳播黨的聲音、記錄時(shí)代風(fēng)云、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、維護(hù)公平正義的神圣職責(zé)。

要把宣傳黨的主張同反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來，以小切口反映大主題，用大白話講清大道理，從尊重人民主體地位和首創(chuàng)精神中提煉報(bào)道主題，在反映黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行的偉大實(shí)踐、偉大創(chuàng)造中選取報(bào)道素材，以反映人民呼聲愿望、維護(hù)群眾切身利益增強(qiáng)報(bào)道溫度，推出為人們喜聞樂見的鎮(zhèn)版、刷屏之作，讓主旋律在億萬人民的奮斗中更加響亮，讓正能量在廣大群眾的共鳴中更加強(qiáng)勁。

習(xí)近平總書記指出，媒體融合發(fā)展是一篇大文章。中國記協(xié)作為黨領(lǐng)導(dǎo)全國新聞界的人民團(tuán)體，我們將繼續(xù)助力媒體融合發(fā)展，同新聞界同行一道，共同書寫媒體融合更加精彩的篇章。