◇ 唐澤華

經(jīng)過(guò)五百多年的發(fā)展與優(yōu)化，晉商文化雖然現(xiàn)如今一些內(nèi)容已經(jīng)不再符合當(dāng)下的時(shí)代價(jià)值觀，但是晉商文化在當(dāng)今社會(huì)依舊具有非常重要的傳承意義和關(guān)鍵價(jià)值。在文旅融合發(fā)展的歷史背景下，晉商文化必須要擺脫以往過(guò)于依靠物質(zhì)載體進(jìn)行開(kāi)發(fā)的思路與模式，打造出將文化作為核心的全新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，這樣才能夠讓晉商文化獲得更好的發(fā)展與進(jìn)步。新時(shí)代，晉商文化的傳承與發(fā)展必須要始終堅(jiān)持以往的可持續(xù)化發(fā)展理念，打造晉商文化品牌效應(yīng)。

山西“商幫”

晉商文化遺產(chǎn)概述

一、歷史背景

晉商文化遺產(chǎn)的歷史背景可以追溯到宋代（960—1279）和元代（1206—1368）時(shí)期。晉商是指來(lái)自中國(guó)山西省的商人群體，以其商業(yè)經(jīng)營(yíng)與慈善事業(yè)的成功而聞名。他們?cè)谥袊?guó)歷史上扮演了重要角色，并對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

晉商起源于北方的山西省，這個(gè)地區(qū)資源豐富，交通便利，具備良好的商業(yè)環(huán)境。宋代時(shí)，晉商開(kāi)始嶄露頭角，他們以糧食、鹽以及鐵器等商品的貿(mào)易為主要經(jīng)營(yíng)方向。隨著時(shí)間的推移，晉商逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大的商業(yè)家族群體，并且在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富。

在宋代和元代，晉商通過(guò)跨越千里的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，與其他地區(qū)的商人進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)，拓寬了商業(yè)合作的范圍。他們?cè)谌A北、東北以及河南等地建立了分支機(jī)構(gòu)和商會(huì)，形成了龐大的商業(yè)帝國(guó)。晉商的成功不僅源于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的智慧和實(shí)力，還得益于他們注重家族傳承與信譽(yù)的理念。

晉商文化遺產(chǎn)是晉商在中國(guó)歷史上取得的商業(yè)成功，以及他們所代表的商業(yè)精神、家族文化和慈善事業(yè)。這些特點(diǎn)和價(jià)值觀影響了晉商后代，并成為了晉商文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

明清時(shí)期晉商商路示意圖

二、文化特點(diǎn)

晉商以其出色的商業(yè)頭腦和勤勞的工作態(tài)度而聞名，他們注重商業(yè)技巧和策略，善于創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。晉商追求商業(yè)利益的同時(shí)，也注重商業(yè)道德和誠(chéng)信原則。晉商家族觀念深入人心，家族成員之間形成緊密的聯(lián)系和合作關(guān)系。家族是晉商經(jīng)營(yíng)的核心單位，傳承家族企業(yè)和財(cái)富是晉商文化遺產(chǎn)中的重要價(jià)值觀。晉商注重回饋社會(huì)，積極參與慈善事業(yè)。他們建立了許多慈善機(jī)構(gòu)和福利基金，用于救濟(jì)貧困、資助教育和賑災(zāi)等活動(dòng)。晉商的慈善行為反映了他們的社會(huì)責(zé)任感和關(guān)懷他人的精神。晉商重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，他們對(duì)古建筑、宗族文化和手工藝等進(jìn)行積極的保護(hù)和修復(fù)，以確保晉商文化的傳統(tǒng)得以延續(xù)。

三、遺產(chǎn)形式

晉商在山西等地興建了許多具有獨(dú)特風(fēng)格和歷史價(jià)值的古建筑，這些建筑物包括府邸、會(huì)館、祠堂等，展示了晉商家族的繁榮和富裕，并融合了中國(guó)傳統(tǒng)建筑的精華。晉商家族擁有悠久而豐富的宗族文化，宗族聯(lián)誼、祭祀活動(dòng)、族譜編修等都是晉商家族文化的重要組成部分。這些活動(dòng)和制度凝聚著家族成員之間的情感，強(qiáng)調(diào)家族的連續(xù)性和傳承。晉商手工藝品以其精巧的制作工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而聞名，包括陶瓷、木雕、紡織品、金銀器等，這些手工藝品體現(xiàn)了晉商的工匠精神和對(duì)美的追求。晉商在商業(yè)活動(dòng)中常使用獨(dú)特的商標(biāo)和商號(hào)，這些標(biāo)識(shí)代表了晉商家族和企業(yè)的身份與品牌價(jià)值。商標(biāo)和商號(hào)的設(shè)計(jì)多樣化，融合了晉商文化的元素，成為晉商文化遺產(chǎn)中的重要組成部分。

平遙商業(yè)街——“清代的華爾街”

河南周口山陜會(huì)館

山東聊城山陜會(huì)館

晉商文化發(fā)展現(xiàn)狀

一、晉商文化得到了重視與保護(hù)

政府部門(mén)出臺(tái)了一系列政策措施用以支持晉商文化的保護(hù)和傳承。例如，設(shè)立專項(xiàng)資金用于晉商文化的保護(hù)和研究，制定相關(guān)法規(guī)加強(qiáng)對(duì)晉商文化遺產(chǎn)的保護(hù)。各種與晉商文化相關(guān)的展覽、演出和培訓(xùn)等文化活動(dòng)得到了廣泛舉辦，不僅增加了晉商文化的知名度，也提升了人們對(duì)晉商文化的認(rèn)同感和自豪感。學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)晉商文化的教育和傳承工作，通過(guò)課程設(shè)置、考古研究和實(shí)地考察等方式，讓更多的人了解和學(xué)習(xí)晉商文化的精髓。對(duì)晉商文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)工作也得到了加強(qiáng)。文物部門(mén)對(duì)晉商古建筑、傳統(tǒng)手工藝品等進(jìn)行保護(hù)和修繕，確保其保存完整，使后代能夠繼承和欣賞。

二、晉商文化得到了廣泛應(yīng)用

晉商文化以其注重信譽(yù)、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的特點(diǎn)，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中得到廣泛應(yīng)用。很多企業(yè)在管理理念和商業(yè)模式上借鑒了晉商文化的精髓，注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、追求長(zhǎng)期共贏以及家族企業(yè)傳承等價(jià)值觀。晉商文化的傳承和發(fā)揚(yáng)對(duì)于山西地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，許多地方政府和企業(yè)利用晉商文化的品牌效應(yīng)，打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游景點(diǎn)等，吸引了大量投資和游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮。晉商文化作為一種具有深厚歷史和文化內(nèi)涵的資源，被廣泛運(yùn)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將晉商文化元素融入設(shè)計(jì)、藝術(shù)和手工藝品等創(chuàng)意產(chǎn)品中，不僅保留了傳統(tǒng)文化，還賦予了產(chǎn)品現(xiàn)代化的表達(dá)方式，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。晉商文化以其獨(dú)特性和可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，成為了一些企業(yè)品牌建設(shè)的重要資產(chǎn)。一些企業(yè)通過(guò)與晉商文化相關(guān)的命名、標(biāo)識(shí)等，塑造了獨(dú)特的企業(yè)形象和品牌價(jià)值，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、完成了商業(yè)創(chuàng)新

晉商文化注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的理念，這種價(jià)值觀在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域得到了應(yīng)用。許多企業(yè)借鑒晉商文化，創(chuàng)新商業(yè)模式，如共享經(jīng)濟(jì)、線上線下融合等，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。晉商文化在商業(yè)創(chuàng)新中將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，通過(guò)整合傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)造出具有獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，在旅游、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域中，利用晉商文化的精髓進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。晉商文化的商業(yè)創(chuàng)新還體現(xiàn)在品牌打造上，許多企業(yè)通過(guò)挖掘和塑造晉商文化的品牌形象，建立了具有知名度和影響力的品牌。這些品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特性和差異化優(yōu)勢(shì)。晉商文化注重家族企業(yè)傳承和創(chuàng)業(yè)精神，這種精神在現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新中得到了延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。很多新型企業(yè)以晉商為榜樣，強(qiáng)調(diào)家族企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)新思維和持久競(jìng)爭(zhēng)力。

喬家大院

李家大院

文旅融合對(duì)晉商文化傳承發(fā)展的意義

一、文旅融合是激活晉商文化的有效途徑

文旅融合為晉商文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)提供了重要支持，通過(guò)將晉商古建筑、宗族文化和手工藝品等納入旅游景點(diǎn)和文化街區(qū)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃中，可以獲得更多的資源用于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)工作。文旅融合為晉商傳統(tǒng)技藝的傳承和創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)，通過(guò)將晉商手工藝品與旅游商品相結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新，使其與當(dāng)代市場(chǎng)需求相匹配，保持生機(jī)與活力。文旅融合將晉商文化與旅游活動(dòng)和文化節(jié)慶相結(jié)合，為游客提供全面的體驗(yàn)和參與感。例如，舉辦晉商文化節(jié)、歷史文化講座、傳統(tǒng)工藝展示等活動(dòng)，使游客能夠更深入地了解晉商文化，增加對(duì)晉商文化的認(rèn)同感。文旅融合將晉商文化納入旅游營(yíng)銷和宣傳推廣的范疇，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，向更廣泛的受眾宣傳晉商文化，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)和了解。文旅融合鼓勵(lì)社會(huì)各界的參與和投資，調(diào)動(dòng)資源共同推動(dòng)晉商文化的活化。通過(guò)與民間組織、企業(yè)以及當(dāng)?shù)鼐用窈献?，?shí)現(xiàn)資源的共享與互補(bǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)晉商文化的發(fā)展與創(chuàng)新。

二、文旅融合為晉商文化發(fā)展提出新挑戰(zhàn)

在文旅融合中，如何平衡晉商文化的保護(hù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系是一個(gè)重要挑戰(zhàn)。商業(yè)開(kāi)發(fā)可能導(dǎo)致過(guò)度商業(yè)化和文化侵蝕，因此需要制訂合適的規(guī)劃和政策，確保晉商文化得到充分保護(hù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)合理的商業(yè)利用。文旅融合注重創(chuàng)新和體驗(yàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)晉商技藝的傳承提出了挑戰(zhàn)。如何在推動(dòng)技藝傳承的同時(shí)，使其與當(dāng)代市場(chǎng)需求相結(jié)合，保持技藝的原汁原味，并吸引年輕人加入傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。文旅融合應(yīng)該關(guān)注晉商文化的可持續(xù)發(fā)展，這包括在開(kāi)發(fā)過(guò)程中考慮環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益的平衡，確保晉商文化能夠長(zhǎng)期傳承和發(fā)展。文旅融合需要廣泛的社會(huì)參與和共治機(jī)制的建立，政府、企業(yè)、民間組織和當(dāng)?shù)鼐用竦雀鞣綉?yīng)密切合作，共同推動(dòng)晉商文化的發(fā)展。

幫助晉商文化實(shí)現(xiàn)有效復(fù)興的舉措

一、深挖文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)以文促旅

開(kāi)展深入的晉商文化研究，從歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和藝術(shù)等多個(gè)角度揭示晉商文化的內(nèi)涵。利用晉商文化的內(nèi)涵和特色，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)將晉商文化與當(dāng)代的設(shè)計(jì)、藝術(shù)和創(chuàng)新相結(jié)合，打造具有晉商文化元素的產(chǎn)品、手工藝品、裝飾品等，創(chuàng)造有吸引力的文化產(chǎn)品，吸引游客的興趣和消費(fèi)。另外，還需要注重晉商傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)培訓(xùn)和支持年輕一代學(xué)習(xí)和繼承晉商的手工藝技藝，同時(shí)鼓勵(lì)他們進(jìn)行創(chuàng)新和融合，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和應(yīng)用領(lǐng)域，使晉商文化與現(xiàn)代生活相連接。提供豐富的文化體驗(yàn)和教育機(jī)會(huì)，讓觀眾和游客深入了解晉商文化，可通過(guò)建立晉商文化博物館、主題展覽、參觀活動(dòng)、互動(dòng)體驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，開(kāi)展晉商文化的教育項(xiàng)目，包括講座、工作坊、培訓(xùn)課程等，提升社會(huì)對(duì)晉商文化的認(rèn)知和理解。

二、整合文化要素，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

未來(lái)發(fā)展期間，將晉商文化與旅游、手工藝、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)與合作。建立跨行業(yè)的合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)晉商文化旅游項(xiàng)目，打造晉商文化主題街區(qū)或園區(qū)，推動(dòng)晉商文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)化。通過(guò)建立晉商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，將設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、創(chuàng)意企業(yè)、制造商和銷售商等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來(lái)，形成從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。這將有助于提高產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)水平，增加產(chǎn)品的附加值，使晉商文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外得到推廣。加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的教育與培訓(xùn)，提高他們對(duì)晉商文化的理解。比如為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供晉商文化背景的培訓(xùn)課程、工作坊和實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)一批具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)的人才。

通過(guò)市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)，提升晉商文化產(chǎn)品與服務(wù)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳，打造具有辨識(shí)度和影響力的晉商文化品牌，吸引更多的消費(fèi)者和游客。將晉商文化資源與其他旅游資源進(jìn)行整合與開(kāi)發(fā)，形成綜合性的旅游產(chǎn)品和線路。通過(guò)景區(qū)聯(lián)動(dòng)、景點(diǎn)組合、主題旅游活動(dòng)等方式，豐富游客的旅游體驗(yàn)，提高晉商文化的知名度和吸引力。鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與晉商文化的復(fù)興，包括企業(yè)、公益組織、志愿者等。

三、拓寬宣傳手段，助力品牌提升

利用多種媒體渠道進(jìn)行宣傳，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等。借助新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、直播等，推廣晉商文化，增加曝光度和知名度。通過(guò)故事的形式，生動(dòng)地講述晉商文化的歷史、傳統(tǒng)、價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)。以有趣的方式展示晉商家族的故事、商業(yè)智慧和慈善事業(yè)，吸引觀眾的關(guān)注和共鳴。打造具有辨識(shí)度和影響力的晉商文化品牌，設(shè)計(jì)專屬的標(biāo)識(shí)、口號(hào)和形象，并運(yùn)用在宣傳資料、活動(dòng)場(chǎng)地、產(chǎn)品包裝等方面。通過(guò)品牌建設(shè)，使晉商文化具備獨(dú)特的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。組織豐富多樣的宣傳活動(dòng)，如主題展覽、文化節(jié)慶、藝術(shù)表演等，吸引公眾的參與和關(guān)注。結(jié)合傳統(tǒng)廟會(huì)、商業(yè)論壇、文化講座等活動(dòng)，提供全方位的晉商文化體驗(yàn)和交流機(jī)會(huì)。與其他知名品牌進(jìn)行合作，共同推廣晉商文化。通過(guò)聯(lián)合舉辦活動(dòng)、互換資源、跨界合作等方式，擴(kuò)大晉商文化的影響力和受眾群體，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的疊加和拓展。

四、打造全新路徑，幫助旅游落實(shí)

明確晉商文化旅游的定位和特色，確定發(fā)展方向和目標(biāo)。根據(jù)晉商文化的特點(diǎn)和歷史背景，確定核心主題和體驗(yàn)要素，打造獨(dú)特而具有吸引力的晉商文化旅游產(chǎn)品。以晉商文化為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)多種類型的旅游產(chǎn)品，包括景區(qū)、博物館、文化街區(qū)、主題活動(dòng)等。結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，整合晉商文化與自然風(fēng)光、傳統(tǒng)手工藝、美食等元素，提供豐富多樣的旅游體驗(yàn)。通過(guò)文化演繹、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，讓游客參與到晉商文化的傳統(tǒng)活動(dòng)和儀式中，如制作傳統(tǒng)手工藝品、參與晉商家族宗祠的祭祀活動(dòng)等。利用智慧旅游和科技應(yīng)用，提升晉商文化旅游的便利性和體驗(yàn)感。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)晉商歷史場(chǎng)景、利用移動(dòng)應(yīng)用提供導(dǎo)覽服務(wù)等，為游客創(chuàng)造更加互動(dòng)和沉浸式的旅游體驗(yàn)。建立強(qiáng)大的晉商文化旅游品牌，制訂有效的營(yíng)銷策略。利用各種渠道和平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，包括線上社交媒體、旅行網(wǎng)站、展會(huì)活動(dòng)等。同時(shí)，借助名人代言、合作聯(lián)盟等方式提升品牌知名度和影響力。

結(jié)束語(yǔ)

在文旅融合背景下，晉商文化遺產(chǎn)的活化與發(fā)展具有重要而迫切的意義。晉商文化作為中國(guó)歷史和文化的瑰寶，承載著豐富的商業(yè)智慧、家族傳統(tǒng)和慈善理念，具有無(wú)窮的魅力和價(jià)值。然而，晉商文化的活化也面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，如保護(hù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)的平衡、傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新、社會(huì)參與與共治等。解決這些問(wèn)題需要多方面的協(xié)作與努力，包括政府、企業(yè)、學(xué)者、社會(huì)組織和公眾的共同參與，最終形成合力推動(dòng)晉商文化的復(fù)興。