【摘 要】黨的二十大報告指出要全面推進鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)業(yè)科普報紙?zhí)峁┝藦V闊的發(fā)展空間。本文結(jié)合農(nóng)業(yè)科普報紙的發(fā)展現(xiàn)狀，分析在媒體深度融合的背景下，農(nóng)業(yè)科普報紙的辦報思路及發(fā)展中遇到的瓶頸，探析農(nóng)業(yè)科普報紙在助力鄉(xiāng)村振興中自我革新、創(chuàng)新發(fā)展的功能配置。

【關鍵詞】科普報紙；鄉(xiāng)村振興；媒體融合；農(nóng)業(yè)科普；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題（農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)問題）是關系到國計民生的根本性問題，黨的二十大報告指出，要全面推進鄉(xiāng)村振興，全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨、最繁重的任務仍然在農(nóng)村。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。農(nóng)業(yè)科普報紙是黨和國家解決“三農(nóng)”問題、聯(lián)系廣大農(nóng)民群眾的橋梁，是我國科普傳播事業(yè)的重要載體之一，是面向廣闊農(nóng)村進行科學普及工作的重要宣傳陣地，對提升全民科學素質(zhì)，特別是新時代農(nóng)業(yè)工作者的科技素養(yǎng)具有重要意義。隨著時代的變遷、傳播環(huán)境的深刻變革，農(nóng)業(yè)科普報紙的傳播力、影響力逐漸下降。如何在新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，充分發(fā)揮科普傳播的優(yōu)勢，大力加強農(nóng)業(yè)科普工作，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，成為農(nóng)業(yè)科普報紙亟須解決的問題。

一、農(nóng)業(yè)科普報紙在鄉(xiāng)村振興中的重要作用

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國，需要扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。據(jù)2023年農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄統(tǒng)計分析，2023年農(nóng)家書屋重點報紙推薦總數(shù)為31種，其中涉及農(nóng)業(yè)科普類報紙12種，占比38.7%。這其中既有國家級的《農(nóng)民日報》《科技日報》等5種，也有地方主辦的《南方科技報》《致富快報》等7種。從橫向?qū)Ρ葋砜?，農(nóng)業(yè)科普類報紙在2023年農(nóng)家書屋重點報紙中的占比，要明顯高于其他各類型報紙在重點報紙中的占比，居第一位。

《中國科學傳播報告（2021）》顯示，中國報紙科學傳播中紙質(zhì)傳媒數(shù)量出現(xiàn)回升，發(fā)行量出現(xiàn)反彈，2020年全國共發(fā)行科技類報紙1.58億份。進入融媒體時代，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的傳播渠道雖然已經(jīng)成為社會公眾獲取科技知識的主要方式，但紙質(zhì)媒介傳播仍然是一種不可或缺的重要方式。農(nóng)業(yè)科普報紙在廣闊農(nóng)村仍有廣泛的群眾基礎，在鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)業(yè)科普報紙以其公信力強的優(yōu)勢特點，在科學辟謠、技術(shù)推廣、政策解讀以及正面引導輿論方面有著不可替代的重要作用。

二、制約農(nóng)業(yè)科普報紙創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸

（一）農(nóng)業(yè)科普報紙內(nèi)容生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)發(fā)展新需求不契合

農(nóng)業(yè)科普報紙的主要任務是傳播科學思想、弘揚科學精神、普及專業(yè)科學技術(shù)、提升農(nóng)民的科學素養(yǎng)、推廣科學實用的生產(chǎn)技術(shù)。隨著時代的發(fā)展，傳播環(huán)境的深刻變革，受眾群體也在發(fā)生著變化。新涉農(nóng)群體的出現(xiàn)，對農(nóng)業(yè)科普報紙內(nèi)容生產(chǎn)提出了新的要求，如何滿足新受眾的新需求成為亟須解決的問題。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，大多數(shù)農(nóng)業(yè)科普報紙在內(nèi)容定位上主要限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣，內(nèi)容定位明顯偏窄，對鄉(xiāng)村振興中需求較多的農(nóng)業(yè)科學普及、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及較少。在內(nèi)容來源方面，受采編人員偏少，編輯人員綜合素質(zhì)和創(chuàng)新意識偏弱、缺少深入調(diào)查研究等原因的影響，一些農(nóng)業(yè)科普報紙內(nèi)容大部分來源于網(wǎng)絡，或者節(jié)選其他同類刊物，內(nèi)容缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，這直接影響了農(nóng)業(yè)科普報紙在鄉(xiāng)村振興中的功能發(fā)揮。

（二）農(nóng)業(yè)科普報紙辦報模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展新環(huán)境不匹配

農(nóng)業(yè)科普是一個系統(tǒng)化、社會化的工程，政府、媒體、科研院所、企業(yè)等多方都應該參與其中，共同支持農(nóng)業(yè)科普報紙的創(chuàng)辦和運營。目前，我國農(nóng)業(yè)科普報紙大部分由農(nóng)業(yè)主管部門、科協(xié)、農(nóng)科院和報刊出版機構(gòu)等單位主辦。部分事業(yè)單位性質(zhì)的農(nóng)業(yè)科普報紙在管辦體制、運行機制、組織人事、分配、激勵機制等方面仍沿襲傳統(tǒng)的管理模式，對科普市場嗅覺不夠靈敏，創(chuàng)新意識不強，不能夠引領市場變化和發(fā)展趨勢，從資金來源來看，農(nóng)業(yè)科普報紙辦報經(jīng)費大部分來源于差額撥款，但由于地方財政體量等原因，經(jīng)費保障并不及時。在創(chuàng)收方面受市場大環(huán)境和自身競爭力的影響，整體創(chuàng)收能力偏弱，甚至于負債運營。由于體制機制創(chuàng)新不夠以及投入不足等原因，農(nóng)業(yè)科普報紙難以吸引一流人才，優(yōu)秀創(chuàng)作群體流失，高質(zhì)量原創(chuàng)作品偏少，難以適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展新環(huán)境。

（三）農(nóng)業(yè)科普報紙傳播方式與媒介融合新趨勢不適應

目前大部分農(nóng)業(yè)科普報紙的傳播主要是以紙質(zhì)媒介為載體，通過“郵寄+投遞”的方式進行，傳播范圍和速度受到紙質(zhì)媒介和物流等因素的限制，無法實現(xiàn)廣泛、即時的傳播。在發(fā)行出版方面，農(nóng)業(yè)科普報紙一般是按日、周發(fā)行，其頻率和時效性有限，對于一些短期或即時的新聞和信息，傳統(tǒng)報紙無法及時報道和發(fā)布。另外，受限于紙質(zhì)媒介這一載體形式，農(nóng)業(yè)科普報紙在交互性和個性化方面存在不足。農(nóng)業(yè)科普報紙的受眾一般是廣泛的不特定社會大眾，受眾只能被動接受報紙中的內(nèi)容，無法根據(jù)自身需求和興趣愛好進行個性化定制，讀者與編輯缺乏互動交流渠道。因報紙版面和篇幅的限制，一些報道的深度和廣度存在不足，當一些重大事件或復雜問題需要更加翔實、深入的報道分析時，農(nóng)業(yè)科普報紙難以滿足這種需求。

三、農(nóng)業(yè)科普報紙助力鄉(xiāng)村振興的功能配置探析

（一）堅持“內(nèi)容為王”，在鄉(xiāng)村振興中塑造新品牌

媒體深度融合帶來了新的傳播環(huán)境和傳播方式，在媒體格局不斷整合的過程中，內(nèi)容為王是傳媒界的一個重要核心價值觀。因此，農(nóng)業(yè)科普報紙只有突出內(nèi)容的質(zhì)量和價值，才能夠獲得讀者的青睞和客戶的支持。長久的用戶忠誠度仍然依賴于內(nèi)容質(zhì)量本身，農(nóng)業(yè)科普報紙的內(nèi)容質(zhì)量最終決定了報紙本身被一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)技特派員、農(nóng)業(yè)合作社等群體接納的程度。高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容傳播，需要突出內(nèi)容的精準性。

一要精準聚焦服務的受眾。農(nóng)業(yè)科普報紙面向的群體廣，范圍大，不同群體對農(nóng)業(yè)科普的內(nèi)容需求也不盡相同。只有將受眾的需求范圍調(diào)研清楚，生產(chǎn)出的內(nèi)容才能對讀者的“胃口”，讀者才愿意為此“買單”。

二要精準聚焦報紙生產(chǎn)的內(nèi)容。農(nóng)業(yè)科普報紙的核心內(nèi)容是普及農(nóng)業(yè)科學技術(shù)，而我國幅員遼闊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然環(huán)境差別巨大，此處適合種植水稻，彼處則適合發(fā)展熱帶水果種植，農(nóng)業(yè)科普報紙需要特別重視內(nèi)容的地域性特色。不同地域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要因地制宜，制定不同的發(fā)展規(guī)劃，如果農(nóng)業(yè)科普報紙只是照搬照抄，缺乏對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的指導，則很難激發(fā)農(nóng)業(yè)科普報紙所在地域讀者的興趣，讀者也會大量流失。

三要加強原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，增加新聞采訪的廣度和深度。探索以科研院所和科研人員為依托，加強對某一領域或行業(yè)的深度報道和專業(yè)分析，提供有價值、有深度的原創(chuàng)內(nèi)容，從而吸引讀者。通過向?qū)＜壹s稿、建立專家?guī)臁⑴囵B(yǎng)專業(yè)編輯記者等方式，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關，以高質(zhì)量內(nèi)容建立媒體權(quán)威，增強受眾的忠誠度和黏合度。

（二）堅持渠道制勝，在鄉(xiāng)村振興中把握新機遇

媒體深度融合時代，全媒體運營已經(jīng)成為業(yè)界共識，不斷拓寬信息發(fā)布渠道，增加流量，是農(nóng)業(yè)科普報紙在新傳播環(huán)境下的必然選擇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和媒體技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)科普報紙的創(chuàng)新發(fā)展提供了更多的可能性。

善于借助新媒體渠道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是5G技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，科普傳播環(huán)境發(fā)生了根本性變化。廣大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施基本完善，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2023年8月發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，我國現(xiàn)有行政村已基本實現(xiàn)“村村通寬帶”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，農(nóng)業(yè)科普數(shù)字化的趨勢將更加明顯，農(nóng)業(yè)科普報紙需要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，實現(xiàn)媒體的深度融合，探索新發(fā)展格局是農(nóng)業(yè)科普報紙適應市場發(fā)展的必由之路。

一要加強短視頻生產(chǎn)。短視頻制作的門檻較低，受眾廣泛，發(fā)布的平臺也比較多，農(nóng)業(yè)科普報紙可以根據(jù)受眾的需要，通過個性化的定制實現(xiàn)固定人群的精準傳播，吸引受眾通過關注、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等形式，形成裂變式傳播。另外，短視頻對人員和專業(yè)技術(shù)的要求相對較低，相關人員經(jīng)過短期培訓即可上崗，這對于農(nóng)業(yè)科普報紙在探索媒體融合發(fā)展初期階段是不錯的選擇。

二要探索通過“文字+視頻”的報道方式，適應媒體融合發(fā)展的趨勢。通過“報紙刊發(fā)文字、視頻承載圖像”的加法模式，用戶掃描二維碼即可通過視頻看報紙，讓報紙上的內(nèi)容“動”起來，主動迎合受眾電子化的閱讀習慣。此類方式也可在短期內(nèi)對報紙的微信公眾號進行引流，迅速積攢起一定數(shù)量的粉絲，占領新媒體平臺陣地。

三要通過直播拉近受眾和內(nèi)容傳播者的距離，可視化的傳播方式讓內(nèi)容價值成倍釋放，這一點在農(nóng)業(yè)科普傳播中的表現(xiàn)尤為突出。在推廣普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)過程中，利用直播平臺講解重點技術(shù)環(huán)節(jié)，通過直觀的視頻演示，可以讓教學效果事半功倍。

四要加強大數(shù)據(jù)分析。如果說媒體的深度融合是信息科技發(fā)展的產(chǎn)物，那么大數(shù)據(jù)分析則是傳播環(huán)境顛覆性變革的催化劑。通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)分析，對受眾的閱讀習慣建立模型，精準測算受眾的喜好，農(nóng)業(yè)科普報紙在了解了受眾的需求后，可以有針對性地推送一些農(nóng)業(yè)科普信息，最終實現(xiàn)個性化、定制化的信息傳播。農(nóng)業(yè)科普報紙可以根據(jù)自身特點，探索內(nèi)容精細化投放，構(gòu)建私域流量生態(tài)模式。在借助新媒體渠道加強內(nèi)容投放的同時，促進農(nóng)業(yè)服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸到農(nóng)資供銷、在線農(nóng)業(yè)技術(shù)指導、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售等農(nóng)業(yè)服務產(chǎn)業(yè)鏈上，探索農(nóng)業(yè)科普報紙新的經(jīng)濟增長點，從而擺脫資金來源單一的束縛。

（三）堅持守正創(chuàng)新，在鄉(xiāng)村振興中實現(xiàn)新作為

在媒體深入融合變革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進的大背景下，農(nóng)業(yè)科普報紙面臨著人才匱乏的挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展的當下，全媒體運營對記者編輯提出了更高的要求，“全能型”復合人才成為當下人才需求的新導向。在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)科普報紙更應該堅持守正創(chuàng)新，融入媒體大發(fā)展格局，在鄉(xiāng)村振興中實現(xiàn)新的作為。

守正就是要守好農(nóng)業(yè)科普報紙自身在農(nóng)業(yè)科普方面積累下來的優(yōu)勢，鞏固好傳播渠道，特別是農(nóng)業(yè)科普報紙記者、編輯在長期的一線工作中，同農(nóng)業(yè)專家、科普學者建立的良好互動關系，及時了解掌握最新的農(nóng)業(yè)發(fā)展動態(tài)、最新的研究成果、最新的科研方向等優(yōu)勢。通過邀請專家學者參加報告會、內(nèi)部培訓、科技下鄉(xiāng)等形式，為農(nóng)業(yè)科普構(gòu)建良好的社會氛圍，增強農(nóng)業(yè)科普報紙在鄉(xiāng)村振興中的傳播力和影響力。同時利用科普實踐活動，將科學知識送到田間地頭，在實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線人員的所思所盼，用實際行動助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。與此同時，守正還要守好傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科普報紙從業(yè)者在長期工作中形成的對政策敏銳的理解和研判能力，使農(nóng)業(yè)科普報紙緊緊把握住政策方向不跑偏，充分利用政策性紅利，促進農(nóng)業(yè)科普報紙持續(xù)向好發(fā)展。

創(chuàng)新就是要補齊農(nóng)業(yè)科普報紙記者、編輯在視頻拍攝剪輯、攝影、主持、后期制作、策劃導演、平臺程序運營等能力方面的短板，打造過硬全媒體本領。積極“走出去”向優(yōu)秀的運營團隊學習，向流量大V學習。緊跟媒體傳播最新趨勢，緊抓受眾需求，牢牢鎖定用戶。農(nóng)業(yè)科普報紙的從業(yè)者要學會用融媒體思維指導報紙制作發(fā)行，用新媒體技術(shù)整合內(nèi)容資源，全媒體渠道發(fā)布運營，在一線打造過硬人才隊伍。

四、結(jié)語

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)業(yè)科普報紙發(fā)展提供了一個嶄新的領域，拓寬了辦報的思路。農(nóng)業(yè)科普報紙要充分發(fā)揮媒體作為黨的耳目喉舌的作用，為深入推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略凝心聚力。在媒體深度融合的傳播環(huán)境下，農(nóng)業(yè)科普報紙要緊扣鄉(xiāng)村振興工作需求，敢于改革創(chuàng)新，順應時代發(fā)展的潮流，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，著力建設一支思想、業(yè)務過硬的全媒體采編隊伍，結(jié)合自身實際推動辦報理念、辦報方式、辦報內(nèi)容和發(fā)展模式等方面創(chuàng)新，促進新時代科普事業(yè)蓬勃發(fā)展。潮

參考文獻

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［2］楊志宏.彌合知識鴻溝的制度嘗試：關于知識共享協(xié)議積極意義的思考［J］. 中國出版，2011（6）：62-65.

作者簡介? ?林茵，廣西科普傳播中心主任編輯