◎單秋婷

(機(jī)械工業(yè)出版社，北京 100000)

改革開放40 多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)歷了三次具有重大意義的變革。一是以變革傳統(tǒng)農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系、解放發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力和解決溫飽問題為主線的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制改革；二是20 世紀(jì)末開始推行以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)科學(xué)和諧發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、克服城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)矛盾為核心的城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略；三是2005 年開始推行城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中以生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主為根本要求的中國(guó)特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略。這三次變革與發(fā)展使當(dāng)下新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)村社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生的嬗變前所未有。社會(huì)環(huán)境的嬗變必然產(chǎn)生供給側(cè)需求的改變，在促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)過程中，圖書出版對(duì)加強(qiáng)和發(fā)展思想文化建設(shè)，提高農(nóng)村人口素質(zhì)具有不可或缺的地位和作用。同時(shí)，從圖書出版事業(yè)發(fā)展的視角也凸顯了農(nóng)村特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變與圖書出版內(nèi)在需求性契合研究的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)村特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變的多維性

社會(huì)環(huán)境的狹義解釋是指組織生存和發(fā)展的具體條件和狀況。人類社會(huì)發(fā)展的固有特征之一是社會(huì)環(huán)境的動(dòng)態(tài)性，社會(huì)環(huán)境的動(dòng)態(tài)性往往體現(xiàn)社會(huì)的變革與進(jìn)步，而動(dòng)態(tài)性的基本特征就是社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷并形成特定社會(huì)環(huán)境的嬗變。改革開放以來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變的多維性主要表現(xiàn)在以下方面。

(一)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村社會(huì)行政區(qū)結(jié)構(gòu)的變化

中華人民共和國(guó)1982 年憲法頒布實(shí)施以后，1983 年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于實(shí)行政社分開，建立鄉(xiāng)政府的通知》，要求各地在1984 年底完成建立鄉(xiāng)政府工作。到1984 年年底，我國(guó)取消了已實(shí)行26 年的人民公社制度。

目前，我國(guó)農(nóng)村行政區(qū)結(jié)構(gòu)主要指鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)。城鎮(zhèn)化的基本內(nèi)涵是提高農(nóng)村城鎮(zhèn)人口的比重，農(nóng)村人口減少和比重下降，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和農(nóng)村人口的自身發(fā)展與素質(zhì)的提高。1980 年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率僅為18%，整體上屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型社會(huì)。1998 年，黨的十五屆三中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作若干重大問題的決定》，提出“發(fā)展小城鎮(zhèn)，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)大戰(zhàn)略”的決策，推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展。到2021 年我國(guó)的城鎮(zhèn)化率達(dá)到65.22%。黨的十六屆五中全會(huì)提出全面推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是指在中國(guó)特色社會(huì)主義制度下，按照新時(shí)代的要求，對(duì)農(nóng)村進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)等方面的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)把農(nóng)村建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧的社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)。新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)基本特征就是在推進(jìn)城鎮(zhèn)化過程中調(diào)整農(nóng)村的行政區(qū)結(jié)構(gòu)，即擴(kuò)大建制鎮(zhèn)數(shù)量和減少行政村數(shù)量。以江蘇省為例，目前，江蘇省農(nóng)村有718 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中鄉(xiāng)19 個(gè)，約占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的2.65%；鎮(zhèn)699個(gè)，約占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的97.35%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)所屬行政村18 073 個(gè)，比2004 年減少2 萬(wàn)多個(gè)行政村。城鎮(zhèn)化的推進(jìn)對(duì)農(nóng)村行政區(qū)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的直接變化是鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其是鎮(zhèn)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的樞紐。

(二)農(nóng)村基層社會(huì)組織結(jié)構(gòu)與村民身份的變化

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和農(nóng)村行政區(qū)結(jié)構(gòu)的變化，農(nóng)村村級(jí)基層社會(huì)組織及其成員也同時(shí)發(fā)生了變化。

1.村民自治制度逐步向社區(qū)居民自治制度轉(zhuǎn)變

20 世紀(jì)80 年代初開始的農(nóng)村改革，真正開啟了農(nóng)村社會(huì)轉(zhuǎn)型的序幕，于是傳統(tǒng)的農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)被打破，創(chuàng)造了村民自己管理自己的村民自治組織形式——村民委員會(huì)[1]。1982 年憲法第111 條規(guī)定：“城市和農(nóng)村按居民居住地區(qū)設(shè)立的居民委員會(huì)或者村民委員會(huì)是基層群眾性自治組織?！睆奈覈?guó)社會(huì)主義制度性質(zhì)和體系而言，農(nóng)村村民自治制度是我國(guó)社會(huì)主基本政治制度體系的組成部分；從政府管理和社會(huì)治理角度而言，村民自治制度是政府尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對(duì)農(nóng)村進(jìn)行公共管理的內(nèi)在需求；從村民自治制度的內(nèi)涵而言，就是讓基層農(nóng)民群眾自己當(dāng)家做主，通過民主的形式組織起來(lái)實(shí)現(xiàn)自我管理、自我教育、自我服務(wù)；從基層社會(huì)組織結(jié)構(gòu)而言，就是村民通過民主選舉產(chǎn)生在基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)下的村民委員會(huì)。然而，隨著城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)與發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村基層社會(huì)組織結(jié)構(gòu)與村民身份都發(fā)生了極大的變化。主要表現(xiàn)為很多地區(qū)的農(nóng)村實(shí)行社區(qū)化管理，由居委會(huì)取代村委會(huì)。社區(qū)居民自治制度其性質(zhì)和目的與農(nóng)村村民自治制度具有相同性，所不同的是基層社會(huì)組織結(jié)構(gòu)和轄區(qū)內(nèi)人員身份的差異性。

2.村民身份向居民身份轉(zhuǎn)變

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，大量原來(lái)在行政村尤其是自然村居住和主要從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)民搬遷到鎮(zhèn)所在地集中居住，人口規(guī)模、居住條件、文化醫(yī)療、教育事業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理日趨城市化。以北京市房山區(qū)為例，2020 年第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，房山區(qū)常住人口約131 萬(wàn)，居住在城鎮(zhèn)的人口約103 萬(wàn)，約占總?cè)丝诘?8.1%，房山區(qū)共有210 個(gè)社區(qū)(居委會(huì))，在14 個(gè)農(nóng)村鎮(zhèn)則有116 個(gè)社區(qū)(居委會(huì))，占社區(qū)(居委會(huì))總數(shù)的55.23%[2]。誠(chéng)然，北京市房山區(qū)因其特殊的區(qū)位性在農(nóng)村基層社會(huì)組織結(jié)構(gòu)與村民身份轉(zhuǎn)變方面具有特殊性，但是卻折射出我國(guó)農(nóng)村特定的社會(huì)環(huán)境嬗變的趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)。然而，要使村民實(shí)現(xiàn)向居民的內(nèi)在轉(zhuǎn)變，提高他們的內(nèi)在文化素養(yǎng)與知識(shí)能力是基本途徑之一。

(三)農(nóng)村人口素質(zhì)結(jié)構(gòu)變化

2022 年，中國(guó)人口14.117 5 億(不包括香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū))，其中農(nóng)村人口5 億，占比36.11%。列寧同志曾經(jīng)指出，在一個(gè)文盲的國(guó)家里是不能建成共產(chǎn)主義社會(huì)的。推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的動(dòng)力具有多元性，而通過文化建設(shè)提高農(nóng)村人口的素質(zhì)卻是核心的內(nèi)在動(dòng)力。目前，我國(guó)農(nóng)村人口素質(zhì)結(jié)構(gòu)變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.農(nóng)村人口整體接受教育水平的提高

2022 年，我國(guó)義務(wù)教育的普及率達(dá)到了95.2%,我國(guó)文盲率由建國(guó)初期的80%下降到2021 年的3.67%,北京市房山區(qū)的文盲率僅為1.2%。目前我國(guó)農(nóng)村中小學(xué)學(xué)生約1.6 億人，占我國(guó)農(nóng)村人口的32%。農(nóng)村義務(wù)教育的全面普及和高中教育的基本普及,農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育和培訓(xùn)的開展,高等教育大眾化等極大地提高了農(nóng)村人口的整體受教育水平，也整體上提高了農(nóng)村人口的素質(zhì)。具有相當(dāng)?shù)奈幕R(shí)水平是通過圖書獲取新知識(shí)和提高自身素質(zhì)的基本前提，農(nóng)村人口整體接受教育水平的提高，擴(kuò)大了農(nóng)村圖書出版需求的傳播受眾群體規(guī)模。

2.農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)為提高農(nóng)村人口素質(zhì)注入活力

農(nóng)民工是指戶籍仍在農(nóng)村，進(jìn)入城市務(wù)工和在當(dāng)?shù)鼗虍惖貜氖路寝r(nóng)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)6 個(gè)月及以上的勞動(dòng)者。截至2022 年全國(guó)農(nóng)民工總量近3 億人，其中離開鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶籍所在的外出務(wù)工的農(nóng)民約1.7 億人。農(nóng)民工是“以人力資源市場(chǎng)信號(hào)為導(dǎo)向，有助于解決不同地區(qū)人力資源的余缺調(diào)劑問題和個(gè)人專長(zhǎng)的有效發(fā)揮，改善人力資源與其他資源的配置狀況”[2]的有著自身特殊性的特定群體。今天農(nóng)民工已經(jīng)成為工業(yè)制造業(yè)、建筑業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域人力資源的重要組成部分。然而，隨著新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的和諧發(fā)展和地方政府制定一系列政策措施鼓勵(lì)、扶持在外地打工人員返鄉(xiāng)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，近年來(lái)外出農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的趨勢(shì)日益明顯。大量農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)在促進(jìn)鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也在一定程度上提升了農(nóng)村人口的素質(zhì)水平，主要原因是這些返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工相較于本地農(nóng)民來(lái)說，他們的思想比較開放，視野比較開闊，具有較高的專業(yè)知識(shí)水平和技術(shù)能力，其思維方式和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐更能夠與時(shí)俱進(jìn)，并且對(duì)其他村民的觀念更新與技能提高具有示范帶動(dòng)作用。

3.教育扶貧使農(nóng)村人口素質(zhì)顯著提高

1978 年，我國(guó)農(nóng)村村民貧困發(fā)生率為97.5%，農(nóng)村貧困人口達(dá)7.7 億人。我國(guó)農(nóng)村人口貧困發(fā)生率如此之高其原因是多方面的，而主要原因是農(nóng)村文化教育事業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，農(nóng)村人口文化知識(shí)素質(zhì)整體低下。改革開放以來(lái)尤其是黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，打響了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。教育扶貧是解決農(nóng)村貧困問題的針對(duì)性政策措施之一，筆者認(rèn)為主要包括兩個(gè)方面：一是普及鞏固農(nóng)村義務(wù)教育并且逐步提高高中教育比例，從根本上解決農(nóng)村人口素質(zhì)普遍低下的問題；二是開展具有針對(duì)性和效用性的職業(yè)技能培訓(xùn)教育，使貧困農(nóng)民通過掌握一技之長(zhǎng)從事相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，獲得脫貧的路徑。教育扶貧的意義在于推動(dòng)農(nóng)村文化教育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)使農(nóng)村人口尤其是貧困人口的素質(zhì)得到極大的提升，使他們能夠獲得迫切需要的教育，在自身擺脫貧困的同時(shí)，也能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村人口素質(zhì)結(jié)構(gòu)的相對(duì)均衡。

二、圖書出版契合農(nóng)村特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變內(nèi)在需求的思考

圖書出版的要件之一是體現(xiàn)作為知識(shí)載體的傳播力，而傳播力必須在相應(yīng)的市場(chǎng)空間才可能實(shí)現(xiàn)，而農(nóng)村社會(huì)環(huán)境的嬗變?yōu)閳D書出版提供了巨大的市場(chǎng)空間。在農(nóng)村特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變條件下如何使圖書出版契合其內(nèi)在需求，筆者進(jìn)行了以下幾點(diǎn)思考。

(一)圖書出版滿足農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村文化建設(shè)對(duì)圖書的需求

新農(nóng)村建設(shè)的基本內(nèi)容之一就是加強(qiáng)思想文化建設(shè)。2012 年，國(guó)家有關(guān)部委制定并實(shí)施了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，要求在鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐步普及建立綜合文化站，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站必須設(shè)置書刊閱覽室和少年兒童閱覽室。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)綜合文化站的同時(shí)開展了在行政村建立圖書室的文化建設(shè)工作。2021 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)農(nóng)村有41 636個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)，行政村總數(shù)為691 510 個(gè)。其中，河南省孟州市西虢鎮(zhèn)莫溝村圖書室就藏書5 萬(wàn)多冊(cè)，圖書涵蓋黨建、科技、教育、文學(xué)、少兒、種植、養(yǎng)殖等。因此，數(shù)萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站和數(shù)十萬(wàn)個(gè)村圖書室對(duì)圖書的需求將為圖書出版提供巨大的市場(chǎng)。因此，圖書出版既面臨挑戰(zhàn)又迎來(lái)了機(jī)遇。

(二)發(fā)揮圖書出版社的專業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)

2019 年，我國(guó)有圖書出版社585 家,其中包括具有綜合性特色和優(yōu)勢(shì)的出版社，如以政治理論書籍和哲學(xué)社會(huì)科學(xué)著作出版為特色的人民出版社，以綜合性科學(xué)技術(shù)圖書出版為特色的科學(xué)出版社等。也有專業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)明顯的出版社，如機(jī)械工業(yè)出版社和農(nóng)業(yè)出版社等。從市場(chǎng)和出版社自身發(fā)展角度而言，現(xiàn)實(shí)中的出版社大都實(shí)行多元化的產(chǎn)品生產(chǎn)，如機(jī)械工業(yè)出版社的產(chǎn)品涵蓋圖書、期刊、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、音像制品、電子出版物等種類。但是，圖書出版依然是出版社的根本產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。因此，向農(nóng)村提供的圖書產(chǎn)品，既要發(fā)揮各自所長(zhǎng)，又相互補(bǔ)充，以滿足農(nóng)村素質(zhì)差異性、需求差異性和結(jié)構(gòu)差異性群體對(duì)圖書出版的需求。如中共中央黨校出版社、人民出版社等加大關(guān)于馬克思主義理論、習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨和國(guó)家關(guān)于“三農(nóng)”問題的理論研究和有關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義精神文明建設(shè)等社會(huì)科學(xué)方面的圖書出版權(quán)重；機(jī)械工業(yè)出版社加大關(guān)于農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)培訓(xùn)、使用維護(hù)技術(shù)等圖書的出版權(quán)重；中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社作為出版農(nóng)村農(nóng)業(yè)圖書的全國(guó)性專業(yè)出版社，就圖書出版而言在服務(wù)“三農(nóng)”、滿足農(nóng)村圖書出版需求方面的作用不可替代。一言以蔽之，出版領(lǐng)域既發(fā)揮專業(yè)和特色優(yōu)勢(shì)，又堅(jiān)持百花齊放，是當(dāng)今圖書出版滿足農(nóng)村特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變對(duì)圖書出版內(nèi)在需求的基本路徑之一。

(三)圖書出版需契合農(nóng)民的實(shí)用性與效益性需求

筆者認(rèn)為，衡量圖書作為知識(shí)載體傳播力大小的一個(gè)基本條件是出版的圖書對(duì)農(nóng)民是否具有實(shí)用性和效益性。我國(guó)農(nóng)村經(jīng)過40 多年的變革發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本性變化。信息化智能化農(nóng)業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、規(guī)?；B(yǎng)殖、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。實(shí)踐證明，支持農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和生態(tài)發(fā)展，使農(nóng)民獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，并直接體現(xiàn)黨和國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略社會(huì)效益的重要因素之一是農(nóng)民知識(shí)和能力的提高，尤其是對(duì)于已經(jīng)擺脫絕對(duì)貧困而向擺脫相對(duì)貧困努力從而實(shí)現(xiàn)共同富裕的農(nóng)村人口來(lái)說，通過圖書出版向他們提供具有實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)效益性的智力支撐尤為重要。比如，機(jī)械工業(yè)出版社出版的《民宿運(yùn)營(yíng)與管理》《高效池塘養(yǎng)魚》，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版的《高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)政策技術(shù)問答》《牛羊健康養(yǎng)殖100 問》，中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械出版社出版的《拖拉機(jī)疑難故障分析與排除》《噴灌機(jī)械原理.設(shè)計(jì).運(yùn)用》等。

(四)農(nóng)村圖書需求中的兩個(gè)現(xiàn)實(shí)問題

1.加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村文化建設(shè)投入

鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站(圖書館)和村圖書室是滿足農(nóng)民圖書閱讀使用需求，提供特定公共服務(wù)產(chǎn)品的主要途徑。目前，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站(圖書館)的建設(shè)費(fèi)用主要來(lái)源是政府一般性公共財(cái)政預(yù)算中的文化建設(shè)預(yù)算費(fèi)用，行政村圖書室建設(shè)所需費(fèi)用主要來(lái)源是村集體經(jīng)濟(jì)自籌。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性和地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性是我國(guó)基本國(guó)情之一，這一點(diǎn)在農(nóng)村表現(xiàn)得尤其明顯。因此，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是相對(duì)貧困的農(nóng)村來(lái)說，必須在不斷發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)思想文化設(shè)施建設(shè)的投入力度，增強(qiáng)村集體發(fā)展文化事業(yè)所需資金的自籌能力。

2.改善自然村村民獲得圖書的條件

圖書作為知識(shí)載體體現(xiàn)其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要指標(biāo)是圖書發(fā)行傳播的普及性，關(guān)鍵是使具有需求性的群體便捷地獲得圖書。目前，圖書出版社圖書發(fā)行的基本渠道是新華書店、民營(yíng)書店、圖書展銷會(huì)和線上銷售等。然而，我國(guó)農(nóng)村中有大量自然村，即使社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的江蘇省也有18 萬(wàn)個(gè)自然村，個(gè)別縣自然村村民甚至占全縣總?cè)丝诘?0%以上。自然村的村民一般居住分散，居住地多為丘陵山區(qū)并且交通不便。筆者認(rèn)為，通過以下途徑可以滿足自然村村民對(duì)圖書的需求，即加快農(nóng)村快遞物流服務(wù)發(fā)展，使快遞物流服務(wù)盡可能地覆蓋到更多的自然村。截至2022 年快遞物流服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)95%的行政村，陜西省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)20 356 個(gè)行政村的快遞服務(wù)全覆蓋。對(duì)于居住地距離行政村比較近的自然村村民可以通過村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)獲得所需的圖書。因此，圖書出版社應(yīng)該借助線上發(fā)行的方式來(lái)改善農(nóng)村村民尤其是自然村村民獲得圖書的條件。

總之，在特定社會(huì)語(yǔ)境嬗變的農(nóng)村，圖書出版契合其內(nèi)在需求性將為新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為村民向居民內(nèi)在身份的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)村社會(huì)文明發(fā)展以及不同層次結(jié)構(gòu)的農(nóng)民提供具有重要現(xiàn)實(shí)意義的精神文化產(chǎn)品與智力支持。