◎李清辰

(科爾沁區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 通遼 028000)

自媒體是指普通社會(huì)公眾利用網(wǎng)絡(luò)等途徑發(fā)布屬于自身的事實(shí)或者各種新聞的一種傳播方式，也是新聞行業(yè)發(fā)展到一定階段出現(xiàn)的特殊狀態(tài)。自媒體是普通社會(huì)公眾與數(shù)字科技、全球知識(shí)體系全面連接之后，能夠分享事實(shí)和新聞的一種全新途徑，帶有明顯的私人化、平民化、自主化特征。社會(huì)公眾可以利用各種現(xiàn)代化、電子化的方法，向特殊單位或者是不特定大多數(shù)人群傳遞各種規(guī)范以及非規(guī)范信息。在這種社會(huì)背景下，基層黨政宣傳工作對(duì)于企業(yè)以及基層黨組織的發(fā)展都有著十分重要的作用。在自媒體時(shí)代下，基層黨政宣傳如何對(duì)其工作流程進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新宣傳途徑、提高工作吸引力成為必須思考的關(guān)鍵問題。因此，本文通過研究分析自媒體時(shí)代下基層黨政宣傳工作創(chuàng)新的具體對(duì)策，以期為今后基層黨政宣傳工作順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行調(diào)整提供參考。

一、自媒體時(shí)代下基層黨政宣傳創(chuàng)新的必要性

(一)基礎(chǔ)越發(fā)廣泛

CNNIC 發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)超過了10 億，手機(jī)網(wǎng)民的占比已經(jīng)超過9 億，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量接近2.5 億[1]。通過這些數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)民規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，與之相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施保持一種快速穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在我國(guó)提倡服務(wù)型政府建設(shè)的背景下，信息化技術(shù)的引入、應(yīng)用使得在線政務(wù)服務(wù)體系變得越發(fā)完善。在這種情況下，基層黨政宣傳工作不僅要全方位滿足城市網(wǎng)民的需求，而且需要關(guān)注農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)于黨政宣傳信息方面的需求，使用各種直白易懂的語(yǔ)言進(jìn)行黨政宣傳，保證全國(guó)人民都能夠在思想上和行為上靠近黨組織。

(二)深刻了解民意

在自媒體時(shí)代下，人們都可以利用各種網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)布或者是搜集相應(yīng)的信息，與傳統(tǒng)的黨政宣傳教育工作模式相比，自媒體時(shí)代下的基層黨政宣傳創(chuàng)新與了解民意有著密切的聯(lián)系。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，受眾只能夠通過瀏覽網(wǎng)站查看對(duì)應(yīng)的信息，無法完成內(nèi)容生產(chǎn)以及宣傳工作。隨著自媒體時(shí)代的到來，社會(huì)公眾能夠同時(shí)生產(chǎn)、推送和接收自己需要的相關(guān)信息，基層黨政宣傳是黨群關(guān)系和干群關(guān)系連接的有效途徑，需要通過宣傳方法的創(chuàng)新，有效傾聽民意[2]。此外，自媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播帶有明顯的不真實(shí)性、爆炸性和不確定性特征，意味著各種謠言的出現(xiàn)逐漸成為常態(tài)，政府官方信息的發(fā)布者顯得更加關(guān)鍵?；鶎狱h政宣傳工作的創(chuàng)新必須要思考如何拓寬人群的覆蓋面，澄清各種謠言，以此對(duì)受眾情緒進(jìn)行正向積極的引導(dǎo)，這也是自媒體時(shí)代對(duì)黨政宣傳工作提出的全新要求。

(三)強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)管理

基層黨政宣傳工作的主要目的之一是加強(qiáng)我國(guó)社會(huì)公眾的意識(shí)形態(tài)管理工作。傳統(tǒng)的基層黨政宣傳工作方法和手段較為單一，一般都是依靠上傳下達(dá)的方法，通常會(huì)出現(xiàn)信息傳播失真的現(xiàn)象。隨著自媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)技術(shù)手段的弊端逐漸得到彌補(bǔ)，信息傳播效率明顯提升，黨群距離得到壓縮，終端宣傳信息的準(zhǔn)確性明顯提高，能夠幫助基層黨政宣傳人員進(jìn)行社會(huì)公眾的意識(shí)形態(tài)管理。同樣的，黨政宣傳工作人員要在全面體會(huì)自媒體時(shí)代帶來的各項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，研究其可能帶來的負(fù)面影響。簡(jiǎn)單而言，自媒體時(shí)代的發(fā)展呈現(xiàn)出“兩個(gè)溢出”和“一個(gè)匹配”的特征，即信息傳播的速度時(shí)效明顯溢出、大眾個(gè)體的互動(dòng)交流信息溢出，以及用戶多元化價(jià)值需求的精準(zhǔn)匹配[3]。總而言之，在自媒體時(shí)代下的基層黨政宣傳工作創(chuàng)新面臨著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)并存的局面。

二、自媒體時(shí)代下基層黨政宣傳路徑創(chuàng)新的要求

(一)時(shí)代要求

在自媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得信息共享成為自媒體時(shí)代的主要特征。從我國(guó)目前已有的管理政策和具體國(guó)情看來，相關(guān)單位必須始終尊重基層員工發(fā)展的主體地位，實(shí)際上任何企事業(yè)單位的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)都集中在人才因素上，人才工作態(tài)度及專業(yè)能力將會(huì)直接決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)于人才的思想政治以及創(chuàng)新意識(shí)等方面的要求也在不斷提高，相關(guān)單位以及企業(yè)需在關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，全方位推動(dòng)黨政宣傳以及思想教育工作的實(shí)施，將員工的共性和個(gè)性特點(diǎn)作為基礎(chǔ)，在掌握員工、群眾個(gè)性發(fā)展需求的前提下，合理確定黨政宣傳工作的具體方向，全方位展現(xiàn)黨政宣傳工作的及時(shí)性和互動(dòng)性。

(二)技術(shù)要求

隨著我國(guó)自媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)黨政宣傳工作的弊端逐漸暴露出來，最為明顯的是信息傳播存在滯后性、傳播方式單一等。在傳統(tǒng)的黨政宣傳工作模式影響下，絕大部分時(shí)間都是由工作人員發(fā)表講話，為其他單位下達(dá)工作指令，或者是講解對(duì)應(yīng)的工作目標(biāo)、思想觀念，缺乏與員工以及社會(huì)公眾之間的深度溝通，使得基層員工和社會(huì)公眾參與黨政宣傳活動(dòng)的意愿較低。從目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展看來，隨著數(shù)字化保護(hù)模式的逐漸普及，人們更加愿意使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電子產(chǎn)品搜集對(duì)應(yīng)的信息，并同步關(guān)注各種社會(huì)熱門話題。在自媒體時(shí)代下，如何讓互聯(lián)網(wǎng)以及其他平臺(tái)作為黨政宣傳工作的全新載體，將信息技術(shù)與工作環(huán)境有效融合，成為了自媒體時(shí)代下黨政宣傳創(chuàng)新的主要工作目標(biāo)。

(三)競(jìng)爭(zhēng)要求

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)單位必須要關(guān)注自身綜合能力和市場(chǎng)知名度的提升，這也與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員的工作觀念先進(jìn)與否，以及工作團(tuán)隊(duì)是否具備凝聚力有著密切的聯(lián)系，只有企業(yè)員工能夠形成強(qiáng)大的凝聚力，方可促進(jìn)各部門之間的相互協(xié)調(diào)配合，共同達(dá)成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。黨政宣傳工作本就是黨組織建設(shè)的核心任務(wù)，要從員工思想作風(fēng)、制度等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范以及約束，以此促進(jìn)員工的個(gè)人可持續(xù)發(fā)展。自媒體時(shí)代下的相關(guān)技術(shù)只是用于黨政宣傳創(chuàng)新的主要方法，相關(guān)單位必須要對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行全方位分析，在理順黨政宣傳工作組織關(guān)系的前提下形成完善的發(fā)展計(jì)劃。

三、自媒體時(shí)代為基層黨政宣傳帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)機(jī)遇

隨著我國(guó)自媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為黨政宣傳工作落實(shí)提供了全新的思路，能夠?qū)鹘y(tǒng)的實(shí)體線下工作會(huì)議轉(zhuǎn)移到線上空間，利用視頻或者是直播的方法完成黨政宣傳工作，突破之前黨政宣傳活動(dòng)存在的時(shí)間和空間限制，并且能夠利用各種軟件形成相應(yīng)的文章或者是圖片進(jìn)行傳播，確保黨政宣傳范圍能夠逐漸擴(kuò)大，黨員群體能夠與基層員工、社會(huì)公眾全方位進(jìn)行思想互動(dòng)、交流，在解決各種工作難題的同時(shí)，提高社會(huì)公眾的生活質(zhì)量，彰顯人文關(guān)懷的理念，能夠進(jìn)一步提升基層員工對(duì)于黨組織的認(rèn)同感，能夠更加主動(dòng)積極地完成本職工作。在自媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)渠道的創(chuàng)新性和便利性能夠幫助基層員工以及社會(huì)公眾對(duì)黨和國(guó)家出臺(tái)的方針政策進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，并在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立聯(lián)系的前提下，精準(zhǔn)定位今后的工作方向。自媒體時(shí)代下的黨政宣傳工作創(chuàng)新對(duì)于基層員工、社會(huì)公眾與黨組織都有著十分重要的作用，黨政宣傳工作需要在發(fā)揮思想管理職能的同時(shí)，建立高素質(zhì)的工作隊(duì)伍。

(二)挑戰(zhàn)

在自媒體時(shí)代下，人們可以依靠網(wǎng)絡(luò)環(huán)境生產(chǎn)、發(fā)布信息，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜多變特征變得越發(fā)明顯，并且以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的信息共享功能使得社會(huì)公眾都能夠利用社交平臺(tái)或者是其他在線平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，很容易影響到部分思想意志不堅(jiān)定以及尚未形成正確價(jià)值觀念的社會(huì)公眾，從而形成從眾心理。同時(shí)，在自媒體時(shí)代下的黨政宣傳工作，相關(guān)人員容易受到拜金主義等不良思想的影響，出現(xiàn)工作態(tài)度不端正的問題，導(dǎo)致其奮斗精神、集體意識(shí)遭到腐蝕，對(duì)于企事業(yè)單位的良性發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生明顯的影響[4]。如此一來，基層黨政宣傳工作的教育和管理職能發(fā)揮十分有限，宣傳工作難度明顯加大。相關(guān)單位需要在黨政宣傳工作創(chuàng)新中，對(duì)于自媒體時(shí)代的發(fā)展特征及狀況有全面的了解，發(fā)掘影響黨政宣傳教育工作的各項(xiàng)關(guān)鍵因素，從根源上解決各種問題。

四、自媒體時(shí)代下基層黨政宣傳創(chuàng)新對(duì)策

(一)建立完善基層黨政宣傳平臺(tái)

在自媒體時(shí)代下，基層黨政宣傳工作的創(chuàng)新必須要充分利用信息技術(shù)，也需要優(yōu)化黨組織的建設(shè)工作，形成完善的單位內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，確保相關(guān)人員都能夠在自媒體時(shí)代下明確黨政宣傳工作的基本職責(zé)。此外，相關(guān)單位在利用黨政宣傳工作進(jìn)行教育和管理工作時(shí)，需要利用信息技術(shù)形成完善的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，將黨和國(guó)家在政策以及指導(dǎo)思想方面的變化狀況，以及黨政工作開展實(shí)際狀況進(jìn)行全方位整合，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立完善的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，根據(jù)在黨政宣傳工作中出現(xiàn)的實(shí)際問題以及制定的發(fā)展目標(biāo)形成全新的創(chuàng)新計(jì)劃，以便在梳理工作體系的同時(shí)，確定今后黨政宣傳工作的內(nèi)容和方向。此后，相關(guān)單位可以以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行黨政宣傳工作內(nèi)容的填充及創(chuàng)新，確保黨組織建設(shè)工作能夠有目的地實(shí)施，為今后思想政治建設(shè)和管理工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[5]。但需要注意的是，相關(guān)單位在利用信息技術(shù)開展黨政宣傳教育工作時(shí)，要以互動(dòng)、交流作為基礎(chǔ)，綜合考慮實(shí)際狀況，分析社會(huì)公眾生產(chǎn)、生活中遭遇的各種問題類型，找出工作以及思想觀念發(fā)生變化的原因，形成針對(duì)性的黨政宣傳教育工作計(jì)劃，營(yíng)造良好的工作和社會(huì)氛圍。

(二)以現(xiàn)代科技優(yōu)化黨政宣傳內(nèi)容及方式

在自媒體時(shí)代下，基層黨政宣傳工作的創(chuàng)新不能單純依賴于傳統(tǒng)黨政內(nèi)容以及方式，要求相關(guān)人員在思想方面積極轉(zhuǎn)變，樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，相關(guān)的基層黨政宣傳工作人員必須要主動(dòng)接觸互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于目前應(yīng)用較為頻繁的人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算等全新的技術(shù)進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，以此強(qiáng)化黨政宣傳以及服務(wù)群眾的意識(shí)和能力。此外，在優(yōu)化調(diào)整黨政宣傳工作內(nèi)容和方式時(shí)，相關(guān)人員需要突破傳統(tǒng)思維模式的限制，形成主動(dòng)為人民群眾服務(wù)的觀念，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)工作責(zé)任感。在思想方面逐漸轉(zhuǎn)變之后，黨政宣傳工作的方式優(yōu)化并非單純依靠某個(gè)單位就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要全體單位共同努力進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和創(chuàng)新。在黨政宣傳渠道規(guī)劃和設(shè)置方面，不僅要綜合考慮內(nèi)容熱點(diǎn)以及已有傳媒渠道的融合程度，同時(shí)也需要分析社會(huì)公眾的具體民生需求，不斷調(diào)整政務(wù)新媒體平臺(tái)。宣傳方式和手段不僅要引入H5、VR、AR 這類新型技術(shù)手段，而且線下宣傳等方式也需要全方位保留?；鶎狱h政宣傳的基本對(duì)象是人民群眾，同樣也包括了各企事業(yè)單位的基層員工，要想全面達(dá)成黨政宣傳工作的目標(biāo)，必須要全面了解群眾的具體需求以及喜好，真正意義上扮演好群眾信息傳播的廣播員、服務(wù)員角色。黨政宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新要求相關(guān)人員真正做到從群眾視角出發(fā)思考各種問題，在新聞信息審核方面要始終保持審慎的態(tài)度，按照我國(guó)已有的法律規(guī)定對(duì)于黨政新聞進(jìn)行宣傳，并適當(dāng)融入民生民情的相關(guān)信息，在傳播正能量的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)輿論的正向積極發(fā)展[6]。

(三)提升基層黨政宣傳隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)

在自媒體時(shí)代下，人人都可以成為新聞的傳播者和生產(chǎn)者，基層黨政宣傳可以憑借自身的工作權(quán)威性對(duì)于社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，即便已經(jīng)建立了完善的管理平臺(tái)，創(chuàng)新了服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式，但如果相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)無法滿足工作要求，現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用也無法實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的目標(biāo)。如此一來，自媒體時(shí)代下的基層黨政宣傳創(chuàng)新需要建立高素質(zhì)的黨政宣傳工作隊(duì)伍。黨員始終是基層黨政宣傳工作中的重要主體，為了保障相關(guān)員工、社會(huì)公眾能夠積極配合黨政宣傳工作，黨員需要發(fā)揮其模范帶頭作用，企事業(yè)單位可以將黨小組中的黨員干部選拔標(biāo)準(zhǔn)全方位進(jìn)行更改，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行投票，確保員工和社會(huì)公眾能夠評(píng)價(jià)不同黨員的工作態(tài)度和能力，以此為基礎(chǔ)，讓得到社會(huì)公眾認(rèn)可的黨員成為組長(zhǎng)，由其帶領(lǐng)完成黨政宣傳工作任務(wù)。在黨員模范作用發(fā)揮的影響下，基層黨政宣傳工作的創(chuàng)新要求相關(guān)人員持續(xù)學(xué)習(xí)黨組織的全新理論以及思想，關(guān)注自身專業(yè)素質(zhì)水平的提高，始終堅(jiān)持正確的政治站位，精準(zhǔn)把握輿論導(dǎo)向。同時(shí)，黨政宣傳人員也需要關(guān)注黨政宣傳工作隊(duì)伍的教育和培訓(xùn)工作，全方位傳授自媒體時(shí)代下基層黨政宣傳工作所需的各項(xiàng)技術(shù)和平臺(tái)，邀請(qǐng)行業(yè)專家組織集體講座或者是外派培訓(xùn)，保證黨政宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)能夠滿足工作要求?；鶎狱h政宣傳工作對(duì)于黨組織的建設(shè)也有著十分重要的作用，要強(qiáng)化黨組織的作風(fēng)建設(shè)，通過利用典型人物學(xué)習(xí)以及自我檢查的方法，保證黨政宣傳工作人員能夠始終秉承實(shí)事求是、樂于奉獻(xiàn)的良好傳統(tǒng)，避免在網(wǎng)絡(luò)宣傳過程中受到各種不良思想的影響，維護(hù)好黨政宣傳工作隊(duì)伍的形象，進(jìn)一步提高黨組織以及黨政宣傳工作人員的公信力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體時(shí)代的發(fā)展使得社會(huì)公眾都能夠成為新聞生產(chǎn)、傳播的重要主體，基層黨政宣傳對(duì)于我國(guó)的黨組織建設(shè)和社會(huì)輿論引導(dǎo)都有著十分重要的作用。為了實(shí)現(xiàn)基層黨政宣傳創(chuàng)新以及高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，相關(guān)單位要在遵循時(shí)代、技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)要求的前提下，分析自媒體時(shí)代對(duì)于黨政宣傳工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立完善的黨政宣傳管理平臺(tái)，并在樹立互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)思維的同時(shí)，針對(duì)黨政宣傳的工作內(nèi)容和方式不斷創(chuàng)新，配合黨員模范作用的發(fā)揮以及黨政宣傳工作隊(duì)伍的建設(shè)，確保基層黨政宣傳工作能夠適應(yīng)自媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高工作質(zhì)量和效率。