◎葉思靈

(仁化縣融媒體中心，廣東 韶關(guān) 512300)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，新媒體正在以驚人的速度改變著社會(huì)和人們的生活。在這種背景下，縣級(jí)融媒體中心作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要方式之一，正在逐漸成為縣域傳播信息、服務(wù)民眾的重要平臺(tái)。而在縣級(jí)融媒體中心中，新聞編輯記者作為新聞傳播的重要從業(yè)者，其在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新能力和水平對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展具有重要意義。本文旨在通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新之路進(jìn)行探究，希望從崗位職責(zé)和要求、創(chuàng)新思維和方法、技能和素養(yǎng)等方面，總結(jié)出縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者在創(chuàng)新實(shí)踐中的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供參考和借鑒。同時(shí)，通過(guò)案例分析和未來(lái)展望，探討新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新之路，為新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的發(fā)展提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心的概念、特點(diǎn)、創(chuàng)新模式及發(fā)展趨勢(shì)

(一)新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心的概念和特點(diǎn)

1.縣級(jí)融媒體中心的概念和定義

縣級(jí)融媒體中心是指以縣級(jí)媒體為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，整合傳統(tǒng)媒體、新媒體和社交媒體等多種渠道的資源，建立起一套覆蓋全縣的信息傳播平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、多元化的信息傳播服務(wù)?？h級(jí)融媒體中心既包含縣級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，又包括了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、客戶端等新媒體平臺(tái)，還包括社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音等。

2.縣級(jí)融媒體中心的特點(diǎn)

首先，擁有多樣化的傳播形式。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道外，還包括圖片、音頻、視頻、直播等形式，能夠滿足不同受眾的傳播需求，實(shí)現(xiàn)傳媒內(nèi)容的多元化。其次，采用全媒體融合的方式，通過(guò)多個(gè)渠道同時(shí)傳播同一信息，增強(qiáng)了信息的傳播力度和影響力。這種融合方式使得縣級(jí)融媒體中心能夠整合各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高傳播效果。最后，具有強(qiáng)大的互動(dòng)性。通過(guò)社交媒體等平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)傳媒的參與性和交互性。這種互動(dòng)性不僅能夠提高傳播效果，而且還能夠收集受眾的反饋和意見，為縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容和服務(wù)提供指導(dǎo)。

(二)縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新模式

1.內(nèi)容創(chuàng)新模式

內(nèi)容創(chuàng)新模式是指縣級(jí)融媒體中心在新媒體時(shí)代，以滿足受眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新內(nèi)容形式、內(nèi)容類型、內(nèi)容品質(zhì)、內(nèi)容傳播方式等。首先，多元化的內(nèi)容形式?？h級(jí)融媒體中心通過(guò)多種內(nèi)容形式，如視頻、音頻、圖片、文字等，滿足不同受眾的需求，增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力和影響力。其次，創(chuàng)新內(nèi)容類型?？h級(jí)融媒體中心根據(jù)受眾需求和市場(chǎng)需求，推出不同類型的內(nèi)容，如政務(wù)信息、社會(huì)新聞、文化藝術(shù)、娛樂(lè)八卦等，以擴(kuò)大受眾群體。此外，高質(zhì)量的內(nèi)容品質(zhì)?？h級(jí)融媒體中心注重內(nèi)容品質(zhì)，通過(guò)加強(qiáng)新聞采編、內(nèi)容策劃、編輯加工等環(huán)節(jié)，提高內(nèi)容的質(zhì)量和深度。最后，創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式?？h級(jí)融媒體中心注重內(nèi)容傳播的多樣性，通過(guò)整合多個(gè)平臺(tái)、多個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)全方位的內(nèi)容傳播。

2.技術(shù)創(chuàng)新模式

技術(shù)創(chuàng)新模式是指縣級(jí)融媒體中心在新媒體時(shí)代，利用新技術(shù)、新手段、新模式進(jìn)行傳播和服務(wù)的創(chuàng)新方式。首先，移動(dòng)化的技術(shù)應(yīng)用?？h級(jí)融媒體中心注重移動(dòng)化應(yīng)用，推出了客戶端、微信公眾號(hào)等應(yīng)用，以方便受眾獲取信息和參與互動(dòng)。其次，智能化的技術(shù)應(yīng)用?？h級(jí)融媒體中心注重智能化應(yīng)用，采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，提高了傳媒服務(wù)的效率和質(zhì)量。再次，數(shù)據(jù)化的技術(shù)應(yīng)用。縣級(jí)融媒體中心注重?cái)?shù)據(jù)化應(yīng)用，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、挖掘和應(yīng)用，提高了傳媒的價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，多維度的技術(shù)應(yīng)用。縣級(jí)融媒體中心注重多維度應(yīng)用技術(shù)，包括VR/AR 技術(shù)、直播技術(shù)、視頻技術(shù)等，以提高內(nèi)容的豐富度和互動(dòng)性。

3.營(yíng)銷創(chuàng)新模式

營(yíng)銷創(chuàng)新模式是指縣級(jí)融媒體中心在新媒體時(shí)代，采用創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和方式，實(shí)現(xiàn)傳媒商業(yè)價(jià)值的提升。首先，內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)新方式。縣級(jí)融媒體中心通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)的方式，如廣告、贊助、定制等，實(shí)現(xiàn)傳媒商業(yè)價(jià)值的提升。其次，場(chǎng)景化營(yíng)銷的創(chuàng)新方式。縣級(jí)融媒體中心通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷的方式，如活動(dòng)、推廣、特刊等，增強(qiáng)傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌形象。再次，社交化營(yíng)銷的創(chuàng)新方式?？h級(jí)融媒體中心通過(guò)社交化營(yíng)銷的方式，如微信、微博、抖音等平臺(tái)，增強(qiáng)傳媒與受眾的互動(dòng)性和參與性。最后，粉絲經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新方式?？h級(jí)融媒體中心通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)的方式，如明星經(jīng)濟(jì)、影視劇經(jīng)濟(jì)等，實(shí)現(xiàn)傳媒商業(yè)價(jià)值的提升和社會(huì)影響力的提高。

(三)新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展趨勢(shì)

1.全媒體融合發(fā)展

在全媒體融合的模式下，縣級(jí)融媒體中心將整合傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體等多種渠道和資源，提供全方位、立體化、多元化的信息傳播服務(wù)，提高傳媒的服務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.智能化發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心將借助智能化的技術(shù)手段，提高傳媒服務(wù)的效率和質(zhì)量，增強(qiáng)傳媒的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。通過(guò)智能化的應(yīng)用，縣級(jí)融媒體中心可以實(shí)現(xiàn)新聞采編、內(nèi)容管理、用戶服務(wù)等方面的智能化升級(jí)，提高傳媒服務(wù)的質(zhì)量和效率。

3.移動(dòng)化發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心將借助移動(dòng)化的手段，打造全新的傳媒服務(wù)模式。通過(guò)建立移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)等移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全天候、全方位、便捷高效的傳媒服務(wù)，提高傳媒的參與度和互動(dòng)性。

4.社交化發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心將通過(guò)社交化的手段，實(shí)現(xiàn)傳媒與受眾的互動(dòng)和參與。通過(guò)微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心可以加強(qiáng)傳媒與受眾之間的交流和互動(dòng)，提高傳媒的參與性和互動(dòng)性。

5.品牌化發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心將通過(guò)品牌化的手段，提高傳媒的知名度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值。通過(guò)品牌化建設(shè)，縣級(jí)融媒體中心可以提高傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)傳媒商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重提升。

二、新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新路徑

(一)新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的崗位職責(zé)和要求

1.信息收集和采編

縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要通過(guò)多種渠道獲取信息，包括新聞事件現(xiàn)場(chǎng)采訪、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、社交媒體觀察等，為縣級(jí)融媒體中心提供有價(jià)值的信息資源。同時(shí)，新聞編輯記者還需要進(jìn)行信息的采編工作，將收集到的信息進(jìn)行篩選、整合、編輯加工，形成高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，為受眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確、深入的新聞報(bào)道。

2.新聞內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的形式、類型、品質(zhì)、傳播方式等都發(fā)生了變化，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，積極探索新聞內(nèi)容的創(chuàng)新形式和創(chuàng)新方式。同時(shí)，新聞編輯記者還需要重視新聞內(nèi)容的多元化，滿足不同受眾的需求，提高新聞的吸引力和影響力。

3.多媒體技能和能力

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要具備多媒體技能和能力，包括視頻拍攝、音頻編輯、圖片處理、文字編輯等方面的技能。同時(shí)，新聞編輯記者還需要具備新媒體應(yīng)用和傳播的能力，掌握微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)的應(yīng)用技巧，以提高新聞內(nèi)容的傳播效果和影響力。

4.社交媒體互動(dòng)能力

縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要具備良好的社交媒體互動(dòng)能力，積極參與社交媒體的互動(dòng)和交流，提升新聞內(nèi)容的參與度和互動(dòng)性。

5.新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德

新聞編輯記者作為新聞傳播的關(guān)鍵角色，需要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，包括新聞敏感性、新聞倫理、新聞準(zhǔn)確性、新聞客觀性等方面的素養(yǎng)和道德標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的速度和影響力都得到了極大提升。因此，需要更加注重新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德的培養(yǎng)，以保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性。

(二)新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新思維和方法

首先，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要關(guān)注受眾需求。新媒體時(shí)代的受眾更加年輕化、多元化，其需求也更加精細(xì)化。縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要從受眾角度出發(fā)，了解他們的需求和偏好，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘和分析，以提供更貼近受眾、更有價(jià)值的新聞服務(wù)。其次，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要借鑒成功案例。新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要不斷學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀新聞案例，掌握行業(yè)前沿的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)應(yīng)用，提高新聞報(bào)道的獨(dú)特性和品質(zhì)。再次，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要注重跨界合作創(chuàng)新。新媒體時(shí)代的新聞傳播已經(jīng)涉及到多個(gè)領(lǐng)域，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要積極開展跨界合作，與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士共同探索新聞報(bào)道的創(chuàng)新之路，以獲得更多的創(chuàng)意和靈感。最后，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要不斷掌握新技術(shù)和新媒體應(yīng)用。新技術(shù)和新媒體應(yīng)用是新聞創(chuàng)新的重要手段，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者需要通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，掌握新技術(shù)和新媒體應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性。

(三)新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的技能和素養(yǎng)

首先，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要具備信息收集和采編的技能。在新聞報(bào)道中，信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性是非常重要的?？h級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要善于利用各種信息渠道和工具，進(jìn)行全方位、多層次的信息收集和采編，以確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性。其次，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要具備新聞內(nèi)容創(chuàng)新的技能。新媒體時(shí)代的受眾已經(jīng)越來(lái)越注重新聞的內(nèi)容和形式?？h級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要善于創(chuàng)新新聞的形式和類型，提高新聞的吸引力和影響力。最后，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要具備新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德。新聞傳播涉及到社會(huì)公共利益，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要注重新聞倫理和責(zé)任，遵循新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則，如真實(shí)性、客觀性、公正性等，以提高新聞報(bào)道的可信度和權(quán)威性。

三、案例分析：廣東地區(qū)縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新實(shí)踐

(一)通過(guò)新媒體平臺(tái)推廣縣級(jí)文化品牌

韶關(guān)市仁化縣是革命老區(qū)，具有豐富的紅色文化資源和較高的歷史價(jià)值。為了推廣韶關(guān)市仁化縣的“紅色文化”品牌，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者進(jìn)行了一系列創(chuàng)新實(shí)踐。

首先，他們利用新媒體平臺(tái)，發(fā)布了一系列與紅色文化相關(guān)的短視頻、微信文章、圖片等內(nèi)容，向受眾傳遞紅色文化的歷史、價(jià)值和精神。在視頻中，他們用紀(jì)實(shí)的手法，展示了當(dāng)?shù)丶t色文化的場(chǎng)景和人物，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。在微信文章中，他們通過(guò)講故事的方式，生動(dòng)地描述了當(dāng)?shù)丶t色文化的背景和發(fā)展歷程，增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)。其次，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者還注重與相關(guān)部門和企業(yè)合作，加大紅色文化的宣傳力度。他們與縣文化局、博物館等部門合作，策劃并組織了一系列文化活動(dòng)，如紅色文化主題攝影比賽、紅色文化歷史展覽、紅色文化主題演講比賽等，吸引了大量的游客和參觀者，提高了紅色文化的知名度和影響力。

(二)探索縣級(jí)新聞報(bào)道新模式

饒平縣是一個(gè)自然景觀優(yōu)美、人文歷史悠久的旅游勝地，但由于受限于傳統(tǒng)宣傳方式，旅游吸引力有待提高。為了解決這一問(wèn)題，饒平縣縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者通過(guò)運(yùn)用VR 技術(shù)進(jìn)行旅游景點(diǎn)推廣，探索出了新的縣級(jí)新聞報(bào)道模式。

首先，他們選擇了該縣的一些代表性旅游景點(diǎn)，如摩崖石刻、海灘巖田、旗頭山炮臺(tái)、商周墓葬群遺址等，通過(guò)拍攝和錄制視頻等方式，將這些景點(diǎn)的真實(shí)場(chǎng)景模擬成虛擬現(xiàn)實(shí)。然后，他們將這些VR 景點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，如微信公眾號(hào)、短視頻、直播等，獲得了大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，提高了旅游景點(diǎn)的知名度和吸引力。其次，饒平縣縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者還注重與相關(guān)部門和企業(yè)的合作，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)的宣傳和推廣。他們與當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)合作，策劃并組織了各種旅游活動(dòng)，如旅游路線規(guī)劃、景點(diǎn)推介、旅游攻略分享等，讓更多的游客了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。此外，為進(jìn)一步提高VR 推廣效果，縣級(jí)融媒體中心還在景區(qū)內(nèi)設(shè)立了VR 體驗(yàn)站，讓游客實(shí)地感受VR 技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和身臨其境的旅游體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的發(fā)展和普及，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這一背景下，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者需要不斷創(chuàng)新思維和方法，結(jié)合新技術(shù)和新媒體應(yīng)用，提高信息收集和采編能力，注重內(nèi)容創(chuàng)新和多媒體表達(dá)，加強(qiáng)與相關(guān)部門和企業(yè)的合作，提高新聞傳播的質(zhì)量和效果。通過(guò)以上案例分析，我們可以看出，在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯記者能夠通過(guò)推廣文化品牌、利用VR 技術(shù)進(jìn)行旅游景點(diǎn)推廣等實(shí)踐活動(dòng)，展示出他們?cè)谛侣剤?bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐，同時(shí)也為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。