◎馬志翼

(六盤水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤水 553000)

新媒體技術(shù)是科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代信息技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)絕非偶然，它與受眾生活模式的轉(zhuǎn)變存在密不可分的聯(lián)系。當(dāng)今社會(huì)，快節(jié)奏的生活模式使人們?cè)讷@取信息的過程中越發(fā)追求“短、平、快”，短小精練的新聞內(nèi)容、平白直敘的敘述方式、快速的信息獲取途徑，使新媒體技術(shù)一經(jīng)出現(xiàn)便收獲大量的受眾群體，并對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。電視新聞策劃工作開始注重受眾群體的需求體驗(yàn)，在工作中也愈發(fā)注重對(duì)新媒體技術(shù)的使用，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，逐漸拓寬傳播途徑，將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展與持續(xù)發(fā)展作為終極目標(biāo)。

一、新媒體環(huán)境概述

新媒體并非單一的媒介，而是依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)產(chǎn)生的新型媒體技術(shù)的統(tǒng)稱，這些媒介相互融合，技術(shù)互補(bǔ)構(gòu)成的媒體格局被稱為新媒體環(huán)境。新媒體技術(shù)除早期的以門戶網(wǎng)站為主的網(wǎng)絡(luò)媒介以及以數(shù)字技術(shù)為主的數(shù)字電視以外，還有以移動(dòng)智能設(shè)備為首的手機(jī)媒介。通過現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的發(fā)展，與媒體行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變，我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體具有較強(qiáng)的消解力，也就是在新媒體發(fā)展與應(yīng)用中，各媒介之間的界限逐漸模糊，并逐步走向融合。在對(duì)新媒體環(huán)境的解析中，各類信息資訊的傳遞均表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性，如新聞編輯人員可在客戶端中與受眾群體形成跨時(shí)空的交流。此外，在新媒體環(huán)境下人人皆媒，受眾從信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ吲c發(fā)現(xiàn)者，信息資源的共享頻率越來越高，信息量越發(fā)龐大。新媒體環(huán)境的改變，對(duì)我國(guó)電視新聞策劃工作的創(chuàng)新與傳播途徑的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，并提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

二、電視新聞策劃的特點(diǎn)

(一)時(shí)間限制

電視新聞的策劃工作必須以新聞采編工作為基礎(chǔ)，對(duì)所收集到的新聞進(jìn)行加工和編輯，以方便后續(xù)的報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，信息傳播速率異常高，誰能在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，就能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的受眾群體，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就必須具備較強(qiáng)的即時(shí)性。通過對(duì)現(xiàn)有電視新聞策劃模式與采編方式的分析，不難發(fā)現(xiàn)為保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，需要對(duì)新聞事件的來源進(jìn)行調(diào)查，其繁瑣的工作流程，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道存在一定的滯后性。

(二)以人為本

新聞選題是電視新聞策劃工作中最為重要的內(nèi)容，其中與受眾生活息息相關(guān)的新聞事件，能引起社會(huì)受眾的廣泛關(guān)注與熱烈討論。此外，電視新聞服務(wù)的主體是人，在新聞報(bào)道工作中要始終堅(jiān)持“以人為本”的工作理念。調(diào)查與了解受眾訴求，將重點(diǎn)放在對(duì)新聞事件的挖掘上，不斷提高新聞策劃工作深度，并以受眾群體喜聞樂見的形式進(jìn)行綜合報(bào)道。

(三)多元化發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞?dòng)捎谄漕}材的多元化、表現(xiàn)方式的多樣化，而成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。電視新聞的主題呈現(xiàn)出多樣化的特征。各種媒體技術(shù)的運(yùn)用，使得新聞資訊得到了很好的傳播，同時(shí)也加深了受眾的理解和認(rèn)識(shí)。受眾廣泛地關(guān)心和使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)其作出正面的評(píng)論。另外，在傳統(tǒng)的電視新聞專題策劃中，采編人員、策劃人員對(duì)相關(guān)的新聞資料進(jìn)行了總結(jié)、梳理，并以面談為主，呈現(xiàn)出單一化的特征。而在新媒體的背景下，其報(bào)道方式也變得多種多樣，例如在電視新聞直播中，欄目組可以利用互聯(lián)網(wǎng)的方式，電話連接采訪對(duì)象，以獲得有關(guān)的信息。

三、傳統(tǒng)電視新聞媒體策劃工作中存在的不足

(一)形式較為單一

我國(guó)電視新聞媒體起步的時(shí)間較早，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，無論是在采編還是策劃工作上均已形成了完整的工作流程。但隨著時(shí)代的發(fā)展變化，其中的弊端與問題逐一顯現(xiàn)，最為明顯的便是策劃形式較為單一，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，新聞編輯工作從業(yè)門檻越來越低，人人均可以成為信息的傳播者，這就導(dǎo)致在短視頻平臺(tái)中發(fā)布的眾多新聞存在較高的相似度，且策劃形式千篇一律，缺少創(chuàng)新元素。這也側(cè)面印證了新媒體技術(shù)作為一把“雙刃劍”，需要新聞編輯在策劃工作中有效地運(yùn)用。

(二)采編工作分離

采編工作是保證電視新聞策劃工作穩(wěn)步開展的前提，在以往的電視新聞媒體工作中，新聞素材采集與新聞編輯往往是兩個(gè)獨(dú)立的崗位，而策劃工作則是對(duì)兩個(gè)工作崗位的統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)新聞素材與新聞稿件確定本次新聞報(bào)道的主題與形式，但兩個(gè)工作內(nèi)容相互獨(dú)立又屬于遞進(jìn)關(guān)系，這就導(dǎo)致新聞策劃工作在開展過程中存在一定的誤差，由于協(xié)調(diào)溝通不及時(shí)，導(dǎo)致新聞編輯在撰寫稿件的過程中無法用新聞?wù)Z言精準(zhǔn)地表達(dá)采編人員的意圖，進(jìn)而影響新聞策劃工作的質(zhì)量。

(三)策劃人員的水平有待提升

策劃人員素質(zhì)的高低將影響最終的策劃效果與節(jié)目質(zhì)量，新媒體時(shí)代下策劃人員不僅要具備清晰的頭腦與較高的思想認(rèn)知，而且還需要較強(qiáng)的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，能在工作中針對(duì)策劃工作中存在的問題與不足，提出創(chuàng)造性的解決策略?，F(xiàn)階段，電視新聞策劃人員整體專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力有待提升，尤其是對(duì)于地級(jí)市與縣級(jí)城市的電視新聞媒體，部分編輯策劃人員表現(xiàn)出對(duì)新媒體的應(yīng)用能力弱，思維意識(shí)僵化，在策劃新聞節(jié)目過程中存在生搬硬套的情況。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞策劃及傳播途徑創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新新聞素材采訪形式

新聞采訪工作是保障新聞素材來源是否真實(shí)、準(zhǔn)確，以及接下來編輯策劃工作能否及時(shí)開展的關(guān)鍵。而新聞采訪形式的創(chuàng)新，則會(huì)拓寬新聞素材的獲取渠道，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，為新聞策劃工作的開展提供充足的信息數(shù)據(jù)。并進(jìn)一步滿足受眾群體多樣化的新聞訴求，使受眾接受高質(zhì)量的新聞服務(wù)，并在觀看過程中自行傳播，擴(kuò)大覆蓋面。

以黨的二十大為例，在二十大會(huì)議期間，央視會(huì)在CCTV1 和CCTV13 中滾動(dòng)播出有關(guān)二十大的會(huì)議內(nèi)容。在會(huì)議開始之前，央視采訪人員為保證各項(xiàng)新聞信息的有效采集與傳遞，會(huì)進(jìn)行較為充分的準(zhǔn)備，并借助自媒平臺(tái)與受眾群體形成互動(dòng)，采用調(diào)查問卷與評(píng)論區(qū)留言的方式，了解受眾群體想要了解哪些與二十大相關(guān)的內(nèi)容。通過對(duì)調(diào)查問卷與留言內(nèi)容的整理，制定更加詳細(xì)、具體的采訪策略。例如，部分受眾對(duì)本次參會(huì)的部分人員與提議有著較為密切的關(guān)注，在新聞采訪中采編記者可針對(duì)這些人員進(jìn)行集中提問，探討提議中的內(nèi)容。部分受眾群體會(huì)對(duì)大會(huì)期間的安保問題持續(xù)關(guān)注，如是否使用新型安保設(shè)備？安保人員每天的工作內(nèi)容又是什么？采編記者可根據(jù)這些受眾較為關(guān)注的問題，制定詳細(xì)的采訪流程。通過對(duì)采訪工作的分析，不難發(fā)現(xiàn)要想提高新聞策劃工作質(zhì)量，就必須注重新聞素材的時(shí)效性，采用全新的采訪形式，滿足受眾群體地需要。此外，在新聞采訪工作中，采編記者還可以使用新聞直播的形式，將采訪過程完完整整地展現(xiàn)出來，以此獲得更多受眾群體的關(guān)注。

(二)創(chuàng)新新聞策劃工作模式

新聞策劃工作包括新聞節(jié)目主題的選定、新聞報(bào)道形式的確定，以及對(duì)一系列工作內(nèi)容的安排，如果說采訪與編輯工作是對(duì)新聞工作的落實(shí)，新聞策劃就可以被稱之為對(duì)整體工作內(nèi)容的統(tǒng)籌規(guī)劃。新媒體技術(shù)在誕生過程中，融合了多項(xiàng)科學(xué)技術(shù)手段，如移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這些技術(shù)無一例外都對(duì)新聞策劃工作產(chǎn)生了或多或少的影響，新媒體作為對(duì)這些技術(shù)的整合，在新聞策劃工作中的應(yīng)用，能對(duì)工作流程進(jìn)行優(yōu)化，省去煩瑣的步驟。通過在網(wǎng)絡(luò)中搜集優(yōu)秀的案例，與新聞報(bào)道形成強(qiáng)烈的對(duì)比，引發(fā)受眾的思考，并使電視新聞內(nèi)容更加豐富多彩。

以高考新聞報(bào)道策劃為例，每年的高考都會(huì)引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，作為一個(gè)每年都會(huì)報(bào)道的主題，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是電視新聞媒體重點(diǎn)研究的內(nèi)容。例如，新華社針對(duì)高考的新聞報(bào)道，采用多地區(qū)綜合對(duì)比的形式，分別列舉我國(guó)北京市、貴陽市、沈陽市等多個(gè)地區(qū)政府及服務(wù)機(jī)構(gòu)在高考過程中所做的準(zhǔn)備，以及高考第一天各省市考生的精神面貌，在新聞報(bào)道中為受眾展現(xiàn)考生的精神面貌。

此外，在高考新聞報(bào)道中，“最強(qiáng)嘴替”這一形式的出現(xiàn)，給新聞策劃創(chuàng)新提供了全新的思路。在每年高考結(jié)束后，采訪記者會(huì)對(duì)第一個(gè)從考場(chǎng)出來的考生進(jìn)行采訪，并詢問考試過程與考試結(jié)束后的感想?？忌诨卮鸬倪^程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些奇奇怪怪的內(nèi)容，這類回答看似不正經(jīng)，但其背后隱藏的是考生思想認(rèn)知層面的豐富。新聞策劃人員可以此為基礎(chǔ)，對(duì)每年高考結(jié)束后考生采訪環(huán)節(jié)進(jìn)行收集與整理，并將其制作成系列欄目“高考結(jié)束后，誰的發(fā)言是你的嘴替？”并針對(duì)考生的發(fā)言進(jìn)行深度剖析，探究其背后的社會(huì)現(xiàn)象。例如，某考生呼吁取消調(diào)休，并得到眾多網(wǎng)友的支持，針對(duì)其中的調(diào)休行為是否應(yīng)該被取消，可制作單獨(dú)的節(jié)目，以此不斷豐富新聞策劃工作形式，為受眾帶來更加豐富的電視新聞內(nèi)容。

(三)創(chuàng)新新聞編輯排版形式

在新媒體條件下，新聞編排工作者要強(qiáng)化自身對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，對(duì)電視新聞的編排方式進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目策劃要與新聞?lì)}材相聯(lián)系，合理地安排、搭配新聞素材，使其更有影響力、更貼近受眾，從而獲得更好的節(jié)目編排效果。比如，山西太原臺(tái)的《新聞快車》和廣西臺(tái)的《新聞在線》等欄目，都是以生活為題材，注重對(duì)具有一定影響力和價(jià)值的消息的報(bào)道，比如執(zhí)法、交通等，都是由編導(dǎo)和采編工作者來完成，并對(duì)熱門話題進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，強(qiáng)化新聞報(bào)道的連續(xù)性。此外，在對(duì)電視新聞編排形式進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，可以在播出一些時(shí)事類、政治類新聞之后，再插入一些全民運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等體育新聞以及軍事新聞等。也可以預(yù)留一定的時(shí)間來接聽受眾熱線，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升受眾的關(guān)注度和收視率。

(四)轉(zhuǎn)換電視新聞報(bào)道形式

最近幾年，隨著新媒體的發(fā)展，各種新興的媒體和傳播形式不斷涌現(xiàn)，直播已經(jīng)變成了人們?nèi)粘Ｉ詈拖M(fèi)不可或缺的一環(huán)。與其他種類的節(jié)目或者是有商業(yè)需求的現(xiàn)場(chǎng)直播相比，電視新聞節(jié)目更注重傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性、實(shí)效性。此外，在目前的社會(huì)環(huán)境下，隨著信息和內(nèi)容的傳播速度不斷加快，許多人獲得信息的途徑已經(jīng)不再限于傳統(tǒng)媒介，相反，許多青年群體將目光放在新媒體傳播平臺(tái)上。在新媒體發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目必須對(duì)原來的傳播方式進(jìn)行更新?lián)Q代，創(chuàng)造出一種全新的新聞節(jié)目的傳播方式，盡可能多地保留受眾，提高電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，盡可能快速地播出各個(gè)地方的新聞，使受眾能夠第一時(shí)間獲得新聞信息。因此，從搜集資訊內(nèi)容到播出資訊，都要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。這就導(dǎo)致在資訊的傳遞上，不可避免地會(huì)存在些許滯后性。因此，現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，可以用實(shí)時(shí)播放的方式來縮短新聞傳播和制作的時(shí)間，同時(shí)也可以更多地引起受眾的關(guān)注，在融媒體時(shí)代，可以更深層次地推動(dòng)電視新聞節(jié)目的直播。

(五)提高新聞策劃專業(yè)水平

而在電視記者的工作中，采編者與策劃者是必不可少的，他們的專業(yè)水平與綜合素質(zhì)對(duì)整個(gè)節(jié)目的采編者與策劃者的素質(zhì)有很大的影響。在新的媒介條件下，這就對(duì)電視新聞采編和策劃人員提出了更高的職業(yè)素養(yǎng)要求，而作為電視新聞中不可或缺的一部分的采編和策劃人員，有效地提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和整體素質(zhì)，就顯得尤為必要。在這種情況下，不管是作為一個(gè)采編者，還是一個(gè)策劃者，都要對(duì)自己的缺點(diǎn)有清醒的認(rèn)識(shí)，努力提升自己的素質(zhì)，主動(dòng)地對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行研究并運(yùn)用，從而提升自己的工作效能，在平時(shí)的工作中，要保持敏銳的觀察力和歸納能力，主動(dòng)參加各種訓(xùn)練和主題的探討，時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下的熱門新聞。

以最能引發(fā)受眾關(guān)注與討論的民生問題為例。近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，“停車難、就醫(yī)難”等問題不斷出現(xiàn)。作為早間新聞與晚間新聞的?？?，該問題被時(shí)常提起，但在真正解決的過程中卻非常困難。針對(duì)該情況，電視新聞媒體可策劃系列欄目，如“停車到底難不難”“就醫(yī)到底哪里難”等，采用跟蹤報(bào)道的形式，逐步探究問題的具體成因，并在新聞報(bào)道中將受眾的聲音傳遞給政府，與相關(guān)主管部門進(jìn)行溝通，了解針對(duì)這些問題采取了哪些解決措施，并前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。將真正老生常談的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為實(shí)際行動(dòng)，讓采編策劃人員在實(shí)踐采訪調(diào)查過程中提升專業(yè)水平。

綜上所述，新媒體環(huán)境下電視新聞策劃工作面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)策劃工作與傳播途徑的創(chuàng)新，成為現(xiàn)階段全體新聞工作者主要研究的內(nèi)容。電視新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，獲得穩(wěn)定的發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，努力增強(qiáng)全體工作人員的創(chuàng)新意識(shí)。將傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體技術(shù)融合，創(chuàng)新新聞采訪、編排、策劃形式，不斷提高全體策劃人員的專業(yè)水平與綜合能力，從受眾角度出發(fā)，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。