◎宋昕芮

(房山區(qū)融媒體中心，北京 102488)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起以及智能手機用戶數(shù)量大規(guī)模增長，短視頻在2017 年達到了爆發(fā)式增長，越來越多的電視綜藝節(jié)目逐漸被短視頻冠名，將電視綜藝節(jié)目搬到短視頻平臺上大范圍宣傳推廣[1]。短視頻在媒體領域的融合發(fā)展，對于電視節(jié)目創(chuàng)作帶來了深遠的影響，憑借著短視頻傳播速度快、時長和信息集中的優(yōu)勢，能夠有效擴大節(jié)目傳播范圍，面向更大的受眾群體，在提升節(jié)目收視率和影響力方面具有積極作用。

一、融媒體時代下短視頻的傳播特點

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產物，相較于傳統(tǒng)媒體形式而言，其屬于一種新興的信息載體，與融媒體時代發(fā)展趨勢充分契合。短視頻具有以下幾個特點。一是傳播雙向性。短視頻的信息傳播不再是單向傳播，而是雙向傳播，每個人都是信息的接收者和生產者，在信息傳播過程中，信息獲取更加主動，并非一直處于被動狀態(tài)。二是交互性和時效性較強。短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的，借助網(wǎng)絡來傳播信息，能夠為生產者和接收者在線交互提供支持，實現(xiàn)信息快速傳播共享，因此表現(xiàn)出較強的交互性和時效性特點。三是共享性。短視頻的信息傳播速度快、信息量大，并且可以實現(xiàn)多終端共享，受眾可以依托于實際需求來選擇在不同的網(wǎng)絡終端觀看短視頻，電視綜藝節(jié)目也打破了時間、空間限制，受眾隨時隨地都可以獲取電視綜藝節(jié)目相關的信息。

二、短視頻與電視綜藝節(jié)目融合的重要價值

在融媒體時代背景下，加快短視頻在電視綜藝節(jié)目中的融合應用，有助于擴大傳播范圍，加快傳播速度，提升節(jié)目收視率和影響力。以往的電視綜藝節(jié)目整體時間偏長，并不適合在移動網(wǎng)絡終端播放，而短視頻通過簡短的形式來傳播，為媒體節(jié)目制作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。電視綜藝節(jié)目經過變革發(fā)展，其可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播放，打破了傳統(tǒng)單一的節(jié)目傳播形式的限制，為電視節(jié)目進入到媒體融合領域提供了支持[2]。

另外，短視頻內容短小精悍，將原本偏長的電視綜藝節(jié)目精簡化處理，因此對于短視頻制作者而言有著較高的要求，在明確視頻主題內容的基礎上，要有側重點地呈現(xiàn)?；诙桃曨l的形式，讓原本沒有時間去看電視綜藝節(jié)目的觀眾，可以借助碎片化的時間去收集相關信息，加快電視節(jié)目的傳播速度，擴大了節(jié)目的傳播范圍。

三、融媒體時代下電視綜藝節(jié)目與短視頻融合存在的不足

短視頻是融媒體時代下的新產物，有別于傳統(tǒng)視頻形式，其傳播優(yōu)勢鮮明，但目前綜藝節(jié)目與短視頻的融合程度存在不足，其中暴露出一系列問題。

(一)短視頻的內容定位模糊不清

在融媒體時代下，很多電視綜藝節(jié)目為了提升影響力和知名度，通常會選擇短視頻來擴大節(jié)目傳播范圍，提升節(jié)目的影響力，選擇節(jié)目片段制作成短視頻，以更加便捷的形式傳播推廣。但是這種節(jié)目片段傳播，會受到電視節(jié)目制作內部因素的影響，短視頻的互聯(lián)網(wǎng)特點不夠突出，這種情況下導致很多短視頻內容定位模糊不清，僅僅是傳遞部分節(jié)目內容，卻無法精準傳遞節(jié)目主題、主旨。同時，短視頻的時間是有限的，因此要做好時間控制，避免空鏡頭占用過多的視頻時間，但很多電視綜藝節(jié)目融合短視頻時并未予以足夠重視，不同程度上影響著短視頻優(yōu)勢的展現(xiàn)。

(二)短視頻樣態(tài)深入程度不足

在通常情況下，采用短視頻來傳播電視綜藝節(jié)目，更多的是表現(xiàn)在特定某方面，如節(jié)目中搞笑片段或是矛盾沖突片段等。但實際上，短視頻市場上這些搞笑視頻和矛盾沖突視頻較多，市場占比大，即便短期內能夠吸引觀眾，但隨著時間的推移，觀眾是難以保持持久觀看興趣的。從短視頻長遠發(fā)展情況來看，單一表現(xiàn)形式是很難滿足觀眾個性化需求的，久而久之，節(jié)目的收視率將大幅度下降，大量觀眾流失，影響節(jié)目整體形象[3]。

(三)知識產權價值挖掘力度不足

從目前電視綜藝節(jié)目發(fā)展情況來看，短視頻融合深度有所不足，停留在較為淺顯的層次上，未能深層次挖掘知識產權價值。一是線上整體投入力度有所欠缺，目前多數(shù)電視綜藝節(jié)目選擇季播，在節(jié)目播放期間和播放過程中通過短視頻平臺宣傳推廣，整體的時間和頻率存在很大的欠缺，不可避免地弱化了短視頻宣傳推廣效果。二是短視頻相關產業(yè)鏈連續(xù)性不強，開發(fā)IP 是一個連續(xù)的過程，要保證開發(fā)過程連續(xù)，如果中斷，可能會導致先期投入的付之東流。但目前電視綜藝節(jié)目短視頻開發(fā)，對于知識產權價值挖掘和展現(xiàn)重視不足，還有待進一步完善。

(四)綜藝節(jié)目短視頻盲目植入

短視頻平臺占據(jù)了人們大量的碎片化時間，憑借這一特性，吸引了大量電視綜藝節(jié)目借助平臺推廣宣傳，或是在電視節(jié)目中出現(xiàn)一些自制的短視頻片段。例如，《中餐廳》節(jié)目本質上是為了大范圍弘揚中華傳統(tǒng)美食文化，節(jié)目內涵深刻，節(jié)目嘗試選擇短視頻形式進行宣傳，介紹每道菜的具體做法，挖掘潛藏的歷史文化，形式新穎獨特，受到了廣大青年人的喜歡和支持。但部分電視綜藝節(jié)目在短視頻植入推廣中，對于植入時機和風格把握不到位，盲目植入反而會影響電視節(jié)目順利錄制以及最終的呈現(xiàn)效果[4]。情況嚴重的會導致觀眾滋生抵觸和厭惡情緒，最終降低電視節(jié)目播放效果。

四、融媒體時代下電視綜藝節(jié)目與短視頻的融合路徑

(一)加強電視綜藝節(jié)目推廣宣傳

1.基于短視頻擴大宣傳推廣范圍

電視綜藝節(jié)目與短視頻融合應用，一個重要功能是加快電視綜藝節(jié)目推廣速度，擴大推廣范圍。借助短視頻形式來推廣宣傳，能夠吸引更多青年群體的關注[5]。目前很多電視綜藝節(jié)目在設計制作中，通過智能手機來拍攝短視頻進行宣傳，根據(jù)短視頻平臺對視頻進行加工處理，增加特效和語言文字。節(jié)目中的做游戲環(huán)節(jié)，也可以通過短視頻形式宣傳，有助于用戶了解到借助智能手機同樣可以拍攝電視節(jié)目，展現(xiàn)出大片的質感，此種方式不僅可以順應時代發(fā)展趨勢，而且還可以提升市場推廣成效，在提升電視綜藝節(jié)目收視率和影響力方面具有積極的作用。

加快電視綜藝節(jié)目和短視頻的深度融合，借助短視頻平臺的宣傳效應，積極開拓視頻創(chuàng)作思路，升華主體情感，可以為電視綜藝節(jié)目制作帶來新的機遇，提升電視節(jié)目整體呈現(xiàn)效果。而且借助短視頻平臺可以選擇群眾喜聞樂見的形式來宣傳，用戶不受時間和空間限制，隨時隨地觀看電視綜藝節(jié)目，這一舉措能夠顯著解決受眾流失問題，進一步擴大節(jié)目受眾規(guī)模。例如，抖音短視頻平臺上，每一個用戶都可以參與到視頻制作中，成為視頻制作者和接收者，擁有更加廣闊的創(chuàng)作空間[6]。而且短視頻的融合，還可以為電視綜藝節(jié)目提供更加豐富多樣的創(chuàng)作手段、內容，提升電視綜藝節(jié)目的收視率。

2.提升短視頻主體質量

在認識到短視頻的優(yōu)勢和特點同時，也要認識到短視頻的欠缺和不足，即內容繁雜、優(yōu)質內容少等，這就需要相關部門加大監(jiān)管力度，杜絕惡俗短視頻傳播。同時，在短視頻制作中也要注重社會主義核心價值觀的融合滲透，提升短視頻質量，這樣才能促進電視綜藝節(jié)目與短視頻的深度融合發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視推出的《快樂哆唻咪》是一檔通過短視頻拍攝手法來記錄、展現(xiàn)城市居民生活的節(jié)目，充分展現(xiàn)出節(jié)目的人文關懷，將鏡頭聚焦于普通居民的日常生活，在展現(xiàn)人們忙碌生活的同時，也展現(xiàn)出大城市的包容性。圍繞短視頻而制作的電視綜藝節(jié)目，相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目而言，充分體現(xiàn)出短視頻的優(yōu)勢和特點，吸引了大量青年人的關注和認可，節(jié)目的收視率得到極大提升。

3.深挖節(jié)目文化內涵

現(xiàn)代社會飛快發(fā)展，群眾的物質生活水平逐步提升，相應地對高層次的精神文化需求提出了更高的要求。尤其是在當前復雜的國際形勢下，堅定群眾的文化自信顯得尤為重要。在此背景下，電視綜藝節(jié)目想要從激烈的競爭中脫穎而出，就需要穩(wěn)中求變，豐富節(jié)目的文化內涵，打造更具深度和廣度的節(jié)目，這樣才能更好地吸引觀眾，提升節(jié)目的收視率。對此，電視綜藝節(jié)目可以圍繞弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題，通過短視頻的形式來傳播推廣，能夠有機整合人們的碎片化時間，傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和正向價值觀念，在無形中提升群眾對傳統(tǒng)文化的認知和認可度。例如，《國家寶藏》節(jié)目通過短視頻平臺來大范圍宣傳推廣，在青年群體中獲得了良好的反響，并且為節(jié)目組與觀眾之間有效互動提供了支持，極大地提升了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳效果，而且也吸引了大批的游客前往北京、西安等地的博物館進行參觀[7]。又如，《中國詩詞大會》節(jié)目在播出期間，觀眾可以通過微信搖一搖同步答題，而且在短視頻平臺上有大量選手精彩答題視頻和學者解答古詩詞的視頻快速傳播，極大地提升了節(jié)目的宣傳效果。

4.創(chuàng)新優(yōu)化傳播方式

短視頻在電視綜藝節(jié)目中的融合應用，在推動節(jié)目拍攝手法創(chuàng)新的同時，也在一定程度上轉變了節(jié)目傳播方式[8]。電視綜藝節(jié)目不再是以往依托于單一媒體渠道播出，而是可以通過抖音、微博和快手等平臺，實現(xiàn)傳播渠道多元化。例如，在短視頻平臺上分享節(jié)目制作和拍攝過程，分享節(jié)目錄制期間出現(xiàn)的搞笑瞬間，與觀眾在線交流。也可以通過短視頻形式進行宣傳，在不影響電視媒體權威性的同時，擴大宣傳范圍，提升節(jié)目傳播效率和收視率。

例如，湖南電視臺播出的《舞蹈風暴》節(jié)目，吸引了大量觀眾對于傳統(tǒng)舞蹈的關注和認可，抖音短視頻平臺上《一葷一素》中國風舞蹈被大量轉發(fā)，并且掀起了觀眾模仿的熱潮。此種傳播形式具有極大的教育價值，不僅可以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且還可以實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的二次傳播，有效增強了節(jié)目的影響力。

(二)推動電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

短視頻在電視綜藝節(jié)目中的融合應用，不僅可以為節(jié)目的宣傳推廣提供支持，而且還可以憑借其優(yōu)勢為電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來更多的思考。

1.推動拍攝手法創(chuàng)新

從成功融合短視頻的電視綜藝節(jié)目來看，其能夠通過不同的角度進行拍攝，記錄人們的生活，展現(xiàn)出別樣的鏡頭魅力。無論是室內還是室外，都可以靈活玩轉短視頻，借助短視頻的混排、跟拍等功能，實現(xiàn)多個鏡頭整合在一起，并添加相應的特效成為一個完整的宣傳片，能更好地迎合當代年輕人的喜好，提升節(jié)目的收視率。

2.推動拍攝角度創(chuàng)新

借助短視頻，有助于推動電視綜藝節(jié)目拍攝角度的創(chuàng)新，站在以往很少關注的角度去挖掘更加鮮活的素材，帶給觀眾別樣的情感體驗。例如，《快樂哆唻咪》節(jié)目拍攝中，強調圍繞一個主題、多個視角拍攝，深入到城市有代表性的地區(qū)，采用電視鏡頭和手機鏡頭來多角度記錄城市。在創(chuàng)意推薦官的支持下，前往城市不同地區(qū)隨意選擇拍攝素材。例如，在重慶市前往菜市場、胡同街巷，深入到基層群眾中，拍攝一個又一個鮮活的市井民眾形象，看似普通，卻反映出了這座城市獨特的精神面貌[9]。

(三)推動媒介融合的模式化發(fā)展

1.建立節(jié)目傳播平臺

電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，要認識到短視頻的優(yōu)勢所在，注重汲取短視頻的優(yōu)勢來彌補自身的欠缺，促進媒介融合、資源整合，實現(xiàn)共同發(fā)展。借助短視頻可以建立節(jié)目信息傳播平臺，節(jié)目錄制花絮、采訪后期以及明星到場等素材信息，均可以在短視頻平臺上播放，豐富節(jié)目內容[10]。對于很多由于市場因素無法剪輯到正片中的內容，可以放在短視頻平臺上，對節(jié)目跟蹤報道和二次傳播。

2.重新解讀呈現(xiàn)節(jié)目

短視頻的有機融合，有助于賦予電視綜藝節(jié)目新的活力和生機，對節(jié)目內容進行多角度、多層次的解讀，呈現(xiàn)給觀眾不一樣的面貌和感受。尤其是在當前大眾娛樂時代背景下，節(jié)目宣傳應該深入基層群眾，而不能高高在上，否則會令觀眾產生距離感，對節(jié)目產生抵觸情緒。因此，電視綜藝節(jié)目在內容和形式創(chuàng)新的同時，也要嘗試選擇更加接地氣、幽默的方式進行傳播表達，令節(jié)目更加鮮活，這樣才能吸引更多觀眾的認可與支持。

五、結語

總的說來，在融媒體時代背景下，電視綜藝節(jié)目與短視頻的有機融合，是媒體行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之舉。借助短視頻平臺，有助于彌補電視節(jié)目自身的不足，擴大宣傳推廣范圍，提升宣傳效果，更好地滿足受眾需求，對于提升市場競爭優(yōu)勢具有重要的作用。