◎韓 剛

(安徽廣播電視臺新聞中心，安徽 合肥 230066)

在智媒時代背景下，隨著技術(shù)邏輯的有效加持，短視頻獲得了快速發(fā)展，結(jié)合有關(guān)調(diào)查得知，在2022 年6 月，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了10 億以上，短視頻用戶數(shù)量就達到了9億多。現(xiàn)階段，短視頻逐漸發(fā)展成重要的視聽傳播媒介，尤其是智媒時代，當?shù)匚幕腿斯ぶ悄苡袡C結(jié)合，促進了視頻化社會的發(fā)展，短視頻主要呈現(xiàn)的是感性主義形態(tài)，是現(xiàn)階段非常普遍的新聞傳播形態(tài)。對于新聞媒體來說，怎樣在短視頻創(chuàng)作過程中借助多元化視覺方式增強傳播影響力，這是現(xiàn)今新聞媒體應(yīng)當重視的問題。

一、基于智媒時代背景的短視頻新聞的技術(shù)邏輯

在智媒時代背景下，人工智能獲得了較快的發(fā)展，促進了短視頻文化的發(fā)展，不但實現(xiàn)了新聞傳播媒介的優(yōu)化，而且還推動了新聞視聽藝術(shù)的發(fā)展，為其創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會。隨著5G 及AR 等技術(shù)的推廣運用，再加上超高清傳播載體的發(fā)展，受眾在進行新聞閱讀時，可以獲得良好的播放服務(wù)，具有沉浸式閱讀體驗。尤其是在5G 技術(shù)普遍運用的背景下，借助5G 網(wǎng)絡(luò)及超高清傳播開展短視頻新聞傳播，達到了質(zhì)的發(fā)展，還為傳播范式的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。將信息和影像技術(shù)進行結(jié)合，可以促進短視頻新聞多樣化發(fā)展，為其提供眾多發(fā)展路徑。伴隨5G 技術(shù)的運用，新媒體可以借助大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合，擴大短視頻創(chuàng)作版圖，同時促進短視頻視聽藝術(shù)發(fā)展[1]。眾多信息技術(shù)的運用，為短視頻新聞提供了大量的場景、藝術(shù)及色彩等，實現(xiàn)了新聞、創(chuàng)意及視覺的有機結(jié)合。對于短視頻新聞生產(chǎn)人員，他們可以借助信息技術(shù)帶來的視覺奇觀，利用藝術(shù)沖擊全面調(diào)動受眾的興趣，對其情感及體驗進行科學控制，然而視覺卻有著一定的建構(gòu)性，同時還是能被建構(gòu)的。因此，在智媒時代背景下，短視頻新聞的發(fā)展逐步促使新聞傳播從原來的視覺消費轉(zhuǎn)變成視覺建構(gòu)，實現(xiàn)了邏輯的轉(zhuǎn)變。

二、智媒時代短視頻新聞視覺傳播的變化

基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻傳播方式逐漸代替過去的文本信息，主要借助圖像及聲音開展傳播，有利于人們更好地了解信息。再加上技術(shù)逐漸成熟，新聞視頻信息越來越多元化，還具有較強的趣味性，避免了過去相對枯燥的新聞傳播形式。5G 通信技術(shù)的發(fā)展，促進了短視頻新聞的傳播，極大地增強了新聞的時效性。另外，還有大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運用，促使短視頻逐漸運用于新聞媒體領(lǐng)域，可以有效適應(yīng)用戶對新聞信息多樣化的需求，拓寬了信息接收的路徑，促進了短視頻新聞的進一步發(fā)展。隨著智媒時代的發(fā)展，新聞生產(chǎn)流程及視覺傳播整體發(fā)生了較大的變化，主要體現(xiàn)在下述三個方面。第一，場景化。在新舊媒體并行的過程中，新聞報道強調(diào)內(nèi)容現(xiàn)場感，以突發(fā)重大事件為例，在進行新聞報道時，需要記者及時趕往現(xiàn)場，對具體狀況及導致的后果等開展全方位報道。在這一過程中，記者需要注重新聞的現(xiàn)場感，如此才能與受眾形成共情，以增強新聞傳播效果。同時，高質(zhì)量的短視頻新聞往往要記者切實還原事件真相，伴隨智媒時代的發(fā)展，該現(xiàn)場感可以借助信息技術(shù)進行呈現(xiàn)，以此開展場景沉浸，在為受眾傳遞相關(guān)新聞信息的基礎(chǔ)上，還能提升新聞的可信度，尤其是VR 新聞的發(fā)展。第二，智能化。在新聞播報過程中，AI 合成主播逐漸發(fā)展成新主體，有關(guān)工作者僅需對稿件進行錄入，就可以讓虛擬主播開展新聞播報，可以達到全天候持續(xù)的播報，極大地提升了新聞傳播時效性。以“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺為例，在世界杯期間連續(xù)推出了接近4 萬條的短視頻新聞，其平均制作時長僅有50 多秒，且最短時長能夠達到6 秒。在此值得一提的是，該平臺可以結(jié)合相關(guān)內(nèi)容，科學選取報道方式，促進畫面智能化呈現(xiàn)[2]。第三，虛實有機結(jié)合。在智媒時代背景下，從短視頻視覺傳播來看，其主客關(guān)系發(fā)生了較大的變化，從原來的人和人之間的傳播，發(fā)展成人與機之間的傳播，實現(xiàn)了視覺傳播虛實有機結(jié)合。尤其是VR新聞，基于虛擬場域中，利用觸摸屏幕的方式，可以對新聞細節(jié)進行放大處理，還能加快新聞播放速度。在這一過程中，新聞傳播主體通過人機協(xié)作形式，實現(xiàn)了真實性和虛擬性的全面融合。對于VR 新聞來說，在進行視覺轉(zhuǎn)換時，可以促使受眾身臨其境，基于“缺席”及“在場”等多維度達到沉浸閱讀的目的，不但可以提升新聞現(xiàn)場感，而且還可以引發(fā)受眾的共鳴。

三、智媒時代下的短視頻新聞視覺傳播的現(xiàn)狀

基于一系列因素的作用，在智媒時代發(fā)展中，短視頻視覺傳播有著一定的問題。主要表現(xiàn)為下述三點。第一，內(nèi)容無序化。從傳統(tǒng)的新聞傳播來看，編輯記者屬于把關(guān)人，由他們對新聞標準開展把關(guān)，唯有內(nèi)容標準符合要求才能開展傳播，由此，新聞生產(chǎn)主要以社會議題為主，全面體現(xiàn)了新聞公共利益特點。然而在智媒時代下，主要以算法機制為主，對傳統(tǒng)的編輯把關(guān)形式進行了替換，由于個性化機制的運用，推動了短視頻視覺傳播的發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)變成私人化取向，人們開始重視大量的視覺及內(nèi)容要素。然而算法機制卻難以實現(xiàn)客觀中立的效果，在這之中有著復(fù)雜的資本邏輯等。從現(xiàn)階段短視頻平臺來看，其大部分算法機制都是按照受眾需求開展新聞精準推送，同時其視覺構(gòu)建也是根據(jù)受眾喜好進行的，沒有對其價值取向的邏輯加以重視，極易導致平臺內(nèi)容無序化。第二，泛視覺化。大部分新聞生產(chǎn)人員想要增強視聽效果，往往會迎合受眾的需求，為刺激其感官，常常會過于重視結(jié)構(gòu)及畫面，而沒有注重內(nèi)容的內(nèi)涵建設(shè)，從而導致新聞變成受眾娛樂的工具，存在明顯的泛視覺化現(xiàn)象，極大地降低了新聞的傳播價值。在進行VR新聞生產(chǎn)時，比較強調(diào)技術(shù)上的視覺效果，而沒有重視新聞內(nèi)容的建構(gòu)，造成價值性降低，長期發(fā)展下去，會導致受眾出現(xiàn)視覺疲勞，不利于短視頻新聞的持續(xù)發(fā)展。第三，局部失真化。由于短視頻新聞的題材和時長的限制，為實現(xiàn)預(yù)期傳播效果，大部分媒體都會截取新聞高潮部分進行播放，然而由于沒有說明事件的前因后果，極易導致受眾把局部情況看成整體情況，造成新聞內(nèi)容出現(xiàn)局部失真的問題，嚴重的會導致大量虛假新聞的傳播。由于短視頻視覺傳播具有一定的直觀性，極易讓受眾陷入思維陷阱，把片段化內(nèi)容看成所有真相，在此基礎(chǔ)上開展隨意評論，導致不良的輿論環(huán)境。因為短視頻時長存在局限性，這會與內(nèi)容的完整性產(chǎn)生一定的沖突，不利于視覺傳播有序開展，會造成局部失真的問題，怎樣開展平衡處理，這是其發(fā)展中需要重視的問題[3]。

四、智媒時代短視頻新聞的提升路徑

在智媒時代發(fā)展過程中，短視頻視覺傳播應(yīng)始終按照平衡性原則進行，科學解決工具性和價值性之間存在的問題，解決視覺性和內(nèi)涵性存在的沖突，借助形式創(chuàng)新實現(xiàn)內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn)，全面探索視覺傳播有效發(fā)展路徑。

(一)提升視聽語言設(shè)計感，實現(xiàn)新聞結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展

從傳統(tǒng)的新聞設(shè)計來看，不管是畫面還是視覺元素，都是非常單一的，人們一般是通過電視來了解新聞資訊。在實踐過程中，通常是借助常規(guī)視頻編輯手段完成，如全景及特寫等，或是場景切換等方式開展新聞敘事。隨著短視頻新聞的發(fā)展，在進行生產(chǎn)時，其整體畫面結(jié)構(gòu)有著較大的變化，視覺語言非常多樣，構(gòu)建了色彩等一系列元素，基于這些元素的全面結(jié)合，可以大幅度增強畫面的視覺表達效果。從媒介工具來看，可以促使畫面內(nèi)容更加豐富，提升對于受眾的視覺沖擊力。為滿足受眾的多元化需要，在進行新聞設(shè)計時，應(yīng)防止畫面太過絢麗，造成受眾不能及時在有限時空內(nèi)獲取重要信息。根據(jù)格式塔心理學，其中的相似法則認為鄰近的視覺元素若是非常相似，那么它們的時空距離感就會非常近，基于該現(xiàn)象，人們往往會下意識地把有關(guān)內(nèi)容看成一體。然而該法則也認為在進行藝術(shù)創(chuàng)作時，要借助多元化色彩開展科學的搭配，這也是非常關(guān)鍵的。另外，為避免有關(guān)內(nèi)容整合之后產(chǎn)生活力不足的問題，可借助較遠的色彩確保視頻視覺效果。除此之外，在進行結(jié)構(gòu)設(shè)計時，各個組織結(jié)構(gòu)的格式，還會導致受眾產(chǎn)生不同的心理感受。在對有關(guān)新聞內(nèi)容進行制作時，需全面確保整體結(jié)構(gòu)多元化。一方面，在具體運用中，可通過圖文結(jié)合的形式，也就是現(xiàn)場采訪與有關(guān)事件圖片與文字進行結(jié)合，有利于實現(xiàn)觀點的表達。另一方面，為實現(xiàn)引導用戶的目的，實際進行制作時，可借助媒體拍攝與二次創(chuàng)作有機結(jié)合的方式，體現(xiàn)結(jié)構(gòu)設(shè)計的多樣化。該方式在短視頻新聞中有著普遍的運用，在進行制作時，應(yīng)圍繞用戶拍攝內(nèi)容開展科學的剪輯和加工，與字幕及音樂等元素有機結(jié)合，可以達到新聞內(nèi)容的全面敘事[4]。

(二)增強視覺關(guān)聯(lián)性，防止新聞片面化傳播

從短視頻新聞來看，利用系列化建構(gòu)，可以圍繞多個角度開展新聞解讀，促使輿論焦點持續(xù)變化，如此不但可以確保受眾的關(guān)注度，而且還可以防止內(nèi)容片面化。在后續(xù)的新聞發(fā)展中，應(yīng)強化連續(xù)報道，有效解決由于短視頻時長局限性造成的片面化問題，深入挖掘新聞?wù)嫦?，在各種各樣的視覺關(guān)聯(lián)下，進一步提升新聞的深度和廣度。除此之外，新聞媒體還要借助技術(shù)優(yōu)勢，促進內(nèi)容有效生產(chǎn)，給受眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞，促進工具性和價值性的有機結(jié)合，構(gòu)建長尾效應(yīng)，保證短視頻視覺傳播作用最大化。在智媒時代背景下，新聞泛娛樂化提高了受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，對于新媒體來說，應(yīng)明確新聞價值本位，有效發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，借助多個角度開展新聞價值挖掘，發(fā)現(xiàn)視覺關(guān)聯(lián)，持續(xù)增強新聞滲透力。以“央視新聞”抖音號為例，它的頂端構(gòu)建了很多系列合集標簽，如“中國UP”等，促使受眾只要點擊這些標簽，就可以了解到合集名稱及媒體號等一系列動態(tài)信息，同時結(jié)合具體需求開展后續(xù)跟進閱讀。該系列化報道方式和科學化設(shè)計，極大地提高了新聞閱讀效率。

(三)強化動態(tài)延伸，增強新聞聚合能力

在智媒時代背景下，信息技術(shù)獲得了廣泛運用，增加了新聞敘事表達方式，比如專場特效，促進了視覺傳播的創(chuàng)新發(fā)展。對此，在進行短視頻新聞生產(chǎn)時，應(yīng)強調(diào)多媒體元素的有效延伸，同時科學利用技術(shù)及平臺開展聚合傳播。例如，在實際制作過程中，應(yīng)降低空鏡頭及景別切換等操作，把有較強沖擊性的畫面展示給受眾，有利于保證敘事的緊湊有序，全面吸引受眾的興趣。有關(guān)研究表明，在運用手機的過程中，人們都是通過滑動瀏覽的方式完成，可以形成視覺的動態(tài)變換，全面增強視覺沖擊感，健全受眾的使用體驗。對此，在進行短視頻新聞剪輯時，應(yīng)科學添加專場特效，增強畫面視覺表達力，以保證受眾廣泛關(guān)注，提升內(nèi)容達到率。以《丁真帶你游家鄉(xiāng)》為例，該短視頻新聞是利用零星全景以及遠景結(jié)合的方式，對西藏自然美景進行呈現(xiàn)，接著利用近景特色來傳遞丁真飽滿的情緒等，給受眾建立了“面對面”虛擬場域，達到了虛實有機結(jié)合發(fā)展，進一步實現(xiàn)了動態(tài)延伸效果，大幅度提升了視覺感染性。除此之外，短視頻制作人員還應(yīng)強調(diào)畫面及色彩等的有效利用，借助多元化視覺語言，全面增強內(nèi)容聚合力。

(四)強調(diào)平衡建構(gòu)，延伸新聞生成空間

對于新媒體來說，應(yīng)有效利用專業(yè)優(yōu)勢，對視覺表達形式開展創(chuàng)新，切實完成深度報道，利用精品生產(chǎn)增強新聞競爭優(yōu)勢，在技術(shù)性和娛樂化等的平衡建構(gòu)中，全面延伸新聞生產(chǎn)空間。第一，新聞媒體應(yīng)結(jié)合實際類型，科學選取視覺化形式。例如時政類新聞，應(yīng)有一定的嚴肅性，在進行視覺傳播時，強調(diào)娛樂化及嚴肅化有機平衡，不但要提供良好的視覺體驗，而且還應(yīng)促進核心價值觀的發(fā)展[5]。以央視新聞抖音號為例，其發(fā)布的林清玄先生去世的新聞中，還增加了他在生前的演講視頻，同時還增加了他生平各個階段的照片，并與文字進行結(jié)合說明。如此，這些視覺元素都為演講視頻提供了敘事邏輯，不但體現(xiàn)了新聞主題，而且還滿足了受眾多元化信息需求，達到了合理的平衡建構(gòu)。第二，對于新聞媒體來說，應(yīng)借助畫面及敘事的科學設(shè)計，全面開發(fā)短視頻中的長視頻新聞，以此實現(xiàn)時長的突破，全面減少局部失真的現(xiàn)象。一般情況下，新聞媒體在進行深度報道時，利用解釋類短視頻新聞及超鏈接技術(shù)等，可以實現(xiàn)受眾深度閱讀，對短視頻時長導致的深度不足進行彌補。以《新京報》的“我們視頻”為例，借助調(diào)查類短視頻的優(yōu)勢，基于短視頻達到了“長”的突破，目前獲得了明顯的成效。在新冠疫情防控過程中，“我們視頻”還發(fā)布了《武漢連麥之在家里》，其視頻時長在10 分鐘左右，借助紀錄片敘事方式展示了人們在疫情期間的實際生活狀態(tài)，通過騰訊新聞平臺進行發(fā)布，達到了400 萬左右的點擊量。對其長度及深度開展挖掘，不但可以促進媒介載體的創(chuàng)新，還能全面延伸傳播的價值空間。

五、結(jié)語

綜上所述，在智媒時代下，短視頻新聞視覺傳播發(fā)揮著越來越重要的作用，在技術(shù)及現(xiàn)實邏輯的影響下，其具有較大的發(fā)展空間。然而隨著內(nèi)容無序化及局部失真化等現(xiàn)象的出現(xiàn)，要求新聞媒體應(yīng)結(jié)合實際情況，加深對現(xiàn)狀的了解，借助科學的措施開展優(yōu)化創(chuàng)新，探討科學的發(fā)展路徑。從整體發(fā)展來看，新聞媒體在視覺傳播過程中，不但要重視視覺關(guān)聯(lián)性，防止新聞出現(xiàn)片面化問題，還應(yīng)強調(diào)動態(tài)延伸，增強新聞的聚合能力，加強對平衡建構(gòu)的重視，延伸生成空間。只有這樣，才能全面彰顯其視覺傳播優(yōu)勢，促進新聞媒體智媒發(fā)展，為其創(chuàng)造更多發(fā)展機會及路徑。