鄧霜

（瀘州市廣播電視臺 四川 646000）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和社交媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了適應新的媒體環(huán)境，主流媒體開始積極轉(zhuǎn)型，采用融合傳播模式，將新聞報道、互動社區(qū)和社交媒體元素相結(jié)合，以更好地滿足用戶的需求和習慣，實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、個性化和即時化傳播。這一轉(zhuǎn)型旨在提高媒體的競爭力和影響力，以適應不斷變化的媒體消費模式和用戶行為，保持在信息爆炸時代的核心地位。

一、融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展概述

融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是指傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的影響下，通過整合各種媒體形式和平臺，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化、互動性和即時性，以適應用戶的多元化需求和媒體消費模式的變化。這種轉(zhuǎn)型旨在打破傳統(tǒng)媒體的邊界，提供更廣泛的信息傳播渠道，并通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和技術(shù)手段來提升媒體的競爭力和影響力。一般而言，融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展具有以下幾方面的重要意義。

第一，適應新的媒體生態(tài)。融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及改變了人們獲取信息的方式。主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展使其能夠適應新的媒體生態(tài)，通過整合各種媒體形式和平臺，實現(xiàn)信息的多元化傳播，滿足用戶的個性化需求。

第二，提升傳播效果與影響力。融媒體轉(zhuǎn)型使主流媒體能夠更好地利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺，實現(xiàn)內(nèi)容的即時性和互動性。這樣的轉(zhuǎn)型不僅可以增強媒體的傳播效果，提高用戶參與度，還能夠擴大媒體的影響力，使其在競爭激烈的媒體市場中保持競爭優(yōu)勢。

第三，拓展商業(yè)模式與增加收入來源。主流媒體轉(zhuǎn)型不僅關(guān)注內(nèi)容的多樣化和傳播方式的創(chuàng)新，還注重商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。通過整合不同媒體形式和平臺，媒體機構(gòu)可以探索新的商業(yè)模式，開拓多元化的收入來源，如廣告、訂閱、付費內(nèi)容等，以應對傳統(tǒng)媒體面臨的經(jīng)濟挑戰(zhàn)。

第四，加強社會互動與參與。融媒體時代的主流媒體轉(zhuǎn)型強調(diào)互動和參與，通過引入用戶生成內(nèi)容、評論互動等功能，促進用戶與媒體的互動和社會參與。這種互動可以增強媒體與用戶之間的關(guān)系，建立更緊密的社區(qū)，提升媒體在社會中的作用和影響力，實現(xiàn)公共輿論的多元化和民主化。

二、融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展對策

（一）多元化內(nèi)容形式

多元化內(nèi)容形式是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對策之一。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道主要以文字、圖片和視頻為主，而在融媒體時代，隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，媒體機構(gòu)需要積極探索和采用更多樣化的內(nèi)容形式，以滿足用戶多元化的需求和消費習慣。

首先，主流媒體應加強移動端內(nèi)容的開發(fā)和優(yōu)化。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們更加便利地獲取新聞和信息。媒體機構(gòu)應意識到移動終端已成為用戶主要的信息獲取渠道，并針對移動設備的特點，積極開發(fā)和優(yōu)化移動端的內(nèi)容形式。除了傳統(tǒng)的文字新聞報道，還應加強圖文混排、短視頻、直播等形式的內(nèi)容創(chuàng)作，以便更好地吸引和留住移動端用戶。此外，利用推送通知、個性化推薦等技術(shù)手段，提供定制化、個性化的內(nèi)容推送，進一步提升移動端用戶體驗。

其次，主流媒體需要探索和發(fā)展新興媒體形式。在融媒體時代，新興媒體形式如播客、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等逐漸嶄露頭角，成為吸引用戶的新方式。主流媒體應積極探索這些新興媒體形式，并融入自身的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略中。例如，媒體可以開設自己的播客頻道，通過聲音傳遞新聞和觀點；利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，提供沉浸式的新聞體驗；利用增強現(xiàn)實技術(shù)，將實時信息與現(xiàn)實場景相結(jié)合，提供更具趣味性和互動性的新聞內(nèi)容。通過拓展新興媒體形式，主流媒體可以吸引更多的用戶關(guān)注，并保持在新媒體競爭中的領(lǐng)先地位。

最后，主流媒體應注重社交化內(nèi)容的打造。社交媒體已成為人們獲取信息和交流的重要平臺，主流媒體應善于借助社交媒體的力量，將內(nèi)容與社交互動結(jié)合起來。一方面，主流媒體可以通過社交媒體平臺與用戶進行實時互動，提供評論、點贊、分享等功能，增強用戶的參與感和黏性；另一方面，媒體可以將社交媒體上的熱門話題、用戶生成的內(nèi)容等整合到自身的報道中，提供更具互動性和參與感的內(nèi)容。此外，主流媒體還可以與社交媒體平臺建立合作關(guān)系，共同開展內(nèi)容推廣、品牌合作等活動，擴大媒體的影響力和傳播效果。

（二）整合社交媒體平臺

整合社交媒體平臺是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對策之一。隨著社交媒體的興起和普及，人們越來越傾向于在社交媒體平臺上獲取和分享新聞信息。主流媒體應抓住這一趨勢，積極整合社交媒體平臺，以提升傳播效果、增加用戶參與度，并擴大媒體的影響力。

首先，主流媒體應與社交媒體平臺建立緊密合作關(guān)系。合作可以包括多方面的內(nèi)容，如數(shù)據(jù)共享、內(nèi)容分發(fā)、品牌合作等。通過與社交媒體平臺的合作，主流媒體可以獲得更多的流量和曝光機會，擴大新聞報道的影響力。同時，社交媒體平臺也能從主流媒體獲得高質(zhì)量的內(nèi)容，提升平臺的用戶體驗和吸引力。例如，主流媒體可以與社交媒體平臺合作推出獨家內(nèi)容、專題報道，吸引更多用戶關(guān)注和參與，實現(xiàn)互利共贏。

其次，主流媒體應積極利用社交媒體平臺的互動特性。社交媒體平臺強調(diào)用戶之間的互動和社群建設，主流媒體可以借助社交媒體平臺的特點，與用戶進行實時互動。主流媒體可以在社交媒體平臺上發(fā)布新聞動態(tài)、話題討論，引發(fā)用戶的關(guān)注和參與，激發(fā)用戶的評論、分享和點贊等行為。此外，主流媒體還可以利用社交媒體平臺的用戶生成內(nèi)容功能，鼓勵用戶分享自己的新聞觀點、見聞和體驗，增加用戶參與度，豐富新聞報道的角度和內(nèi)容。

最后，主流媒體應充分利用社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析和精準營銷功能。社交媒體平臺積累了大量用戶數(shù)據(jù)，主流媒體可以通過與社交媒體平臺合作或自行進行數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶的興趣、需求和行為習慣。通過分析這些數(shù)據(jù)，主流媒體可以更精準地定位目標用戶群體，提供個性化的新聞內(nèi)容和服務。此外，主流媒體還可以利用社交媒體平臺的廣告投放和推廣功能，進行精準營銷，將內(nèi)容和品牌推送給潛在用戶，增加媒體的曝光度和收益。

（三）個性化定制用戶體驗

個性化定制用戶體驗是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵對策之一。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的內(nèi)容和服務主要是面向大眾的，缺乏個性化的特點。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的多樣化，主流媒體需要通過個性化定制來滿足不同用戶的需求和偏好。

首先，主流媒體應通過數(shù)據(jù)分析和用戶洞察來實現(xiàn)個性化定制。借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，主流媒體可以深入了解用戶的興趣、偏好、閱讀習慣等信息，從而為用戶提供更加個性化的新聞內(nèi)容和服務。通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，媒體可以根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)的新聞報道，提供定制化的內(nèi)容推送。此外，主流媒體還可以利用用戶洞察，針對不同用戶群體開展細分定制，提供專門針對特定用戶群體的內(nèi)容和服務，以滿足用戶的個性化需求。這樣可以更好地滿足用戶的個性化需求，提升用戶體驗，增加用戶黏性和忠誠度。

其次，主流媒體應注重用戶參與和互動，提供多樣化的參與方式。個性化定制用戶體驗需要主流媒體與用戶之間建立更加緊密的互動關(guān)系。媒體可以通過開設用戶參與的互動平臺，如在線討論區(qū)、社交媒體群組等，鼓勵用戶參與新聞話題的討論和分享。此外，主流媒體還可以提供用戶生成內(nèi)容的機會，鼓勵用戶分享自己的新聞見聞和意見，增加用戶參與度。通過多樣化的參與方式，主流媒體可以進一步了解用戶需求，為用戶提供更加個性化的體驗和服務。

最后，主流媒體應加強技術(shù)創(chuàng)新，提供個性化定制的工具和功能。個性化定制用戶體驗需要借助先進的技術(shù)手段來實現(xiàn)。主流媒體可以利用人工智能等技術(shù)，開發(fā)個性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的歷史行為和偏好，推薦最符合用戶興趣的內(nèi)容。此外，主流媒體還可以開發(fā)用戶個人化的新聞客戶端或APP，用戶可以根據(jù)自己的需求定制新聞內(nèi)容的展示方式、頻率和類型。通過技術(shù)創(chuàng)新，主流媒體可以實現(xiàn)更加精準的個性化定制，提供用戶滿意度更高的體驗。

（四）加強數(shù)據(jù)驅(qū)動決策

加強數(shù)據(jù)驅(qū)動決策是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵對策之一。在過去，媒體的決策往往基于經(jīng)驗和直覺，缺乏科學的數(shù)據(jù)支持。然而，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，主流媒體可以利用海量的數(shù)據(jù)資源，進行深入的數(shù)據(jù)分析和挖掘，以實現(xiàn)更加精準、高效的決策。

首先，主流媒體應建立健全數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)。數(shù)據(jù)是支撐決策的重要基礎，主流媒體需要建立起全面、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)。通過在網(wǎng)站、移動應用和社交媒體等平臺上引入數(shù)據(jù)追蹤工具，媒體可以獲取用戶的瀏覽行為、喜好偏好、留存時長等數(shù)據(jù)信息。此外，主流媒體還可以利用社交媒體平臺提供的用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的社交行為、興趣愛好和人口統(tǒng)計學特征。通過對數(shù)據(jù)進行整合、分析和挖掘，主流媒體可以深入了解用戶需求，把握新聞市場的動態(tài)，為決策提供科學依據(jù)。

其次，主流媒體應將數(shù)據(jù)驅(qū)動納入決策流程，并推動數(shù)據(jù)文化的建設。數(shù)據(jù)驅(qū)動決策需要將數(shù)據(jù)應用于實際的決策過程中，而不僅僅是停留在收集和分析階段。主流媒體應確保數(shù)據(jù)分析團隊與決策者之間的緊密合作，將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果轉(zhuǎn)化為實際行動和策略。同時，媒體還應加強數(shù)據(jù)文化的建設，培養(yǎng)員工對數(shù)據(jù)分析的重視和應用能力。通過加強數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的實踐，主流媒體可以逐步建立起基于數(shù)據(jù)的決策機制，提高決策的科學性和準確性，推動媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

綜上所述，加強數(shù)據(jù)驅(qū)動決策是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對策。主流媒體應建立健全數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)，借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)進行精準用戶定位，并將數(shù)據(jù)驅(qū)動納入決策流程，推動數(shù)據(jù)文化的建設。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，主流媒體可以提高決策的科學性和準確性，為用戶提供更加精準、個性化的新聞內(nèi)容和服務，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標。

（五）推動創(chuàng)新技術(shù)應用

推動創(chuàng)新技術(shù)應用是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵對策之一。隨著科技的快速發(fā)展，新技術(shù)的應用對于主流媒體的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。在這個過程中，主流媒體需要積極探索和采用創(chuàng)新技術(shù)，以提升內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果，滿足用戶需求，增強競爭力。

首先，主流媒體應加強人工智能（AI）技術(shù)的應用。人工智能技術(shù)在融媒體時代具有廣泛的應用前景，可以幫助主流媒體實現(xiàn)內(nèi)容生成、分發(fā)和推薦的智能化。例如，通過自然語言處理技術(shù)，媒體可以自動生成新聞報道、摘要和標題，提高生產(chǎn)效率。另外，利用機器學習和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，媒體可以分析用戶行為和興趣，實現(xiàn)個性化推薦，提供更符合用戶喜好的內(nèi)容。主流媒體還可以利用圖像識別和語音識別技術(shù)，實現(xiàn)多媒體內(nèi)容的自動標注和分類，提升用戶體驗。

其次，主流媒體應探索虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)的應用。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)為媒體提供了全新的內(nèi)容呈現(xiàn)和交互方式。主流媒體可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)作沉浸式的新聞體驗，讓用戶身臨其境地感受新聞事件。同時，增強現(xiàn)實技術(shù)可以將現(xiàn)實世界和數(shù)字信息相結(jié)合，為用戶提供豐富的互動體驗。媒體可以利用增強現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)移動應用或AR 眼鏡等工具，讓用戶通過掃描圖片或觀看視頻時獲取與之相關(guān)的詳細信息、多媒體內(nèi)容或即時新聞報道。

最后，主流媒體應關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)的應用。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、安全性和透明性特點為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。主流媒體可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)確保內(nèi)容版權(quán)的可追溯性和不可篡改性，保護原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)益。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以用于建立可信的廣告交易平臺，提高廣告投放的準確性和透明度，減少廣告詐騙和流量欺詐等問題。通過應用區(qū)塊鏈技術(shù)，主流媒體可以提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的信任度和效率，增強用戶對媒體的信賴。

綜上所述，推動創(chuàng)新技術(shù)應用是融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對策。主流媒體應加強人工智能技術(shù)的應用，利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造新的內(nèi)容呈現(xiàn)和交互方式，關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)的應用，以提升內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果，滿足用戶需求，增強競爭力。通過不斷探索和采用創(chuàng)新技術(shù)，主流媒體可以在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，并與時代同步前進。

結(jié)語

融媒體時代主流媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力和機遇，需要積極應對挑戰(zhàn)并探索新的發(fā)展路徑。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，多元化內(nèi)容形式、整合社交媒體平臺、個性化定制用戶體驗以及推動創(chuàng)新技術(shù)應用等對策將起到關(guān)鍵作用。通過這些對策的實施，主流媒體可以適應時代變革、滿足用戶需求，并在融媒體時代取得成功。只有不斷創(chuàng)新、不斷變革，主流媒體才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為社會提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的信息與服務。