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        新媒體時代電視少兒節(jié)目發(fā)展策略研究

        2023-11-12 02:25:52陳旭萬勇
        新聞傳播 2023年18期
        關(guān)鍵詞:十堰十堰市廣播

        陳旭 萬勇

        (十堰廣播電視臺 湖北 442000)

        全國各地廣播電視臺都開辦有豐富多彩的少兒節(jié)目,為少年兒童搭建了自我展示的平臺,同時也提升了媒體的影響力。但是,目前傳統(tǒng)媒體少兒節(jié)目在經(jīng)濟利益的吸引下,商業(yè)性太強,需要進一步優(yōu)化。

        在新媒體快速發(fā)展的背景下,電視少兒節(jié)目要想適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,就必須不斷創(chuàng)新,進行轉(zhuǎn)型升級。本文以十堰廣播電視臺少兒節(jié)目為例,探討少兒節(jié)目轉(zhuǎn)型升級策略。

        一、節(jié)目介紹

        十堰廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》是當(dāng)?shù)匾粋€品牌節(jié)目?!冻砷L總動員》節(jié)目依據(jù)少年兒童的心理特點,為4-14 周歲的小朋友以及家長、老師提供一個交流學(xué)習(xí)的平臺,節(jié)目突出本土性、參與性、知識性、互動性、趣味性五個特點,獲得了較高的社會評價與傳播效果。

        十堰廣播電視臺依托《成長總動員》節(jié)目,舉行了形式多樣的活動,例如:“十堰市少兒藝術(shù)節(jié)”“童心向黨·六一文藝晚會”“十堰市少兒中秋晚會”“十堰市少兒美術(shù)繪畫大賽”“十堰少兒春節(jié)聯(lián)歡晚會”“十堰廣電夏令營”“十堰市快樂籃球賽”“十堰市陽光足球賽”“十堰廣電少兒主持人大賽”“十堰廣電小記者培訓(xùn)”“十堰市國學(xué)經(jīng)典誦讀大賽”“十堰市少兒勞動技能大賽”“十堰市少兒武術(shù)大賽”“十堰市新時代好少年評選”“我向黨旗敬個禮”“唱支紅歌給黨聽”“黨的光輝照我心”“黨的故事我來講”等活動。

        十堰廣播電視臺通過開展形式多樣的活動和豐富多彩的節(jié)目,讓少年兒童不斷學(xué)習(xí)新知識,積蓄新能量。十堰廣播電視臺在節(jié)目運營過程中,特別注重孩子們個性化需求的滿足,特別關(guān)注孩子的全面成長,從而更好地面對人生的挑戰(zhàn)。少兒欄目組先后拍攝制作了《東風(fēng)第一小學(xué)舉行“童心向黨”主題班隊會競賽》《武當(dāng)路小學(xué)開展慶“六一”主題活動》《柳林中學(xué)舉辦“奮進新時代”合唱比賽》《陽光小學(xué)開展清明祭英烈系列活動》《茅箭中學(xué)爭做時代新人》《柳林幼兒園講好紅色故事》《十堰市實驗小學(xué)助力文明校園建設(shè)》《十堰市實驗中學(xué)舉行“扣好人生第一??圩印敝黝}繪畫比賽》《十堰市慧海學(xué)校舉辦誦讀紅色家書活動》《北京路中學(xué)開展“黨的故事我來講”演講比賽》《東風(fēng)44 小學(xué)舉行書法比賽》《茅箭中學(xué)舉辦少兒武術(shù)大賽》等多期節(jié)目,在廣大師生中引起了巨大反響。

        十堰廣播電視臺創(chuàng)新節(jié)目運營模式,努力做到“周周有話題、月月有亮點、季季有高潮、年年有驚喜”,每周至少要策劃一個選題,每月至少拍攝制作一期有影響力的節(jié)目,通過活動推廣和節(jié)目宣傳,培養(yǎng)廣大青少年熱愛黨、熱愛祖國、熱愛人民的情懷,響應(yīng)時代召喚,爭當(dāng)時代新人。

        精彩紛呈的節(jié)目,通過十堰廣播電視臺新聞綜合頻道和經(jīng)濟旅游頻道、十堰廣電新聞客戶端、十堰廣播電視臺微信公眾號、十堰廣播電視臺視頻號、十堰廣播電視臺抖音號、十堰廣播電視臺頭條號等媒體進行廣泛傳播,成為全市觀眾熱議的話題。通過系列節(jié)目,在廣大少年兒童中培養(yǎng)社會主義核心價值觀,促使他們努力成長為中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人。

        二、節(jié)目亮點

        十堰廣播電視臺少兒節(jié)目內(nèi)容豐富,形式多樣,呈現(xiàn)四個方面的特點:

        一是重視思想教育和政治引領(lǐng)。十堰廣播電視臺聯(lián)合十堰市教育局,共同開展“清明祭英烈”紅色教育、“扣好人生第一??圩印敝黝}演講比賽、“誠信主題”班會、“學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣”志愿服務(wù)等活動,廣泛傳播紅色經(jīng)典,大力歌頌黨、歌頌祖國、歌頌新時代,弘揚中國共產(chǎn)黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng),培養(yǎng)學(xué)生品格、啟迪智慧、凝聚力量,不斷增進愛黨、愛國之情。

        二是重視中國傳統(tǒng)文化的鑒賞和傳播。十堰廣播電視臺聯(lián)合十堰市文化和旅游局、十堰市武術(shù)協(xié)會、十堰市中醫(yī)院等單位,開展“戲曲文化進校園”“武當(dāng)武術(shù)進校園”“非遺文化進校園”“中醫(yī)文化進校園”“元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日進校園”“汽車文化進校園”活動,突出國風(fēng)元素,大力弘揚傳統(tǒng)文化,堅定文化自信。

        三是加強安全教育。十堰廣播電視臺聯(lián)合十堰市消防救援支隊、十堰市司法局、十堰市衛(wèi)生健康委、十堰市公安局禁毒支隊等職能部門,舉行“消防安全知識”進校園、“法治教育”進校園、“禁毒宣傳”進校園、“心理健康教育”進校園、“防溺水警示教育”等活動,開展疫情防控演練、國家安全教育主題班會,加大安全教育力度,提高安全意識,護航學(xué)生健康成長。

        四是弘揚傳統(tǒng)美德。十堰廣播電視臺堅持將文明實踐、文明創(chuàng)建、文明培育緊密結(jié)合,以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),以日常行為習(xí)慣養(yǎng)成為落點,積極倡導(dǎo)樂于助人、孝老愛親、勤儉節(jié)約的生活方式,在潤物細(xì)無聲中,弘揚傳承傳統(tǒng)美德。十堰廣播電視臺與十堰市委宣傳部、十堰市團市委、十堰市委文明辦、十堰市城市文明創(chuàng)建中心等單位,聯(lián)合開展光盤行動、心理健康講座、勞動技能大賽、愛心義賣捐贈、志愿服務(wù)、義務(wù)植樹、“感念師恩”“感謝母親”等活動,傳承中華民族傳統(tǒng)美德,提高廣大中小學(xué)生的道德素養(yǎng)。

        十堰廣播電視臺通過少兒系列節(jié)目,不僅讓孩子們收獲了歡樂與驚喜,更讓他們獲得了成長與自信,激勵他們加倍努力前行。

        三、社會效益分析

        1.十堰廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》,始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向,堅持以人為本,弘揚社會主義核心價值觀,唱響主旋律,傳播正能量。

        2.十堰廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》,始終堅定文化自信,大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,體現(xiàn)十堰地方特色。

        3.十堰廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》,始終堅持把社會效益放在首位,講品位、講格調(diào)、講責(zé)任,自覺抵制低俗、庸俗的活動。

        四、經(jīng)濟效益分析

        十堰廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》,經(jīng)過多年的培育,品牌知名度逐步提升,執(zhí)行團隊越來越專業(yè),經(jīng)營模式也越來越成熟。

        1.經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升。

        十堰廣播電視臺依托少兒節(jié)目《成長總動員》,舉辦“十堰廣電夏令營”“十堰廣電少兒主持人大賽”“十堰廣電小記者培訓(xùn)”等活動,培養(yǎng)少年兒童的興趣愛好,提升藝術(shù)水平及個人修養(yǎng),為孩子們的成長提供一個鍛煉與展示的舞臺。這些活動與十堰市各大培訓(xùn)機構(gòu)聯(lián)合舉辦,培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)節(jié)目排練,十堰廣播電視臺負(fù)責(zé)活動的錄制、剪輯、播出,每年活動創(chuàng)收200萬元。

        2.品牌影響力不斷增加

        十堰廣播電視臺舉辦的少兒春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目、“童心向黨”才藝展示大賽、十堰新時代好少年評選、中小學(xué)生勞動技能大賽、中小學(xué)生書法繪畫大賽等,得到了社會各界的廣泛認(rèn)可,已經(jīng)形成了品牌。在很多少年兒童的心中,登上十堰廣播電視臺的平臺,在聚光燈下、鏡頭前展現(xiàn)自己的風(fēng)采,是小朋友們夢寐以求的事情。春節(jié)期間,十堰廣播電視臺連續(xù)12 天展播的少兒春晚節(jié)目,不但為全市觀眾送去了新春祝福,也為熱愛藝術(shù)的小朋友們提供了展現(xiàn)自我、張揚個性的機會。

        五、目前存在的問題

        近年來,地方廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》取得了一些可喜的成績,但也存在一些問題和不足。

        1.形式新穎的節(jié)目較少。在地方廣播電視臺少兒節(jié)目中,歌舞類、器樂類等才藝展示節(jié)目占的比例過大,語言類、書法類、美術(shù)類、勞動技能展示節(jié)目占的比例過小,節(jié)目整體上缺少策劃、缺乏新意。

        2.原創(chuàng)的節(jié)目較少。在地方廣播電視臺少兒節(jié)目中,不少節(jié)目都是將原來的方案進行微調(diào),基本沒有大的變化,有“換湯不換藥”的嫌疑。

        3.同質(zhì)化的節(jié)目多,富有特色的節(jié)目少。地方廣播電視臺少兒節(jié)目,只有不斷創(chuàng)新,才能調(diào)動廣大少年兒童參與的積極性,創(chuàng)造新的興奮點,才不會形成審美疲勞和視聽麻木。

        4.流于形式的節(jié)目多,富有內(nèi)涵的節(jié)目少。在地方廣播電視臺舉辦的少兒節(jié)目中,不少節(jié)目都是才藝展示,缺乏知識性、趣味性和思想性,充分展示孩子心靈美、童真美、趣味美的節(jié)目太少。

        5.盈利模式單一。在地方廣播電視臺少兒節(jié)目中,節(jié)目的經(jīng)營模式主要是企業(yè)贊助和冠名,這種單一的經(jīng)營模式導(dǎo)致了創(chuàng)收增長乏力,后勁嚴(yán)重不足,同時也損害了廣播電視臺的公信力。

        地方廣播電視臺在節(jié)目運營過程中,大部分都是只負(fù)責(zé)策劃、錄制和播出環(huán)節(jié),掌控不了市場資源以及活動品質(zhì)這兩個核心,確實是個值得研究探討的問題。

        六、轉(zhuǎn)型升級策略分析

        優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目蘊藏著巨大的潛能,只有不斷創(chuàng)新,才能打造出有影響力的品牌。目前,地方廣播電視臺少兒節(jié)目還有很大的發(fā)展空間。只有通過加強策劃,才能打造更多的品牌節(jié)目,成為轉(zhuǎn)型升級的有力抓手。

        (一)創(chuàng)新思維方式

        少兒節(jié)目創(chuàng)新,確實存在一定的難度。對于少兒節(jié)目策劃者來說,它的特殊性在于:參與活動的主體是孩子,策劃者卻是大人。而中國的大人們習(xí)慣于對孩子居高臨下地指指點點,并認(rèn)為這是天經(jīng)地義的,這種傳統(tǒng)思維方式很難發(fā)現(xiàn)孩子的天性美、心靈美、童趣美、純真美,不利于創(chuàng)新,不利于孩子的健康成長。

        作為少兒節(jié)目的主創(chuàng)人員,一定要用虔誠的態(tài)度來對待少兒節(jié)目,用平等的眼光去觀察孩子,深入少年兒童的心靈與生活,了解他們的精神世界,研究他們思想與情感的表達方式,從人性、天性的角度,展現(xiàn)童心、童真、童趣。從少年兒童的審美需求和心理特征策劃設(shè)計節(jié)目,突出知識性、趣味性、科學(xué)性、故事性、想象力、創(chuàng)造力,為孩子們創(chuàng)作出一些高品質(zhì)的優(yōu)秀節(jié)目。

        地方廣播電視臺少兒節(jié)目,雖然形成了一定的品牌,但綜合效益一直不太理想。主要是因為創(chuàng)新意識不夠,距離形成產(chǎn)業(yè)鏈還有一定的距離。這也和地方廣播電視臺在原創(chuàng)節(jié)目上投入的資金較少、團隊培養(yǎng)意識不強、市場開發(fā)能力較弱有一定的關(guān)系。建議地方廣播電視臺可以適度對外融資,加大培養(yǎng)原創(chuàng)節(jié)目策劃及運營人才,尊重節(jié)目運營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形式,做好節(jié)目價值鏈開發(fā),讓品牌節(jié)目產(chǎn)生最大的經(jīng)濟效益。

        (二)加快機制創(chuàng)新

        許多地方廣播電視臺都開辦有少兒節(jié)目,但是運營機制不靈活,缺乏足夠的資金進行支撐,所以很難有新的突破。因為廣播電視臺不是市場經(jīng)營主體,無法融資,有開發(fā)價值的原創(chuàng)節(jié)目沒有投資,不能保障原創(chuàng)節(jié)目的順利實施,也就不能進一步提升節(jié)目的附加值。

        針對目前存在的問題,建議地方廣播電視臺加快機制創(chuàng)新。少兒節(jié)目公司化、項目化運作,是一些事業(yè)單位體制轉(zhuǎn)型的方向。地方廣播電視臺只有加大改革力度,實現(xiàn)原創(chuàng)節(jié)目公司化運作,才能實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

        (三)運營流程再造

        流程再造是對媒體節(jié)目運營的再思考和重新設(shè)計,進一步提高少兒節(jié)目的傳播力、影響力、美譽度。通過對現(xiàn)有節(jié)目運營流程的系統(tǒng)化改造,提高節(jié)目的管理水平和運營效率,少兒節(jié)目的策劃設(shè)計才能豐富多彩,尤其要多策劃具有地方文化特色和民族特色的節(jié)目,對優(yōu)秀少兒節(jié)目進行重點打磨和編排,讓少兒節(jié)目有故事情節(jié)、有思想內(nèi)涵。

        近年來,十堰廣播電視臺少兒節(jié)目《成長總動員》,在內(nèi)容、形式、傳播上不斷創(chuàng)新,不斷嘗試新的方式方法,采用大小屏聯(lián)動,線上、線下相結(jié)合,充分利用十堰廣電客戶端、十堰廣播電視臺微信公眾號、十堰廣電視頻號、十堰廣電抖音號、十堰廣告頭條號等新媒體平臺,形成全媒體傳播矩陣,不斷提高節(jié)目的影響力和含金量。

        (四)創(chuàng)新運營模式

        少兒節(jié)目創(chuàng)新,除了地方廣播電視臺和培訓(xùn)機構(gòu)的工作人員外,可以聘請專家對節(jié)目從策劃初期開始就嚴(yán)格把關(guān),并在運營的過程當(dāng)中不斷跟進指導(dǎo),盡量避免走彎路。只有精益求精地去打磨、完善,才能打造精品原創(chuàng)節(jié)目。

        (五)注重提升勞動素養(yǎng)

        從2022 年開始,勞動課正式成為中小學(xué)一門獨立課程。勞動課從原來的選修改為獨立課程。為了弘揚勞動精神,培養(yǎng)學(xué)生勞動品質(zhì),地方廣播電視臺可以聯(lián)合當(dāng)?shù)亟逃峙e辦中小學(xué)生疊被子、包餃子、縫扣子、整理書包、編結(jié)手鏈、包餃子、蔥苗移栽等節(jié)目。通過勞動技能展示節(jié)目,拓寬勞動教育新途徑,推進“生活技能”課程建設(shè),引導(dǎo)學(xué)生“自己的事自己做、他人的事幫著做、公益的事爭著做”,讓勞動實踐扎根生活,讓孩子們掌握基本生活技能,養(yǎng)成勞動習(xí)慣,培養(yǎng)勞動能力和吃苦精神,用勞動創(chuàng)造美好生活。

        通過加強策劃和運營模式創(chuàng)新,讓地方廣播電視臺少兒節(jié)目既具有傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢,又有新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維,使節(jié)目品牌化、項目化、產(chǎn)業(yè)化,推動節(jié)目、活動、文化、產(chǎn)業(yè)的有機融合。

        結(jié)語

        地方廣播電視臺開辦的少兒節(jié)目,需要全體工作人員不斷探索創(chuàng)新和辛勤耕耘,通過高標(biāo)準(zhǔn)、高要求,打造一個高起點、高水平、高品質(zhì)、高效益的媒體平臺,不斷邁上新的臺階,將少兒節(jié)目打造成品牌,為孩子們營造全新的展示舞臺,致力于推動少兒教育事業(yè)蓬勃發(fā)展。

        同時,依托地方廣播電視臺長期積累的公信力,培育新的節(jié)目品牌,拓展新的經(jīng)營渠道,如成立廣電少兒藝術(shù)團、小主持人社團、小記者社團,開展音樂、舞蹈、美術(shù)、主持、表演、模特等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。藝術(shù)團的老師可以由廣播電視臺的知名主持人、導(dǎo)演、藝術(shù)精英、兒童教育專家組成,為孩子們的全面發(fā)展提供一個廣闊的發(fā)展空間。同時,地方廣播電視臺還可以定期舉辦少兒藝術(shù)節(jié)、文藝演出等大型活動,逐步延伸節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈,促進節(jié)目轉(zhuǎn)型升級。

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