王元平
(日照市莒縣融媒體中心 山東 276599)
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,我國電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、IPTV 用戶規(guī)模呈增長趨勢,雖然農(nóng)村有線電視實際用戶數(shù)呈下降趨勢,而互聯(lián)網(wǎng)IPTV 用戶規(guī)模的不斷擴大,說明眾多用戶不是不再觀看電視,而是改變了電視的觀看方式,由有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)電視,這也是廣電5G 技術(shù)、高新視頻技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等新型信息技術(shù)和廣播電視深度融合創(chuàng)新的體現(xiàn)。相較于2018 年,2020 年的電視節(jié)目綜合人口覆蓋率增長了0.34%,按照全國總?cè)丝跒?4 億,即2020 年的電視節(jié)目用戶數(shù)量為13.94 億,比2018 年增長了4.76 億。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的報告顯示,截至2020 年底,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%,網(wǎng)民規(guī)模9.89 億。電視節(jié)目用戶數(shù)量大大超過網(wǎng)民規(guī)模,這說明電視節(jié)目具有龐大的受眾人群。
對新聞節(jié)目而言,真實是第一要義。電視新聞節(jié)目具有嚴格的審校流程,其權(quán)威性、公信力、號召力、輿論引導(dǎo)力、影響力遠遠大于網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目,高品質(zhì)的電視節(jié)目會對受眾的價值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生較大影響。受眾對節(jié)目的反響越強烈,電視節(jié)目知名度越大,節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力也越大。而網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性在許多方面都受到挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的媒體中,記者可以通過自己的獨立采訪和調(diào)查來獲取信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的來源可能是社交媒體、博客、互聯(lián)網(wǎng)論壇等,這些來源可是不一定真實可靠的,如果新聞報道所提到的事件或事實不存在或不是真實的,那么這條新聞便是假的,即所謂的“假新聞”。假新聞不僅會誤導(dǎo)讀者和觀眾,更會對社會產(chǎn)生負面影響。所以,受眾對新聞的需求,還要依靠極具權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體。
現(xiàn)場直播是一種時效性與即時性比較高的信息傳遞形式,當前很多電視節(jié)目都在應(yīng)用現(xiàn)場直播傳播方式,尤其是電視新聞節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)時代,電視節(jié)目直播采取了更為多元的表現(xiàn)手法,同時應(yīng)用了當前比較先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),這在較大程度上縮小了電視節(jié)目直播和網(wǎng)絡(luò)直播在社交性、交互性等方面的差距,對受眾有很大吸引力。央視對全國“兩會”、黨的全國代表大會以及重要新聞事件的直播,影響力巨大,受眾還可以參與互動,廣受歡迎。
隨著幾十年的發(fā)展,電視新聞節(jié)目普遍創(chuàng)新性不夠,尤其是時政新聞類節(jié)目,往往只強調(diào)其政治性、嚴肅性、權(quán)威性,忽視輕松、活潑、新穎的特征,缺乏對受眾的吸引力。民生類新聞雖然受到廣大受眾青睞,影響力與收視率都比較高,而且民生類電視新聞節(jié)目逐漸與時政新聞拉開距離,呈現(xiàn)更多的是私人化的生活新聞,但是各地的民生類新聞節(jié)目沒有較大差異,內(nèi)容更是大同小異,同質(zhì)化嚴重,缺乏本土化特性,難以引起受眾共鳴。
新聞宣傳最重要的是新聞的真實性,電視臺所報道的新聞必須做到真實可靠。尤其是對黨和國家大政方針的報道和解讀,是受眾觀看電視新聞的基本需求之一,而許多電視新聞節(jié)目,尤其是地方電視臺、基層電視臺缺乏全局性、宏觀性的宣傳報道,習(xí)慣于報道一些生活中極為平常的小事。這些報道雖然與人們的生活貼近,但受眾無法從中獲取有價值的信息,新聞失去報道的意義。
相較于網(wǎng)絡(luò)新聞或者新媒體新聞,深度報道是電視新聞的巨大優(yōu)勢。但是,許多電視新聞也面向“快餐”新聞發(fā)展,在新聞時間挖掘上,無論是深度還是廣度都較為缺乏。電視臺的新聞宣傳長期處于這種狀態(tài),效果必然會受到一定程度的影響。許多電視臺在新聞節(jié)目上不具有創(chuàng)新意識。有的新聞在宣傳時主題不夠明確,影響觀眾對新聞的理解,甚至?xí)?,不能從正面受到相關(guān)的引導(dǎo),帶來了不好的后果,影響電視臺新聞的可信度;電視新聞沒有品牌意識,沒有清晰的定位,缺乏自己的特點和風(fēng)格,在新聞報道的過程中僅僅是將事件簡單地還原,沒有對新聞事件的本質(zhì)進行深度的分析,挖掘不出新聞背后的故事,缺乏對受眾的吸引力。
此前,相較于報紙和廣播,電視新聞以其時效性和直觀性給受眾不一樣的視覺體驗,從而使電視新聞成為受眾獲取信息的主渠道。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,人們獲取信息的渠道更為廣泛、快捷。而電視新聞需要嚴格的審核、編輯、制作、播出流程,導(dǎo)致信息傳播緩慢,時效優(yōu)勢逐漸失去。
隨著融媒體時代的到來,廣播電視臺轉(zhuǎn)型勢在必行。電視新聞節(jié)目可以在不同的平臺上傳播、直播,使人們隨時了解最新的信息和電視節(jié)目。融媒體可以有效借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,將海量信息分類加工、處理,實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”,形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體矩陣,電視新聞傳播也將迎來新的轉(zhuǎn)機。但,電視新聞節(jié)目也要跟上時代發(fā)展步伐,滿足受眾需求,提升對受眾的吸引力,實現(xiàn)自我革新、自我發(fā)展。
新媒體成為時代潮流。電視新聞應(yīng)該向新媒體學(xué)習(xí),充分認識到自身的不足,然后去加以改進、創(chuàng)新。這就要求電視新聞節(jié)目跳出自我,找出不足,認真改正。首先新聞素材的選取要更加貼近觀眾生活,即便是對中央、國家大政方針的宣傳,也要從小切口入手,選取與普通群眾息息相關(guān)的事例,能夠引起人們共鳴的生活中的小事,這樣有助于增強觀眾對新聞的關(guān)注程度,從而發(fā)揮出正確的導(dǎo)向作用,引導(dǎo)輿論向好的方向發(fā)展。其次,記者、編輯在稿件的撰寫、節(jié)目的制作過程中,要用心、用腦,選取簡潔易懂、符合電視傳播規(guī)律的語言文字,讓觀眾易于接受。
融媒體背景下,電視新聞的傳播不再局限于電視這一種形式,手機客戶端、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺給電視新聞傳播增添了眾多平臺,并可與受眾實時互動,開門聽取觀眾的評價,吸取觀眾的意見建議,讓新聞宣傳更有針對性,符合觀眾需求,提升觀眾的吸引力和參與度。所以,融媒體時代,電視要摒棄傳統(tǒng)思想,緊跟時代發(fā)展,提升自己的專業(yè)能力。
新聞宣傳,必須保證新聞的真實性。但是在網(wǎng)絡(luò)時代,新媒體種類繁多,許多網(wǎng)絡(luò)平臺準入門檻較低,每個人都可以通過各種平臺發(fā)布信息。這些信息的來源、真實性難以保證,虛假宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮,觀眾甄別能力有限,也會成為虛假新聞的宣傳者。在新聞的真實性上,電視臺有著嚴謹、權(quán)威的形象,觀眾更愿意相信。因此,電視臺進行新聞宣傳時,應(yīng)把握自身優(yōu)勢,完善審核流程,提升新聞工作者素質(zhì),杜絕虛假新聞、有償新聞,傳播正能量,引導(dǎo)正確的輿論走向,樹立官媒形象,取得觀眾信任。
創(chuàng)新是電視新聞宣傳工作必須要重視的問題?;ヂ?lián)網(wǎng)讓各類信息層出不窮,宣傳手段五花八門,這些信息滿足了不同受眾的需求,發(fā)展迅速。作為電視,也要找到自身特色,針對不同受眾,推出不同的信息資訊,滿足人們對信息的需求。此外,新聞工作者要堅持深入群眾,深入基層,了解群眾需求,制作出觀眾喜歡的新聞節(jié)目,讓新聞更有針對性。
觀眾信賴、依賴電視臺,電視臺就要堅持正確的輿論導(dǎo)向,給觀眾傳遞健康向上的觀念。電視臺要對所宣傳的新聞負責(zé),對于觀眾們較為關(guān)心的話題,要給予耐心的解答。對于社會中的新聞事件,要客觀地進行解讀。在播出一些社會中存在的不良現(xiàn)象時,電視臺方面要加以批評,給予人們正確的引導(dǎo),讓人們建立正確的觀念,這樣會讓我們的社會變得更加和諧。因此,電視臺要有大局意識,在進行新聞宣傳的過程中要做好兩個方面。第一,電視臺必須對我國的時事政治有所了解,這關(guān)系著民生,是人們關(guān)注的話題,要認真地解讀國家政策,讓觀眾對我國的發(fā)展情況以及政策方針有所了解。第二,電視臺要有分析形式的能力,在新聞宣傳上給觀眾指明方向。
綜上所述,融媒體時代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)更加多元,能夠基于受眾需求實現(xiàn)精準傳播,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到較多受眾認可。但是,電視節(jié)目也具有良好的受眾基礎(chǔ),但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,未能對節(jié)目自身進行審視和分析,缺乏長遠考慮,導(dǎo)致受眾流向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,直接影響電視節(jié)目的長遠發(fā)展。因此,電視節(jié)目應(yīng)當具有互聯(lián)網(wǎng)思維,充分發(fā)揮電視節(jié)目制作在融媒體時代的作用,制作出帶有自身特色的電視新聞節(jié)目,吸引受眾的注意力和目光,受眾的支持和認可才能讓電視新聞節(jié)目突破重圍,自我革新,自我發(fā)展。