王元平

（日照市莒縣融媒體中心 山東 276599）

一、電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢

（一）受眾群體依然龐大

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、農村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、IPTV 用戶規(guī)模呈增長趨勢，雖然農村有線電視實際用戶數(shù)呈下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)IPTV 用戶規(guī)模的不斷擴大，說明眾多用戶不是不再觀看電視，而是改變了電視的觀看方式，由有線數(shù)字電視轉為互聯(lián)網(wǎng)電視，這也是廣電5G 技術、高新視頻技術、數(shù)字內容等新型信息技術和廣播電視深度融合創(chuàng)新的體現(xiàn)。相較于2018 年，2020 年的電視節(jié)目綜合人口覆蓋率增長了0.34%，按照全國總人口為14 億，即2020 年的電視節(jié)目用戶數(shù)量為13.94 億，比2018 年增長了4.76 億。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的報告顯示，截至2020 年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%，網(wǎng)民規(guī)模9.89 億。電視節(jié)目用戶數(shù)量大大超過網(wǎng)民規(guī)模，這說明電視節(jié)目具有龐大的受眾人群。

（二）影響力依然巨大

對新聞節(jié)目而言，真實是第一要義。電視新聞節(jié)目具有嚴格的審校流程，其權威性、公信力、號召力、輿論引導力、影響力遠遠大于網(wǎng)絡新聞節(jié)目，高品質的電視節(jié)目會對受眾的價值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生較大影響。受眾對節(jié)目的反響越強烈，電視節(jié)目知名度越大，節(jié)目網(wǎng)絡影響力也越大。而網(wǎng)絡新聞的真實性在許多方面都受到挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的媒體中，記者可以通過自己的獨立采訪和調查來獲取信息。網(wǎng)絡新聞的來源可能是社交媒體、博客、互聯(lián)網(wǎng)論壇等，這些來源可是不一定真實可靠的，如果新聞報道所提到的事件或事實不存在或不是真實的，那么這條新聞便是假的，即所謂的“假新聞”。假新聞不僅會誤導讀者和觀眾，更會對社會產(chǎn)生負面影響。所以，受眾對新聞的需求，還要依靠極具權威性的傳統(tǒng)媒體。

（三）現(xiàn)場直播范圍廣

現(xiàn)場直播是一種時效性與即時性比較高的信息傳遞形式，當前很多電視節(jié)目都在應用現(xiàn)場直播傳播方式，尤其是電視新聞節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)時代，電視節(jié)目直播采取了更為多元的表現(xiàn)手法，同時應用了當前比較先進的網(wǎng)絡技術，這在較大程度上縮小了電視節(jié)目直播和網(wǎng)絡直播在社交性、交互性等方面的差距，對受眾有很大吸引力。央視對全國“兩會”、黨的全國代表大會以及重要新聞事件的直播，影響力巨大，受眾還可以參與互動，廣受歡迎。

二、電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞節(jié)目內容固化

隨著幾十年的發(fā)展，電視新聞節(jié)目普遍創(chuàng)新性不夠，尤其是時政新聞類節(jié)目，往往只強調其政治性、嚴肅性、權威性，忽視輕松、活潑、新穎的特征，缺乏對受眾的吸引力。民生類新聞雖然受到廣大受眾青睞，影響力與收視率都比較高，而且民生類電視新聞節(jié)目逐漸與時政新聞拉開距離，呈現(xiàn)更多的是私人化的生活新聞，但是各地的民生類新聞節(jié)目沒有較大差異，內容更是大同小異，同質化嚴重，缺乏本土化特性，難以引起受眾共鳴。

（二）電視新聞宣傳實效性低

新聞宣傳最重要的是新聞的真實性，電視臺所報道的新聞必須做到真實可靠。尤其是對黨和國家大政方針的報道和解讀，是受眾觀看電視新聞的基本需求之一，而許多電視新聞節(jié)目，尤其是地方電視臺、基層電視臺缺乏全局性、宏觀性的宣傳報道，習慣于報道一些生活中極為平常的小事。這些報道雖然與人們的生活貼近，但受眾無法從中獲取有價值的信息，新聞失去報道的意義。

（三）電視新聞缺乏深度報道

相較于網(wǎng)絡新聞或者新媒體新聞，深度報道是電視新聞的巨大優(yōu)勢。但是，許多電視新聞也面向“快餐”新聞發(fā)展，在新聞時間挖掘上，無論是深度還是廣度都較為缺乏。電視臺的新聞宣傳長期處于這種狀態(tài)，效果必然會受到一定程度的影響。許多電視臺在新聞節(jié)目上不具有創(chuàng)新意識。有的新聞在宣傳時主題不夠明確，影響觀眾對新聞的理解，甚至會曲解，不能從正面受到相關的引導，帶來了不好的后果，影響電視臺新聞的可信度；電視新聞沒有品牌意識，沒有清晰的定位，缺乏自己的特點和風格，在新聞報道的過程中僅僅是將事件簡單地還原，沒有對新聞事件的本質進行深度的分析，挖掘不出新聞背后的故事，缺乏對受眾的吸引力。

（四）電視新聞的時效性逐漸消失

此前，相較于報紙和廣播，電視新聞以其時效性和直觀性給受眾不一樣的視覺體驗，從而使電視新聞成為受眾獲取信息的主渠道。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道更為廣泛、快捷。而電視新聞需要嚴格的審核、編輯、制作、播出流程，導致信息傳播緩慢，時效優(yōu)勢逐漸失去。

三、融媒體時代電視新聞工作的有效突破

隨著融媒體時代的到來，廣播電視臺轉型勢在必行。電視新聞節(jié)目可以在不同的平臺上傳播、直播，使人們隨時了解最新的信息和電視節(jié)目。融媒體可以有效借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將海量信息分類加工、處理，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體矩陣，電視新聞傳播也將迎來新的轉機。但，電視新聞節(jié)目也要跟上時代發(fā)展步伐，滿足受眾需求，提升對受眾的吸引力，實現(xiàn)自我革新、自我發(fā)展。

（一）讓電視新聞貼近生活

新媒體成為時代潮流。電視新聞應該向新媒體學習，充分認識到自身的不足，然后去加以改進、創(chuàng)新。這就要求電視新聞節(jié)目跳出自我，找出不足，認真改正。首先新聞素材的選取要更加貼近觀眾生活，即便是對中央、國家大政方針的宣傳，也要從小切口入手，選取與普通群眾息息相關的事例，能夠引起人們共鳴的生活中的小事，這樣有助于增強觀眾對新聞的關注程度，從而發(fā)揮出正確的導向作用，引導輿論向好的方向發(fā)展。其次，記者、編輯在稿件的撰寫、節(jié)目的制作過程中，要用心、用腦，選取簡潔易懂、符合電視傳播規(guī)律的語言文字，讓觀眾易于接受。

（二）利用融媒體平臺擴大傳播范圍

融媒體背景下，電視新聞的傳播不再局限于電視這一種形式，手機客戶端、微信、微博等網(wǎng)絡平臺給電視新聞傳播增添了眾多平臺，并可與受眾實時互動，開門聽取觀眾的評價，吸取觀眾的意見建議，讓新聞宣傳更有針對性，符合觀眾需求，提升觀眾的吸引力和參與度。所以，融媒體時代，電視要摒棄傳統(tǒng)思想，緊跟時代發(fā)展，提升自己的專業(yè)能力。

（三）堅持電視新聞的傳播優(yōu)勢

新聞宣傳，必須保證新聞的真實性。但是在網(wǎng)絡時代，新媒體種類繁多，許多網(wǎng)絡平臺準入門檻較低，每個人都可以通過各種平臺發(fā)布信息。這些信息的來源、真實性難以保證，虛假宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮，觀眾甄別能力有限，也會成為虛假新聞的宣傳者。在新聞的真實性上，電視臺有著嚴謹、權威的形象，觀眾更愿意相信。因此，電視臺進行新聞宣傳時，應把握自身優(yōu)勢，完善審核流程，提升新聞工作者素質，杜絕虛假新聞、有償新聞，傳播正能量，引導正確的輿論走向，樹立官媒形象，取得觀眾信任。

（四）豐富新聞宣傳內容

創(chuàng)新是電視新聞宣傳工作必須要重視的問題。互聯(lián)網(wǎng)讓各類信息層出不窮，宣傳手段五花八門，這些信息滿足了不同受眾的需求，發(fā)展迅速。作為電視，也要找到自身特色，針對不同受眾，推出不同的信息資訊，滿足人們對信息的需求。此外，新聞工作者要堅持深入群眾，深入基層，了解群眾需求，制作出觀眾喜歡的新聞節(jié)目，讓新聞更有針對性。

（五）堅持正確的輿論導向

觀眾信賴、依賴電視臺，電視臺就要堅持正確的輿論導向，給觀眾傳遞健康向上的觀念。電視臺要對所宣傳的新聞負責，對于觀眾們較為關心的話題，要給予耐心的解答。對于社會中的新聞事件，要客觀地進行解讀。在播出一些社會中存在的不良現(xiàn)象時，電視臺方面要加以批評，給予人們正確的引導，讓人們建立正確的觀念，這樣會讓我們的社會變得更加和諧。因此，電視臺要有大局意識，在進行新聞宣傳的過程中要做好兩個方面。第一，電視臺必須對我國的時事政治有所了解，這關系著民生，是人們關注的話題，要認真地解讀國家政策，讓觀眾對我國的發(fā)展情況以及政策方針有所了解。第二，電視臺要有分析形式的能力，在新聞宣傳上給觀眾指明方向。

結語

綜上所述，融媒體時代網(wǎng)絡節(jié)目形態(tài)更加多元，能夠基于受眾需求實現(xiàn)精準傳播，網(wǎng)絡節(jié)目受到較多受眾認可。但是，電視節(jié)目也具有良好的受眾基礎，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，未能對節(jié)目自身進行審視和分析，缺乏長遠考慮，導致受眾流向網(wǎng)絡節(jié)目，直接影響電視節(jié)目的長遠發(fā)展。因此，電視節(jié)目應當具有互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮電視節(jié)目制作在融媒體時代的作用，制作出帶有自身特色的電視新聞節(jié)目，吸引受眾的注意力和目光，受眾的支持和認可才能讓電視新聞節(jié)目突破重圍，自我革新，自我發(fā)展。