王雯君

（作者單位：兵團黨委黨校（兵團行政學院））

移動通信技術的革新，推動著媒體全球化迅猛發(fā)展。2021年，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習，提出了新媒體時代傳播中國聲音、講好中國故事的最新要求。國際形勢的改變與新媒體的發(fā)展，使當下傳播環(huán)境漸趨復雜，如何增強我國國際話語權，以優(yōu)秀先進的中國故事樹立文化自信與文化形象，成為國內(nèi)新媒體領域需要探討的重要問題。本文以新媒體時代講好中國故事的策略為研究核心，結合當前國際傳播環(huán)境與媒體發(fā)展實例，從傳播的內(nèi)容、主體、方式及技術方面，探尋講好中國故事的有效路徑。

1 新媒體時代講好中國故事的背景

習近平總書記曾指出，當下世界正處于百年未有之大變局，瞬息萬變的國際局勢下孕育著新的秩序與格局，中國在世界上的文化地位與話語權日漸提升。面對復雜的國際形勢，媒體傳播能力及輿論導向控制能力深刻影響著國家的軟實力，國際傳播態(tài)勢的不穩(wěn)定性，致使國家之間的文化、思想及輿論的斗爭愈發(fā)激烈與頻繁[1]。當下，盡管我國經(jīng)濟實力和文化實力已躋身世界前列，但我國尚未在世界范圍內(nèi)掌握主流話語權，面對外媒的激烈競爭，中國故事和中國聲音的傳播方案尚未取得有效突破，需要國內(nèi)傳播主體不斷探尋發(fā)展渠道，講好中國故事，傳播好中國聲音，以構建和諧的國際傳播環(huán)境。

隨著信息技術的發(fā)展，新媒體傳播形態(tài)呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、國際化等特征。We Are Social發(fā)布的“2023年全球數(shù)字報告”顯示，目前全球手機用戶54.4億人，相當于全球總人口的68.0%，互聯(lián)網(wǎng)用戶有51.5億人，其中社交媒體用戶47.6億。以移動終端為媒介的網(wǎng)絡傳播形態(tài)已深刻嵌入人們的生活之中，人們可借由虛擬網(wǎng)絡形象，通過移動通信技術實現(xiàn)跨越時空的聯(lián)系與交流，人們的生活模式、娛樂模式、人際關系建立模式均隨之發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡媒體大眾化、個性化趨勢下，新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)平臺、分發(fā)平臺、運行流程及盈利模式也在同步革新，多元、廣泛且漸趨平等的傳播形態(tài)，為各媒介主體講好中國故事、傳播好中國聲音，提供了便捷、多樣的路徑[2]。

2 新媒體時代講好中國故事的現(xiàn)狀

對于新聞報道、輿論把控、故事傳遞等文化宣傳的形式，相關媒體從業(yè)人員并不陌生[3]。講好中國故事，需要使故事的呈現(xiàn)更加真實、生動與鮮活，需要在講述中見人、見事、見情感、見精神，以貼合公眾喜好、滿足公眾訴求的視角出發(fā)，將故事本身的表述邏輯與技巧相結合，以此激發(fā)公眾的情感共鳴?！洱R魯晚報》針對這一命題，先后于山東省濟南市舉辦了兩次理論研討會，以“講好中國故事”為會議核心，邀請來自中國人民大學、中國傳媒大學、北京外國語學院等高校傳媒專業(yè)的專家學者共同磋商，從教育傳播領域出發(fā)，探尋傳播中國聲音的全新路徑。除理論研究之外，近年來有很多媒體通過多種實踐，探索到了更有效的講好中國故事的敘事方式。

首先，主流媒體紛紛借助新媒體平臺，如微博、微信公眾號及短視頻平臺等，開通官方媒體賬號，使原本嚴肅、枯燥的傳播內(nèi)容逐漸變得更加靈活、生動、接地氣。其次，很多媒體開始注重對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與價值的發(fā)掘，如近年來中央電視臺陸續(xù)推出了《國家寶藏》《典籍里的中國》等具有強符號性的文化節(jié)目，將埋藏于歷史典籍中的生動故事一一發(fā)掘出來，搬上熒幕，為觀眾展現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實間的跨界演繹。新穎的對話形式、生動的故事演繹，吸引了眾多海內(nèi)外觀眾，使觀眾能以此為窗口觸摸古老的中華文化。最后，隨著公眾娛樂生活的豐富，游戲與影視也成為中國故事的講述渠道。目前，有很多動畫電影將傳統(tǒng)中國故事與先進影視技術進行有機結合，將一個個生動唯美的傳說形象搬上熒幕。如《西游記之大圣歸來》開啟國風動畫電影的現(xiàn)代演繹；《哪吒之魔童降世》在保留傳統(tǒng)文化精髓的同時，又融入現(xiàn)代元素，更易被觀眾接受；《白蛇緣起》以水墨畫元素打造唯美畫面，在講述傳統(tǒng)民間故事的同時引入現(xiàn)代思考，備受好評。除此之外，我國獨立開發(fā)的游戲《黑神話：悟空》則以經(jīng)典著作《西游記》為原型，融入了二十八星宿之亢金龍、中國天津薊州區(qū)獨樂寺觀音閣傳統(tǒng)建筑等多種文化元素，構建了傳統(tǒng)與奇幻并存的游戲世界，其宣傳片一經(jīng)發(fā)布便贏得海內(nèi)外的廣泛關注。

3 新媒體時代講好中國故事的理念要點

3.1 以世界眼光挖掘中國故事

新媒體時代，多極傳播格局已初具雛形，信息傳播已不再局限于區(qū)域及國家內(nèi)部，而是逐漸站在世界舞臺之上，與異質(zhì)文化進行思想的交融碰撞。中國在走向世界的道路上，不僅需要強大的政治、經(jīng)濟實力作為支撐，同樣需要在輿論博弈中占領高地，打破固有國際傳播格局，塑造強國形象，傳播優(yōu)秀文化。在百年未有之大變局的國際格局下，如何講好中國故事、向世界傳遞中國聲音顯得格外關鍵[4]?；诖耍髁髅襟w在講述中國故事的過程中，需要以世界眼光，審視中國對外傳播的新格局，深挖中國故事，選擇帶有中國傳統(tǒng)特色與先進思想的文化精髓作為藍本，塑造大國形象，展現(xiàn)中國智慧，打破世界各族人民對中國的刻板印象。作為擁有五千年歷史的文明古國，中國從不缺少故事素材，但要想講好中國故事，需要打開看向世界的眼睛，從更全面的視角出發(fā)統(tǒng)籌全局，將中國故事呈現(xiàn)在世界舞臺上，兼容并包，求同存異，以此打造強國形象。

3.2 以中國視角傳遞世界故事

文化的傳遞并非單向的簡單輸出，而是建立在平等交流上的貫通與融合。文化的碰撞是雙向的，在思考如何講述中國故事的同時，也需要汲取世界文化精髓，領悟世界文化，以此更加深刻地了解世界故事。因此，在講述中國故事的過程中，不僅需要站在世界的舞臺發(fā)出中國聲音，還應立足中國視角，對世界故事進行創(chuàng)造性的講述和傳播，以中國化的敘事方式講述世界故事，搭建中國文化和世界文化交流溝通的橋梁，在世界故事中滲透中國文化，向世界傳遞中國文化[5]。

4 新媒體時代講好中國故事的路徑

4.1 內(nèi)容把控——傳播先進文化，契合時代脈搏

講好中國故事是一個時代命題，講好中國故事的關鍵在于對內(nèi)容進行嚴格把控，順應時代發(fā)展趨勢，積極傳播先進文化，彰顯文化自信[6]?；诖?，主流媒體應準確把握時代音色，將“講述怎樣的中國故事”作為邏輯起點，尊重傳播規(guī)律，堅持理性、包容的敘事態(tài)度，以世界眼光挖掘中國故事，重點講述中國在新時期經(jīng)濟、文化、生態(tài)治理等關乎世界發(fā)展的全局性議題中的關鍵做法與重要成就，展示真實、立體、全面的中國，從而更好地塑造中國在國際上的形象。此外，主流媒體還應在繁雜的網(wǎng)絡社交環(huán)境中肩負起更加艱巨的社會責任，積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，合理運用新媒體，選擇合適的敘述方式來講好中國故事，促進中國聲音的傳播。

以山東省的“齊魯晚報·齊魯壹點”為例，“齊魯晚報·齊魯壹點”在承辦“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽山東站分賽過程中，將征集側重于時代意義與地方文化特色并重的作品之上。2020年度分賽作品中，既包含有關“前線抗疫”“脫貧攻堅”的政治建設主題攝影作品，又包括講述運河人家生活百態(tài)的人文作品；2021年分賽中則涌現(xiàn)出了以《乳娘恩情》為代表的“建黨百年”主題傳媒作品，以及涉及齊魯傳統(tǒng)文化的《金聲傳古道》短視頻作品?！褒R魯晚報·齊魯壹點”緊隨時代主旋律，講述獨具特色的文化故事，使中國故事的內(nèi)涵充分融入個性特色，在異彩紛呈的文化爭鳴中，保持著獨有中國色彩的時代活力。

4.2 多元主體——既要媒體講述，也要公眾表達

隨著自媒體的發(fā)展，中國故事的講述主體已不局限于主流媒體，而是多元的、廣泛的大眾群體。中國的文化、歷史與故事，不僅需要主流媒體站在全局統(tǒng)籌視角下進行傳播，同樣需要公眾進行發(fā)掘，以不同敘述視角豐富中國故事內(nèi)涵[7]。一方面，需要主流媒體肩負起把控輿論風向的責任，從宏觀視角出發(fā)，奠定中國故事的講述基調(diào)，可從國際新聞、時政評論、熱點評析等方面入手，貼近大眾生活，從中挑選受眾真正感興趣的內(nèi)容，引導媒體宣傳與公眾討論。另一方面，則需激勵公眾開口講述中國故事，相較于主流媒體的官方闡述，自媒體的發(fā)聲更貼近現(xiàn)實生活，其講述的故事更帶有民間文化的質(zhì)樸與淳厚，別有一番中國傳統(tǒng)韻味。例如，李子柒自媒體賬號所分享的山野炊煙、怡然自得的田園生活，“阿木爺爺”無須釘鉚僅靠傳統(tǒng)榫卯技術便可制器的手工藝術，也通過自媒體平臺的展示而享譽海內(nèi)外。

4.3 技術賦能——借力前端技術，優(yōu)化平臺建設

新媒體時代，第五代通信技術已成為國際傳播的主要依托，中國故事的講述同樣需要借助前沿技術，放大中國聲音。因此，主流媒體可以通過技術賦能優(yōu)化平臺建設[8]，逐步開辟國際傳播渠道，打開海外傳播市場，如此才能將中國故事傳播出去。一方面應明確對國內(nèi)外媒體平臺的認知，從技術、產(chǎn)品、服務效果等方面進行綜合評析，以構建新的平臺合作網(wǎng)絡；另一方面則需要相應調(diào)整平臺的運營思路與宣傳模式，將滿足受眾的需求作為講述中國故事的出發(fā)點與落腳點，有針對性地為受眾提供文化服務，以增強傳播效果。例如，近年來，人民網(wǎng)、新華社等主流媒體都在微博、微信等社交媒體平臺上開通了官方賬號，進一步拓寬了講好中國故事的渠道，還積極開設了推特（Twitter）、優(yōu)兔（YouTube）等海外平臺宣傳端口。同時，本土視頻媒體平臺、社交媒體平臺等也逐步打開對外傳播市場，推出騰訊視頻國際版WeTV、嗶哩嗶哩國際版、抖音海外版等。打破外媒平臺壟斷，更多元地講述中國故事，更全面地展示中國形象，獲得了良好的傳播效果。

此外，可以利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬仿真等新技術，為國際傳播賦能，從技術層面擴大中國故事的影響力，并為其敘事形式優(yōu)化提供新的渠道。2021年，中國國際電視臺（China Global Television Network,CGTN）于梅地亞媒體中心進行了“建黨百年”移動直播，利用5G、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）等技術，為全世界觀眾提供了直觀的“文化觸感”，將具有中國特色的故事傳遞給更多人。

5 結語

信息技術的發(fā)展，推動傳媒行業(yè)進入了新時代。構建講好中國故事的話語體系和多維度、立體化國際傳播的新格局，是當前塑造中國國際形象、提高中國國際話語權的重要內(nèi)容，關乎國家綜合實力的發(fā)展。新媒體時代，面對復雜的國際傳播形勢，中國應借助新興傳媒技術，講好中國故事、傳播好中國聲音，以世界眼光挖掘中國故事，以中國視角講述世界故事，充分運用數(shù)字化平臺促進文化交流。具體而言，則需要堅持傳播先進文化、把握時代脈搏；擴大宣傳主體范圍，中國故事既要主流媒體講述，也需公眾的個性表達；不斷開辟新的敘述渠道，以多種傳播方式講述中國故事；借助技術支持，以更加便捷、高效的傳播手段，講好中國故事。