文/上海市文化和旅游局

作為國(guó)內(nèi)最具影響力的旅游節(jié)慶活動(dòng)和上海最具吸引力的城市“金名片”，第34 屆上海旅游節(jié)點(diǎn)亮世界會(huì)客廳，煥新升級(jí)，驚艷亮相，于9 月16 日至10 月6 日成功舉行。

本屆上海旅游節(jié)緊扣“人民大眾的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，聚焦“培育更多優(yōu)秀項(xiàng)目、提升全域服務(wù)水平、推動(dòng)文旅深度融合”，在變與不變中選擇再次挑戰(zhàn)自我、創(chuàng)新突破、迭代升級(jí)，以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，突出“都市型、綜合性、國(guó)際化”的特點(diǎn)，集中策劃百場(chǎng)活動(dòng)、推出千項(xiàng)產(chǎn)品、匯聚萬(wàn)家企業(yè)、激活億萬(wàn)流量。

今年旅游節(jié)共接待市民游客3846.80 萬(wàn)人次；本市賓館酒店客房出租率為59%，同比增長(zhǎng)5 個(gè)百分點(diǎn)。9 月16 日至10 月6 日，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為886.60 億元， 同比增長(zhǎng)13.50%。各主要在線平臺(tái)和重點(diǎn)企業(yè)推出的相關(guān)促消費(fèi)類(lèi)活動(dòng)累計(jì)傳播量超過(guò)31 億次，銷(xiāo)售額約40.10 億元。

創(chuàng)新突破勇立文旅“新潮頭”

文旅行業(yè)在歷經(jīng)近三年的特殊時(shí)期之后，第34 屆上海旅游節(jié)在萬(wàn)眾期待下全面回歸線下舉辦。

文旅地標(biāo)的煥新點(diǎn)亮。本屆旅游節(jié)開(kāi)幕活動(dòng)聚焦“點(diǎn)亮世界會(huì)客廳”主題，首次將開(kāi)幕式放在“一江一河”交匯點(diǎn)舉辦，立體化展現(xiàn)上海的都市風(fēng)光和人文魅力；首次實(shí)現(xiàn)水陸空一體全景式呈現(xiàn)，彩船水上巡游、花車(chē)陸上巡展、無(wú)人機(jī)空中表演完美合體；首次與五省十二市的分會(huì)場(chǎng)共同唱響旅游節(jié)主題歌《共同的節(jié)日》。開(kāi)幕活動(dòng)總傳播量突破2.8 億次。

經(jīng)典IP 的煥新回歸?；ㄜ?chē)巡展再次閃耀申城，16 輛花車(chē)駛?cè)?1 個(gè)區(qū)的商業(yè)街區(qū)，以全新的“燈彩藝術(shù)+數(shù)字科技”讓數(shù)百萬(wàn)市民游客領(lǐng)略了充滿元宇宙科技感的觀賞體驗(yàn)。玫瑰婚典推出的25 個(gè)“上海最出片”致愛(ài)地標(biāo)集體亮相；上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)首創(chuàng)茶文旅、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新賽道；上海大學(xué)生旅游節(jié)以大學(xué)生群體的青春風(fēng)采為都市旅游推介代言；南翔小籠文化展?fàn)渴謬?guó)潮大會(huì)，演繹新國(guó)風(fēng)的古鎮(zhèn)秘境；奉賢旅游風(fēng)箏會(huì)首次進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)課堂；唐韻中秋“元”游主題系列活動(dòng)舉辦兩天即引來(lái)超20 萬(wàn)人次的游客。

上海故事的煥新表達(dá)。9 月27 日世界旅游日之際，“當(dāng)你遇見(jiàn)遠(yuǎn)方”世界旅游日·一帶一路主題推介活動(dòng)成功舉行，全新改版的14 個(gè)語(yǔ)種上海文旅推廣網(wǎng)站面向海內(nèi)外上線，覆蓋全球近90%的用戶；旅游節(jié)與解放日?qǐng)?bào)社聯(lián)合推出的“我心中的上海旅游節(jié)”主題活動(dòng)引來(lái)市民游客“回憶殺”，深情述說(shuō)都市旅游三十年來(lái)的迭代變遷；與文匯報(bào)社聯(lián)合發(fā)起的“喜歡上海的理由”征集活動(dòng)進(jìn)入第三季，找尋城市持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新繁榮的密碼；花車(chē)評(píng)選、上海旅游節(jié)年度優(yōu)秀文旅活動(dòng)和旅游線路評(píng)選也首次邀請(qǐng)全民參與發(fā)聲。

聚合功能拓展文旅“新場(chǎng)景”

本屆旅游節(jié)不斷拓展文旅新場(chǎng)景，充分融合新業(yè)態(tài)，以優(yōu)勢(shì)文旅資源帶動(dòng)來(lái)滬旅游流量和城市消費(fèi)增量，持續(xù)提振城市消費(fèi)能級(jí)。

跨行業(yè)聯(lián)合發(fā)力。舉辦2023 金秋購(gòu)物旅游季，圍繞“文旅+商業(yè)”深度聯(lián)動(dòng)，一區(qū)一主題，推出融合文旅特色的促消費(fèi)系列活動(dòng)；共舉辦全國(guó)級(jí)以上體育賽事16 場(chǎng)次，包括第三屆上海賽艇公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽、斯諾克上海大師賽等觀賞性高的國(guó)際性賽事。

全產(chǎn)業(yè)多元供給。吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游“六大要素”競(jìng)相爭(zhēng)奪“C位”，東湖美食節(jié)、江南吃貨節(jié)等讓市民游客足不出滬“吃”遍天下美食；萬(wàn)豪、凱悅、洲際、華住等酒店集團(tuán)推出各類(lèi)住宿優(yōu)惠套餐；滴滴出行、閃送等發(fā)放夜生活打折券和各類(lèi)優(yōu)惠券包；各類(lèi)市場(chǎng)主體破圈跨界，推出“都市潮玩卡”“暢游長(zhǎng)三角一票通”等優(yōu)選旅游產(chǎn)品。

新人群精準(zhǔn)聚焦。本屆旅游節(jié)積極擁抱Z 世代新消費(fèi)人群，培育“元”創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。上海中心舉辦《我們的上?！仿糜喂?jié)“元”創(chuàng)光影秀，以“音畫(huà)藝術(shù)+光影科技+沉浸旅游”等文旅“元”創(chuàng)體驗(yàn)激發(fā)中秋國(guó)慶長(zhǎng)假參觀消費(fèi)熱潮。2023 靜安國(guó)際光影節(jié)沉浸式光影秀點(diǎn)亮“夜上?！薄㈤W耀“蘇州河”，聯(lián)合近1000 家優(yōu)質(zhì)品牌商戶，發(fā)放光影節(jié)文旅消費(fèi)券。抖音、美團(tuán)、攜程、支付寶、驢媽媽、得物、百度、京東到家、滴滴、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)和國(guó)脈文化、申活匯、建行生活等各大平臺(tái)企業(yè)策劃推出線上旅游、生活、文化消費(fèi)等旅游節(jié)系列主題活動(dòng)。百度、奇創(chuàng)等企業(yè)推出“AI 喚游計(jì)劃”“探秘山海經(jīng)”等大型沉浸藝術(shù)展研學(xué)活動(dòng)，展現(xiàn)數(shù)字新內(nèi)容。

多元供給激活文旅“新源頭”

本屆旅游節(jié)繼續(xù)堅(jiān)守“人民大眾的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，以多元化的供給、精細(xì)化的管理、全域化的服務(wù)持續(xù)激活文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新源頭，不斷賦能城市美好新生活。

秉持惠民生。旅游節(jié)共組織70 家文旅機(jī)構(gòu)推出了為期一周的門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠，迪士尼樂(lè)園、東方明珠廣播電視塔、海昌海洋公園、野生動(dòng)物園等頭部旅游景區(qū)參加優(yōu)惠活動(dòng)，受到極大歡迎。攜程推出“919 全球旅行劃算節(jié)”，美團(tuán)推出門(mén)票“魔都新勢(shì)力 5 折景點(diǎn)通”促銷(xiāo)專(zhuān)題，驢媽媽推出“上海旅游節(jié) 結(jié)‘半’游上?！敝黝}活動(dòng)，閃送推出“一分錢(qián)用閃送”惠民活動(dòng)，摩天輪推出“百場(chǎng)演出20元惠民專(zhuān)區(qū)”等，集中體現(xiàn)了旅游惠民、辦節(jié)為民的旅游節(jié)民生底色。

攜手?jǐn)U友圈。旅游節(jié)分別在蘇浙皖閩贛等五個(gè)省市設(shè)立12 個(gè)分會(huì)場(chǎng)，舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)50 余項(xiàng)，全年計(jì)劃開(kāi)通“樂(lè)游長(zhǎng)三角”旅游專(zhuān)列25 列，182 家景區(qū)點(diǎn)推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)。在青浦區(qū)朱家角舉辦的第四屆長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)上，滬蘇浙皖四地文化和旅游部門(mén)代表共同簽署《長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)一體化高質(zhì)量發(fā)展朱家角共識(shí)》，長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)文旅深度融合的新樣本在上海正式形成。

彰顯國(guó)際化。支付寶與網(wǎng)聯(lián)清算有限公司和中國(guó)銀行合作，通過(guò)境外錢(qián)包跨境支付和支付寶綁定境外銀行卡支付寶兩種方式優(yōu)化升級(jí)境外人士來(lái)華移動(dòng)支付服務(wù)，該業(yè)務(wù)目前已覆蓋餐飲、商超、住宿、觀光景點(diǎn)、交通出行等日常消費(fèi)場(chǎng)景。恰逢超長(zhǎng)的8 天中秋國(guó)慶假期和亞運(yùn)盛會(huì)在杭州舉辦，旅游節(jié)特別推出金秋百項(xiàng)文旅臻選，包含“觀文博”“看美展”“賞好劇”“聽(tīng)歌會(huì)”“來(lái)?？肌蔽宕蟀鍓K，誠(chéng)邀海內(nèi)外游客樂(lè)游上海。

主客共享構(gòu)建文旅“新平臺(tái)”

本屆旅游節(jié)堅(jiān)持用好用足紅色文化、海派文化、江南文化、時(shí)尚文化等優(yōu)勢(shì)資源，加速推動(dòng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

突出文化味、國(guó)潮風(fēng)。豫園二十四節(jié)氣系列活動(dòng)、今潮8 弄“月漾詩(shī)華”中秋燈會(huì)、嘉定南翔國(guó)潮大會(huì)、云堡未來(lái)市中秋國(guó)慶游園會(huì)、朱涇古鎮(zhèn)花燈會(huì)、古猗園非遺文化月、上海影視樂(lè)園旗袍文化節(jié)等富有文化底蘊(yùn)的節(jié)慶活動(dòng)競(jìng)相推出，游客們著漢服、唱古曲、曬手作、品非遺，成為朋友圈最集贊的“大片”。

突出都市型、煙火氣。旅游節(jié)以更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打響、迭代升級(jí)“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、海考城市”成為都市旅游的品質(zhì)首選。旅游節(jié)期間組織推出的“樂(lè)游云購(gòu)9·17”旅游消費(fèi)季、十大惠民游系列產(chǎn)品、十條金秋海派城市考古旅游線吸引了市民游客一起發(fā)現(xiàn)上海、體驗(yàn)上海、分享上海。城市街藝展示——“在上海、遇見(jiàn)你、感動(dòng)你”是感受旅游節(jié)之于城市溫度的最佳場(chǎng)景。數(shù)十位街頭藝人在都市的綠地公園、文旅地標(biāo)流動(dòng)演出超360 場(chǎng)，并與越來(lái)越多參與Citywalk 的游客不期而遇，共同營(yíng)造城市多元包容的文化氛圍。

突出新賽道、新玩法。旅游節(jié)期間，演藝新空間、美術(shù)新空間、劇本娛樂(lè)、城市市集等文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文商旅綜合體、旅游休閑街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)。首屆“超沉浸藝術(shù)季2.0”共120 多場(chǎng)演出和文化活動(dòng)在朱家角古鎮(zhèn)集中上演，吸引了眾多游客。上海影視樂(lè)園新亮相的時(shí)光大道以“五感聯(lián)想法”為核心，成為雙節(jié)期間新晉網(wǎng)紅打卡地。旅游節(jié)吉祥物——小鹿樂(lè)樂(lè)今年開(kāi)啟了迭代造型全民征集，由新銳設(shè)計(jì)師創(chuàng)意而成的“宇宙旅行家”版樂(lè)樂(lè)化身網(wǎng)紅藝術(shù)裝置，在東方明珠、環(huán)球港、中央商場(chǎng)亮相，成為市民游客打卡旅游節(jié)的最佳見(jiàn)證。