廖志芬

［摘要］在圖書出版中，版面設(shè)計不僅是“讀的符號”，更是“看的形體”，直接影響圖書內(nèi)容的可讀性。文章從堅持內(nèi)容為王、利用新媒體技術(shù)、利用圖片和色彩，以及避免版面設(shè)計中的誤區(qū)四個方面出發(fā)，論述融媒體時代版面設(shè)計為輔，創(chuàng)新版面設(shè)計理念，增強視覺傳達效果，增強圖書內(nèi)容可讀性，為圖書出版提供有效借鑒。

［關(guān)鍵詞］版面設(shè)計；內(nèi)容為王；新媒體創(chuàng)新；圖片與色彩；可讀性

可讀性指讀者對圖書內(nèi)容的接收程度，在一定程度上表現(xiàn)為或強或弱，是圖書內(nèi)容能否高效傳達到讀者的重要檢驗標(biāo)準(zhǔn)之一，可讀性強是圖書內(nèi)容應(yīng)有的追求。在資訊爆炸的時代，讀者可以從多種渠道輕松獲取信息，閱讀進入速讀時代。在這種情況下，圖書出版在各個環(huán)節(jié)增強內(nèi)容可讀性成為必要之舉。在圖書版面設(shè)計過程中，版面設(shè)計工作者應(yīng)發(fā)揮主觀能動性，讓圖書內(nèi)容錦上添花，增強圖書內(nèi)容的可讀性。

版面設(shè)計作為圖書出版吸引讀者、增強內(nèi)容可讀性的重要舉措，應(yīng)著重考量能否精準(zhǔn)傳達圖書內(nèi)容信息，是否便于讀者閱讀，享受內(nèi)容并融入其中，有效接收內(nèi)容傳達的信息，與內(nèi)容展開互動。當(dāng)前，新舊媒介更新迭代、融合共生，大眾的信息接收習(xí)慣發(fā)生改變，大眾閱讀日益碎片化和互動化已經(jīng)成為時代主流，這給版面設(shè)計帶來諸多挑戰(zhàn)。在這種背景下，圖書內(nèi)容增強可讀性，必須以滿足廣大讀者群體信息需求的方式進行呈現(xiàn)［1］。也就是說，圖書內(nèi)容的可讀性與版面設(shè)計息息相關(guān)，圖書內(nèi)容的生動呈現(xiàn)離不開版面設(shè)計這一重要組成部分。由于中國傳統(tǒng)文化博大精深，圖書內(nèi)容的彰顯在一定程度上更是依賴不同的版面設(shè)計。在閱讀中，精心挑選的圖書版面設(shè)計作用于讀者的閱讀體驗，使讀者對內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴和閱讀愉悅，從而有效傳遞信息，增強內(nèi)容可讀性。可見，在融媒體時代，利用版面設(shè)計增強內(nèi)容的可讀性，是目前圖書增強市場競爭力的一個重要因素。

一、堅持內(nèi)容為王，版面設(shè)計為輔

在圖書出版中，內(nèi)容生產(chǎn)和版面設(shè)計相互依存。合理、優(yōu)秀的版面設(shè)計能更貼切、有效地傳播信息，使圖書內(nèi)容具有感染大眾的獨特魅力。作為一個合格并出色的版面設(shè)計工作者，在進行版面設(shè)計時應(yīng)當(dāng)堅持內(nèi)容為王的根本原則，將內(nèi)容置于主導(dǎo)地位并發(fā)揮決定性作用，使版面設(shè)計為內(nèi)容服務(wù)，從而為讀者提供有效信息，促進態(tài)度與觀點的傳達，提高讀者對圖書內(nèi)容的接收程度。

（一）重視文字設(shè)計，展示漢字魅力

文字設(shè)計是版面設(shè)計中不可分割的部分，文字不僅能傳遞信息，還可成為設(shè)計元素，被運用于版面設(shè)計。也就是說，字體的造型與排版可通過多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)文字設(shè)計美。

當(dāng)前，縱向、橫向排列和多元的文字組合效果林林總總，文字樣式、字體顏色和大小紛繁復(fù)雜，版面設(shè)計工作者在選定某種文字組合時，就意味著認可并以這種文字組合來呈現(xiàn)版面風(fēng)格與內(nèi)容信息。也就是說，在視覺上，版面設(shè)計的核心呈現(xiàn)是圍繞文字展開的，使文字呈現(xiàn)簡單而不簡約，以文字特有的點、豎、橫、撇、捺等勾勒出整體和諧又充滿意境的信息畫面。Move Re-design即動態(tài)重構(gòu)，指人們對熟知事物的再認識，這也是日本武藏野美術(shù)大學(xué)教授原研哉極力贊賞和推崇的理論，在這一點上國內(nèi)著名設(shè)計師朱贏椿的設(shè)計表現(xiàn)得尤為明顯。在朱贏椿的《蟻囈》里，封面文字甚至被設(shè)計成了螞蟻一樣的形狀，使文字自身屬性進行重新組建，并散發(fā)一種精神、一種氣質(zhì)和一種韻律。文字設(shè)計區(qū)別于表面上的文字書寫，具有一種經(jīng)過藝術(shù)再加工后激發(fā)人們閱讀興趣的能力，可以說是一種升華了的語言。例如，中國的書法藝術(shù)蘊含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其適合應(yīng)用于版面設(shè)計，墨法或濃或淡、燥濕合理、蒼潤有度；筆法提按頓挫、中鋒取勁、側(cè)鋒取妍、運筆快慢結(jié)合；字體一張一弛、輕重有度、疏密有致。文字設(shè)計之于版面設(shè)計，既可以體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，又可以基于廣泛的讀者基礎(chǔ)，增強圖書內(nèi)容的可讀性。

（二）圍繞內(nèi)容設(shè)計，增強版面服務(wù)性

在圖書出版中，版面設(shè)計工作者應(yīng)增強版面服務(wù)性，秉持低成本理念，降低讀者獲取信息內(nèi)容的難度。內(nèi)容的選擇和接收率應(yīng)與讀者獲得的報償呈正比，與讀者付出的成本呈反比，而可讀性強的版面設(shè)計能幫助讀者節(jié)約閱讀時間，使讀者需求獲得滿足。在版面設(shè)計前，版面設(shè)計工作者必須讀懂、讀透圖書內(nèi)容，知曉圖書內(nèi)容傳達的重要信息，并對如何通過設(shè)計手段傳遞這種重要信息做到胸有成竹。

以廣東人民出版社出版的“20天學(xué)會粵語（廣州話）”系列圖書為例，該系列圖書在推出時以小開本輕便、國際音標(biāo)附注、常見場景選取以及出版社權(quán)威等優(yōu)點迅速打開市場，并適應(yīng)融媒體時代發(fā)展，推出音頻版，促使圖書表現(xiàn)形式從附贈光盤到二維碼呈現(xiàn)，再到移動終端App。隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變，該系列圖書開始轉(zhuǎn)變閱讀學(xué)習(xí)載體，創(chuàng)新版面設(shè)計，由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)、從傳統(tǒng)印刷技術(shù)傳播設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w虛擬傳播設(shè)計，增強內(nèi)容可讀性，也就是在遵循簡明易讀原則的前提下，采用新的版面設(shè)計避免圖書內(nèi)容的無趣和呆板，使版面元素活躍于圖書的內(nèi)容，實現(xiàn)版面設(shè)計多元化，便于讀者通過版面設(shè)計迅速抓住內(nèi)容信息點，簡易、快捷地使用多媒體載體。

（三）表達適當(dāng)情感，提高版面情感價值

在圖書出版中，無論是內(nèi)容生產(chǎn)，還是版面設(shè)計，都是服務(wù)讀者。讀者通過版面設(shè)計，對內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴和認同，在很大程度上是基于內(nèi)容產(chǎn)生的版面情感價值。這種情感價值主要表現(xiàn)在讀者的主觀體驗和內(nèi)心感受。

以社會科學(xué)文獻出版社的“甲骨文”系列圖書品牌為例，該系列圖書從誕生之日起，就從選題內(nèi)容、封面設(shè)計、印制工藝和內(nèi)文設(shè)計上進行統(tǒng)一，因此一經(jīng)投放市場，就在眾多圖書里脫穎而出。這種通過版面設(shè)計達成的獨特情感共鳴，是該系列圖書與讀者建立深厚信任的結(jié)果。也就是說，讀者若想看引進版歷史社科類書籍，就會在第一時間翻閱“甲骨文”系列圖書。同時，該系列圖書也通過選題內(nèi)容和版面設(shè)計持續(xù)激發(fā)讀者的閱讀興趣，從《金雀花王朝：締造英格蘭的武士國王與王后們》到《茶葉大盜：改變世界史的中國茶》《奧古斯都：從革命者到皇帝》等以小切口敘述歷史，選題內(nèi)容有趣，封面設(shè)計盎然，材質(zhì)工藝精致，版面設(shè)計令人愉悅?？梢?，該系列圖書的成功與選題內(nèi)容、版面設(shè)計和宣傳推廣等環(huán)節(jié)密切相關(guān)。尤其是該系統(tǒng)圖書版面設(shè)計采用小眾開本，突破以版面中心為軸線的等距離古典版面編排模式與風(fēng)格，將標(biāo)題靠右放置，使排版間距既區(qū)別于休閑類圖書，又比一般社科歷史類圖書閱讀體驗更加輕松。因此，讀者一打開該系列圖書，就能感受到其版面設(shè)計的情感價值表達，能迅速明白該系列圖書的內(nèi)容定位，并決定是否購買?？梢姡瑘D書的版面情感價值既受選題內(nèi)容與印制材質(zhì)的影響，也通過版面設(shè)計彰顯內(nèi)涵，并實現(xiàn)情感傳遞，從而為讀者在整體上呈現(xiàn)圖書獨有的內(nèi)容。正如威廉·荷加斯在《美的分析》中提道，“我們首先應(yīng)該考察的是每一個東西的局部與其整體意圖的適應(yīng)，因為它對整體的美具有最大的意義”［2］。

二、利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新版面設(shè)計理念

在圖書出版中，無論是出于形式規(guī)范化，還是市場標(biāo)準(zhǔn)化等需要，版面設(shè)計有時候難以避免固定化呈現(xiàn)，而版面設(shè)計的固定化在一定程度上則意味著其有可能無法適應(yīng)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體崛起，讀者獲取信息的渠道更加多元。在這種背景下，傳統(tǒng)圖書版面設(shè)計面臨諸多約束，需要創(chuàng)新設(shè)計模式，直面不斷創(chuàng)新變革的挑戰(zhàn)。因此，圖書出版可利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新版面設(shè)計理念，增強圖書內(nèi)容可讀性。

（一）發(fā)揮新媒體的便攜性和易讀性

20世紀(jì)八九十年代，版面設(shè)計側(cè)重采用穿插式的編排方式，使長稿短化［3］，如《讀者》和《意林》以欄式進行設(shè)計，使整體版面美觀大方，集知識性和普及性于一體，讓讀者產(chǎn)生“這設(shè)計讓人心情愉悅”的感受。然而，當(dāng)前，這種傳統(tǒng)的版面設(shè)計在一定程度上不利于讀者便捷閱讀，不符合如今人們的閱讀習(xí)慣，也不利于增強圖書內(nèi)容的可讀性。

因此，圖書出版應(yīng)發(fā)揮新媒體的便攜性和易讀性，遵循讀者在新發(fā)展階段的閱讀習(xí)慣，通過版面設(shè)計優(yōu)化圖書內(nèi)容呈現(xiàn)，以便讀者利用新媒體終端開展閱讀，并采用互聯(lián)網(wǎng)鏈接等手段實現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的有效拓展，既確保圖書主體內(nèi)容高效傳達，又保證內(nèi)容的延展性，做到主體突出，兼顧版面設(shè)計，實現(xiàn)版面設(shè)計與內(nèi)容呈現(xiàn)的有機統(tǒng)一。同時，圖書出版也應(yīng)依托新媒體的易讀性，為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)體驗。也就是說，版面設(shè)計應(yīng)在充分立足讀者角度、設(shè)身處地考慮讀者的信息接收和服務(wù)體驗的基礎(chǔ)上，增強創(chuàng)新性，讓圖書內(nèi)容更具可讀性。第一，凈化版面。圖書出版應(yīng)從圖文結(jié)合、空間等多維度出發(fā)，優(yōu)化和凈化版面設(shè)計風(fēng)格。第二，增強交互。圖書出版應(yīng)在內(nèi)容呈現(xiàn)上側(cè)重簡單、直接，增強趣味性和互動性，以吸引讀者注意力，獲得讀者青睞。

（二）革新設(shè)計理念，實現(xiàn)界面創(chuàng)新

在圖書出版中，無論是設(shè)計理念，還是界面設(shè)計，都應(yīng)具有創(chuàng)新性。這具體表現(xiàn)在圖書出版強調(diào)獨有的版面設(shè)計理念，融入多元元素，豐富界面內(nèi)容，增強版面的可讀性［4］。其中創(chuàng)新設(shè)計理念，既要從內(nèi)核開始，由內(nèi)而外，結(jié)合時代潮流，調(diào)整和更新原有的版面設(shè)計理念，又要豐富界面內(nèi)容，兼顧理念實施和界面效果呈現(xiàn)，使版面設(shè)計既體現(xiàn)時代特色，又不失傳統(tǒng)韻味，從而滿足當(dāng)前人們的閱讀需求。尤其是在已經(jīng)培養(yǎng)一批忠誠度較高、黏合性較強的讀者情況下，圖書出版中的版面設(shè)計更應(yīng)主動尋求突破，融入新技術(shù)，提高設(shè)計藝術(shù)水平，滿足讀者日益提高的文化需求，增強讀者的閱讀體驗。當(dāng)前，版面設(shè)計工作者可通過多種方式來呈現(xiàn)和優(yōu)化版面設(shè)計，凸顯新媒體特征，充分發(fā)揮新媒體中的視覺呈現(xiàn)優(yōu)勢，使內(nèi)容獲得良好的傳播效果。例如，版面設(shè)計工作者可采用圖文結(jié)合方式，配合二維碼設(shè)置，鼓勵讀者通過掃描二維碼獲取配套視頻和音頻內(nèi)容，在提升版面設(shè)計視覺效果的同時，為廣大讀者帶來沉浸式的視覺閱讀體驗。

三、利用圖片和色彩，增強視覺傳達效果

視覺是人類思維傳遞的基礎(chǔ)性媒介。隨著讀圖時代來臨，大眾審美越來越傾向于視覺審美，相較于文字，圖片能夠以簡單、直接、豐富的視覺語言吸引讀者注意，激發(fā)讀者閱讀興趣。因此，在圖書出版中，版面設(shè)計工作者應(yīng)當(dāng)充分運用圖片，緊跟讀圖的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新圖片設(shè)計，增強版面的視覺傳達效果，提升內(nèi)容視覺沖擊力，從而增強圖書內(nèi)容的可讀性。

（一）選大圖片，增強版面視覺性

大圖片是紛繁世界符號里重要的組成部分。鮑德里亞認為，物品會被消費，需要成為符號。大圖片具有形象、生動的特點，能更直觀、更具沖擊力地傳遞內(nèi)容，有利于較好地表達圖書信息，彌補語言表達的不足。

在圖書出版中，版面設(shè)計工作者選用大圖片應(yīng)堅持反映客觀事實的基本原則，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)版權(quán)清晰、畫面簡潔、設(shè)計可被標(biāo)準(zhǔn)化分組，從而通過具象進行完整、準(zhǔn)確的內(nèi)容表達。同時，版面設(shè)計工作者采用大圖片應(yīng)盡量避免選擇專業(yè)性較強的圖片，凸顯簡單、直接、完整、友好的表達，便于讀者閱讀和理解［5］。例如，“我要上學(xué)”圖片中蘇明娟的那雙大眼睛給大眾留下了深刻的印象。

（二）定主色調(diào)，增強版面吸引力

在圖書出版中，版面設(shè)計要最大限度地發(fā)揮色彩的表達作用，基于顏色的變化為人們提供不同的認知指向。色彩作為一種眼腦協(xié)作的高級意識語言，主要通過色調(diào)、明度和飽和度等加以呈現(xiàn)。隨著照片掃描技術(shù)、電腦制版技術(shù)、POD技術(shù)等新興印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，彩色印刷的成本得以有效降低和控制，在版面設(shè)計中發(fā)揮重要的作用，能夠增強圖書內(nèi)容的可讀性。

要想版面設(shè)計中的主色調(diào)和其他色調(diào)相互協(xié)調(diào)，增強視覺效果，版面設(shè)計工作者就需要把握整體設(shè)計，放松局部安排。例如，對一篇文字內(nèi)容進行版面設(shè)計，版面設(shè)計工作者就需要確定版面主色調(diào)，并在主色調(diào)定下來的前提下增加其他設(shè)計細節(jié)。在主色調(diào)的選擇上，版面設(shè)計工作者應(yīng)將圖書內(nèi)容、主題列為首要考慮的因素。此外，版面設(shè)計既不應(yīng)偏好某一色調(diào)，也不應(yīng)呈現(xiàn)過于復(fù)雜的色彩設(shè)計。只有色調(diào)、明度和飽和度組合得當(dāng)，圖書內(nèi)容才可增強可讀性，獲得讀者的認同［6］。例如，日本設(shè)計師杉浦康平擅長顏色搭配，其作品大量運用白色作為背景色并形成顏色之間的對比，營造主題色與輔助色之間的運動關(guān)系，呈現(xiàn)獨有的圣潔、安靜、素雅的設(shè)計風(fēng)格。

四、避免版面設(shè)計中的誤區(qū)，增強圖書內(nèi)容可讀性

版面設(shè)計中無論是文字、理念，還是色彩、圖片，都應(yīng)建立在服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新運用。同時，版面設(shè)計既不應(yīng)用力過猛，使設(shè)計流于平庸，也不應(yīng)過于摳細節(jié)而忽略整體，因強調(diào)視覺設(shè)計而削弱功能性。此外，在實踐中，版面設(shè)計還要避免走入本末倒置的誤區(qū)，使形式大于內(nèi)容，形成版面設(shè)計和內(nèi)容生產(chǎn)“兩張皮”。

（一）過度追求藝術(shù)風(fēng)格，忽略文字內(nèi)容設(shè)計

在圖書出版中，部分版面設(shè)計工作者存在對圖書內(nèi)容不熟悉就進行設(shè)計的情況，甚至以俗艷的色彩、浮夸的圖片等元素進行設(shè)計，過度追求強烈的視覺效果，并誤以為這是藝術(shù)性的風(fēng)格體現(xiàn)。這樣的版面設(shè)計既不利于內(nèi)容呈現(xiàn)，存在雜亂情形，導(dǎo)致形式流于表面，也不利于遵循服務(wù)內(nèi)容的基本原則，忽略文字內(nèi)容設(shè)計，走入誤區(qū)。

（二）過度渲染情感表達，忽略內(nèi)容傳遞真實性

圖書出版要增強讀者服務(wù)性，應(yīng)立足合理、恰當(dāng)?shù)陌婷嬖O(shè)計，實現(xiàn)適當(dāng)?shù)那楦袃r值表達。然而實踐中，一些版面設(shè)計工作者過度渲染情感表達，不利于讀者真實感受到版面設(shè)計的用心，容易使讀者對版面設(shè)計產(chǎn)生被刻意討好的感覺，甚至使部分讀者形成被外界強加的不舒適感受。這忽略內(nèi)容傳遞真實性，不利于版面設(shè)計達成潛移默化、潤物細無聲的傳遞效果。究其原因在于部分版面設(shè)計工作者對圖書內(nèi)容主次平衡認知不足、把握不當(dāng)，使設(shè)計本末倒置。

（三）過度套用新媒體設(shè)計，忽略新舊媒體有效融合

在融媒體時代，圖書出版中版面設(shè)計應(yīng)擁抱新技術(shù)，應(yīng)用新媒體，實現(xiàn)新舊媒體有效融合。然而，一些版面設(shè)計工作者不擅長應(yīng)用新媒體技術(shù)，對部分內(nèi)容過度套用新媒體設(shè)計，將新舊媒體設(shè)計相互割裂開來，尚無法實現(xiàn)版面設(shè)計的新舊媒體有效融合，不利于讀者開展閱讀，也不利于增強圖書內(nèi)容的可讀性。這也從一定程度上對版面設(shè)計工作者提出更高的要求，版面設(shè)計工作者應(yīng)更新既有的版面設(shè)計理念，適應(yīng)設(shè)計技術(shù)革新，重視新舊媒體有效融合。

（四）過度強調(diào)圖片與色彩，忽略內(nèi)容主次平衡

在版面設(shè)計中，圖片與色彩的使用是為了凸顯內(nèi)容，增強圖書內(nèi)容的感染力和可讀性，做好對圖書內(nèi)容的補充與表達。一方面，若版面設(shè)計工作者過度強調(diào)圖片，未遵循服務(wù)內(nèi)容的原則，就容易陷入圖片使用過多、尺寸過大的誤區(qū)，忽略內(nèi)容主次平衡，使讀者對版面設(shè)計產(chǎn)生不透氣的觀感。另一方面，若版面設(shè)計工作者過度強調(diào)色彩，未充分發(fā)揮色彩突出圖書內(nèi)容、與內(nèi)容相互協(xié)調(diào)的作用，就容易錯誤地將色彩作為圖書差異化競爭的重點之一，以色彩為內(nèi)容賣點。因此，只有合理的色彩搭配才能有效提高版面設(shè)計的吸引力、識別度，增強圖書內(nèi)容的可讀性［7］。

五、結(jié)語

在融媒體時代，圖書出版中版面設(shè)計具有鮮明的時代特征，應(yīng)依托大眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而創(chuàng)新變革，增強圖書內(nèi)容的可讀性。一方面，版面設(shè)計工作者應(yīng)順應(yīng)時代潮流，將相應(yīng)設(shè)計元素融入圖書出版，滿足讀者的審美需求，增強讀者閱讀體驗。另一方面，版面設(shè)計工作者應(yīng)追求現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)，積極革新傳統(tǒng)的設(shè)計技巧，有效運用新舊媒體進行創(chuàng)新設(shè)計。綜上所述，版面設(shè)計既要堅持內(nèi)容為王，重視文字設(shè)計，圍繞內(nèi)容設(shè)計，表達適當(dāng)情感，又要利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體特性，革新設(shè)計理念，還要利用圖片和色彩，選大圖片，定主色調(diào)，并避免版面設(shè)計中的誤區(qū)，有效增強圖書內(nèi)容可讀性，守正創(chuàng)新，讓讀者體驗圖書內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、嚴謹性和時代感等魅力。

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