李自燕 吳廣宏

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，“三農(nóng)”問題，逐漸成為社會要解決的主要問題，國家的戰(zhàn)略中心逐漸轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，加快社會化的進程，激發(fā)和點燃農(nóng)村的生命力和創(chuàng)造力，爭取早日建設(shè)成社會主義現(xiàn)代化強國和實現(xiàn)中華名族偉大復興。本文通過檢索文獻，針對不同的學者提出多產(chǎn)融合做了簡單梳理，從文獻的統(tǒng)計，文體旅融合相關(guān)議題的研究以及綜述展望來論述。

關(guān)鍵詞：文化體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

2022年的中央一號文件再次對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作做出具體的系統(tǒng)布局與規(guī)劃，并提出要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式帶動鄉(xiāng)村發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是勢在必行。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2022年發(fā)展預測》，鄉(xiāng)村旅游消費需求將進一步增漲，并且將會成為市場發(fā)展的新趨勢。同時，根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人們由物質(zhì)需求上升到精神追求，所以人民群眾把對美好生活需求進一步投射到旅游上，旅游又與文化、體育等產(chǎn)業(yè)進一步融合。

未來，文化、旅游、體育等多產(chǎn)業(yè)融合不僅將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器，而且文化、體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

1.文獻統(tǒng)計

筆者主要通過中國知網(wǎng)檢索來獲取相關(guān)的文獻信息。首先以“文化”“體育”“旅游”“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”等關(guān)鍵詞在知網(wǎng)中進行檢索；之后在檢索結(jié)果中，以“文化產(chǎn)業(yè)”？“旅游產(chǎn)業(yè)”“體育產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)融合”進行檢索，剔除重復文獻，共獲得相關(guān)文獻60篇。相關(guān)研究大致可以分為3個階段：第一階段：產(chǎn)業(yè)分立階段[3]。體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)在各自的邊界內(nèi)有序運營。這一階段主要指2010年之前，體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)仍相對封閉，雖然不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間有零星的業(yè)務(wù)、服務(wù)融合和市場延伸，但從整體上來看，3個產(chǎn)業(yè)仍處于“三族鼎立”狀態(tài)，稱之。第二階段：三產(chǎn)融合萌芽階段[3]。2010年到2017年期間是體育、文化和旅游3大產(chǎn)業(yè)由分立走向相對融合的階段，根據(jù)馬斯洛層次需要理論，人們不再滿足于單一消費產(chǎn)品，更青睞于在休閑旅游過程中，既可以放松身心，增加快樂體驗，又可以沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，汲取精華，滋養(yǎng)身心，還可以感受大自然的魅力，開闊眼界。？在這種綜合型需求的驅(qū)動下，體育、文化和旅游3大產(chǎn)業(yè)的市場逐漸融合，在這種產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求的驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)逐漸向文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)延伸和滲透，進而促使文化旅游、體育旅游等逐漸出現(xiàn)在大眾視野。第三階段：新興產(chǎn)業(yè)形成階段[3]。2017年以后，隨著國家相關(guān)政策出臺，同時三產(chǎn)在理念、制度、服務(wù)、產(chǎn)品、人才、科技方面的市場融合需求逐漸增強，隨之而來的融合型產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)、制度的不斷出現(xiàn)，使得三產(chǎn)融合界限逐漸模糊，產(chǎn)業(yè)滲透和融合越發(fā)頻繁，文體旅融合產(chǎn)業(yè)逐漸成為一種新興產(chǎn)業(yè)。

2.文體旅融合的研究緣起與演進過程

2.1文化體育旅游相關(guān)概念界定

文化產(chǎn)業(yè)概念的初次定義源于文化部發(fā)布的《指導意見》，將文化產(chǎn)業(yè)定義為“以社會大眾為對象，以文化為媒介，為社會大眾提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的工作，為社會提供公共服務(wù)”[4]。旅游產(chǎn)業(yè)：聯(lián)合國旅游會議最早提出了旅游定義，是“指各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)的融合，其目的是滿足各類旅游者的需求”[4]。體育產(chǎn)業(yè)：以體育活動、項目為主延伸出的一系列與體育相關(guān)的文化經(jīng)濟活動，是為滿足體驗者的物質(zhì)和精神消費需求而提供的一切產(chǎn)品及服務(wù)的集合[1]。“體育旅游”是“以體育產(chǎn)業(yè)本體資源為核心吸引物，以旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性特征為基礎(chǔ)的融合產(chǎn)物，具有較強的實踐性、體驗性和娛樂性”。[2]

綜上所述，文化體育旅游三產(chǎn)業(yè)概念界定時，文化、體育、旅游都不是典型獨立性產(chǎn)業(yè)，三產(chǎn)之間存在一定的聯(lián)系，都有出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，那么文體旅融合在相關(guān)概念中不免發(fā)現(xiàn)有存在融合的契機。筆者認為，可將文體旅融合產(chǎn)業(yè)界定為：以服務(wù)社會大眾為目標，以體育賽事資源為載體增加大眾體驗感，以文化產(chǎn)品創(chuàng)新為核心增強大眾文化需求，以沉浸式體驗旅游服務(wù)為宗旨融通文化和體育，三種產(chǎn)品與服務(wù)融合的綜合體。

2.2文體旅融合研究議題

（1）文化創(chuàng)意與體育旅游融合

近年來，體育旅游作為一項新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展相對成熟，但是將文化元素、文化創(chuàng)意融入到體育旅游中，相關(guān)學者研究相對比較少。

從產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，部分學者以結(jié)合理論分析與實踐研究，從文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式、現(xiàn)狀、路徑與實例分析來開展相關(guān)研究。為進一步促進文創(chuàng)與體育旅游的融合發(fā)展，除了國家頒布相關(guān)政策法規(guī)，各產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)調(diào)，貫徹新發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展理念是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力。同時，將文化創(chuàng)意融入體育旅游，亦是文體旅融合的另一種表現(xiàn)形式，也為文體旅高質(zhì)量融合奠定基礎(chǔ)和提供經(jīng)驗。

（2）文化體育旅游相關(guān)政策

近年來，國家相繼頒布一系列相關(guān)政策和意見，促進文體旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時，也旨在提升人民幸福指數(shù)，以及推進中華名族偉大復興的新征程和完成社會主義現(xiàn)代化強國的新目標！

首先，根據(jù)人民消費需求不斷提什，旨在提升人民幸福指數(shù)，滿足人民休閑旅游需要，同時促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》2013年國務(wù)院制定了《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，提出了：“到2020年，落實帶薪休年假制度，國民娛樂休閑消費水平、休閑旅游理念、休閑旅游質(zhì)量顯著提高，為實現(xiàn)全面小康奠定基礎(chǔ)”[11]。2017年黨的十九大報告習近平總書記提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：“以產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興為抓手，加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，提升人民幸福指數(shù)，也為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供一定的政策支持和政策保證”。

其次，為進一步促進休閑產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，適應(yīng)人民群眾消費升級需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整高質(zhì)量融合發(fā)展，提高人民生活幸福指數(shù)，國務(wù)院相繼頒發(fā)了《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》積極推動體育競賽表演，文旅節(jié)慶演出、沉浸式體驗等活動促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為多產(chǎn)融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)[12]。

最后，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2022年發(fā)展預測》表明鄉(xiāng)村旅游將是發(fā)展的新市場。2016年，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》指出：體育旅游是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合的新形式。也為文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供指導，推動文體旅新興產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

綜上所述，從剛開始頒布旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，再到休閑旅游產(chǎn)業(yè)，最后到體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，國家政策體系不斷完善和補充，不論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是人民消費需求的升級，都可以看出國家愈來愈重視多產(chǎn)業(yè)融合，多產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合、深度融合，多產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展，嘗試構(gòu)建在新發(fā)展理念下，構(gòu)建高質(zhì)量融合發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)，甚至是四位一體、五位一體的多產(chǎn)融合模式，旨在加快實現(xiàn)中華名族偉大復興中國夢。

（3）文體旅融合需求研究

文體旅融合滿足消費者消費升級需求和可持續(xù)發(fā)展需要[4]。

十九大報告指出，我國社會主要矛盾發(fā)生變化，人們的消費需求也不斷地發(fā)生變化，向綠色、健康的生活方式和更深層次的文化體驗進發(fā)。那么文體旅融合作為升級消費需求、提供多重服務(wù)，釋放消費壓力的重要方式，文體旅融合符合新理念，融合新科技，創(chuàng)造新產(chǎn)品、滿足新需求，提供新服務(wù)，增加新體驗，已經(jīng)成為拉動社會消費的新引擎。

（4）文體旅融合影響研究

a.文體旅融合是貫徹新發(fā)展理念重要方式，是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在這個快速發(fā)展的時代，各種社會問題愈發(fā)嚴重，人們也越來意識到生態(tài)、健康、環(huán)保的重要性，必將會加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文體旅產(chǎn)業(yè)作為當代“朝陽產(chǎn)業(yè)”，融合發(fā)展是時代所需，同時降低資源消耗、帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展、是時代所需要，也是百姓的“幸福產(chǎn)業(yè)”。

b.文體旅融合是中華優(yōu)秀文化傳承與創(chuàng)新重要手段。文體旅融合發(fā)展對傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)展既有正反兩方面影響？。積極方面，文體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以提升非遺項目的傳承與發(fā)展，弘揚傳統(tǒng)文化，提升文化景觀地的商業(yè)價值，增加其知名度，將文化元素融入體育旅游，不僅滿足了游客對物質(zhì)和精神文化的需求，而且對少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新更具有重要意義。文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)源性動力是消費者文化認同感、文化體驗感、文化歸屬感，而文化體育旅游目的地及體育旅游開發(fā)者恰恰為消費者提供文化智力支撐和文化體驗場所和項目。

c.文體旅融合文化保護與發(fā)展之間悖論。一方面，文化是旅游的靈魂，傳統(tǒng)文化對游客吸引力越來越大，另一方面，旅游業(yè)快速發(fā)展增快了商業(yè)化進程，必然對文化的傳承與發(fā)展產(chǎn)生不利影響。研究表明，旅游開發(fā)對傳統(tǒng)村落景觀、文化遺產(chǎn)、歷史遺址及少數(shù)民族地區(qū)文化原真性的保護產(chǎn)生一定威脅，過度的商業(yè)化發(fā)展和過度的包裝，也有可能引起當?shù)孛袼孜幕约安糠址沁z項目失傳甚至走向消亡。

（5）文體旅融合產(chǎn)業(yè)化研究

隨著文體旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)融合的視角研究文化、體育、旅游三者融合的研究逐漸增多，主要是集中于“產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)互補[5]”等四個方面。基于多產(chǎn)業(yè)融合的視角下，大部分學者提出文體旅三產(chǎn)融合的研究，但也有部分學者提出體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，還有學者提出文化融入到體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究。

文體旅產(chǎn)業(yè)融合，學術(shù)界主要是從文體旅產(chǎn)業(yè)融合的類型、模式、動力、路徑、對策等方面探討比較多。也有部分學者基于企業(yè)成長的視角下，依據(jù)企業(yè)成長的理論，分析文體旅三大產(chǎn)業(yè)融合的構(gòu)成要素、內(nèi)外部動力機制、融合過程，詳細解答了體育、文化、旅游3大產(chǎn)業(yè)為什么融及怎么融的問題，從而更具體揭示了體育、文化、旅游3大產(chǎn)業(yè)融合的路徑和機制。

3.研究述評與展望

文體旅融合發(fā)展作為一種多元化產(chǎn)業(yè)融合形式，在推動產(chǎn)業(yè)變構(gòu)、模式升級的同時，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展帶來了更多的機遇。通過文獻梳理，多產(chǎn)業(yè)融合的理念、模式、機制等都不斷完善，適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展、時代的進步和突出中國特色。但從中出現(xiàn)的不可規(guī)避的現(xiàn)實問題，不同的學者從不同的角度出發(fā)談?wù)摻鉀Q問題的路徑與方法以及策略，但文體旅融合發(fā)展具體實施與落實存在一定的困難，全國范圍內(nèi)文體旅融合的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較好成熟的案例較少，尤其是西北地區(qū)，特殊的氣候條件，發(fā)展文體旅融合產(chǎn)業(yè)成功的案例就更少。

4.結(jié)語

筆者認為，文體旅融合發(fā)展將能為社會經(jīng)濟的進步帶來巨大推動力。未來文體旅產(chǎn)業(yè)融合的方向應(yīng)當聚焦于更多、更有效的融合切入點，三位一體、四位一體和五位一體的融合發(fā)展模式，同時深化文體旅發(fā)展策略，從更多的角度探索更完善、更全面的發(fā)展思路與發(fā)展模式。同時，產(chǎn)業(yè)自生要不斷自我更新和學習，還要開發(fā)種類更豐富的文體旅融合產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳，吸引更多的游客帶動當?shù)氐陌l(fā)展。不論從國家層面，政府層面，社會市場還是企業(yè)自身，都需貫徹高質(zhì)量發(fā)展的理念，以創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、健康的新發(fā)展理念，促進文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。

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