李勁 胡曉霖 鄒小勇

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在海量數(shù)據(jù)的沖擊下，學(xué)術(shù)期刊傳播如何探索出一條適合自身的數(shù)字化與平臺(tái)化的路徑，以期提升學(xué)術(shù)影響力，這是值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。

一、學(xué)術(shù)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與困境

在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需要在傳播方式、傳播渠道、內(nèi)容形式等方面進(jìn)行根本性的變革。期刊出版單位在如何不斷提升學(xué)術(shù)傳播水平等方面面臨著極大的困境。

（一）學(xué)術(shù)期刊辦刊理念滯后

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊傳播形式主要依靠紙質(zhì)媒介按期出版，并通過(guò)郵局等渠道發(fā)行，在媒介融合方面應(yīng)變不足。當(dāng)媒介主體向大數(shù)據(jù)方向進(jìn)行更深刻的變革的時(shí)候，國(guó)內(nèi)各類期刊紛紛開(kāi)展融合發(fā)展的探索。學(xué)術(shù)期刊也開(kāi)始著手嘗試創(chuàng)新變革，但其準(zhǔn)備卻不夠充分。同時(shí)，更多的問(wèn)題被挖掘出來(lái)并已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊辦刊單位所必須思考的，如紙質(zhì)期刊究竟是主體還是補(bǔ)充？數(shù)字化期刊內(nèi)容是否與紙質(zhì)期刊在內(nèi)容和形式上有所不同？

（二）期刊數(shù)字化辦刊人才匱乏

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊前期的改革主要集中在管理模式上，并不太重視人才建設(shè)與培養(yǎng)、媒體革新等內(nèi)容。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的研究表明，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容，包括文本、語(yǔ)音、圖像、視頻等多種形式在經(jīng)過(guò)整合后——成為新的數(shù)字化產(chǎn)品，會(huì)更全面、更深入地呈現(xiàn)學(xué)術(shù)成果，提升紙媒的傳播效果。這也使傳統(tǒng)期刊編輯人員面臨一些挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兺ǔＪ蔷庉嬵惢蛳嚓P(guān)學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人員，但并不熟悉本身就是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域新興數(shù)字化媒體技術(shù)。在大數(shù)據(jù)、新媒體廣泛應(yīng)用的時(shí)代背景下，遴選或組建一支適應(yīng)期刊傳播新要求的復(fù)合型編輯人才隊(duì)伍，創(chuàng)新學(xué)術(shù)信息的傳播形式，是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必然。

（三）學(xué)術(shù)期刊讀者黏性變?nèi)?/h3>

大數(shù)據(jù)時(shí)代的讀者信息獲取渠道較多，綜合性科技學(xué)術(shù)門戶平臺(tái)提供越來(lái)越豐富的服務(wù)，在一定程度上削弱了學(xué)術(shù)期刊的用戶黏性；讀者對(duì)學(xué)術(shù)信息引用擁有較大的選擇權(quán)。數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)所有入庫(kù)期刊進(jìn)行了逐篇獨(dú)立拆解，導(dǎo)致學(xué)術(shù)傳播的中心從期刊轉(zhuǎn)移到了單篇論文上。學(xué)術(shù)期刊的整體特色被弱化，文獻(xiàn)往往要通過(guò)關(guān)鍵詞檢索才能為讀者所獲取。這意味著學(xué)術(shù)期刊必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)檢索的特點(diǎn)，充分了解讀者檢索習(xí)慣以及讀者學(xué)術(shù)信息需求發(fā)展方向，從而在數(shù)字化世界中吸引作者的持續(xù)關(guān)注。

二、學(xué)術(shù)期刊傳播平臺(tái)化與數(shù)字化路徑——以《中國(guó)藥房》為例

在新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊必須創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，充分發(fā)揮數(shù)字化傳播、大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，獲得更好的信息傳播效果，進(jìn)而增強(qiáng)期刊的影響力。筆者現(xiàn)結(jié)合《中國(guó)藥房》編輯部在學(xué)術(shù)期刊傳播平臺(tái)化與數(shù)字化路徑方面所作工作，對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播平臺(tái)化與數(shù)字化路徑進(jìn)行探索。

（一）XML學(xué)術(shù)期刊一體化平臺(tái)

目前,國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)方式非常原始，呈現(xiàn)出“小、散、弱” 的特點(diǎn)，與國(guó)外一流期刊相比有著巨大的差距。為了響應(yīng)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊與國(guó)際一流期刊接軌的號(hào)召，《中國(guó)藥房》編輯部于2022年引入了XML學(xué)術(shù)期刊一體化平臺(tái)，逐漸打破了傳統(tǒng)期刊在投審稿、審校、排版、發(fā)布、網(wǎng)站建設(shè)、傳播推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的壁壘，為期刊提供了一體化的全流程服務(wù)，大大縮減了學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)時(shí)間與發(fā)布時(shí)間，使期刊工作者的生產(chǎn)工作更加高效，質(zhì)量更高，對(duì)接了國(guó)際主流數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為提升期刊國(guó)際傳播能力奠定基礎(chǔ)。XML的高質(zhì)量輸出和穩(wěn)定性能夠保證在線優(yōu)先出版的策略的執(zhí)行，提升信息使用效率。XML作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)多媒介、多形式的信息服務(wù)。其中，發(fā)布傳播服務(wù)著重從三個(gè)方面提高傳播速度，即提高出版效率、生產(chǎn)即發(fā)布、發(fā)布即傳播。

（二）加入學(xué)術(shù)精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)

《中國(guó)藥房》加入了學(xué)術(shù)精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)，學(xué)術(shù)論文一經(jīng)發(fā)表后，向全球同行學(xué)者開(kāi)展學(xué)術(shù)精準(zhǔn)傳播，提高該文章的被閱讀量和被引用量。促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，提高作者的學(xué)術(shù)影響力和知名度，這是作者和編輯部的共同愿望——在論文正式出版后通過(guò)郵件開(kāi)展精準(zhǔn)傳播。作者委托期刊傳播流程如圖1所示。

圖1 作者委托期刊傳播流程

（三）學(xué)術(shù)會(huì)議平臺(tái)

學(xué)術(shù)會(huì)議即幾個(gè)對(duì)某一特定主題有了思考和研究成果的學(xué)者自發(fā)聚集在一起，經(jīng)充分醞釀交流之后，組織學(xué)術(shù)會(huì)議，并邀請(qǐng)高水平的研究者共同加入，對(duì)這個(gè)主題的探討和分享。參會(huì)者在會(huì)前會(huì)做大量的科研和學(xué)術(shù)準(zhǔn)備工作，將其研究成果或思考以論文的形式在大會(huì)上進(jìn)行交流，將該學(xué)科領(lǐng)域在當(dāng)前的研究階段推向一個(gè)新的高度。在歐美，會(huì)議論文集具有非常高的學(xué)術(shù)地位，是學(xué)術(shù)交流的先聲，是新學(xué)科萌芽的前兆。學(xué)術(shù)研究不能固步自封，更不能閉門造車，所以學(xué)術(shù)研究離不開(kāi)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。學(xué)術(shù)會(huì)議不僅是重要的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)之一，也是非常重要的會(huì)議類型，其在推動(dòng)該學(xué)科領(lǐng)域?qū)W科建設(shè)、科研發(fā)展、人才培養(yǎng)等方面，以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上起到了重要的推動(dòng)作用。

為遵循 “出版單位+學(xué)科專家” 的辦刊模式與發(fā)展方向，充分發(fā)揮編輯成員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和學(xué)科影響力，《中國(guó)藥房》編輯部近年來(lái)主辦了全國(guó)性的線上、線下會(huì)議，集合了國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥學(xué)專家，專家可以在學(xué)術(shù)會(huì)議上充分展示和分享已發(fā)表或者亟待發(fā)表的學(xué)術(shù)成果。

（四）網(wǎng)絡(luò)首發(fā)

網(wǎng)絡(luò)首發(fā)（Online First Publish）是指作者的稿件經(jīng)編輯部錄用定稿后，無(wú)須確定其后在紙質(zhì)期刊出版的刊期、頁(yè)碼等，先將論文網(wǎng)絡(luò)出版，再將論文以印刷版出版的方式出版。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的論文，將賦予其唯一的DOI號(hào)，且在變動(dòng)的版本中DOI號(hào)不變。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺(tái)開(kāi)辟了優(yōu)秀成果快速發(fā)表的 “綠色通道”，解決了文章發(fā)表周期過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，學(xué)術(shù)論文的出版時(shí)間大大縮短，更有力地?fù)屨紝W(xué)術(shù)成果首發(fā)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的用時(shí)短，論文錄用定稿后即可網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，最大限度地縮短了發(fā)表周期，提高了學(xué)術(shù)文章的時(shí)效性，在第一時(shí)間確定作者的首發(fā)權(quán)?！吨袊?guó)藥房》自2021年12月起展開(kāi)單篇重要論文網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先發(fā)表工作，將重點(diǎn)論文在中國(guó)藥房網(wǎng)或其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如包括中國(guó)知網(wǎng)在內(nèi)等平臺(tái)優(yōu)先發(fā)表，旨在提高優(yōu)質(zhì)論文的首發(fā)速度和下載率，為作者及優(yōu)質(zhì)稿件提供個(gè)性化服務(wù)。2022年，《中國(guó)藥房》共網(wǎng)絡(luò)首發(fā)了10篇專家共識(shí)和指南。

（五）電子期刊

電子期刊延展性強(qiáng)，是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，使讀者在移動(dòng)終端上可以自由、實(shí)時(shí)閱讀且閱讀方式更為方便、快捷，且融入即時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，可移植到多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀，是一種很便捷的閱讀方式，具有成本低廉、信息量大、檢索便捷、發(fā)行快速等特點(diǎn)。《中國(guó)藥房》將傳統(tǒng)出版與新媒體深度融合。2017年6月10日，獲準(zhǔn)從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)，自2017年7月第28卷第19期起同步發(fā)行《中國(guó)藥房》電子期刊。

（六）刊媒融合

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版時(shí)效問(wèn)題是短板。《中國(guó)藥房》是半月刊，從投稿到刊出再快也需幾個(gè)月。即便有好的科研成果也需要較長(zhǎng)的刊發(fā)時(shí)間。而媒體融合就起到了延伸作用。比如有些高產(chǎn)出高質(zhì)量作者，如無(wú)法及時(shí)刊登他的論文的話，《中國(guó)藥房》一定會(huì)第一時(shí)間安排專訪和新媒體報(bào)道。因?yàn)橥ǔI(yè)界對(duì)于這些作者也是非常感興趣的，渴求了解他們的最新的科研作品與經(jīng)驗(yàn)分享。此外，《中國(guó)藥房》在每篇文章開(kāi)頭增加了二維碼，通過(guò)掃描二維碼不僅可以閱讀這篇文章的電子版，還可以觀看相關(guān)的視頻報(bào)道和專訪。換言之，《中國(guó)藥房》每篇論文均有獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)，是對(duì)學(xué)術(shù)論文的補(bǔ)充和延伸。

三、期刊傳播平臺(tái)化與數(shù)字化路徑的傳播成效展望

（一）傳播速度更快

新媒體的出現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。新媒體的傳播手段非常靈活，傳播速度非?？?，所以學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行推廣工作中也大量采用新媒體來(lái)傳播優(yōu)秀論文及成果。通過(guò)新媒體能在比較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳的傳播效果。另外，學(xué)術(shù)期刊從編輯到出版需要較長(zhǎng)時(shí)間，如果將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化，通過(guò)XML學(xué)術(shù)期刊一體化平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、電子期刊等手段，將其放在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，可以提高學(xué)術(shù)出版的效率，使網(wǎng)友們可以快速、方便地搜索需要的內(nèi)容。

（二）傳播范圍更廣

通過(guò)新媒體的傳播手段，如通過(guò)本文中提到的刊媒融合、加入學(xué)術(shù)精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)等方式可顯著提升學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊受眾面窄、發(fā)行量低、覆蓋范圍小。通過(guò)平臺(tái)或數(shù)字化的優(yōu)化，可有針對(duì)性地將受眾范圍和覆蓋面擴(kuò)大，比如《中國(guó)藥房》雜志在進(jìn)行媒體融合建設(shè)后，高質(zhì)量的論文收稿篇數(shù)顯著提升（見(jiàn)表1）。

表1 2020—2022年來(lái)《中國(guó)藥房》雜志收稿和用稿情況

四、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊的生命力根植于期刊能夠采集和輸出的本領(lǐng)域優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果。學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展在于利用新的技術(shù)手段維系和擴(kuò)大期刊的影響力。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊一方面要堅(jiān)持采集和傳播優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，提高辦刊質(zhì)量，提升辦刊水平；另一方面應(yīng)該充分適應(yīng)信息傳播新的特征，建設(shè)復(fù)合型的期刊辦刊隊(duì)伍，改進(jìn)期刊內(nèi)容呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)期刊傳播效果，贏得學(xué)界的青睞與關(guān)注，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力。