喬維維 沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)體育教學(xué)部

鄉(xiāng)村振興是未來整個(gè)社會(huì)最重要的任務(wù)，也是在全球化挑戰(zhàn)下，練好內(nèi)功、強(qiáng)化發(fā)展動(dòng)力的重要工作[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅是脫貧攻堅(jiān)的主要路線，也為三農(nóng)問題提出了解決方案。鄉(xiāng)村振興，體育不可缺失。作為鄉(xiāng)村發(fā)展的新動(dòng)能，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用巨大，是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。遼寧地處我國東北地區(qū)，因其地理位置和氣候條件，有豐富的鄉(xiāng)村資源。在體育助力鄉(xiāng)村振興過程中，遼寧地區(qū)的廣袤鄉(xiāng)村為體育產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)越的發(fā)展條件。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村綜合開發(fā)中，整合鄉(xiāng)村各項(xiàng)資源的同時(shí)，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式，拓展了鄉(xiāng)村消費(fèi)空間，更改了鄉(xiāng)村體育意識(shí)。另一方面也改善了遼寧地區(qū)農(nóng)村面貌、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、推動(dòng)鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而提升了遼寧區(qū)域綜合實(shí)力。

一、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)

（一）鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興的基本內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略，十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、生產(chǎn)經(jīng)營信息化、鄉(xiāng)村治理法治化和鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)文明化，是鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的新格局和新路徑。

（二）鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)

1.概念

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一部分，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性[3]。發(fā)展鄉(xiāng)村體育，既是鄉(xiāng)村振興題中的應(yīng)有之義，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的有力抓手。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)依托鄉(xiāng)村而生，也為鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展服務(wù)。

2.鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的意義

2.1 帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)密碼”，體育產(chǎn)業(yè)打破了鄉(xiāng)村發(fā)展以第一產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)模式，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。其涵蓋的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，如特色體育小鎮(zhèn)、生態(tài)體育公園、休閑體育娛樂設(shè)施、體育旅游等產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展[4]，既提供了就業(yè)崗位，也切實(shí)帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了更多的就業(yè)崗位，都在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵

體育文化本身有豐富內(nèi)涵，當(dāng)特色小鎮(zhèn)、體育旅游在鄉(xiāng)村出現(xiàn)并發(fā)展后，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善的同時(shí)，豐富了鄉(xiāng)村體育文化和本土特色文化，尤其是當(dāng)?shù)赜畜w育文化的鄉(xiāng)村。同時(shí)，體育也是鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌改善的重要推手，發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，無疑能夠提升鄉(xiāng)村居民的精神風(fēng)貌，提高鄉(xiāng)村社會(huì)的文明程度。在農(nóng)村精神文明建設(shè)中，應(yīng)充分重視并發(fā)揮體育的作用。

2.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村體育教育

鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在吸引體育人才的同時(shí)，也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)伢w育人才，推動(dòng)學(xué)校體育師資隊(duì)伍建設(shè)。體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展讓各教育部門、各社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人認(rèn)識(shí)到體育強(qiáng)國的重要性，認(rèn)可體育教育的對(duì)學(xué)生的影響。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)貙W(xué)校體育教育，也豐富了鄉(xiāng)村社會(huì)體育活動(dòng)，改變了鄉(xiāng)村群體的體育意識(shí)，促進(jìn)終身體育事業(yè)的全面落實(shí)。

二、體育產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的理論邏輯

（一）體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)主要指的是為社會(huì)提供各種體育消費(fèi)用品和體育相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)集合體，具體包括體育監(jiān)督管理活動(dòng)、各種規(guī)模的體育競(jìng)技比賽和體育表演活動(dòng)等[5]。目前，鄉(xiāng)村振興仍以農(nóng)業(yè)為主，第二和第三產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈仍在發(fā)展階段，尚不成熟。體育產(chǎn)業(yè)以其豐富的產(chǎn)業(yè)門類，可帶動(dòng)農(nóng)村多種業(yè)態(tài)發(fā)展，利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，讓體育產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形成合力。

(二)體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)藏在風(fēng)俗習(xí)慣、規(guī)則體制、格局建設(shè)等各個(gè)方面,既與鄉(xiāng)村風(fēng)土人情相關(guān)，又與其所具有的獨(dú)特風(fēng)俗、禮節(jié)、道德及風(fēng)尚密切相關(guān)。鄉(xiāng)村體育是弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的有效載體，其獨(dú)特的文化特色是鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵積淀。體育文化是鄉(xiāng)村文化的補(bǔ)充，擴(kuò)寬了鄉(xiāng)村文化的類別；鄉(xiāng)村文化使得體育文化更具特色，遼寧地區(qū)的體育特色小鎮(zhèn)，因其地區(qū)體育文化的豐富，再有體育產(chǎn)業(yè)加持，使得鄉(xiāng)村文化得以重塑，對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)具有積極作用[6]。

(三)體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村治理

鄉(xiāng)村振興不僅要求鄉(xiāng)村有發(fā)展，更要治理有效、治理得當(dāng)、治理科學(xué)。鄉(xiāng)村有自己的治理組織和管理制度，體育監(jiān)管活動(dòng)等可有效促進(jìn)鄉(xiāng)村治理，對(duì)鄉(xiāng)村治理有一定的借鑒意義。此外，體育活動(dòng)中的一些規(guī)則意識(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村群體的規(guī)則和集體意識(shí)有潛移默化的影響。一些鄉(xiāng)村流動(dòng)人口、鄉(xiāng)村留守人口，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，都得以有效管理。鄉(xiāng)村體育可以充分體現(xiàn)出鄉(xiāng)村信仰和民約，提高鄉(xiāng)村共同體意識(shí),有助于維護(hù)鄉(xiāng)村穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)和良好的社會(huì)秩序。

三、鄉(xiāng)村振興背景下遼寧鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）體育旅游品牌化

隨著我國體育、旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，兩者相融合的體育旅游充滿了想象空間。體育旅游是隨著體育、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而興起的，由于拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)作用明顯，對(duì)舉辦城市的餐飲、住宿、會(huì)展等行業(yè)幫助很大，深受地方政府推崇。遼寧地區(qū)體育旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為旅游產(chǎn)業(yè)中成長較快的地區(qū)，體育旅游在某些地市已經(jīng)發(fā)展成熟，如“千山國際登山旅游節(jié)”，“撫順三塊石國際登山節(jié)”等。遼寧地區(qū)地域自然資源充分，可發(fā)揮山林湖海發(fā)展體育旅游的生態(tài)地理優(yōu)勢(shì)，開發(fā)極限運(yùn)動(dòng)、洞穴探險(xiǎn)、路跑健身、山地騎行等特色體育旅游新業(yè)態(tài)，如沈陽、丹東等地每年的馬拉松比賽，培育體育旅游精品賽事，豐富體育旅游新業(yè)態(tài)。大連等地可圍繞地理特征資源開發(fā)高端體育旅游產(chǎn)品，打造高規(guī)格、高品質(zhì)旅游項(xiàng)目和體育旅游項(xiàng)目，做強(qiáng)、做大體育旅游，形成品牌，融合體育賽事品牌、體育旅游線路品牌、民俗文化體驗(yàn)品牌、體育研學(xué)品牌，逐步形成國際知名、國內(nèi)一流的高品質(zhì)品牌體系，打造特色體育旅游名片。

（二）體育康養(yǎng)融合化

體育與康養(yǎng)是為民眾身體健康素質(zhì)提升服務(wù)的兩個(gè)重要項(xiàng)目，是全民健康的重要支撐和保障。大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，促成體育與康養(yǎng)融合，有助于體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。應(yīng)積極探索體育與康養(yǎng)的融合路徑，要共建健康良好生態(tài)體系，促成體育與康養(yǎng)高度融合。體育與康養(yǎng)的融合，就要建設(shè)體育與康養(yǎng)協(xié)同共進(jìn)的生態(tài)體系，激發(fā)康養(yǎng)與體育的融合效應(yīng)?？梢劳羞|寧地區(qū)山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展[7]。如“大連國家徒步大會(huì)”等都是鄉(xiāng)村體育康養(yǎng)的名片，遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)火爆，每年參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)近100 萬人次等等，深入挖掘遼寧地區(qū)的體育康養(yǎng)硬性條件，融合多種康養(yǎng)形式，豐富遼寧地區(qū)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)。

（三）體育文化創(chuàng)新化

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、提高發(fā)展能力的新興產(chǎn)業(yè)。應(yīng)不斷創(chuàng)新融合模式和文體旅產(chǎn)品功能，讓資源“動(dòng)”起來、文化“活”起來，將體育文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，形成“全域、全季”產(chǎn)品體系。遼寧地區(qū)體育文化豐富，作為體育強(qiáng)省，培養(yǎng)了29 個(gè)奧運(yùn)冠軍，獲得28枚奧運(yùn)金牌，全國最多，其中，中國田徑第一個(gè)奧運(yùn)冠軍和世界冠軍、唯一一個(gè)歐文斯杯獎(jiǎng)均出自遼寧。遼寧最早實(shí)現(xiàn)“三大球”職業(yè)化，遼寧男足、男籃、女籃、女排、女乒均曾創(chuàng)造出輝煌戰(zhàn)績。廣泛的宣傳推廣能夠更好地實(shí)現(xiàn)體育文化的傳承和創(chuàng)新，發(fā)揮體育文化的引領(lǐng)和滋養(yǎng)作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和新要求，積極開展內(nèi)容和渠道的多元化體育文化傳播，擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)，積極融入新發(fā)展格局，不斷促進(jìn)體育+文化+生態(tài)+旅游深度融合、相互促進(jìn)，激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，更好滿足人民對(duì)美好生活的向往。

（四）體育消費(fèi)信息化

開放辦體育，開放推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高體育消費(fèi)，是體育產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。相較于現(xiàn)階段鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)能力不足的情況，未來鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)能力將實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，與此同時(shí)，體育消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)完全信息化，體育消費(fèi)將更加便捷、更加高效、更具科技化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，體育消費(fèi)將以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)更高效發(fā)展。體育具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)粘性，遼寧地區(qū)鄉(xiāng)村體育的發(fā)展應(yīng)整合各類資源，形成消費(fèi)鏈，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)數(shù)據(jù)，從體育制造用品，再到體育休閑、體育娛樂、體育觀賞等，讓體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者在體育產(chǎn)業(yè)鏈中形成消費(fèi)慣性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展運(yùn)用，科技賦能體育，讓體育運(yùn)動(dòng)、體育旅游、體育觀賞突破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，更多的體育愛好者可以通過線上、或者更高級(jí)別的信息化方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，這將是更便捷的體育產(chǎn)品形態(tài)。消費(fèi)的個(gè)性化、多元化趨勢(shì)的今天，圍繞健康、運(yùn)動(dòng)一類垂直人群更容易快速建立品牌印記，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交方式，也更容易讓有著相似興趣愛好的人群聚集在一起，做好項(xiàng)目形成閉環(huán)，形成獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（五）人才發(fā)展多元化

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本是人才的發(fā)展。遼寧地區(qū)可積極引進(jìn)體育相關(guān)專業(yè)人才，可以是體育培訓(xùn)、體育旅游、體育人文、體育經(jīng)理人等，在積極引進(jìn)體育旅游高層次人才、體育旅游專業(yè)人才的基礎(chǔ)上，聯(lián)合遼寧當(dāng)?shù)氐母咝Ｅ囵B(yǎng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)后備力量，當(dāng)?shù)亟⑻厣w育院?；蛱厣珜I(yè)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)方向人才。通過引進(jìn)和培養(yǎng)兩個(gè)途徑，雙向儲(chǔ)備體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才。將來體育人才不同于現(xiàn)在的缺乏狀態(tài)，定是飽和，在這種情況下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更注重體育人才的建設(shè)和管理。在鄉(xiāng)村管理層發(fā)掘體育人才或體育愛好者，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)鄉(xiāng)村群體進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，改變體育認(rèn)知，參與到體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。其次，未來體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展將集合教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等各領(lǐng)域、各行業(yè)，不僅是當(dāng)?shù)伢w育教師、教練員、裁判員，還應(yīng)有更多的體育志愿者、社會(huì)團(tuán)體、體育愛好者等參與到鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中。人才發(fā)展的多元和多樣，將加速鄉(xiāng)村體育發(fā)展，豐富人才資源。

四、結(jié)語

把體育運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，把廣大農(nóng)民對(duì)美好生活的向往與全民健身、健康中國戰(zhàn)略融為一體，農(nóng)民體育事業(yè)的發(fā)展之路就會(huì)越走越寬廣，體育強(qiáng)國建設(shè)的根基才能更加堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固。這就要求農(nóng)村體育工作必須切實(shí)起到豐富廣大農(nóng)民業(yè)余文化生活和提高農(nóng)民素質(zhì)的作用,這是中國農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。鄉(xiāng)村振興背景下遼寧鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定是體育旅游品牌化、體育康養(yǎng)融合化、體育文化創(chuàng)新化、體育消費(fèi)信息化和人才發(fā)展多元化的格局。遼寧因其獨(dú)特的地域文化資源優(yōu)勢(shì)、地理資源優(yōu)勢(shì)、維度資源優(yōu)勢(shì)、自然資源優(yōu)勢(shì)、交通資源優(yōu)勢(shì)、人群結(jié)構(gòu)資源優(yōu)勢(shì)，利用山水田林湖草綜合立體開發(fā)結(jié)合全民運(yùn)動(dòng)，形成項(xiàng)目特色，形成多元化業(yè)態(tài)和多邊化產(chǎn)業(yè)，形成獨(dú)具特色的體育產(chǎn)業(yè)鏈，形成鄉(xiāng)村的核心競(jìng)爭力。