黃義偉

摘 要：《新民報(bào)》辦報(bào)歷史當(dāng)中的出版實(shí)踐及其出版思想與價(jià)值需引起重視。重新審視這份傳奇報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)：辦報(bào)方針一以貫之確保報(bào)紙與受眾的接近性，編讀互動(dòng)新聞聯(lián)動(dòng)拉近與讀者心理距離，內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同優(yōu)秀作者形塑良性媒介文化，這些互動(dòng)出版實(shí)踐進(jìn)路均能對(duì)現(xiàn)代報(bào)刊編輯部進(jìn)行新型主流媒體建設(shè)、深度創(chuàng)新拓展探索有所啟迪。

關(guān)鍵詞：《新民報(bào)》 互動(dòng)出版 編讀互動(dòng) 主流媒體 媒介融合

《新民報(bào)》（現(xiàn)上海《新民晚報(bào)》的前身）于1929年9月創(chuàng)辦于南京，經(jīng)陳銘德、鄧季惺、趙超構(gòu)等人的不懈努力，曾出現(xiàn)過(guò)兩地四版（重慶版及其晚刊、成都版及其晚刊）單日發(fā)行量達(dá)10萬(wàn)份，一度擁有“五社八版”的“新民報(bào)系”盛況。在《新民報(bào)》發(fā)展過(guò)程中，歷經(jīng)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)直至1958年《新民報(bào)·晚刊》改名為《新民晚報(bào)》，改革開放后1982年《新民晚報(bào)》正式復(fù)刊等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，除了1944年趙超構(gòu)參加中外記者團(tuán)訪問(wèn)延安采寫并連載了著名的《延安一月》，1945年發(fā)表毛澤東的《沁園春·雪》之外，其編輯部自身更多的辦報(bào)實(shí)踐價(jià)值，以及其中體現(xiàn)的出版思想，在當(dāng)前媒介融合進(jìn)入縱深期，傳統(tǒng)媒體如何建設(shè)現(xiàn)代化新型主流媒體階段，對(duì)于新聞出版業(yè)界和學(xué)界依然具有進(jìn)一步深度關(guān)注和研究的重要意義。

一、《新民報(bào)》互動(dòng)辦報(bào)理念與出版實(shí)踐價(jià)值

（一）辦報(bào)方針拒絕“傳單化”，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙與受眾的接近性

陳銘德在辦報(bào)之初，除強(qiáng)調(diào)“傳達(dá)正確消息”“造成健全輿論”之外，更堅(jiān)決拒絕“傳單化”。這個(gè)辦報(bào)方針在當(dāng)時(shí)的歷史條件下，囿于國(guó)民黨的相關(guān)管制，實(shí)行起來(lái)困難重重。他的主旨就是要辦一張不作空洞說(shuō)教、代表民間聲音的報(bào)紙。以重慶《新民報(bào)》的社會(huì)新聞為例，拒絕“傳單化”就是防止報(bào)道照本宣科，人云亦云；要通過(guò)深入現(xiàn)場(chǎng)的文字，傳達(dá)民眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，使得新聞價(jià)值有所體現(xiàn)。比如，在針對(duì)民眾健康的報(bào)道中，《新民報(bào)》注重新聞?dòng)浾哒鎸?shí)深入的采訪觀察，“一萬(wàn)人健康賽，只有九十一人合格”[1]?？此破胀ǖ囊粍t常規(guī)報(bào)道，卻巧妙充分地運(yùn)用了關(guān)鍵的數(shù)據(jù)反差來(lái)控訴健康賽背后的深層矛盾，贏得了更多讀者的信賴。在之后的數(shù)年里，陳銘德為了拒絕“傳單化”，增強(qiáng)報(bào)紙與受眾的接近性，一直不懈努力，不離不棄。抗戰(zhàn)勝利后，《新民報(bào)》在南京版日刊的復(fù)刊詞中再次表明辦報(bào)立場(chǎng)：“只求反映大多數(shù)群眾的意見(jiàn)和要求?！?/p>

辦報(bào)方針制定容易，堅(jiān)持難?！缎旅駡?bào)》雖然先后推出南京、重慶、成都、上海、北平（今北京）等版，有八個(gè)日、晚刊，期間還經(jīng)歷戰(zhàn)火、?？纫蛩兀滢k報(bào)方針一如既往，得以讓這份報(bào)紙保持其穩(wěn)固氣質(zhì)，報(bào)格血脈順暢，這也成為實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者良性互動(dòng)的關(guān)鍵。1929年冬天，張友鸞任總編輯。上任伊始，就為報(bào)紙確定了以青年學(xué)生為主要讀者對(duì)象，著重在版面視覺(jué)呈現(xiàn)和文稿標(biāo)題上有所革新，即版面排版齊整有變化不呆板，標(biāo)題擬定充分挖掘內(nèi)涵又不失文采，這些均強(qiáng)化了媒介與受眾溝通的“無(wú)距離”。中國(guó)新聞史學(xué)拓荒者戈公振在《新民報(bào)》創(chuàng)刊周年時(shí)評(píng)價(jià)：“紙張少，編輯精，最合時(shí)代需要，是日?qǐng)?bào)改良之先驅(qū)?！盵2]我們現(xiàn)在看到的上海《新民晚報(bào)》具有延續(xù)基因的版面呈現(xiàn)風(fēng)格，即使在20世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)都市報(bào)風(fēng)起云涌之際，也都是眾多報(bào)紙無(wú)法模仿、超越的一個(gè)獨(dú)特存在，這和張友鸞此間在《新民報(bào)》奠定基礎(chǔ)并由后續(xù)管理者逐漸發(fā)展形成不無(wú)關(guān)系。

我們以今天的新聞傳播觀來(lái)看，“傳單式”的媒介內(nèi)容生產(chǎn)缺少了對(duì)受眾的融入，必定是單向度的傳播，效果差強(qiáng)人意；強(qiáng)調(diào)關(guān)注、聚焦報(bào)紙受眾指向明確，是面向民眾、直面讀者閱讀訴求，能實(shí)現(xiàn)讀者真正閱讀的有效傳播；同時(shí)也告知讀者此媒介非宣傳紙，是基于大眾傳播的雙向傳播，有效地保證其互動(dòng)傳播的廣度與深度。

20世紀(jì)50年代，針對(duì)時(shí)任總編輯趙超構(gòu)談到《新民晚報(bào)》的文章要求是“短、廣、軟”，“短些短些再短些，廣些廣些再?gòu)V些，軟些軟些再軟些”，毛澤東主席回答說(shuō)，要“軟中有硬”。1982年復(fù)刊后“宣傳政策、傳播知識(shí)、移風(fēng)易俗、豐富生活”辦報(bào)方針的提出，媒體“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”后一系列“硬的更硬、軟的更軟”報(bào)道方式的形成，本源就在于毛主席提出的“軟中有硬”囑托。[3]由此可以看出，《新民報(bào)》在辦報(bào)過(guò)程中，始終都在保持受眾與報(bào)紙的接近性，編輯部與讀者實(shí)際永遠(yuǎn)都“在場(chǎng)”，如果一方“缺位”，報(bào)紙功能就難以通過(guò)互動(dòng)辦報(bào)的新聞傳播理念為依托，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容傳播的有效性、可讀性和易讀性。

（二）重視讀者來(lái)信拉近讀者距離

通過(guò)讀者來(lái)信，促進(jìn)問(wèn)題解決，進(jìn)而影響相關(guān)方面的決策，是《新民報(bào)》發(fā)揮媒介輿論導(dǎo)向，提升編讀互動(dòng)實(shí)效的一個(gè)重要方式。1935年秋，鄧季惺成為新婦女周刊的主要撰稿人，并主持法律問(wèn)答專欄。鄧季惺利用自己的法律優(yōu)勢(shì)，重視解決通過(guò)讀者來(lái)信反饋上來(lái)的問(wèn)題。《新民報(bào)》晚刊的“市民意見(jiàn)”欄目深受讀者歡迎，后改為“讀者之聲”，讀者所談問(wèn)題無(wú)所不包?！缎旅駡?bào)》創(chuàng)辦后開設(shè)的“讀者呼聲”“陳述箱”有效地實(shí)現(xiàn)了編讀互動(dòng)。1946年11月1日，南京《新民報(bào)》特辟《讀者之家》，編者在開篇語(yǔ)文末熱情鼓勵(lì)讀者：“好！說(shuō)出來(lái)，說(shuō)出來(lái)讓大家聽(tīng)聽(tīng)、想想，然后才能尋出自由和幸福，熱愛(ài)和智慧的道路?！盵4]

《新民報(bào)》報(bào)道善于采用“讀者來(lái)信+跟進(jìn)報(bào)道”的方式，提高報(bào)紙與民眾的互動(dòng)力度，營(yíng)造傳播“現(xiàn)場(chǎng)感”。一些報(bào)道刊發(fā)后能迅速在社會(huì)上引起轟動(dòng)和討論，所以其社會(huì)新聞的內(nèi)涵也不僅僅是民生新聞表面看上去那樣淺顯，甚至有時(shí)重要報(bào)道配發(fā)的讀者來(lái)信會(huì)刊發(fā)在地方新聞版一版，強(qiáng)化了報(bào)道的輿論影響力，而連續(xù)報(bào)道在時(shí)效性、服務(wù)性迅速跟進(jìn)，讓讀者不得不跟著編輯部的思路而持續(xù)關(guān)注，這種互動(dòng)傳播帶來(lái)的輿論效果使得《新民報(bào)》深受讀者歡迎。而這一傳統(tǒng)也一直延續(xù)至《新民晚報(bào)》，通過(guò)讀者來(lái)信版實(shí)現(xiàn)、加強(qiáng)和拓展編輯部與讀者之間和諧、雙向驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)傳播?！霸谄鋸?fù)刊的頭三年，每月要收到讀者來(lái)信一萬(wàn)多封，年來(lái)信量達(dá)到十二萬(wàn)封之巨，該報(bào)社在以后的十幾年里，讀者來(lái)信量始終保持在每年七十萬(wàn)多封，居高不下?！盵5]

新民報(bào)系的欄目設(shè)置也別具特色，注重民情民意的匯聚與傳通，主要欄目“社會(huì)服務(wù)”“文藝壇”“戲劇與電影”“政經(jīng)周刊”以及張恨水、張友鸞的小說(shuō)連載等都很受讀者歡迎。這些欄目是史學(xué)界常常論述、新民報(bào)人也最引以自豪的標(biāo)志性特色欄目。尤其是成都《新民報(bào)》“社會(huì)服務(wù)”欄目在創(chuàng)刊之初就設(shè)立了，其中設(shè)置的“賑災(zāi)募捐運(yùn)動(dòng)”“醫(yī)藥問(wèn)答”“法律問(wèn)答”“征求女友”“代郵”“運(yùn)動(dòng)常識(shí)”“介紹職業(yè)”等欄目，更是新民報(bào)系關(guān)注民生的開創(chuàng)之舉。[6]

此外，抗戰(zhàn)爆發(fā)后，重慶《新民報(bào)》與中國(guó)共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)《新華日?qǐng)?bào)》之間，從人員到業(yè)務(wù)等各方面都有著密切來(lái)往，在抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳、應(yīng)對(duì)國(guó)民黨當(dāng)局新聞檢查、揭露國(guó)民黨反動(dòng)言行等方面，展開了深入的合作和相互支持。在一些重大新聞事件上，《新民報(bào)》與《新華日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道，及時(shí)傳遞出共產(chǎn)黨的聲音，并打破了國(guó)民黨封鎖信息的計(jì)劃。國(guó)共和談時(shí)，發(fā)生了共產(chǎn)黨駐重慶辦事處主任李少石被槍擊致死的事件，由于當(dāng)時(shí)形勢(shì)復(fù)雜，事件原因尚未弄清楚，如果由《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道此事有失妥當(dāng)。石西民把這一消息送到《新民報(bào)》，最終以《新民報(bào)》社會(huì)新聞的形式發(fā)表，將事件及時(shí)公布于眾。[7]

（三）打造名編輯名專欄

社會(huì)新聞的“消息眼”效應(yīng)在《新民報(bào)》上具體體現(xiàn)為標(biāo)題的“親民力”，標(biāo)題編輯處理更注意挖掘體現(xiàn)其新聞意涵的獨(dú)到之處。張友鸞對(duì)大小消息標(biāo)題都十分在意，力求“做得精練而不失文字之美”。如，“難民不能求一飽，銀耳人參大暢銷”讓讀者通過(guò)對(duì)比感知情緒激蕩；征募寒衣的新聞“西風(fēng)緊，戰(zhàn)袍單，征人身上寒”展示出一種小令的文采；程大千對(duì)一則反映重慶物價(jià)飛漲，街上的燒餅油條都越做越小的消息，進(jìn)行編輯處理后的標(biāo)題：“物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條。”[8]

《新民報(bào)》副刊是編輯部能否保住讀者群“常駐”并能共同打造“自留地”最關(guān)鍵的版面，這里的作者因其相當(dāng)于“編外記者”的身份屬性，使得他們能將常規(guī)報(bào)道外的內(nèi)容更多地收錄其中，此互動(dòng)性主要體現(xiàn)在團(tuán)結(jié)廣泛的作者，凝聚更多的讀者。最關(guān)鍵的是，不同的編輯，不同的副刊風(fēng)格，不同的讀者在這里找到了歸屬感。在這里歷練成長(zhǎng)起來(lái)的著名新聞人“三張一趙”中，“三張”就屬于當(dāng)時(shí)副刊領(lǐng)域乃至文化界的“三劍客”：張慧劍被譽(yù)為“副刊圣手”，編過(guò)《東南日?qǐng)?bào)》《時(shí)事新報(bào)》《前線日?qǐng)?bào)》和南京《朝報(bào)》的副刊，無(wú)不膾炙人口；張友鸞在副刊與社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域游刃有余，規(guī)劃了編輯方針和版面別具一格的新模式；張恨水當(dāng)時(shí)已是享有盛名的通俗小說(shuō)家，善于通過(guò)連載小說(shuō)實(shí)現(xiàn)副刊的新聞性。

《新園地》《葫蘆》《最后關(guān)頭》《出師表》《西方夜譚》（首發(fā)毛澤東《沁園春·雪》），這些別有韻味的副刊名稱，勾勒出了那個(gè)時(shí)代報(bào)人的文化情懷與思想探尋。這也是名編輯打造名專欄的雛形，再如，張慧劍除了主編《新民報(bào)》重慶版的“山樓一百話”“世象雜收”專欄外，還主編過(guò)重慶版晚刊的副刊《西方夜譚》、成都版晚刊的副刊《出師表》。1938年，趙超構(gòu)任重慶《新民報(bào)》主筆，撰寫雜文式的時(shí)評(píng)小專欄“今日論語(yǔ)”。張友鸞1938年創(chuàng)辦《大時(shí)代》副刊，負(fù)責(zé)“曲線新聞”和“山城夜曲”“七人談坐”專欄，并發(fā)表400多篇副刊文章，他在副刊中努力“研究社會(huì)實(shí)際問(wèn)題，幫助青年解除疑難、苦悶……歡迎讀者提出可供研究的問(wèn)題，展開討論或向有關(guān)方面呼吁”。[9]張恨水主編重慶版的副刊《最后關(guān)頭》和專欄“上下古今談”（在專欄中撰寫1000多篇文章，共有上百萬(wàn)字），他還在副刊《戰(zhàn)鼓》上連載《八十一夢(mèng)》，揭露了重慶的達(dá)官貴人們大發(fā)國(guó)難財(cái)?shù)某笮?，[10]刊發(fā)后引起讀者的持續(xù)關(guān)注。

《新民報(bào)》通過(guò)文藝作品批判現(xiàn)實(shí)，使這種“親民”的方式更為大眾所接受。報(bào)紙的社論“太打眼”，一出紕漏，報(bào)社就有可能封門?！岸笨皇恰畧?bào)屁股’，檢查本來(lái)就不嚴(yán)，即便副刊文字有什么造次，頂多停掉一個(gè)副刊，還可以換個(gè)名字再來(lái)?！边@一思想體現(xiàn)于羅承烈1938年3月5日《戰(zhàn)時(shí)的我們需要怎樣的副刊》座談會(huì)上的發(fā)言中。

1946年，上?！缎旅駡?bào)》晚刊創(chuàng)刊，夏衍曾參加過(guò)副刊“夜光杯”的編輯工作，并長(zhǎng)期開設(shè)專欄《桅燈錄》。這個(gè)專欄經(jīng)常被《新民報(bào)》其他各版轉(zhuǎn)載，一度幾乎成為“五社八版”的“共同語(yǔ)言”。[11]《新民報(bào)》通過(guò)編輯精心培育副刊平臺(tái)，在籠絡(luò)大批優(yōu)秀作者的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容對(duì)讀者的黏合性，在此勤奮耕耘的編輯、記者幾乎成為新中國(guó)成立前后的文化大家?！霸谟∷⒚浇橹?，記者努力從簡(jiǎn)單的記者身份轉(zhuǎn)向?qū)谧骷摇盵12]，增強(qiáng)了報(bào)紙的互動(dòng)功能，其副刊品牌化、專欄化的締造是值得現(xiàn)代報(bào)紙編輯部學(xué)習(xí)的樣本。

二、《新民報(bào)》互動(dòng)出版實(shí)踐啟示

今天，傳統(tǒng)媒體面對(duì)數(shù)字社會(huì)智能傳播技術(shù)的推動(dòng)，以傳媒科技為推動(dòng)力的融合改革，在“中央廚房”、智能媒介編輯部等方面有所突破，但由于社交媒介的移動(dòng)化、碎片化閱讀使得傳統(tǒng)媒體難以呈現(xiàn)讀者更聚焦的傳播圖景，新聞?dòng)脩裘媾R再次分流。將《新民報(bào)》辦報(bào)實(shí)務(wù)置身于媒介考古背景下去考量，發(fā)現(xiàn)那段出版歷史實(shí)踐以及探索，尤其是其中關(guān)于報(bào)刊互動(dòng)出版的諸多思路和實(shí)務(wù)，與當(dāng)下業(yè)界在媒介發(fā)展過(guò)程中所提倡的新型新聞傳播理念有著異曲同工之妙，蘊(yùn)含著智能傳播背景下互動(dòng)出版理念的恒定精髓。

（一）媒介內(nèi)容生產(chǎn)原點(diǎn)不可偏離

《新民報(bào)》自始至終秉持與讀者形成良性互動(dòng)這一理念，在與受眾的接近性、與讀者的心理距離強(qiáng)關(guān)聯(lián)方面，雖受當(dāng)時(shí)的歷史條件所限，但貫穿其辦報(bào)過(guò)程中的出版實(shí)踐思想依然一以貫之，主要體現(xiàn)在讀者為中心的傳收環(huán)境中，重點(diǎn)在其塑造媒介品牌過(guò)程中堅(jiān)持辦報(bào)方針的一脈相承，媒介內(nèi)容的精心打磨和媒介空間的著力拉近，這些都在圍繞傳播者基于傳播內(nèi)容的互動(dòng)傳播效果提升為重點(diǎn)延展。今天，當(dāng)越來(lái)越多的報(bào)業(yè)管理者深陷全媒體迷局，“唯大數(shù)據(jù)論”“智能傳播”讓報(bào)刊社上下“馬不停蹄”時(shí)，紛亂嘈雜表象背后的核心問(wèn)題也漸次凸顯出來(lái)：何種介質(zhì)承載報(bào)刊新聞才能與時(shí)代接軌，讓紙質(zhì)媒介在轉(zhuǎn)型時(shí)期不被讀者甩掉？

如果一味地將現(xiàn)階段的報(bào)紙編輯部與讀者保持良性互動(dòng)寄托在所謂先進(jìn)的傳播中介上，忽視了報(bào)業(yè)所特有的內(nèi)容承載體——負(fù)責(zé)“招人”的新聞和決定“留人”的副刊，就容易陷入自我制造的新媒體漩渦中。這不是老調(diào)重彈，一些都市報(bào)只做新聞，丟棄（放棄）副刊（或只做點(diǎn)綴）已經(jīng)存在了超過(guò)10年光景。基于當(dāng)前的特殊轉(zhuǎn)型背景，報(bào)業(yè)通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)留住讀者的出路需要更多回到原點(diǎn)做歷史性考察，才能找到拓展的支點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）編讀互動(dòng)觸點(diǎn)不可忽視

編輯部平臺(tái)效應(yīng)決定著傳播效果提升空間的可能性。新民報(bào)社工作場(chǎng)景中編輯和記者的報(bào)道選題、采訪與刊發(fā)效果協(xié)同推進(jìn)編輯部平臺(tái)的凝聚效應(yīng)，這種良性互動(dòng)的和諧氛圍，使很多作者都樂(lè)于為《新民報(bào)》供稿。新民報(bào)編輯部本著開放的思想和態(tài)度接收稿件，刊發(fā)稿件。《新民報(bào)》畢竟是一份商業(yè)報(bào)紙，刊發(fā)各類文章，是為了擴(kuò)大讀者群體，提高利潤(rùn)。但是，能讓每個(gè)人在報(bào)紙上找到自己想說(shuō)的話，讓每一個(gè)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的人找到自己思想的出口，實(shí)現(xiàn)了敞開大門式的互動(dòng)辦報(bào)，讓《新民報(bào)》成為一份真正的能提供公共空間的報(bào)紙。這與我們今天算法賦能的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體寄于其中的媒介環(huán)境有了很大不同，但也恰恰是平臺(tái)型媒體的增多，使媒體在技術(shù)推動(dòng)變革過(guò)程中容易忽略中臺(tái)的建設(shè)，甚至過(guò)多重視平臺(tái)建設(shè)的硬件升級(jí)，忽略算法底層設(shè)計(jì)，導(dǎo)致編讀關(guān)系缺少“軟件”支撐。

如果悉心全情培育，報(bào)紙上的新聞報(bào)道、副刊文章等內(nèi)容，實(shí)際就是為讀者精心烹制的“精神食糧”，讀者能否“愛(ài)吃”并“消化”，取決于報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)者——編輯部是否真正了解讀者的閱讀需求，并滿足讀者的閱讀期望。也就是說(shuō)，報(bào)紙編輯部與讀者能否實(shí)現(xiàn)和諧互動(dòng)決定著報(bào)紙的核心生命力。

（三）價(jià)值傳達(dá)落點(diǎn)不可離場(chǎng)

報(bào)紙對(duì)讀者呈現(xiàn)的狀態(tài)，實(shí)質(zhì)上是編輯部?jī)?nèi)部編輯合力的外現(xiàn)。新民報(bào)社內(nèi)常常出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景——一群懷揣夢(mèng)想的知識(shí)分子，在一起吃飯的時(shí)候彼此討論、交流自己的想法，并最終尊重彼此，各抒胸臆。這份報(bào)紙并不是按照陳銘德自己的價(jià)值觀、世界觀來(lái)辦的，編輯和記者也不必跟著陳銘德所想來(lái)寫文章。著名文學(xué)評(píng)論家王元化評(píng)價(jià)陳銘德的這種辦報(bào)文化時(shí)說(shuō)：“順著現(xiàn)實(shí)的種種沖突去調(diào)和理想，將文化表現(xiàn)為時(shí)間變遷中的歷程，落實(shí)為具體集團(tuán)與群體的生活情境?！盵13]

編輯部構(gòu)建的良性媒介文化會(huì)形塑與受眾的接近性、互動(dòng)性、親近性，從而使《新民報(bào)》有效地實(shí)現(xiàn)了傳播輻射面廣，讀者擁有量大，辦報(bào)過(guò)程始終保持與讀者實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)的趨勢(shì)，我們也因此得以重新審視這份報(bào)紙?jiān)趫?bào)刊互動(dòng)出版層面對(duì)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展所起的不可忽視的意義。

三、結(jié)語(yǔ)

《新民報(bào)》編輯出版實(shí)踐價(jià)值及啟示的關(guān)鍵在于內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中不斷培育并構(gòu)建編輯部平臺(tái)互動(dòng)效應(yīng)，形成有利于編讀互動(dòng)的媒介文化。今天，媒介環(huán)境發(fā)生改變，在媒介生產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯部的跨媒介傳播變?yōu)槌B(tài)。傳播介質(zhì)的增多，新聞?dòng)脩舻尼绕?，其?shí)更對(duì)關(guān)注傳播內(nèi)容與讀者的深度報(bào)刊編輯部的互動(dòng)出版理念提出了更多面向的要求，轉(zhuǎn)型期媒介自身亟需關(guān)注編輯部長(zhǎng)效發(fā)展，尤其是媒介傳播力、引導(dǎo)力的再加強(qiáng)。

今天的媒介環(huán)境不會(huì)讓新聞傳播受到阻隔，報(bào)業(yè)在第三方平臺(tái)上的各個(gè)新媒體號(hào)或自有開發(fā)的新聞客戶端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播的智能化推送，但在不斷更新的“追逐”過(guò)程中缺少了敘事動(dòng)力，附著于其中的情感表達(dá)便會(huì)缺少想象與共鳴空間。在此前提下，通過(guò)加強(qiáng)新型網(wǎng)絡(luò)讀者來(lái)信方式強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、孵化知名專欄推動(dòng)深度溝通、提供公共空間促進(jìn)平臺(tái)深耕等方式，實(shí)現(xiàn)辦報(bào)出版過(guò)程中與讀者用戶界面層面、精神層面的暢通與暢達(dá)，保證了報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代傳播效果的最大化。同時(shí)，在編輯部?jī)?yōu)質(zhì)議題提出的前提下，讀者的親身參與引導(dǎo)了媒介用戶的心理參與，報(bào)紙內(nèi)容與品牌都得到了強(qiáng)化，而新聞報(bào)道、副刊文章則成為互動(dòng)橋梁，增進(jìn)讀者對(duì)報(bào)紙的感情與依賴感。

對(duì)于面臨智能傳播新時(shí)代的出版從業(yè)者來(lái)說(shuō)，探析《新民報(bào)》這份傳奇報(bào)紙的互動(dòng)出版路徑，以期對(duì)現(xiàn)代編輯部進(jìn)行互動(dòng)機(jī)制建設(shè)有所啟迪，如能有點(diǎn)滴值得新聞工作者、媒介研究者和學(xué)習(xí)者探討并訂正完善媒介創(chuàng)新探索，也是我們研究新聞出版?zhèn)鞑ナ返淖畲笠饬x所在。

（作者單位系黑龍江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）