繆立平

在移動技術(shù)與社交網(wǎng)絡(luò)的推動下，短視頻的內(nèi)容不斷發(fā)展，平臺不斷迭代，市場逐漸從商業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向興趣引導(dǎo)，許多行業(yè)改變了自身的“玩法”，以短視頻、直播為載體，透過優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容傳播，進而引發(fā)興趣和購買，用有深度的內(nèi)容沉淀用戶的消費行為。

利用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展圖書營銷活動已然成為出版行業(yè)的“標配”。面對令人眼花繚亂的消費環(huán)境和銷售商品，即使身份相同的受眾，在不同的場景中也可能會做出不同選擇。而構(gòu)建豐富有趣的場景對于出版企業(yè)來說是提高市場競爭力的重要策略之一。各種短視頻平臺應(yīng)更注重場景構(gòu)建的價值和路徑。

場景是圖書產(chǎn)品與消費動機、消費形態(tài)、體驗設(shè)計與解決方案的高度匹配。隨著出版機構(gòu)的摸索，圖書類短視頻中的“人、貨、場”的內(nèi)涵與外延呈現(xiàn)出拓展與細化的趨勢，出版機構(gòu)由外向內(nèi)轉(zhuǎn)化，開始孵化自己的專業(yè)主播、打造自己的優(yōu)勢產(chǎn)品以及構(gòu)建自己的特色場域，三者形成了相互關(guān)聯(lián)又立體化融合的共生關(guān)系。圖書類短視頻在“人、貨、場”的共生關(guān)系中走向品牌化、專業(yè)化，讓出版物發(fā)揮自身的真正價值，賦能全民閱讀素質(zhì)的提升與社會文化的高質(zhì)量發(fā)展。