陸俊?徐奕雯

抖音作為一個(gè)大眾化的短視頻平臺(tái)，造就了很多具有影響力的網(wǎng)紅主播和內(nèi)容創(chuàng)作者。其中，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)是基于抖音平臺(tái)的一種非常有效的銷(xiāo)售方式。本文將分別從直播帶貨的優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、存在的問(wèn)題以及解決措施等多個(gè)方面進(jìn)行分析和探討，以期為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)提供一些有價(jià)值的思路和建議。

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，電商購(gòu)物已經(jīng)成為了人們不可或缺的生活方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)網(wǎng)民中有62.5%人使用過(guò)電商平臺(tái)，其中農(nóng)產(chǎn)品也逐漸成為電商的一大主要品類(lèi)。在這樣的大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨成為了當(dāng)前比較熱門(mén)的一種營(yíng)銷(xiāo)形式。

隨著直播帶貨市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康食品需求的增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨越來(lái)越受到關(guān)注。如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出獲得更多用戶(hù)關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)其農(nóng)產(chǎn)品成為必須面對(duì)的問(wèn)題。本文將分別從直播帶貨的優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、存在的問(wèn)題以及解決措施等多個(gè)方面進(jìn)行分析和探討，以期為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)提供一些有價(jià)值的思路和建議。

一、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的優(yōu)勢(shì)

（一）直播形式生動(dòng)豐富

與傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站相比，直播形式生動(dòng)豐富是農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是通過(guò)直播技術(shù)和視頻展現(xiàn)的方式進(jìn)行，將銷(xiāo)售者的視頻表演和產(chǎn)品的展示進(jìn)行同步互動(dòng)，向消費(fèi)者展示豐富生動(dòng)的帶貨內(nèi)容。主播可以實(shí)時(shí)展示各種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品質(zhì)、成分等信息，讓消費(fèi)者通過(guò)主播的實(shí)際操作直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法以及適用場(chǎng)景，更貼近實(shí)際地感受商品的真實(shí)情況，呈現(xiàn)形式生動(dòng)有趣。這種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，帶給消費(fèi)者更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

通過(guò)直播平臺(tái)開(kāi)展社交與直播、電商相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，突出趣味性、互動(dòng)性和個(gè)性化，吸引消費(fèi)者進(jìn)入直播間，主播和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，主播可以及時(shí)回答觀眾的問(wèn)題，讓觀眾參與到直播過(guò)程中，提升客戶(hù)群體忠誠(chéng)度，提升農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)量。

（三）快速出貨、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道

直播帶貨模式一般是在直播結(jié)束后即刻進(jìn)行商品出貨，消費(fèi)者能夠很快收到自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。同時(shí)，直播不受時(shí)間和地域的限制，全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)都可以到達(dá)，擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)渠道，加強(qiáng)線上線下的雙向互動(dòng)和溝通，讓更多客戶(hù)了解品牌和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的曝光度和品牌影響力，推動(dòng)形成農(nóng)村電商開(kāi)放式發(fā)展的新格局。

二、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

抖音作為全球最大的短視頻平臺(tái)之一，在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨領(lǐng)域也發(fā)揮了重要的作用。抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨采用短視頻方式，在較短的時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)地推薦和銷(xiāo)售產(chǎn)品，有效提高了買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)和賣(mài)家的銷(xiāo)售效果。下面從幾個(gè)方面分析抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（一）選擇合適的主播

合適的主播是抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨成功的重要因素。選擇具有大量粉絲和高關(guān)注度的主播，有助于抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的成功。主播在直播中向觀眾展示產(chǎn)品特點(diǎn)，這有助于提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入直播間，是希望可以在最短的時(shí)間內(nèi)聽(tīng)到有意思或者想要知道的內(nèi)容，主播是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。在鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，要做好鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須注重人才的培養(yǎng)。通過(guò)推介知名度和影響力比較大的人物，例如知名主播、明星或?qū)I(yè)農(nóng)業(yè)大咖等，提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光率和關(guān)注度。優(yōu)秀的主播不僅需要具備過(guò)硬的銷(xiāo)售技巧和演講能力，還需要對(duì)所賣(mài)的產(chǎn)品有深入的了解，并能夠與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)。優(yōu)秀的主播還要擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和影響力，這樣可以帶動(dòng)更多的觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

（二）選出合適的產(chǎn)品

直播帶貨的首要前提是選擇好合適的產(chǎn)品。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨來(lái)說(shuō)，要選取口感好、品質(zhì)佳、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，比如：新鮮蔬果、優(yōu)質(zhì)糧食、高檔茶葉、優(yōu)質(zhì)奶制品等等。同時(shí)，也要考慮到消費(fèi)者的口味和偏好，選擇能夠贏得大眾青睞的產(chǎn)品。

同樣的農(nóng)產(chǎn)品，有的賣(mài)斷貨，有的銷(xiāo)售數(shù)量寥寥無(wú)幾，市場(chǎng)因素錯(cuò)綜復(fù)雜，其中不懂農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘是農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的重要問(wèn)題。充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，快速建立產(chǎn)品與用戶(hù)之間的聯(lián)系，讓用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需要進(jìn)行深入研究，了解競(jìng)品，了解本地農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，學(xué)會(huì)以差異化的思維在同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品身上發(fā)現(xiàn)獨(dú)特性，從而提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量是直接關(guān)系到產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。在選擇產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最關(guān)心的是“綠色、健康、安全”，農(nóng)產(chǎn)品講究的就是源頭種植、綠色無(wú)污染，確保產(chǎn)品新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康、安全。還原農(nóng)產(chǎn)品種植采摘加工的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，抓住農(nóng)民真實(shí)淳樸的屬性，真誠(chéng)介紹農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)情況及使用功效，不夸大、不渲染，突出場(chǎng)景感，讓用戶(hù)身臨其境地感受到大自然的氣息，產(chǎn)生好感與共鳴。此外，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的地域優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等外圍環(huán)境進(jìn)行塑造，尋找消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的“癢點(diǎn)”，從而打造既能滿(mǎn)足消費(fèi)者需要又能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)分的獨(dú)立賣(mài)點(diǎn)，差異化的表現(xiàn)、深入人心的品牌建設(shè)可以為農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷(xiāo)售形成穩(wěn)定保障。

（三）專(zhuān)業(yè)的視覺(jué)呈現(xiàn)

在抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中，視頻呈現(xiàn)是重要的環(huán)節(jié)。短視頻的制作需要注意視覺(jué)設(shè)計(jì)，通過(guò)精心的美工設(shè)計(jì)和畫(huà)面呈現(xiàn)營(yíng)造出和產(chǎn)品相符的品牌形象，增強(qiáng)感官?zèng)_擊，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

通過(guò)不同形式的直播場(chǎng)景，搭建多層次、多維度的內(nèi)容傳播平臺(tái)，讓消費(fèi)者更加真實(shí)地感受到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，同時(shí)也能讓農(nóng)產(chǎn)品品牌在廣大消費(fèi)者中留下深刻的印象。

（四）直播互動(dòng)和社交化

抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨需要實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和社交化，使得直播能夠與消費(fèi)者之間建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，提升用戶(hù)信任和滿(mǎn)意度。直播帶貨是一種趣味化的消費(fèi)形式，需要在直播過(guò)程中提供實(shí)時(shí)互動(dòng)，使觀眾與主播產(chǎn)生有趣的互動(dòng)，增加觀眾的參與感和購(gòu)買(mǎi)欲望。在直播過(guò)程中，可以通過(guò)直播平臺(tái)的互動(dòng)方式、建立專(zhuān)屬社群、彈幕評(píng)論等方式，讓觀眾和主播保持溝通，建立起對(duì)產(chǎn)品和主播的信任感。

（五）推廣和引流

抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)策略需要加強(qiáng)推廣和引流。通過(guò)抖音社交媒體的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、廣告投放、二維碼推廣等推廣手段，可以提升品牌口碑和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)直播帶貨過(guò)程中，促銷(xiāo)活動(dòng)也是一個(gè)重要的推廣引流環(huán)節(jié)。促銷(xiāo)活動(dòng)可以是限時(shí)特價(jià)、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等。這些促銷(xiāo)手段可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

三、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展不規(guī)范，信任度不高

電商直播正處于火爆發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品依托平臺(tái)流量支持、政策利好、消費(fèi)回暖的支撐，“助農(nóng)直播”掀起農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售熱。直播選品時(shí)，只能對(duì)少量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品嘗，無(wú)法控制全部產(chǎn)品的質(zhì)量，然而產(chǎn)品的質(zhì)量是高轉(zhuǎn)化率、高回購(gòu)率的保障，是決定一個(gè)品牌持續(xù)生存的重要因素。帶貨量大的直播產(chǎn)品與直播中播出產(chǎn)品可能存在口感或外觀上的差異，導(dǎo)致消費(fèi)者的期待值低于預(yù)期，產(chǎn)生眾多售后問(wèn)題。

同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品不像美妝、數(shù)碼產(chǎn)品等垂直細(xì)分行業(yè)擁有完整且集中的供應(yīng)鏈體系，更多的是分散種養(yǎng)、農(nóng)戶(hù)自產(chǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)規(guī)?；潭炔桓?，并且涉及冷鏈、品控和售后都需要很高的成本，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播自主發(fā)貨的農(nóng)產(chǎn)品缺乏專(zhuān)業(yè)分類(lèi)和分級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量差異大，質(zhì)量安全問(wèn)題難以追溯，消費(fèi)者權(quán)益極易受到損害，助農(nóng)直播往往演變成“一次性消費(fèi)”。

農(nóng)產(chǎn)品屬于食品類(lèi)，直接關(guān)系到人們的身體健康。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候?qū)ζ焚|(zhì)和安全性要求較高，也就需要在購(gòu)物過(guò)程中建立起充分的信任感。但是，目前農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的信任度并不高，對(duì)于新的銷(xiāo)售渠道，消費(fèi)者無(wú)法像傳統(tǒng)的實(shí)體店、超市、電商平臺(tái)等渠道一樣有著足夠的歷史信用保障，這會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。此外，由于直播帶貨無(wú)法在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行商品查驗(yàn)，消費(fèi)者不能親自接觸和品嘗產(chǎn)品，也會(huì)導(dǎo)致信任度降低。

（二）缺少專(zhuān)業(yè)人才，直播水平參差不齊

目前，在抖音平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨量大的頭部主播，往往都是地方官員、明星或者網(wǎng)紅，普通主播在直播環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、流量獲取等都有一定的難度，同時(shí)有些主播對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足，講解不清楚，引導(dǎo)不明確，甚至有些存在夸大宣傳、虛假宣傳的情況，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不良影響。

當(dāng)然，直播帶貨是當(dāng)下最直接、最熱門(mén)的銷(xiāo)售模式，使得越來(lái)越多的種植戶(hù)和商家進(jìn)行直播銷(xiāo)售，但農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售因其具有明顯的季節(jié)性、非標(biāo)性等特點(diǎn)，同時(shí)直播“話術(shù)”、直播設(shè)備等會(huì)直接影響產(chǎn)品銷(xiāo)售，李佳琦、羅永浩等頭部主播吸引大量流量，本地電商基本是種植戶(hù)、中小主播的“尾部主播”，明顯不如專(zhuān)業(yè)主播具備優(yōu)勢(shì)。

讓農(nóng)民去學(xué)會(huì)直播，講好自己的產(chǎn)品，吸引到消費(fèi)者還有一定的難度。需要通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范、提高主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、強(qiáng)化商品質(zhì)量保障措施、完善售后服務(wù)等方式來(lái)解決。

（三）農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱，產(chǎn)品品質(zhì)難以保證

農(nóng)民的品牌意識(shí)淡薄，生產(chǎn)觀念陳舊，既沒(méi)有獨(dú)立打造品牌的能力，也沒(méi)有建設(shè)品牌的意識(shí)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中更多停留在生產(chǎn)階段。由于直播帶貨需要滿(mǎn)足實(shí)時(shí)性，商品查驗(yàn)、質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)可能受到一些限制，導(dǎo)致產(chǎn)品真假難以鑒別。尤其是對(duì)于一些特殊類(lèi)型的食品，如水果、蔬菜、肉類(lèi)等，不同類(lèi)型的品種、品質(zhì)很大程度上可能影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。另外，直播中展示的商品樣式和實(shí)際商品一樣可能存在差異，這都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)產(chǎn)生影響。

直播中的產(chǎn)品多為地域品牌，少商業(yè)品牌，主要銷(xiāo)售有區(qū)域公用品牌影響力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如陽(yáng)澄湖大閘蟹、寧夏枸杞、吐魯番葡萄、錫山水蜜桃等農(nóng)業(yè)品牌，而非商業(yè)品牌，故在區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品均可冠以該稱(chēng)號(hào)，該地區(qū)產(chǎn)品存在以次充好，劣幣驅(qū)逐良幣等現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，品牌力被嚴(yán)重稀釋?zhuān)r(nóng)產(chǎn)品缺乏商業(yè)品牌打造。

四、抖音平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題解決對(duì)策

（一）農(nóng)民主播是趨勢(shì)，需要一個(gè)培育的過(guò)程

直播經(jīng)濟(jì)不僅僅是流量經(jīng)濟(jì)，更重要的是質(zhì)量經(jīng)濟(jì)。就知名度而言，明星主播無(wú)疑是最高的，但是農(nóng)民主播更加了解農(nóng)產(chǎn)品的品種、特點(diǎn)，還可以展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境與制作流程，為網(wǎng)民提供了解鄉(xiāng)村建設(shè)的窗口。同時(shí)農(nóng)民主播帶貨實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接面對(duì)面的交流，減少雙方信息不對(duì)稱(chēng)，使產(chǎn)銷(xiāo)更加適配，實(shí)現(xiàn)富農(nóng)惠民的雙贏。

不可否認(rèn)，農(nóng)民在新媒體技術(shù)的應(yīng)用上存在短板，對(duì)直播銷(xiāo)售的認(rèn)識(shí)不足，這需要專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)學(xué)習(xí)。不少電商平臺(tái)設(shè)置了農(nóng)民直播間，免費(fèi)開(kāi)設(shè)直播課程，教授農(nóng)民學(xué)習(xí)直播知識(shí)、上直播間賣(mài)貨，讓農(nóng)民為農(nóng)產(chǎn)品代言，成為直播帶貨的主角和受益者。

需要注意的是主播是農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)上的核心存在，其直接影響到平臺(tái)上商品描述的準(zhǔn)確性、內(nèi)容質(zhì)量和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)愿望。因此加強(qiáng)對(duì)主播的培訓(xùn)審核，才能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，從而提升整體的品牌形象和信譽(yù)度。

（二）加大平臺(tái)監(jiān)管力度，以標(biāo)準(zhǔn)化為核心，把好質(zhì)量關(guān)

制定明確的監(jiān)管規(guī)則是保障農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨能夠有序、健康運(yùn)營(yíng)的前提。構(gòu)造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，完善相關(guān)的法律法規(guī)，使平臺(tái)的監(jiān)督和管理規(guī)范化，提高《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈質(zhì)量管理規(guī)范》應(yīng)用，確保電子商務(wù)交易環(huán)境下食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，降低食用農(nóng)產(chǎn)品損耗，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率。

保障用戶(hù)的權(quán)益，強(qiáng)化用戶(hù)監(jiān)督。消費(fèi)者的滿(mǎn)意是農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨成功的關(guān)鍵，提高消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的滿(mǎn)意度，就需要建立一個(gè)完善的服務(wù)支持體系。廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)應(yīng)該全面提高意識(shí)，平臺(tái)也要自覺(jué)強(qiáng)化用戶(hù)的監(jiān)督，對(duì)于用戶(hù)進(jìn)行追蹤與管理。平臺(tái)內(nèi)容審核人員以及相關(guān)的人員，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于用戶(hù)發(fā)布視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容的審核力度，為構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境助力。

實(shí)施有效的質(zhì)量控制，促進(jìn)宣傳教育。直播帶貨的一個(gè)重點(diǎn)就是要全面提供產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品的介紹、展示，還包括產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、生產(chǎn)環(huán)境、加工工藝等方面的詳細(xì)介紹，在直播過(guò)程中提供一些令消費(fèi)者感興趣、有趣的知識(shí)和技巧，使其產(chǎn)生共情。這些環(huán)節(jié)，繞不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，所以要有專(zhuān)門(mén)的質(zhì)量把控團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合平臺(tái)發(fā)布的商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也需要制定相關(guān)的應(yīng)急方案，保障消費(fèi)者權(quán)益和平臺(tái)的信譽(yù)。

（三）打造地方品牌，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品品牌化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化是未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求，是提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平、質(zhì)量安全水平和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求。農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是將無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)品牌、無(wú)商標(biāo)、輕包裝、難追溯的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為在新科技裝備下的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)、信息化追溯、電商化銷(xiāo)售的品牌農(nóng)產(chǎn)品，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造更多“五常大米”“洛川蘋(píng)果”“贛南臍橙”“西湖龍井”“陽(yáng)澄湖大閘蟹”等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

結(jié)語(yǔ)：

抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是一種重要的銷(xiāo)售渠道，需要從多個(gè)方面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化。優(yōu)秀的主播和話題、產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀、專(zhuān)業(yè)的視覺(jué)呈現(xiàn)、直播互動(dòng)和社交化、推廣和引流等策略，基本上涵蓋了抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨所需要的所有因素。將這些策略有機(jī)地融合、創(chuàng)新和優(yōu)化，將有助于提高抖音農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果和價(jià)值。