【摘要】提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是地方黨媒做強(qiáng)主流輿論的方向與遵循。要清醒認(rèn)識到，全媒體時(shí)代主流輿論并不會(huì)天然形成，地方黨媒只有鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，補(bǔ)上理念短板，走出思維誤區(qū)，積極探索提升新聞輿論“四力”的實(shí)踐路徑，才能筑牢建強(qiáng)主流輿論陣地，打贏輿論引導(dǎo)主動(dòng)仗，當(dāng)好構(gòu)建主流輿論新格局中的重要一環(huán)。

【關(guān)鍵詞】地方黨媒；主流輿論；新聞輿論“四力”

地方黨媒是構(gòu)建主流輿論新格局中的重要一環(huán)，做強(qiáng)主流輿論是地方黨媒的職責(zé)和使命。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變革，一些地方黨媒自傳統(tǒng)媒體時(shí)代以來形成的渠道優(yōu)勢、傳播勝勢面臨挑戰(zhàn)，推出的報(bào)道、發(fā)出的聲音對當(dāng)?shù)刂髁魅巳旱挠绊懞椭髁鞯匚皇艿經(jīng)_擊，主流輿論陣地亟待鞏固建強(qiáng)。

一、提升“四力”是全媒體時(shí)代地方黨媒做強(qiáng)主流輿論的方向與遵循

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這為全媒體時(shí)代地方黨媒做強(qiáng)主流輿論提供了方向與遵循。認(rèn)真貫徹落實(shí)這一重要講話精神，首先要辨析清楚新形勢下主流輿論、新聞輿論以及新聞輿論“四力”的內(nèi)涵與關(guān)系。

（一）一些地方黨媒傳播的新聞輿論成為主流輿論的地位面臨沖擊挑戰(zhàn)

主流輿論，顧名思義是占據(jù)主流地位的輿論。各級黨媒姓“黨”，包括地方黨媒在內(nèi)的主流媒體傳播的新聞輿論，理應(yīng)成為主流輿論。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體擁有傳播內(nèi)容、手段、平臺、渠道等方面的絕對優(yōu)勢，傳播的新聞輿論當(dāng)仁不讓就成為主流輿論。進(jìn)入全媒體時(shí)代，新聞輿論呈現(xiàn)出輿論傳播全球化、輿論主體碎片化、輿論內(nèi)容多元化等特征，人人都有“麥克風(fēng)”，大量自媒體從業(yè)人員涌現(xiàn)，其觀點(diǎn)、報(bào)道可以不通過主流媒體的渠道直接登上平臺，影響公眾輿論，通過互聯(lián)網(wǎng)“擴(kuò)音增量”。在這種情況下，一些主流媒體傳播的新聞輿論成為主流輿論的“天然性”減弱，地位面臨沖擊挑戰(zhàn)。

外部輿論生態(tài)面臨挑戰(zhàn)，一些地方黨媒面對互聯(lián)網(wǎng)“關(guān)口”的內(nèi)生變革也顯得緩慢：思想觀念滯后、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、表達(dá)方式老套、平臺渠道單一、體制機(jī)制守舊。反映在實(shí)踐中體現(xiàn)為難以打通統(tǒng)籌兩個(gè)輿論場、打贏輿論引導(dǎo)主動(dòng)仗、發(fā)出主流輿論強(qiáng)音，個(gè)別黨媒甚至陷入主流媒體“不主流”、面臨被邊緣化的尷尬和困惑。

（二）只有提升新聞輿論“四力”才能做強(qiáng)主流輿論

通過提升新聞輿論“四力”來鞏固包括地方黨媒在內(nèi)的主流媒體的主流地位、做強(qiáng)主流輿論，這是由新聞輿論“四力”的內(nèi)涵和作用決定的。本文試結(jié)合地方黨媒的特點(diǎn)加以探討。

在新聞實(shí)踐中，新聞輿論“四力”互為支撐、辯證統(tǒng)一。傳播力是基礎(chǔ)。全媒體時(shí)代的傳播力，廣義地講是實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力，追求的是渠道的通暢、廣度和傳播的效用，沒有傳播力，地方黨媒的引導(dǎo)力、影響力、公信力很難實(shí)現(xiàn)。引導(dǎo)力是根本。引導(dǎo)力是引導(dǎo)受眾堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的能力，地方黨媒姓“黨”，引導(dǎo)力強(qiáng)弱直接關(guān)系著主流意識形態(tài)陣地能否守牢。影響力是效果。影響力是影響目標(biāo)受眾的能力，地方黨媒能否針對當(dāng)?shù)刂髁魅后w等主要目標(biāo)受眾發(fā)出主流報(bào)道、傳遞主流聲音、引導(dǎo)主流意識，決定著影響力的高低。公信力是保障。公信力是被社會(huì)公眾所信賴的能力，地方黨媒的公信力包含權(quán)威、高度、信譽(yù)、品牌等標(biāo)尺，一個(gè)喪失公信力的媒體，很容易被互聯(lián)網(wǎng)拋棄，傳播力、引導(dǎo)力、影響力也難以持續(xù)。

綜上，再聯(lián)系上文提到的某些地方黨媒遇到的困惑，我們可清晰得出結(jié)論：一些地方黨媒在理念、機(jī)制、產(chǎn)品供給、傳播渠道等方面的滯后是“表”，其新聞輿論“四力”的弱化是“根”。也更清晰地認(rèn)識到，全媒體時(shí)代地方黨媒提升新聞輿論“四力”必要而緊迫。習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。我們必須站在政治高度，深刻體悟黨媒新聞工作者肩負(fù)的職責(zé)使命，面對互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，只有持續(xù)提升新聞輿論“四力”，地方黨媒才能真正挺進(jìn)全媒體時(shí)代主戰(zhàn)場，做強(qiáng)主流輿論，守牢主流陣地。

二、全媒體時(shí)代地方黨媒提升“四力”的理念維度

高度、深度、速度、溫度、熱度、廣度、銳度，是全媒體時(shí)代地方黨媒提升“四力”的七個(gè)主要理念維度。比如，提升引導(dǎo)力和公信力需要高度、深度、銳度，提升傳播力需要速度、廣度，提升影響力需要溫度、熱度。要強(qiáng)調(diào)的是，從新聞輿論實(shí)踐看，這七個(gè)維度在“四力”中雖各有側(cè)重，但又互為交織、相互作用、協(xié)同發(fā)力，因此并不能單純機(jī)械地去割裂理解。比如，銳度、熱度雖然分別是引導(dǎo)力、影響力的重要理念維度，但同時(shí)也是全媒體時(shí)代有效傳播力的“流量密碼”。此外，其中的有些理念看似“老生常談”，但實(shí)際上在全媒體時(shí)代又賦予了新內(nèi)涵新要求。

高度——地方黨媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢“力”。導(dǎo)向、權(quán)威、獨(dú)家、觀點(diǎn)等，是構(gòu)成地方黨媒高度的“關(guān)鍵詞”。具體來說，地方黨媒的高度包含正確的政治導(dǎo)向、權(quán)威的行業(yè)報(bào)道、獨(dú)家的時(shí)政資源、彰顯高度的理論評論等。全媒體時(shí)代，無論從引導(dǎo)力還是公信力看，地方黨媒在“高度”這一維度上延續(xù)了傳統(tǒng)與天然優(yōu)勢，這也是地方黨媒品牌力、美譽(yù)度、社會(huì)責(zé)任感的重要體現(xiàn)，是全媒體時(shí)代毋庸置疑要繼續(xù)高揚(yáng)的“旗幟”。

深度——一些黨媒正在丟失的基本功。深度報(bào)道、長篇述評、記者調(diào)研、一線蹲點(diǎn)、報(bào)告文學(xué)等好的“深讀”產(chǎn)品，以及既有高度又顯深度的理論評論等，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代曾讓一紙風(fēng)行、“洛陽紙貴”。進(jìn)入全媒體時(shí)代，有的地方黨媒一味追求信息的快速海量，卻忽略、荒廢了深度這一硬實(shí)力、基本功。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，“提氣解渴”、揭示本源的“深讀”、有力量的理論評論仍然是稀缺資源，也是地方黨媒提升引導(dǎo)力、影響力必須提振深耕的內(nèi)容。

溫度——走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線。溫度是新聞輿論工作堅(jiān)持以人民為中心的工作方向的必然要求。全媒體時(shí)代地方黨媒的溫度，除了體現(xiàn)在接地氣、揚(yáng)正氣、有共鳴的“情”“美”等方面外，利用互聯(lián)網(wǎng)體察本域社情民意、走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線是新內(nèi)涵新要求。近年來一些黨媒推出了一批聚焦民生、回應(yīng)關(guān)切、幫民解難的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目，有的還直接推動(dòng)了事情的落實(shí)解決，就是這方面的有益探索。

速度——傳播力分秒必爭的更高要求。速度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對地方黨媒提出了更高要求，也是提升傳播力的重要前提。之前，速度以“天”計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，速度以“時(shí)”“分”甚至“秒”計(jì)。同一則新聞不同媒體發(fā)布時(shí)間錯(cuò)上半小時(shí)，早發(fā)的可能就占盡傳播優(yōu)勢。移動(dòng)優(yōu)先、分秒必爭，成為當(dāng)前新聞報(bào)道的常態(tài)。

熱度——有效影響主流人群的重要標(biāo)尺。失去渠道絕對優(yōu)勢的主流媒體，“酒香也怕巷子深”。出圈的熱搜、爆款，是全媒體時(shí)代傳播力影響力的重要體現(xiàn)，也是主流報(bào)道有效觸達(dá)、影響主流人群的重要標(biāo)尺。要注意的是，這里對熱度框定的標(biāo)尺強(qiáng)調(diào)了影響的“有效性”。試想，如果媒體推出的“重點(diǎn)策劃”“重磅雄文”熱度出不了媒體大院，或雖被主流人群看見了卻不傳播、甚至激不起“漣漪”，何來真正的影響力？

廣度——地方黨媒的全媒體新課題。廣度既包括信息采集的廣度也包括傳播渠道的廣度。媒體觸角的寬廣，是第一時(shí)間獲取有價(jià)值信息、發(fā)布有價(jià)值新聞的重要保障。當(dāng)前很多熱點(diǎn)新聞事件，出現(xiàn)在第一現(xiàn)場的往往不是當(dāng)?shù)孛襟w而是擁有“麥克風(fēng)”的當(dāng)事人、目擊者、自媒體、消息靈通者，這是一些地方黨媒獲知信息滯后、輿情處置被動(dòng)的重要原因。如何讓地方黨媒的觸角“廣”起來，如何用好社會(huì)群體、熱心網(wǎng)友的“廣”視角、“廣”資源，實(shí)現(xiàn)“同頻共振”，是全媒體時(shí)代地方黨媒面臨的新課題。

銳度——守牢主流陣地必須有的態(tài)度。銳度與高度、深度緊密相連。有高度，銳度才不偏向；有深度，銳度才有力量。全媒體時(shí)代，網(wǎng)上聲音眾說紛紜，銳度作為地方黨媒引導(dǎo)主流輿論、守牢主流陣地必須有的態(tài)度，顯得尤為重要。沒有銳度、面目不清的媒體，舉不起導(dǎo)向鮮明的旗幟，發(fā)不出引領(lǐng)輿論的聲音，關(guān)鍵時(shí)刻可能也就缺乏發(fā)揮黨媒“定海神針”作用的膽氣、勇氣與智慧力量。

三、全媒體時(shí)代地方黨媒提升“四力”的實(shí)踐路徑

守正創(chuàng)新的思想路徑。守正，是黨媒特性決定的，無論時(shí)代如何變遷，都必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)理念。創(chuàng)新，是全媒體時(shí)代的必然要求，只有不斷創(chuàng)新，主流聲音才能傳播得更廣更遠(yuǎn)。秉持守正創(chuàng)新，地方黨媒提升“四力”方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

內(nèi)容為王的產(chǎn)品路徑。全媒體時(shí)代，無論產(chǎn)品包裝多“炫”、應(yīng)用技術(shù)多“潮”，內(nèi)容品質(zhì)始終是產(chǎn)品不變的內(nèi)核。眾聲喧嘩、信息龐雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高品質(zhì)依然是高流量的重要砝碼，內(nèi)容為王是地方黨媒應(yīng)對新時(shí)代新要求鍛造“四力”、安家立命的根本和核心力量。

融合傳播的渠道路徑。融合傳播，一方面是媒介的互融共通，另一方面是應(yīng)用的跨界加持，如通過“?政務(wù)”“?服務(wù)”“?智庫”，使之更貼近人民生活，為受眾所需所用?！叭f物皆媒”時(shí)代，主流媒體的融合傳播是大勢必然，必須主動(dòng)融、深度融，加速構(gòu)建四全媒體。

技術(shù)賦能的呈現(xiàn)路徑。當(dāng)前，各媒體正越來越認(rèn)識到技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新的重要性，通過技術(shù)賦能傳播、創(chuàng)新方法手段，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)一小步、創(chuàng)新一大步”，讓正能量、主旋律的全媒體產(chǎn)品更喜聞樂見、更廣泛深入地飛入尋常百姓家。

資源整合的機(jī)制路徑。建設(shè)四全媒體、推進(jìn)融合傳播、提升新聞輿論“四力”，都要求地方黨媒通過機(jī)制體制改革探索，實(shí)現(xiàn)采編流程重塑、平臺傳播再造、優(yōu)質(zhì)資源整合。如《河南日報(bào)》近年來就重大主題報(bào)道推行“項(xiàng)目制”，打破原有的線口、部門、媒體、人才壁壘，集中各種媒介資源、生產(chǎn)要素畫好傳播“同心圓”，推出了《趕考路上再尋焦裕祿》《從實(shí)物工作量看“十大戰(zhàn)略”調(diào)研行》《仰韶文化百年》等一批重大主題報(bào)道，都取得了良好的傳播效果。

人才培養(yǎng)的隊(duì)伍路徑。全媒體時(shí)代地方黨媒提升新聞輿論“四力”，說到底靠的是“人”，需要鍛造一支全媒體隊(duì)伍，培養(yǎng)一批適應(yīng)新形勢新要求的全媒體人才特別是青年人才。地方黨媒要盡可能在培養(yǎng)、考核、選用、容錯(cuò)等方面給予機(jī)制保障，推動(dòng)人才在融媒實(shí)戰(zhàn)中加速成長。

四、全媒體時(shí)代地方黨媒提升“四力”需厘清的關(guān)系辨析

（一）影響力上，厘清正能量與大流量的關(guān)系

傳遞正能量，宣傳主旋律，是主流輿論的應(yīng)有之義。當(dāng)前有一種令人警醒的現(xiàn)象，即一些黨媒記者寫不好正能量稿，有的甚至認(rèn)為，正能量產(chǎn)品就該“硬”一點(diǎn)、“宣傳味”重一點(diǎn)，導(dǎo)向正確就行，傳播流量是次要的。這其實(shí)是不會(huì)為不善為的表現(xiàn)。如何將正能量背后感染人的細(xì)節(jié)、故事、舉措挖掘出來、傳播開去，創(chuàng)新語態(tài)，檢驗(yàn)著地方黨媒新聞輿論“四力”的水平。要將“有意義的事”講得“有意思”，“對的事”講得百姓“聽得懂”；多元傳播，讓正能量傳播得更廣更遠(yuǎn)；形成熱度，讓正能量澎湃成大流量。地方黨媒要努力提高講好正能量故事的能力，讓網(wǎng)絡(luò)空間充盈正能量的主流價(jià)值觀。

（二）引導(dǎo)力上，厘清信息發(fā)布與價(jià)值傳播的關(guān)系

要清醒認(rèn)識到，新聞信息傳遞同時(shí)是一種價(jià)值傳遞及價(jià)值認(rèn)同。當(dāng)下有些自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V打著“維護(hù)知情權(quán)”、標(biāo)榜“新聞?wù)鎸?shí)性”的信息發(fā)布，很多其實(shí)是“只知其一不知其二”，甚至故意“只說其一、不說其二”，一葉障目，誤導(dǎo)輿論。作為地方黨媒，不僅是時(shí)代的記錄者，也應(yīng)當(dāng)仁不讓做主流價(jià)值觀的傳播者、主流輿論的引領(lǐng)者。要進(jìn)一步重視價(jià)值傳播、做強(qiáng)主流輿論，使所服務(wù)的受眾在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓主旋律與人民感受期待同頻共振，始終高昂。

（三）傳播力上，厘清內(nèi)容為王與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系

有觀點(diǎn)認(rèn)為“內(nèi)容為王、技術(shù)為皇”，那么黨媒的核心競爭力是內(nèi)容還是技術(shù)？一年來火出圈的“浙江宣傳”微信公眾號的實(shí)踐可以作一參考。2023年5月底時(shí)剛滿一周歲的“浙江宣傳”作了個(gè)統(tǒng)計(jì)，過去一年，發(fā)布的700多篇文章里閱讀量達(dá)到“10萬?”的文章占比達(dá)到74.8%，其中爆款文章《“人民至上”不是“防疫至上”》一文全網(wǎng)傳播超12.5億人次。該公眾號文章一直以來的呈現(xiàn)形式通常就是最傳統(tǒng)的圖文，爆款頻出，他們自我分析靠的是“深耕內(nèi)容、專注品質(zhì)、輸出洞見”。這也再次驗(yàn)證了深度、銳度等理念維度在全媒體時(shí)代的重要性。對地方黨媒來說，積極擁抱技術(shù)、讓技術(shù)“賦能”傳播毋庸置疑，但同時(shí)應(yīng)堅(jiān)定不移保持內(nèi)容定力，始終將內(nèi)容生產(chǎn)置于核心地位，尤要謹(jǐn)防迷信技術(shù)、“內(nèi)容不行技術(shù)湊”的偏差，堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、技術(shù)為“翅”，共同提升新聞輿論傳播力。

（四）公信力上，厘清“守正”與“亮劍”的關(guān)系

全媒體時(shí)代，尤其考驗(yàn)輿情處置能力。復(fù)雜輿情前需要守正，守“黨性”之正、導(dǎo)向之正、“正氣”之正。守正不是守成。如果面對開放的傳播生態(tài)和復(fù)雜的輿論環(huán)境一味墨守成規(guī)，不作為不愿為不敢為，只會(huì)造成公信力的喪失。輿論斗爭需要“亮劍”精神，但“亮劍”不能盲動(dòng)。于眾聲喧嘩中回應(yīng)關(guān)切，明辨是非、主動(dòng)引導(dǎo)，敢于斗爭、善于斗爭，才能在“定盤星”作用中彰顯黨媒公信力。

五、結(jié)語

全媒體時(shí)代提升新聞輿論“四力”，做強(qiáng)主流輿論，是時(shí)代的需要，群眾的呼喚，對各地方黨媒來說，也是必須打贏的輿論引導(dǎo)主動(dòng)仗、必須過好的“互聯(lián)網(wǎng)”這一關(guān)。

地方黨媒新聞輿論“四力”的提升不可能一蹴而就。要強(qiáng)化政治引領(lǐng)，堅(jiān)持正確政治方向，牢牢守住意識形態(tài)主陣地。要明晰理念維度，鍛長板補(bǔ)短板，在高度、深度、速度、溫度、熱度、廣度、銳度上重點(diǎn)著力，適應(yīng)全媒體時(shí)代新要求。要走出思維誤區(qū)，厘清模糊認(rèn)識，讓正流量真正澎湃成大流量，讓主流報(bào)道與人民對美好生活的向往同頻共振，勇于“亮劍”，善于斗爭。要探索實(shí)踐路徑，加快構(gòu)建主流輿論新格局，守正創(chuàng)新、融合傳播、內(nèi)容為王、技術(shù)為“翅”，抓當(dāng)下立長遠(yuǎn)，持續(xù)提升“四力”。

作者簡介：屈芳，河南日報(bào)社全媒體編輯部主任（鄭州 450008）。

編校：王?謙