龍熙盼 黃劉喆 蔡勇 羅婷 江鷺

摘要文創(chuàng)產(chǎn)品可以理解為富含文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如今可以說是萬物皆可文創(chuàng)，陶瓷也不例外。傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)如果想要適應(yīng)當(dāng)下新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景，就需要采取多元發(fā)展戰(zhàn)略并探索陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰好滿足了這一轉(zhuǎn)型要求，不僅增加陶瓷產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值。但要最大化發(fā)揮定制化文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，還需要將定制市場相對來說較為離散的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)統(tǒng)一追求的市場目標(biāo)，從而形成規(guī)?；a(chǎn)。

關(guān)鍵詞? 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；陶瓷；定制化

“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”這一概念最初起源于英國，其最核心的競爭力就是創(chuàng)新人才所擁有的“創(chuàng)造力”，現(xiàn)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這么一個(gè)極其具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，自然引起了世界各國的重視。中國也對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景持肯定態(tài)度，并為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不少政策支持。近些年來定制化的文創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，如果在產(chǎn)品定制化且企業(yè)能夠正常經(jīng)營的基礎(chǔ)上，努力發(fā)揮規(guī)模化生產(chǎn)的優(yōu)勢，通過擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品產(chǎn)量，企業(yè)就可以擴(kuò)大市場規(guī)模和提高市場占有率。一款創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品如果能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就有可能保障企業(yè)一段時(shí)間的穩(wěn)定發(fā)展，并擁有資金去進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)。

1定制化陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀淺析

1.1淺析定制化陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.1.1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身的優(yōu)勢

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身便具有極高的融合性，它可以與旅游、制造、工業(yè)等相結(jié)合以開發(fā)多種多樣的發(fā)展路徑，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)展。如今有了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)加持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而迸發(fā)出無限發(fā)展的可能（見圖1）。

1.1.2中國豐厚的文化資源

文創(chuàng)產(chǎn)品要想在市場中嶄露頭角，就得有文化內(nèi)涵作核心支撐，不然便是空洞的“空中樓閣”。中國恢宏的五千年歷史，制作陶瓷的悠久歷史以及制造陶瓷的精湛技藝無疑非常適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1.3文創(chuàng)產(chǎn)品尚有廣闊的可利用市場

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，中國的人均可支配收入提高，收入增加以及教育的普及會(huì)致使精神文化需求日益增加，龐大的市場需求是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢。通過官方公開的一次采訪專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“81.8%的受訪者表示未來會(huì)增加文化消費(fèi)頻率，93.6%的受訪者表示未來會(huì)增加文化消費(fèi)支出。”可以看出很大部分的人對于文化消費(fèi)方面抱有消費(fèi)欲望。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求開發(fā)出不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品（見圖2），且文創(chuàng)產(chǎn)品一般都是“顏值”與文化內(nèi)涵兼具，往往會(huì)比普通的產(chǎn)品更具有市場競爭力。綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場還是很廣闊的。

1.1.4國家政策的大力支持（見圖3）

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，對“十四五”時(shí)期我國文化建設(shè)提出了總體要求，特別強(qiáng)調(diào)“以人民為中心，尊重人民主體地位，保障人民文化權(quán)益，把宣傳、教育、引導(dǎo)和服務(wù)群眾結(jié)合起來，鼓勵(lì)人民參與文化創(chuàng)新創(chuàng)造、依法參與國家文化治理，做到文化發(fā)展為了人民、依靠人民、成果由人民共享，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一?！边@既是對新時(shí)代十年來我國文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)總結(jié)，更蘊(yùn)含了中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)基本規(guī)律，對滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量辯證關(guān)系的把握達(dá)到了新境界。

1.2淺析目前定制化陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我國陶瓷工藝已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，但在陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)過程中依然存在著企業(yè)融資不易、創(chuàng)造力和競爭力不足等不利于陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。而導(dǎo)致這些問題出現(xiàn)的主要原因可以分為以下幾點(diǎn)：（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新與創(chuàng)意，很多陶瓷文創(chuàng)依舊是仿照紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作模式來進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元化需求。（2）缺乏對陶瓷文化的深入思考以及對市場需求的充分了解，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與擁有特色，而失去了文化內(nèi)涵。（3）市場上高端定制化的產(chǎn)品往往價(jià)格昂貴，產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，日產(chǎn)能力有限，難以搶占市場。（4）傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)方式如果在工藝上缺少核心技術(shù)，很容易使得市場中產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且由于技術(shù)層面很難滿足所有消費(fèi)者的定制需求，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的種類和規(guī)模因此受到了嚴(yán)重的制約，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品陷入了“高端定制價(jià)格高、低端批量無個(gè)性”的瓶頸，企業(yè)難以做大做強(qiáng)。

時(shí)至今日，有企業(yè)制作文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅只是將普遍存在的傳統(tǒng)文化元素混合當(dāng)前流行的元素，他們完全忽視了塑造一個(gè)正確且符合市場需求的價(jià)值觀是多么重要，一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的定制要想走上高端路線，迎合高端市場，就要首先確定產(chǎn)品本身擁有一個(gè)“能打”的文化價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，工作者的創(chuàng)新能力與創(chuàng)造能力十分重要，文創(chuàng)設(shè)計(jì)本質(zhì)上就是“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，該行業(yè)所需要的就是與眾不同、別出心裁。國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造與創(chuàng)新方面尚未名列前茅，主要原因表現(xiàn)為以下方面：（1）確定是否抄襲的相關(guān)條例較為模糊，致使模仿現(xiàn)象難以避免，進(jìn)而出現(xiàn)了創(chuàng)意同質(zhì)化現(xiàn)象。（2）不顧市場所在地的審美偏好，根據(jù)不同地域文化設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)上沒有高低之分，一味討好于一個(gè)地域而拉踩其他地域優(yōu)秀文化的文化文創(chuàng)產(chǎn)品，失去了其本該擁有的文化內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的反感致使銷售量走低。（3）沉湎于所謂的藝術(shù)創(chuàng)作，不顧消費(fèi)者需求，忽略定制化產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)，有許多小作坊甚至大的陶瓷企業(yè)忽視市場需求、大眾審美，一味地追求所謂的高級(jí)藝術(shù)，但結(jié)果往往收入慘淡，最后只能是放棄從事文創(chuàng)方向，仍舊只能去生產(chǎn)一些普通的日用陶瓷產(chǎn)品。

2淺述陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資與發(fā)展

2.1產(chǎn)業(yè)的融資

無論是何種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開金融的支持，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自然也不例外。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對資金有著極大的需求量，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏金融支持的原因有很多方面，大致可以分為以下幾種：（1）文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大，創(chuàng)作、成長、回報(bào)的周期較長，收益則具有較多的不確定因素。（2）文創(chuàng)設(shè)計(jì)大多屬于無形資產(chǎn)，缺乏有效融資抵押物，不符合絕大多數(shù)的融資流程規(guī)則。（3）文創(chuàng)設(shè)計(jì)上市時(shí)間越長，市場銷量越可觀，其就越容易被復(fù)制模仿，加上鑒定抄襲的邊界往往比較模糊，致使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難，長此以往會(huì)大大削弱很多創(chuàng)新工作者的創(chuàng)造激情和投資者的投資熱情。以上這些因素如果不能得到很好的解決，就很可能會(huì)使得文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)融資難，以及融資成本畸高。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求碰上融資困難，這樣的矛盾極大地影響了產(chǎn)業(yè)整體向更高層次的發(fā)展。

2.2數(shù)字新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇

近年來，數(shù)字化的高速發(fā)展給許多的新興產(chǎn)業(yè)帶來了極大的發(fā)展和機(jī)遇，陶瓷文創(chuàng)企業(yè)也受益頗高，伴隨著新媒體的宣傳，通過大數(shù)據(jù)的識(shí)別實(shí)現(xiàn)了陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速優(yōu)化與再生，無論是大型工廠還是小型作坊都可以通過新媒體的宣傳將自己產(chǎn)品的特色以全新的姿態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓廣大群眾進(jìn)行無形卻十分有力的監(jiān)督，不但能夠減少產(chǎn)品的抄襲問題，提高了自己產(chǎn)品的影響力，更能得到廣大投資者的青睞，進(jìn)而在一定程度上解決了陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資困難、成本偏高的難題。

3探索政策中尋求發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代化交通工具的更新?lián)Q代，旅游業(yè)在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來。隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需求進(jìn)一步上升，旅游逐漸成為人們的基本生活方式，可以說是人們使用休閑時(shí)間的最佳選擇之一。“一帶一路”促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展繁榮，也對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)起到了極大的啟示作用，首先我們可以通過“一帶一路”建設(shè)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和在國際上地位的提高，可通過開發(fā)具有“一帶一路”特色的文創(chuàng)陶瓷等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富旅游文化內(nèi)涵，擴(kuò)大中國文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。不僅如此，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師也可以親近自然、親近生活，多去實(shí)地看，體會(huì)特色的風(fēng)土人情，爭取創(chuàng)作出貼合當(dāng)?shù)靥厣乃囆g(shù)作品，進(jìn)而通過文創(chuàng)產(chǎn)品形式打入市場，以滿足人們對這一類產(chǎn)品的需求，滿足新時(shí)代人們對美好生活的向往，努力打造出能夠向市場提供好而不貴、性價(jià)比高、文化屬性強(qiáng)、品質(zhì)精致的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，國家大力推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國特色的超級(jí)文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)大幅增加。2015年我國在業(yè)、存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)僅1 357家，2016年突破2 000家，2018年突破3 000家，2019年突破5 000家，2021年在業(yè)、存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)1萬家，同比增長65.3%（見圖4）。

而陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本就有著歷史文化的沉淀，加上近些年來國家政府也加大了對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，其發(fā)展前景相對來說比起其他的文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)會(huì)好一些。例如，近期的景德鎮(zhèn)“陶溪川百萬創(chuàng)客扶持計(jì)劃”給傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)注入了一股新生的力量，還邀請到了歌劇院國家一級(jí)演員李玉剛老師前來，也給這一產(chǎn)業(yè)增添了一定的影響力。

4結(jié)語

綜上所述，定制化的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展不能是一味地去迎合消費(fèi)者的需求，模仿其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理模式，沒有培養(yǎng)出自身的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)并激發(fā)他們創(chuàng)新激情的企業(yè)是走不長遠(yuǎn)的。一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)既需要產(chǎn)品自身具有特色，逐漸形成自己的風(fēng)格，卻也不能框死在一種風(fēng)格，要學(xué)會(huì)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)數(shù)字新媒體優(yōu)化產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出，分析現(xiàn)階段市場需求，進(jìn)一步明確消費(fèi)者們的需求，合理利用國家政府政策的支持，這樣才能打造出一個(gè)小而不散、大而不亂、各放異彩的定制化陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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