陳寶勝 沈姍姍

（1.池州學(xué)院體育學(xué)院 安徽 池州 247000；2.池州學(xué)院旅游與歷史文化學(xué)院 安徽 池州 247000）

隨著居民收入水平的提高及旅游消費升級，尤其是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺后，“體育+旅游”融合發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地逐漸增多，融合體育的旅游項目越來越受青睞。國家體育總局辦公廳2023 年7 月發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，明確提出鼓勵和引導(dǎo)各地因地制宜，促進體育與文化、旅游融合發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興、釋放消費潛力。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有天然耦合性，在滿足人們精神需求、促進身心健康、關(guān)乎民生幸福方面有著相似的產(chǎn)業(yè)特征和資源共用性，在政策紅利、消費升級的背景下，體育旅游發(fā)展步入快車道。

池州市是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的重要成員、皖南國際文化旅游示范區(qū)核心城市、長三角中心區(qū)城市，“襟江抱湖枕名山”，山水資源得天獨厚，富硒土地獨具特色。依托“山、水、土、氣”生態(tài)本地優(yōu)勢，池州市提出打造“中國健康養(yǎng)生首選地”，出臺了《關(guān)于促進大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《池州市大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》，大力發(fā)展以健康養(yǎng)老、休閑旅游、健康體育等為代表的大健康產(chǎn)業(yè)，“體育+旅游”成為經(jīng)濟發(fā)展重要引擎。

ASEB 柵格分析法是以消費者需求為導(dǎo)向的分析方法，將曼寧-哈斯-德賴弗-布朗（Manning- Hass-Driver-Brown）的活動、環(huán)境、體驗、利益四個需求層次與傳統(tǒng)SWOT 分析中的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)四個要素相互對應(yīng)結(jié)合，形成16 個單元矩陣，并從活動優(yōu)勢評估（SA）到利益威脅評估（TB）逐次進行分析，從消費者角度對體驗性產(chǎn)品開發(fā)的需求滿足程度進行評估。該方法是體驗經(jīng)濟時代下的體育旅游深度開發(fā)研究的重要工具之一，文斌等基于ASEB 柵格分析法對新疆民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)展開了研究，設(shè)計出具有地方特色的新疆民族體育旅游產(chǎn)品譜系；崇玉萍等以ASEB 柵格分析法為研究工具，從古道旅游的內(nèi)核和外緣探討了徽杭古道體育旅游發(fā)展策略；向依依對湘西州地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展進行了研究；近年來在戶外運動體驗、徒步體驗、親子體育旅游體驗、滑雪旅游發(fā)展等領(lǐng)域運用ASEB 柵格分析法的研究成果逐漸豐富，但以特定城市體育旅游為研究對象的成果相對欠缺。本文擬運用ASEB 柵格分析法對池州市體育旅游開發(fā)進行探討，以期為同類型目的地體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

1、池州市體育旅游資源概況

池州地處北亞熱帶南緣，屬典型的亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候。四季分明，雨量充沛，氣候宜居，享有“天然大氧吧”之稱，是我國第一個國家級生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)，擁有中國優(yōu)秀旅游城市、國家森林城市、國家園林城市和省級歷史文化名城等城市名片。池州市體育旅游資源類型多樣，森林、濕地以及江、河、湖泊等資源富集。境內(nèi)擁有九華山國家森林公園以及目連山、天臺山、杉山、九華天池等省級森林公園；秋浦河源國家級濕地公園、平天湖國家級濕地公園、升金湖國家自然保護區(qū)、貴池十八索省級自然保護區(qū)等多種濕地生態(tài)資源并存；長江干流流經(jīng)池州162km，秋浦河、龍泉河、清溪河、九華河、大通河、堯渡河、黃湓河等河流流域面積在 500km2以上，升金湖、平天湖、天生湖、西岔湖、馬料湖、十八索湖（九華湖）、慶豐湖等湖泊星羅棋布，擁有開發(fā)體育旅游項目的優(yōu)越條件。同時，里山武術(shù)、殷匯龍舟、東至花燈舞等民俗體育旅游資源有著濃郁的地方特色，與自然山水相得益彰。

近年來，池州市大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，以品牌賽事為依托，相繼舉辦了全國綠色運動健身大賽、池州國際馬拉松、“超級杯”全國氣排球聯(lián)賽總決賽、世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標賽、池州市全民健身社區(qū)運動會、“皖美山水”騎行等各類體育賽事100多場，累計吸引了100 多個國家和地區(qū)11.5 萬名中外選手參與。先后建成九華山體育健康產(chǎn)業(yè)園、航空飛行營地、全國健身瑜伽營地、中國健身氣功國際培訓(xùn)基地，年接待游客逾20 萬人次。其中，九華運動休閑小鎮(zhèn)獲批省級特色小鎮(zhèn)、健康小鎮(zhèn)，九華山體育健康產(chǎn)業(yè)園成為全省首個以康養(yǎng)為主題的國家體育產(chǎn)業(yè)基地。

根據(jù)《GBT18972-2017 旅游資源分類、調(diào)查與評價》，將池州市體育旅游資源歸納整理如下（表1）。

表1 池州市體育旅游資源一覽表

2、池州市體育旅游開發(fā)的ASEB 柵格分析

基于實地調(diào)查及游客訪談，將池州市體育旅游開發(fā)的客觀資源條件及游客的主觀體驗評價相結(jié)合，從體育旅游活動、環(huán)境、體驗和利益四個方面的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅建立ASEB柵格分析戰(zhàn)略矩陣（表2），對池州市體育旅游開發(fā)進行全面分析。

表2 池州市體育旅游開發(fā)ASEB 戰(zhàn)略矩陣

分析結(jié)果顯示，池州市體育旅游開發(fā)基礎(chǔ)較好，在“健康中國”戰(zhàn)略背景及池州市“大健康”產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策支持下，前景可期；目前存在公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善、體育旅游活動季節(jié)性較強、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低、游客體驗感欠佳等問題，尤其是走馬觀花式的游覽體驗，成為游客重游率低的重要因素。

3、池州市體育旅游開發(fā)對策

3.1、開發(fā)主題鮮明的體育旅游產(chǎn)品

基于ASEB 柵格分析，設(shè)計出池州市體育旅游產(chǎn)品譜系（表3）。立足池州豐富的山地、水體資源及賽事品牌，重點開發(fā)休閑體育、賽事體育兩大產(chǎn)品系列，大力發(fā)展山地戶外休閑運動、水上休閑運動、空中休閑運動、傳統(tǒng)民俗運動、極限運動、競賽表演等業(yè)態(tài)，突出不同類型體育運動的差異性，增強體育旅游項目游客的參與性、體驗性及挑戰(zhàn)性，提高游客滿意度與重游率。

表3 池州市體育旅游產(chǎn)品譜系

3.2、構(gòu)建完善的公共服務(wù)體系

池州市體育組織數(shù)量較少，體育旅游公共服務(wù)供給相對不足，為把池州建設(shè)成為全國重要的體育旅游基地，應(yīng)做好以下幾點：

（1）增強體育旅游公共服務(wù)供給。九華山機場、長江黃金水道、高速公路、鐵路構(gòu)成的水陸空立體化現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，但是市內(nèi)交通換乘、景點間交通連接亟待完善，未來應(yīng)通過提高景區(qū)之間的道路等級、開通旅游直達車等路徑改善可達性，增強池州市旅游集散中心的信息咨詢、票務(wù)預(yù)定、交通換乘等功能。同時，整體提升池州市體育旅游食、住、行、游、購、娛六大基本要素的便捷、舒適和優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平，為游客在池州參與體育旅游提供便利；

（2）打造良好的休閑健身游憩環(huán)境。響應(yīng)全民健身計劃號召，建立健全各類體育健身組織，全覆蓋建設(shè)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，要既能滿足青少年群體的體育鍛煉，又能滿足中老年人群體的健身活動。加快齊山-平天湖段、杏花村-升金湖段、杜村-陵陽鎮(zhèn)段、秋浦河-黃崖大峽谷段體育旅游精品線路打造及騎行道、溯溪道、綠道建設(shè)，為休閑體育旅游參與者創(chuàng)造良好的游憩環(huán)境；

（3）構(gòu)建完善的體育旅游服務(wù)保障體系。體育旅游公共服務(wù)供給涉及體育、文旅、交通、土地、財政等多個部門，需要政府管理部門之間加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立工作聯(lián)席制度；發(fā)揮政策杠桿作用，在體育旅游公共服務(wù)的項目審批、土地征用、財政資金等方面給予優(yōu)惠傾斜，培育多元化市場供給主體，充分調(diào)動社會力量積極參與池州市體育旅游公共服務(wù)建設(shè)。

3.3、培養(yǎng)與引進復(fù)合型體育旅游人才

體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展離不開專業(yè)人才隊伍，尤其是既懂旅游又具備體育專業(yè)技能的復(fù)合型人才。然而行業(yè)實際發(fā)展中，體育和文旅主管部門存在分頭管理、融合不足的普遍現(xiàn)象，復(fù)合型高素質(zhì)體育旅游人才是池州市體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提。一方面，可以通過直接引進人才，彌補當(dāng)前專業(yè)人才的匱乏，尤其是池州市體育旅游活動中游客參與的項目如攀巖、溯溪等，亟需專業(yè)人員的指導(dǎo)與科學(xué)訓(xùn)練；另一方面，加強與本地高校的合作，池州學(xué)院體育學(xué)院設(shè)有休閑體育專業(yè)，下設(shè)體育旅游專長方向，依托高校教育資源系統(tǒng)性培養(yǎng)能夠服務(wù)于地方體育旅游發(fā)展的專業(yè)人才。同時，建立池州市體育旅游人才智庫，逐步形成包括專職、兼職和志愿人員參與的體育旅游人才隊伍；池州市教體局、文旅局應(yīng)定期聯(lián)合開展體旅領(lǐng)軍人才研討會，對于現(xiàn)有的旅游從業(yè)人員或社會體育指導(dǎo)員，定期加強體育旅游專項技能與知識的培訓(xùn)，有效提高其跨學(xué)科、跨領(lǐng)域從業(yè)的職業(yè)能力。

4、結(jié)語

池州市體育旅游資源豐富，類型多樣，以健身體育、休閑旅游等為代表的大健康產(chǎn)業(yè)得到高度重視與政策支持，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃生機。在“健康中國”及體驗經(jīng)濟時代背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)是池州市打造“中國健康養(yǎng)生首選地”的重要發(fā)展引擎。設(shè)計多層次的體育旅游產(chǎn)品譜系、完善體育旅游公共服務(wù)體系、建設(shè)復(fù)合型體育旅游人才隊伍等，是助力池州市體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。本研究還存在不足之處，如對體育旅游參與者的訪談及調(diào)查不夠深入，未來可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文本與調(diào)查問卷、重點訪談相結(jié)合的方式對游客體驗進行更加全面的分析，不同類型的游客體育項目參與度、產(chǎn)品深度開發(fā)及精準營銷均值得深入探討。