彭文革

（廣州工商學(xué)院體育部 廣東 廣州 510850）

1、研究目的

排舞作為一項(xiàng)風(fēng)靡世界的國際性健身運(yùn)動(dòng)，引入我國后，由于老少皆宜，且健身性、娛樂性、包容性強(qiáng)，深受大眾喜愛，被譽(yù)為“國際健身文化交流語言”。它是一項(xiàng)音樂和固定舞步融合在一起，一人或多人通過風(fēng)格各異的舞步循環(huán)，來愉悅身心的國際性體育運(yùn)動(dòng)。在全民健身智慧化發(fā)展過程中，排舞運(yùn)動(dòng)的智慧發(fā)展已率先走在同類運(yùn)動(dòng)前列，但相關(guān)研究很少。

排舞運(yùn)動(dòng)的官方推廣機(jī)構(gòu)——中國蹦床與技巧協(xié)會(huì)排舞分會(huì)（以下簡稱“排舞分會(huì)”），通過官方網(wǎng)站，定期發(fā)布相關(guān)排舞賽事通知及賽事實(shí)況，同時(shí)以“排舞中國”微信訂閱號(hào)為展示平臺(tái)，推送各省市排舞比賽情況、原創(chuàng)作品展播、教練員及裁判員培訓(xùn)風(fēng)采；通過“舞起來”小程序?qū)ε盼杞叹殕T和裁判員進(jìn)行官方授課與考證升級；通過“排舞中國”視頻號(hào)，匯聚全國優(yōu)秀作品與活動(dòng)展示等；同時(shí)，也借助各跨媒體平臺(tái)，如微博、抖音、嗶哩嗶哩等，延展其影響力。本文對上述排舞官方自媒體平臺(tái)及各借助跨媒體平臺(tái)內(nèi)容與人氣進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析，旨在對全民健身視域下排舞運(yùn)動(dòng)的智慧發(fā)展路徑進(jìn)行梳理，以促進(jìn)未來排舞智慧發(fā)展的新路徑。

2、研究對象和研究方法

2.1、研究對象

中國蹦床與技巧協(xié)會(huì)排舞分會(huì)官方網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)及借助跨媒體平臺(tái)。如“排舞中國”官網(wǎng)：www.linedancechina.com、“排舞中國”訂閱號(hào)、“舞起來”小程序、“排舞中國”微博、抖音、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)等，了解多平臺(tái)的推廣內(nèi)容與排舞愛好者對“排舞中國”的反應(yīng)與偏好，即人氣情況。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過在華南師范大學(xué)圖書館查閱資料和書籍以及通過中國知網(wǎng)、維普及互聯(lián)網(wǎng)必應(yīng)搜索引擎等查閱以主題詞“排舞”、關(guān)鍵詞“自媒體”、“智能體育”、“人工智能”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“數(shù)字技術(shù)”等主題相關(guān)文獻(xiàn)，篩選后對157 篇文獻(xiàn)、4 部專著進(jìn)行梳理，為研究提供理論支撐。

（2）多平臺(tái)分析法。

重點(diǎn)對“排舞分會(huì)”的官方自媒體平臺(tái)，如“排舞中國”訂閱號(hào)及借助跨媒體平臺(tái)，如“排舞中國”微博、抖音、嗶哩嗶哩、“排舞中國”視頻號(hào)等進(jìn)行分析。包括：閱讀量、播放量、分享量、點(diǎn)贊量、喜愛量、粉絲量等。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

運(yùn)用Excel 2010 軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及圖表處理。

3、結(jié)果與分析

3.1、全民健身視域下排舞運(yùn)動(dòng)智慧推廣現(xiàn)況

（1）全民健身智慧發(fā)展簡介。

我國全民健身發(fā)展經(jīng)歷兩個(gè)主要階段，即全民健身理念滲入階段（1995-2010 年）和全民健身信息智慧化發(fā)展階段（2013 年至今）。

隨著移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)、可穿戴智能設(shè)備等的流行，人工智能迎來了第3 次浪潮。20 世紀(jì)90 年代，遍布全球的網(wǎng)絡(luò)、感知設(shè)備正史無前例連接著個(gè)體和群體，以互聯(lián)互通的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開始快速反應(yīng)與聚集他們的發(fā)現(xiàn)、需求、創(chuàng)意、知識(shí)和能力，深度進(jìn)入很多人類過去不太可能解決的領(lǐng)域，并提供巨大的商業(yè)價(jià)值。在此背景下，國務(wù)院辦公廳關(guān)于《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃（2021-2025 年）通知》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、《加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等一系列全民健身戰(zhàn)略任務(wù)中均強(qiáng)調(diào)：要促進(jìn)體育信息化建設(shè)，實(shí)施數(shù)字體育建設(shè)工程，打造全民健身服務(wù)“一張網(wǎng)”；要利用數(shù)字化填補(bǔ)全民健身供需兩端間的差距，推進(jìn)全民健身智慧發(fā)展?？梢?，全民健身智慧發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略。

目前，全民健身智慧發(fā)展路徑呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)，即：全民健身基建數(shù)字化、全民健身服務(wù)智慧化和全民健身組織管理精細(xì)化。轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境主要有三個(gè)方面：一是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施未健全，智慧轉(zhuǎn)型動(dòng)力羸弱；二是供需對接機(jī)制不精準(zhǔn)，智慧服務(wù)參差不齊；三是評估框架體系較單薄，智慧協(xié)商效力掣肘。由此可見，全民健身智慧轉(zhuǎn)型的路徑選擇，首先要夯實(shí)全民健身數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，激發(fā)智慧發(fā)展活力；其次是強(qiáng)化服務(wù)保障機(jī)制，推動(dòng)供需精準(zhǔn)對接；再次是健全績效考評制度，完善智慧服務(wù)體系。

排舞運(yùn)動(dòng)，作為全民健身的重點(diǎn)項(xiàng)目，其智慧發(fā)展路徑遵從全民健身活動(dòng)智慧發(fā)展的規(guī)律與趨勢。

（2）“排舞中國”官方自媒體和各跨媒體的推廣現(xiàn)況。

“排舞中國”各自媒體和跨媒體的推廣現(xiàn)況，以其閱讀量、播放量、獲贊量、分享量、喜愛量、粉絲數(shù)等客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行評價(jià)。下面重點(diǎn)介紹幾個(gè)，統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2023 年8 月20 日下午18 點(diǎn)。

①“排舞中國”訂閱號(hào)

核心功能為：負(fù)責(zé)各級各類官方排舞廣場舞賽事、培訓(xùn)、活動(dòng)的通知文件與宣傳報(bào)道；分享排舞廣場舞專業(yè)理論知識(shí)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)曲目視頻等。共收錄文章：312 篇，原創(chuàng)文章：1098 篇，平均閱讀：1304 篇。

“微小領(lǐng)”網(wǎng)收錄了“排舞中國”訂閱號(hào)歷史推文300篇?？傞喿x量：240740 次；總獲贊數(shù)：1665 次；總推文字?jǐn)?shù)357597，總圖片數(shù)4552 張，總視頻數(shù)157 個(gè)。全部文章中，單篇最高閱讀數(shù)：8193 次，單篇最高獲贊數(shù)：56 次。收錄原創(chuàng)文章43 篇，占比為14.33%；普通文章255 篇，占比為85.00%；轉(zhuǎn)載文章2 篇，占比為0.01%。

②“排舞中國”微博

累計(jì)閱讀量：6.1 萬次，粉絲：1312，獲關(guān)注：45 個(gè)朋友。

③“排舞中國”官方抖音抖音號(hào)：336361425

作品：291 個(gè)，粉絲：48.30 萬，累計(jì)獲贊：16.70 萬次，獲關(guān)注：42 個(gè)朋友。其中，校園大課間播放量為261.80 萬，更新至31 集；百城聯(lián)動(dòng)百首原創(chuàng)百萬同跳播放量為83.50 萬，更新至17 集；2021 原創(chuàng)排舞作品視頻播放量為27.30 萬，更新至第5 集；中國原創(chuàng)排舞排行版播放量為11.80 萬，更新至5 集。

④“排舞中國”LineDance 嗶哩嗶哩

有粉絲：3408 人，累計(jì)播放量：92.90 萬，累計(jì)獲贊數(shù)：6805 次。其中，排舞《一起向未來》演示視頻，播放量為59.40萬，獲贊數(shù)：1615 次。

⑤“排舞中國”視頻號(hào)

視頻數(shù)：343 個(gè)，累計(jì)獲贊數(shù)：4.27 萬次，累計(jì)分享數(shù)：28.50 萬次，累計(jì)喜愛數(shù)：19.90 萬次，獲點(diǎn)評數(shù)：3834 次。

3.2、“排舞中國”官方自媒體和各跨媒體平臺(tái)推廣現(xiàn)況分析

（1）在原創(chuàng)作品數(shù)上，“排舞中國”訂閱號(hào)，原創(chuàng)作品數(shù)最多，有1098 篇。因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容通常被認(rèn)為是有價(jià)值的、有吸引力的，能夠吸引用戶的關(guān)注和支持，故它可以用來衡量平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作能力和活躍度，評估平臺(tái)的獨(dú)特性和價(jià)值；

（2）在累計(jì)閱讀量/播放量上，“排舞中國”訂閱號(hào)，累計(jì)閱讀量排第一，為24.07 萬次；“排舞中國”嗶哩嗶哩，累計(jì)播放量排第一，為92.90 萬次。它可以用來衡量用戶對排舞內(nèi)容的興趣和關(guān)注程度；

（3）在粉絲量上，“排舞中國”官方抖音，粉絲量排第一，為48.30 萬。它代表用戶關(guān)注某個(gè)賬號(hào)的人數(shù)，可以用來衡量賬號(hào)的影響力和知名度；

（4）在獲贊量/喜愛量上，“排舞中國”視頻號(hào)，累計(jì)獲贊量排第一，為4.27 萬次；“排舞中國”視頻號(hào)，累計(jì)獲喜愛數(shù)第一，為19.90 萬次。它可以用來衡量用戶對排舞內(nèi)容的支持程度或喜歡的次數(shù)；

（5）在分享量上，“排舞中國”視頻號(hào)，累計(jì)獲分享數(shù)排第一，為28.50 萬次。它代表視頻被分享到其他平臺(tái)的次數(shù)，可以用來衡量用戶對排舞內(nèi)容的認(rèn)可程度，以及內(nèi)容的傳播能力；

（6）在獲點(diǎn)評數(shù)上，“排舞中國”視頻號(hào)，累計(jì)獲點(diǎn)評數(shù)第一，為3834 次。它可以用來衡量用戶對平臺(tái)內(nèi)容的興趣和參與度，以及用戶對內(nèi)容的反饋和評價(jià)。同時(shí)，獲點(diǎn)評數(shù)也可以用來評估平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值，因?yàn)橛脩酎c(diǎn)評通常反映了他們對內(nèi)容的真實(shí)看法和評價(jià)。

可見，“排舞中國”官方自媒體平臺(tái)和各跨媒體平臺(tái)，各有優(yōu)勢，只有同步發(fā)展，有重點(diǎn)地推送，才能更好地達(dá)到宣傳與推廣效果。而提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，包括文章、圖文消息、視頻等，是吸引更多的人關(guān)注和了解排舞中國的關(guān)鍵。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）排舞運(yùn)動(dòng)智能化推廣已走在全民健身智慧化的前列，“排舞中國”官方自媒體平臺(tái)和各跨媒體平臺(tái)，為排舞愛好者提供了基于“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+移動(dòng)終端”動(dòng)態(tài)排舞信息和學(xué)習(xí)內(nèi)容，提升了排舞運(yùn)動(dòng)的賽事、培訓(xùn)和活動(dòng)的專業(yè)水準(zhǔn)，擴(kuò)大了排舞運(yùn)動(dòng)的綜合影響力；

（2）“排舞中國”官方自媒體平臺(tái)和各跨媒體平臺(tái)，各有優(yōu)勢，只有同步發(fā)展，有重點(diǎn)地推送，增強(qiáng)媒體辨識(shí)度，強(qiáng)化自我形象，宣傳與推廣效果才會(huì)更大。而提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，包括文章、圖文消息、視頻等，是吸引更多的人關(guān)注和了解排舞中國的關(guān)鍵；

（3）排舞數(shù)字化資源，可以助力排舞培訓(xùn)推廣、賽事推廣、學(xué)校推廣、社區(qū)/鄉(xiāng)村推廣、原創(chuàng)活動(dòng)等，對智能體育依托技術(shù)創(chuàng)新、匯聚眾智，利用數(shù)字化以填補(bǔ)全民健身供需兩端間的差距，提高排舞運(yùn)動(dòng)體育競技水平，便利大眾健身排舞運(yùn)動(dòng)的普及，強(qiáng)化整體協(xié)同效能，形成中國標(biāo)準(zhǔn)、中國品牌等，具有重要意義。

4.2、全民健身視域下排舞運(yùn)動(dòng)智慧推廣對策

（1）利用自媒體開展智慧化推廣。

①社交媒體推廣。可以在社交媒體，比如微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，加強(qiáng)宣傳和推廣力度，發(fā)布排舞中國的最新培訓(xùn)、賽事與活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多的人關(guān)注和了解排舞中國，營造出良好的排舞文化和氛圍；

②搜索引擎優(yōu)化?？梢詫ε盼柚袊墓倬W(wǎng)、微信公眾號(hào)、小程序等進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，使其在搜索結(jié)果中排名更靠前，更容易被搜索引擎收錄和展示，從而吸引更多的人了解排舞中國；

③合作和聯(lián)盟?？梢耘c其他優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)、專家、排舞愛好者進(jìn)行合作和聯(lián)盟，提供更加專業(yè)和權(quán)威的內(nèi)容，共同推廣排舞運(yùn)動(dòng)，同時(shí)，為人們提供更多的交流和互動(dòng)平臺(tái)；

④活動(dòng)和比賽?？梢越M織各類排舞活動(dòng)和比賽，吸引更多的人參與和了解排舞運(yùn)動(dòng)，同時(shí)通過這些活動(dòng)和比賽，提高排舞技能和水平，增強(qiáng)他們的參與熱情和信心。

總之，全民健身時(shí)代排舞運(yùn)動(dòng)的推廣方法，需要綜合考慮多個(gè)方面的因素，包括宣傳和推廣、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)、俱樂部和社群建設(shè)、場地和設(shè)施提供、多樣化的活動(dòng)組織等，以吸引更多的人參與排舞運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)排舞運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。

（2）利用數(shù)字技術(shù)開展排舞智慧化推廣。

①利用數(shù)字化的教學(xué)資源。通過開發(fā)數(shù)字化的教學(xué)資源，可以更加方便地教授排舞，提高教學(xué)效果和可持續(xù)性；

②開展數(shù)字化的比賽活動(dòng)。通過開展數(shù)字化的比賽活動(dòng)，可以更加方便地組織排舞比賽，宣傳排舞，提高比賽效果和樂趣性；

③構(gòu)建數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈。通過構(gòu)建數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈，可以更加有效地推動(dòng)排舞的商業(yè)化，提高商業(yè)化效果；

④利用數(shù)字化的直播技術(shù)。通過利用數(shù)字化的直播技術(shù)，可以更加方便地觀看和分享排舞表演，提高觀看、分享效果和可持續(xù)性。

總之，數(shù)字技術(shù)可以通過利用數(shù)字化的教學(xué)資源、比賽活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈和直播技術(shù)等措施，推動(dòng)排舞文化的場域構(gòu)建，提高排舞運(yùn)動(dòng)推廣的躍遷效果和可持續(xù)性。

（3）利用虛擬人技術(shù)開展排舞智慧化推廣。

①制作虛擬人形象。首先，需要制作一組具有代表性的虛擬人形象，包括舞蹈機(jī)器人等，以滿足不同群體的需求；

②制作虛擬人視頻。包括舞蹈視頻或教學(xué)視頻，展示排舞的基本動(dòng)作、技巧和組合動(dòng)作，同時(shí)提供實(shí)時(shí)反饋和指導(dǎo)，讓更多的人了解和掌握排舞的技巧和規(guī)則；

③開展線上線下活動(dòng)。利用虛擬人技術(shù)，可以開展線上線下活動(dòng)，比如線上排舞比賽、線下排舞社團(tuán)等，讓更多的人參與到排舞運(yùn)動(dòng)中來；

④提供虛擬人社區(qū)?？梢蕴峁┮粋€(gè)虛擬人社區(qū)，讓學(xué)生們可以在社區(qū)中交流、學(xué)習(xí)和分享排舞經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可以在社區(qū)中獲得專業(yè)的指導(dǎo)和幫助，從而更好地推廣排舞運(yùn)動(dòng)。

總之，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是數(shù)字媒體技術(shù)的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，對未來的數(shù)字媒體技術(shù)有指向性作用。利用虛擬人技術(shù)開展排舞公益推廣，需要制作虛擬人形象、制作虛擬人舞蹈或教學(xué)視頻、開展線上線下活動(dòng)、提供虛擬人社區(qū)等多方面的工作，幫助更多的人了解和掌握排舞運(yùn)動(dòng)，從而推動(dòng)排舞運(yùn)動(dòng)在校園和社會(huì)中的普及和發(fā)展。

（4）學(xué)習(xí)貴州“村超”，加快民族排舞沉浸式文旅項(xiàng)目發(fā)展。

①加強(qiáng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在開發(fā)民族排舞沉浸式文旅項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，注重文化和旅游的融合，提高項(xiàng)目的吸引力和趣味性?？梢詤⒖假F州“村超”的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，吸取其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；

②加強(qiáng)技術(shù)支持。民族排舞沉浸式文旅項(xiàng)目需要有高質(zhì)量的技術(shù)支持，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，以提高項(xiàng)目的體驗(yàn)感和可玩性?？梢詤⒖假F州“村超”利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、電視直播等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化運(yùn)營；

③加強(qiáng)宣傳和推廣。在開發(fā)民族排舞沉浸式文旅項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳和推廣，利用數(shù)字化的社交媒體、直播技術(shù)等手段，提高項(xiàng)目的知名度和吸引力；

④加強(qiáng)政府支持，包括人、財(cái)、物的支持與政策支持?？梢詤⒖假F州“村超”火暴的原因，從人才培養(yǎng)、政策支持、市場需求和社會(huì)影響等方面進(jìn)行分析，以促進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展和可持續(xù)性。

總之，學(xué)習(xí)“村超”，加快民族排舞沉浸式文旅項(xiàng)目發(fā)展，需要從規(guī)劃和設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、宣傳和推廣和政府的全方位支持等方面進(jìn)行，以提高項(xiàng)目的質(zhì)量和效益，及調(diào)動(dòng)青少年、婦女、老人、少兒、職業(yè)群體及智殘障人等特殊群體參與排舞的積極性。