宋揚 李以琳 王森25

［摘要］文章對人民體育出版社和北京體育大學出版社在2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會統(tǒng)計周期內(nèi)出版物的數(shù)量、種類、作者等方面的狀況進行比較分析，探究體育圖書出版在“雙奧”語境下的特點。文章認為，體育圖書出版更應把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)放在首位，肩負社會賦予的責任，選準出版主題，創(chuàng)新出版形式，重塑出版渠道，以出版之力傳播體育聲音，講好中國故事。

［關(guān)鍵詞］體育圖書；出版對比；奧運會

我國體育圖書出版在歷經(jīng)21世紀兩次由奧運會利好帶來的巔峰之后，又將面臨一次自我超越的重大機遇。筆者選取2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會舉辦前的一個自然年作為統(tǒng)計周期，對國內(nèi)兩家具有代表性的體育類專業(yè)出版社—人民體育出版社和北京體育大學出版社進行研究，對兩家出版社在統(tǒng)計周期內(nèi)的圖書出版情況做歷時性分析，從中尋找奧運會對體育圖書出版的影響，以期為未來我國體育圖書的出版提供參考。

一、“雙奧”語境下體育圖書出版的概況

（一）21世紀以來的政策導向和技術(shù)支撐

21世紀以來，體育圖書出版有著明確的政策指引。2000年，國家體育總局在《2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》中指出，科學技術(shù)對體育運動的介入程度日益加深，依靠科教興體應當成為體育界的共識［1］。由此，適應21世紀體育改革需要的體育圖書迎來發(fā)展機遇。2021年，國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出新一輪體育強國五年計劃。黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國。因此，體育圖書出版也需要緊緊圍繞中心、服務大局，為建設社會主義文化強國更好地發(fā)揮凝聚力量的作用。

新信息傳播技術(shù)以及新媒體技術(shù)是出版業(yè)順應時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐?！?G+AR”“5G+VR”等技術(shù)融入圖書能給讀者帶來沉浸式、交互性更強的內(nèi)容產(chǎn)品［2］，傳統(tǒng)出版業(yè)借助新媒體技術(shù)可以在內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與營銷等方面找到突破口：出版社借助大數(shù)據(jù)可以獲得更清晰的讀者畫像，為圖書出版規(guī)劃提供指導；以直播為代表的新媒體營銷方式不斷拓寬出版的邊界……在一系列新技術(shù)的賦能下，傳統(tǒng)出版與新興出版協(xié)同發(fā)展，不斷驅(qū)動體育圖書出版的革新。

（二）“雙奧”之下的出版盛況與民情聯(lián)動

2007年，隨著北京奧運會的臨近，國內(nèi)出版社掀起奧運圖書出版的熱潮，僅2007年國內(nèi)出版的奧運類圖書就達432種。2008年1月1日到2008年7月13日，國內(nèi)出版的奧運類圖書有473種［3］；從銷量來看，奧運類圖書2008年前半年的銷量比2007年的銷量增長了104%［4］。在奧運東風的引領(lǐng)下，體育圖書也涌現(xiàn)出版熱潮，不僅數(shù)量增多，圖書種類也更加詳盡。2007年，全國體育圖書的銷售碼洋為435萬元［4］，2008年則達到530萬元，這說明在北京奧運會的影響之下，人們對體育的關(guān)注日益升溫，體育圖書出版如火如荼。這種盛況在2022年北京冬奧會前后也同樣涌現(xiàn)。從北京冬奧會申辦成功以來，冬奧成為出版業(yè)的關(guān)注焦點和出版熱點。據(jù)統(tǒng)計，自2020年以來，全國共出版與冬奧會相關(guān)的圖書413種，其中體育類圖書的數(shù)量最多［5］。這種“體育熱”“奧運熱”在線上線下也實現(xiàn)了同頻共振。例如：為了迎接北京冬奧會，京東圖書推出冰雪運動圖書專題，向廣大群眾普及相關(guān)體育知識；2022年春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)眾多圖書館開展與冬奧相關(guān)的文化活動，有冬奧會主題展覽、冬奧主題圖書館、冰雪運動體驗活動等多種形式，冬奧圖書熱度不斷

攀升。

（三）兩家體育出版社的典型性確證與研究路徑

資料顯示，1993到1997年我國體育圖書出版遇到低潮，但人民體育出版社和北京體育大學出版社共同以年57.38%的平均貢獻率為我國體育圖書出版渡過難關(guān)履行職責［6］。自有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來，截至2022年3月1日，當當網(wǎng)在售的體育類圖書共212223本，銷量靠前的出版社有：人民體育出版社、北京體育大學出版社、人民郵電出版社、成都時代出版社等。人民體育出版社和北京體育大學出版社在體育運動類目下的圖書共49749本，占比23.44%，是體育圖書出版的主要力量。人民體育出版社和北京體育大學出版社代表了專業(yè)體育圖書出版社的實力，因此對這兩家出版社的考察研究具有典型性。文章采用文獻資料法、統(tǒng)計分析法，以中國國家數(shù)字圖書館中的館藏中文資源和孔夫子舊書網(wǎng)上所有在售圖書作為數(shù)據(jù)來源，檢索關(guān)鍵詞為“北京體育大學出版社”和“人民體育出版社”，在時間上選取我國兩次奧運會舉辦前的一個自然年作為統(tǒng)計周期，同時參考當當網(wǎng)的數(shù)據(jù)進行佐證，去除重復圖書，并對檢索數(shù)據(jù)中以G8開頭的代表體育類的圖書進行種類整理。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：夏奧統(tǒng)計周期內(nèi)兩家出版社的出版物總量為483本，體育類圖書總量為337本，占比69.77%；奧運類圖書總量為70本，占比14.49%；作者數(shù)量共計391人。冬奧統(tǒng)計周期內(nèi)兩家出版社的出版物總量為478本，體育類圖書總量為396本，占比82.8%；奧運類圖書總量為20本，占比4.18%；作者數(shù)量共計355人。

二、“雙奧”語境下體育圖書出版的對比分析

（一）出版物數(shù)量穩(wěn)中求精

相比夏奧統(tǒng)計周期，北京體育大學出版社在冬奧統(tǒng)計周期內(nèi)的體育類圖書數(shù)量增加了46種，奧運類圖書數(shù)量減少了35種；人民體育出版社在冬奧會統(tǒng)計周期內(nèi)的體育類圖書數(shù)量增加了13種，奧運類圖書數(shù)量減少了15種，具體如表1所示。

由表1可知，在統(tǒng)計周期內(nèi)北京體育大學出版社和人民體育出版社的出版物總量保持在相對穩(wěn)定的狀態(tài)。這反映出體育類專業(yè)出版社在策略方面不再以量取勝，而在品質(zhì)方面深耕，從拓展品類向?qū)I(yè)、垂直領(lǐng)域過渡。近年來，出版環(huán)境遭遇新冠疫情沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)務面臨各種風險，如出版周期拉長、印刷發(fā)行受阻、紙質(zhì)圖書市場明顯萎縮等［7］，這需要出版社適當調(diào)整出版規(guī)劃，減少紙質(zhì)圖書的發(fā)行。另外，兩家出版社在統(tǒng)計周期內(nèi)體育類圖書占比明顯增多，奧運類圖書占比有所減少。這說明兩家出版社在做好奧運相關(guān)圖書出版工作的同時，沒有一味迎合奧運熱點，因為奧運類圖書并不具備長期暢銷的必然性，所以兩家出版社把體育圖書出版的立足點放在“常銷”而不是“熱銷”上［8］。

（二）體育類出版物比重增幅顯著

根據(jù)《中國圖書館圖書分類法（第四版）》，國內(nèi)體育圖書的子類目劃分為G8體育、G80體育理論、G81世界各國體育事業(yè)、G82田徑運動、G83體操運動、G84球類運動、G85武術(shù)及民族形式體育，以及G86水上、冰上與雪上運動，G87其他體育運動和G89文體活動。文章對兩家出版社在統(tǒng)計周期內(nèi)出版的圖書進行分類，得出不同類目圖書在兩家出版社出版圖書總量中的占比。兩家出版社在夏奧統(tǒng)計周期內(nèi)出版圖書483種，冬奧統(tǒng)計周期內(nèi)出版圖書478種，共計961種，將這961種圖書分別放入“中國國家版本館”的“國家版本數(shù)據(jù)中心”進行搜索，并將結(jié)果在《全國總書目》《中文體育圖書總匯》等工具書中進行驗證，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：兩家出版社G8—G89分類的體育類圖書在夏奧統(tǒng)計周期內(nèi)共254種，在冬奧統(tǒng)計周期內(nèi)共384種，具體如表2所示。

從表2數(shù)據(jù)可見，相比夏奧統(tǒng)計周期的52.59%，冬奧統(tǒng)計周期內(nèi)體育類圖書占比上升至80.33%，占比顯著提高。其中，增幅最明顯的兩個類目是G84和G86。G84類目的增長主要源于延期至2021年舉辦的第32屆東京夏季奧林匹克運動會對球類項目圖書出版的刺激；G86類目的圖書出版占比提高，源于兩家出版社對讀者關(guān)于2022年北京冬奧會冰雪閱讀需求的預判與迎合。此外，兩家出版社出版的體育類圖書占比居前的三個類目完全相同，分別是G80、G81和G85，并且前三的總占比由46.17%上漲到57.32%。這既反映出兩家出版社在出版物種類上的布局主次分明，也表明它們共同肩負著體育理論圖書出版的重任，體育理論是體育事業(yè)發(fā)展的根基，理論正確才能保證發(fā)展道路的正確［6］。

（三）機構(gòu)類作者占據(jù)多數(shù)

從作者數(shù)量來看，夏奧統(tǒng)計周期內(nèi)參與北京體育大學出版社和人民體育出版社圖書出版的作者數(shù)量分別為220人和171人，共391人；冬奧統(tǒng)計周期內(nèi)的作者數(shù)量分別為179人和176人，共355人。而兩次奧運會期間都參與體育圖書出版的作者則寥寥無幾，可見體育圖書的作者多以一種新舊交替的規(guī)律向前發(fā)展。從著作形式來看，兩個統(tǒng)計周期內(nèi)的圖書出版形式都以獨著為主。根據(jù)詞頻分析發(fā)現(xiàn)，在兩個統(tǒng)計周期中，以機構(gòu)或課題組署名出版圖書的情況較為普遍，如“第29屆奧林匹克運動會組委會”“人民體育出版社”“國家體育總局”等機構(gòu)類作者共出版圖書75本。這反映出在“雙奧”語境下，官方體育組織和機構(gòu)在體育圖書出版中擔當更為重要的使命。從作者地域分布來看，國內(nèi)體育圖書作者占據(jù)絕大部分，海外作者數(shù)量很少，海外作者或中外合著體育圖書的比例仍需要提高。

三、后“雙奧”時代體育圖書出版的啟示

（一）堅守內(nèi)容優(yōu)勢，科學預測需求

出版業(yè)堅持出版的品位與質(zhì)量，用專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動讀者，是每一家出版社應堅守的鐵律。人民體育出版社和北京體育大學出版社作為專業(yè)的體育圖書出版社，以高品質(zhì)、多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出保持對我國體育圖書市場較高的貢獻率。雖數(shù)字技術(shù)給出版業(yè)帶來了一定沖擊，實時更新的短視頻吸引了受眾的注意力，但圖書作為一種長熱型媒介產(chǎn)物，是有內(nèi)容深度且有重要價值的。因此，出版社應發(fā)揮自身內(nèi)容資源優(yōu)勢，在做好基礎(chǔ)圖書出版的同時借助大數(shù)據(jù)對讀者興趣進行科學預測，從而有效對接市場需求，規(guī)避自身出版的無序化。

（二）重塑出版渠道，創(chuàng)新出版形式

首先，國內(nèi)出版社可以通過與海外出版社合作、提高中外作者合著的比例等方式實現(xiàn)“出版出?！保涌煳覈霭妗白叱鋈ァ钡牟椒?。其次，出版社可以采用多元化的營銷方式，加強線上線下的圖書推介。例如，人民出版社推出的中英文圖書《從夏蒙尼到北京：冬奧百年》采用線上直播的方式進行推廣，單場次的直播觀看量高達15萬人次［9］。最后，從兩家出版社出版物的關(guān)鍵詞從“附有光盤”轉(zhuǎn)向“附有二維碼”可看出，國內(nèi)出版業(yè)正在努力推進數(shù)字化融合與轉(zhuǎn)型。雖然國外出版業(yè)的數(shù)字化變革先于我國，且數(shù)字化的程度也深于我國［10］，但是國內(nèi)出版業(yè)仍應抓住后發(fā)優(yōu)勢，順應數(shù)字化進程和融合出版的趨勢［11］。

（三）肩負社會責任，善用熱點題材

熱點體育賽事向來是各國人民的共同興趣所在，出版社要承擔起向廣大讀者科普體育知識、推廣體育文化的社會責任。例如：2008年，北京體育大學出版社出版了一系列奧運會競賽項目通用知識叢書，有田徑、排球、射箭等類別，這體現(xiàn)了專業(yè)體育圖書出版社對體育盛事傳播應有的責任；2022年，人民體育出版社出版的《高山滑雪競賽規(guī)則（2021）》一書，不僅與冬奧會的滑雪項目相契合，而且為廣大讀者科普專業(yè)的滑雪知識。如果說2008年的北京奧運會所反映的體育精神是“向世界看齊”，那么2022年的北京冬奧會則體現(xiàn)“我與世界同行”的體育精神。此外，圖書出版如何為熱點體育賽事保駕護航，避免僅停留在通俗娛樂的表象之中，仍是一個值得研究的重要主題。

（四）講好中國故事，助推奧運熱潮

隨著奧林匹克運動的發(fā)展和體育競技水平的提高， 奧運會已成為一種滿足人們精神需求的社會文化活

動［12］。而圖書出版是文化交流傳播中不可或缺的一環(huán)，借助奧運會的熱潮講好中國故事對內(nèi)對外都具有至關(guān)重要的作用。一方面，這有助于我國推進冰雪項目，群眾體育深入人心，營造全民參與體育運動的良好社會氛圍。根據(jù)中國人民大學的調(diào)查，受主辦冬奧會的影響，河北省2021年全省冰雪運動參與人數(shù)超過3000萬［13］。另一方面，出版社把底蘊深厚、文明的中國展現(xiàn)在世界面前，不僅是傳播中國體育力量的需要，也是構(gòu)建中國對外傳播的話語體系、提升我國國際形象的重要舉措。

四、結(jié)語

體育圖書是人類傳播體育文化的有效工具。出版業(yè)是圖書發(fā)揮文化功能的重要保證，沒有出版業(yè)，通過圖書勾連起來的文化交流就會被湮滅，人類文明就難以延續(xù)［14］。在信息泛濫的時代，如何通過體育圖書出版，更好地傳遞奧運精神、體育精神，推動中國體育文化事業(yè)發(fā)展，是體育圖書出版社應不斷探索的課題。

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