周仕林 張思念 周靜靜

一、研究背景

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)文化類節(jié)目主動(dòng)走出舒適圈，在新媒體平臺(tái)和技術(shù)的助力下進(jìn)行大膽嘗試，力爭(zhēng)創(chuàng)新，這也使得傳統(tǒng)文化類節(jié)目的未來(lái)發(fā)展與新媒體密不可分。本研究基于CiteSpace可視化工具與萬(wàn)方、知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)新媒體視域下的傳統(tǒng)文化類節(jié)目展開(kāi)調(diào)研，旨在對(duì)其研究現(xiàn)狀、研究熱點(diǎn)、研究演變進(jìn)行系統(tǒng)剖析，并基于上述研究做出總結(jié)與未來(lái)展望。

二、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究選取國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)——萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)、維普作為數(shù)據(jù)來(lái)源，篩選原則為：①在各大數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)選擇學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行高級(jí)檢索；②主題定義為包含“新媒體”和“傳統(tǒng)文化節(jié)目”，年限限制在2015—2022年；③數(shù)據(jù)庫(kù)中共找到1117篇論文，剔除無(wú)效文獻(xiàn)，選定234篇文獻(xiàn)作為研究基礎(chǔ)。

（二）基于CiteSpace的文獻(xiàn)可視化分析

本研究利用CiteSpace6.1R6對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，以keyword、Author、Institution為分析節(jié)點(diǎn)，時(shí)間跨度選擇2015—2022年，將時(shí)間切片設(shè)置為1，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的精讀和梳理以深入分析“新媒體視域下傳統(tǒng)文化節(jié)目”這一課題框架下的研究現(xiàn)狀和熱點(diǎn)。

三、研究基本特征分析

（一）文獻(xiàn)年度發(fā)表量趨勢(shì)

基于知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)自2015年以來(lái)“傳統(tǒng)文化類節(jié)目”相關(guān)有效文獻(xiàn)年度發(fā)表數(shù)量（見(jiàn)圖1），文獻(xiàn)數(shù)量整體上呈上升趨勢(shì)。2015年及2016年依托于新媒體的傳統(tǒng)文化類節(jié)目較少，研究也處于萌芽誕生階段。從2017年至今，新媒體視域下傳統(tǒng)文化類節(jié)目的研究處于迅速發(fā)展階段。這一階段，“兩創(chuàng)”及其相關(guān)概念在重要場(chǎng)合多次被提出或強(qiáng)調(diào)。2020年新冠肺炎疫情使得各行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，出現(xiàn)發(fā)文數(shù)量的微降。

圖1 傳統(tǒng)文化類節(jié)目研究年度發(fā)文量

（二）研究者和研究機(jī)構(gòu)分析

1.文獻(xiàn)作者及合作分析

對(duì)產(chǎn)出作者進(jìn)行分析，主要是通過(guò)選擇發(fā)文量1篇及以上的作者，他們分別是刁生虎、徐瑤、王鑫、陳燕、袁靖華、楊麗坤、李斌娟，發(fā)文量都為2篇?？傮w來(lái)看，我國(guó)長(zhǎng)期從事新媒體視域下傳統(tǒng)文化類節(jié)目相關(guān)研究的作者相對(duì)較少。此領(lǐng)域作者的整體分布較為散亂，領(lǐng)域、跨組織間的協(xié)作關(guān)系較少。

2.研究機(jī)構(gòu)及合作分析

本文對(duì)所有科研單位均進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。發(fā)現(xiàn)有19家研究機(jī)構(gòu)的發(fā)文數(shù)在1篇或1篇以上，主要集中在高等院校以及相關(guān)的電視臺(tái)。進(jìn)一步分析可知，各大高校、電視臺(tái)雖然都展開(kāi)了積極研究，但合作較少。因此，研究機(jī)構(gòu)和研究隊(duì)伍間要展開(kāi)合作與交流，加強(qiáng)信息交流、資源共享和經(jīng)驗(yàn)分享，為傳統(tǒng)文化類節(jié)目“走進(jìn)尋常百姓家”而共同努力。

四、研究熱點(diǎn)分析

（一）基于關(guān)鍵詞共線的研究熱點(diǎn)歸納

圖2展示了新媒體視域下傳統(tǒng)文化類節(jié)目研究中的關(guān)鍵詞，其中各節(jié)點(diǎn)所鏈接的關(guān)鍵詞大小與其在本研究領(lǐng)域內(nèi)的重要程度呈正相關(guān)。通過(guò)對(duì)234篇論文進(jìn)行精讀，在此基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)點(diǎn)標(biāo)簽進(jìn)行分析與修正，最終將具有實(shí)際研究?jī)r(jià)值的關(guān)鍵詞歸類為三個(gè)主要領(lǐng)域：節(jié)目制作、節(jié)目傳播、節(jié)目延伸。

圖2 新媒體視域下傳統(tǒng)文化類節(jié)目研究的關(guān)鍵詞共線圖譜

（二）基于文獻(xiàn)定性研究的熱點(diǎn)分析

1.節(jié)目制作

關(guān)于節(jié)目制作的研究，主要呈現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，古為今用。

王方玲［1］認(rèn)為文化類綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初心，深厚的民族傳統(tǒng)文化是節(jié)目創(chuàng)作取之不盡、用之不竭的源泉。郭佳靜［2］以河南衛(wèi)視2021春晚為例，指出傳統(tǒng)文化類節(jié)目的“出圈”還需要內(nèi)容上結(jié)合時(shí)代的聲音，與受眾形成“共鳴”。

第二，數(shù)字技術(shù)賦能節(jié)目制作。

白云鵬［3］認(rèn)為通過(guò)特殊數(shù)字技術(shù)營(yíng)造含有傳統(tǒng)文化元素的場(chǎng)景時(shí)，不僅可以突破時(shí)空束縛，還可以營(yíng)造一種別具一格的舞臺(tái)視覺(jué)效果。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，黃東霞［4］提出，將5G技術(shù)應(yīng)用于新媒體，用5G超高速、低延時(shí)的特性將傳統(tǒng)文化的內(nèi)容影視化、立體化。

2.節(jié)目傳播

關(guān)于節(jié)目傳播的研究，主要呈現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，受眾需求為導(dǎo)向，交互情感。

劉小東［5］通過(guò)Probit—ISM模型，分別探討了傳統(tǒng)文化類觀看愿意的顯著影響因素及其層級(jí)關(guān)系，建議傳統(tǒng)文化類節(jié)目創(chuàng)新交互模式，強(qiáng)化觀眾體驗(yàn)。侯麗［6］認(rèn)為應(yīng)從受眾的心理動(dòng)機(jī)和心理需求角度出發(fā)，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)嶄新的視聽(tīng)空間。

第二，媒介融合，拓展傳播渠道。

柳漫漫［7］以河南廣電“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目為例，認(rèn)為要將傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合。傳統(tǒng)媒介并未完全成為過(guò)去，它們具有新媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。張少琪［8］從文化類節(jié)目的特點(diǎn)、創(chuàng)作資源、制作經(jīng)驗(yàn)及受眾需求多方面分析，認(rèn)為電視平臺(tái)制作文化節(jié)目相較于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著。

3.節(jié)目延伸

關(guān)于節(jié)目延伸的研究，主要呈現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，以文化傳承為目的，增強(qiáng)國(guó)人文化認(rèn)同與文化自信。

陳倩［9］認(rèn)為，傳統(tǒng)文化類節(jié)目在文化融合、審美融合的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)保持文化內(nèi)涵的真實(shí)性，避免對(duì)受眾的文化誤導(dǎo)。徐文昊［10］認(rèn)為河南衛(wèi)視奇妙游系列節(jié)目成功地將正面性的民族精神、真實(shí)準(zhǔn)確的文化符號(hào)潛移默化地融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中，推進(jìn)了中華民族的身份認(rèn)同建構(gòu)。

第二，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，打造“文化＋”模式。

王方玲［11］認(rèn)為文化類綜藝節(jié)目應(yīng)積極發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè),形成產(chǎn)業(yè)鏈。田甜指出河南衛(wèi)視借自身文化節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)使受眾在情感上受到愛(ài)國(guó)精神和傳統(tǒng)文化的熏陶，當(dāng)節(jié)目品牌樹(shù)立后，會(huì)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“文化+”成為趨勢(shì)［12］。

四、研究前沿變遷——關(guān)鍵詞突變圖譜分析

根據(jù)通過(guò)CiteSpace軟件制作的Top7關(guān)鍵詞突變圖譜（如圖3所示），研究的熱點(diǎn)發(fā)生的變化大致可分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是2017—2019年，學(xué)者研究的關(guān)鍵詞主要是電視節(jié)目和文化節(jié)目，傳統(tǒng)文化類的節(jié)目大量出現(xiàn)，此階段學(xué)者的研究主要是在分析現(xiàn)象；第二個(gè)階段是2019—2021年，學(xué)者研究的關(guān)鍵詞主要是文化發(fā)展、文化認(rèn)同、文化節(jié)目、融媒體，從2019年開(kāi)始研究熱點(diǎn)中文化發(fā)展、文化認(rèn)同的出現(xiàn)，反映的是研究對(duì)于文化類節(jié)目意識(shí)形態(tài)層面意義的關(guān)注；第三個(gè)階段是2021—2023年，學(xué)者研究的關(guān)鍵詞主要是文化節(jié)目和主持人，這一階段對(duì)央視主持人、央視Boys等文化類節(jié)目主持人形象的媒體塑造助推文化類節(jié)目的主持人走向熱點(diǎn)。

圖3 新媒體視域下傳統(tǒng)文化類節(jié)目研究的關(guān)鍵詞突變圖譜

五、研究結(jié)論與展望

（一）研究結(jié)論

1.文獻(xiàn)發(fā)表量

從已有的發(fā)文數(shù)量和趨勢(shì)來(lái)看，新媒體視域下的傳統(tǒng)文化類節(jié)目的研究已經(jīng)走出了萌芽期而轉(zhuǎn)向研究日趨成熟的迅速發(fā)展階段。

2.研究者和研究機(jī)構(gòu)

我國(guó)長(zhǎng)期從事新媒體視域下傳統(tǒng)文化類節(jié)目相關(guān)研究的作者相對(duì)較少，作者整體分布較為散亂，跨領(lǐng)域、跨組織間的協(xié)作關(guān)系較少。研究機(jī)構(gòu)主要集中在高等院校以及相關(guān)的電視臺(tái)。

（二）研究展望

1.基于關(guān)鍵詞共線圖譜及文獻(xiàn)精讀的研究熱點(diǎn)展望

基于關(guān)鍵詞共線圖譜的聚類解讀，結(jié)合文獻(xiàn)精讀的分析結(jié)論對(duì)研究熱點(diǎn)進(jìn)行整理和修正，得出節(jié)目制作、節(jié)目傳播、節(jié)目延伸三大領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。而各類熱點(diǎn)中，新興研究側(cè)重于以受眾需求為導(dǎo)向的傳播策略、基于文化自信和深度挖掘的節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化兩方面，而媒介融合方面的研究已經(jīng)較為全面，未來(lái)的研究會(huì)相應(yīng)減少，轉(zhuǎn)向其他空白領(lǐng)域。

2.基于關(guān)鍵詞突變圖譜的研究熱點(diǎn)展望

傳統(tǒng)文化類節(jié)目作為一種典型的社會(huì)文化樣態(tài)，學(xué)者們的研究從早年的單獨(dú)著眼于現(xiàn)象，關(guān)注新興誕生的節(jié)目案例，到伴隨著越來(lái)越多優(yōu)秀節(jié)目出現(xiàn)，逐漸關(guān)注節(jié)目制作、傳播、意識(shí)形態(tài)方面的價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等背后更系統(tǒng)的節(jié)目策劃經(jīng)驗(yàn)。