秦 娜

隨著媒介融合的發(fā)展，廣播媒介與受眾關(guān)系正在經(jīng)歷深刻的重構(gòu)。媒介融合帶來的技術(shù)變革和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，使得廣播媒介需要適應(yīng)新的環(huán)境和需求。廣播媒介需要在不斷變化的媒介環(huán)境中，重新審視自身的角色和定位，以更好地滿足受眾需求，并保持持續(xù)的競爭力。在這樣的背景下，進化論這一理論框架，可以為我們提供有益的思路和啟示。進化論強調(diào)適應(yīng)環(huán)境是生物進化的重要原因，而生物的進化又反過來影響環(huán)境，從而促進環(huán)境的改變和進化。同樣，廣播媒介也需要在媒介融合時代中，尋找到自身的生存之道，不斷地適應(yīng)和影響環(huán)境，從而實現(xiàn)自身的進化和重構(gòu)。本文將從進化論的角度出發(fā)，探討媒介融合時代下廣播媒介和受眾關(guān)系的重構(gòu)，并提出相應(yīng)的策略，以期為廣播媒介的未來發(fā)展提供參考。

一、文獻綜述

進化論認(rèn)為，生物進化是由于環(huán)境變化而產(chǎn)生的，生物在適應(yīng)環(huán)境的過程中，逐漸演化成適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境的形態(tài)。同樣，廣播媒介在媒介融合時代也需要不斷適應(yīng)新的媒介環(huán)境和用戶消費習(xí)慣的變化，以實現(xiàn)自身的發(fā)展和進化。廣播媒介需要尋找新的方式和方法，來適應(yīng)這個迅速變化的時代。進化論可以幫助我們更好地理解媒介融合時代下廣播媒介和受眾關(guān)系的重構(gòu)，并提出相應(yīng)的策略，以實現(xiàn)廣播媒介的生存和發(fā)展。因此，進化論在媒介融合時代下的廣播媒介和受眾關(guān)系重構(gòu)中具有適用性。

（一）廣播媒介進化論的歷史演變

廣播媒介是一種通過電磁波傳輸聲音和圖像的通訊技術(shù)，具有傳播范圍廣的特點。廣播媒介的歷史可以追溯到19世紀(jì)末期，當(dāng)時人們開始利用無線電技術(shù)進行通信和廣播。20世紀(jì)初，廣播媒介開始商業(yè)化運營，廣播電臺的數(shù)量也逐漸增加。20世紀(jì)中期，廣播媒介經(jīng)歷了一次革命性變革，出現(xiàn)了立體聲廣播和調(diào)頻廣播等新技術(shù)，從而提高了廣播媒介的傳播效果和質(zhì)量。近年來，廣播媒介又受到數(shù)字技術(shù)的影響，出現(xiàn)了數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播等新形式。

（二）廣播媒介的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

隨著媒介融合的發(fā)展，廣播媒介正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的普及，人們越來越傾向于使用數(shù)字化媒介，如在線音樂和視頻服務(wù)等，這對傳統(tǒng)廣播媒介的影響不容忽視；另一方面，廣播媒介的收聽率逐漸下降，廣告收入也在逐年減少，這使得廣播媒介面臨著生存和發(fā)展的壓力。

（三）廣播媒介的未來發(fā)展趨勢

盡管廣播媒介面臨著很多挑戰(zhàn)，但是廣播媒介仍然具有自己的優(yōu)勢和潛力。廣播媒介可以通過與其他媒體的融合和跨界合作，來拓展自身的發(fā)展空間和商業(yè)價值。此外，廣播媒介可以借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，提高傳播效果和用戶體驗，例如引入虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)。廣播媒介還將進一步與人工智能技術(shù)的結(jié)合，來實現(xiàn)更加智能化的服務(wù)和內(nèi)容推薦。綜上所述，廣播媒介在媒介融合時代下，將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，需要通過創(chuàng)新和變革來適應(yīng)新的需求。

（四）受眾行為進化論的原因

隨著媒介融合的發(fā)展，受眾的行為和需求也在不斷變化。一方面，受眾對于媒介內(nèi)容的需求越來越多樣化，他們希望能夠在不同的時間和場合中，選擇自己感興趣的內(nèi)容和媒介形式；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒介的興起，也使得受眾更加依賴數(shù)字化媒介來獲取信息和娛樂。這些變化的原因，主要是由于技術(shù)的進步和媒介環(huán)境的變化，使得受眾在消費媒介時具有更高的自主性和選擇權(quán)。在這樣的背景下，廣播媒介需要重新審視自身的角色和定位，以更好地滿足受眾需求，并保持持續(xù)的競爭力。

二、媒介融合時代廣播與受眾關(guān)系的變化

首先，通過廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式、語言、音樂等方面的塑造和呈現(xiàn)，廣播媒介可以扮演著引領(lǐng)社會思潮和輿論的重要角色，推動社會的發(fā)展和變革，影響受眾的意識形態(tài)、價值觀念等方面。其次，廣播媒介還可以通過廣告和贊助等商業(yè)模式，獲取資金和資源，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，同時也為品牌推廣和商業(yè)合作提供了機會。這一方面對于廣播媒介和受眾之間的關(guān)系有著重要的意義，可以促進廣播媒介的創(chuàng)新和發(fā)展，同時也能夠提高受眾的參與度和體驗感。最后，廣播媒介可以通過不斷創(chuàng)新和改進，提高傳播效果和用戶體驗，增強其對受眾的吸引力和影響力。

（一）媒介融合對受眾關(guān)系的影響

隨著媒介融合的發(fā)展，媒介形態(tài)和消費習(xí)慣的變化，正在重構(gòu)廣播媒介和受眾之間的關(guān)系。傳統(tǒng)的廣播媒介通常采用單向傳播的方式，受眾只是被動接受媒介內(nèi)容。但是在媒介融合時代，受眾逐漸成為媒介內(nèi)容的創(chuàng)造者和共享者，他們可以通過社交媒體、直播平臺等渠道，將自己的觀點和體驗分享給其他人。這種新的受眾參與模式，使得廣播媒介和受眾之間的關(guān)系更加平等和互動性更強，也使得廣播媒介更加注重受眾體驗和參與感。［1］

1.更好地滿足受眾需求

在媒介融合時代下，廣播媒介和受眾之間的關(guān)系正在發(fā)生深刻的變革和重構(gòu)。通過媒介融合的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，廣播媒介可以更加有效地滿足受眾的需求和興趣。首先，更好地滿足受眾需求可以提高廣播媒介的傳播效果和用戶體驗。通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析，廣播媒介可以深入了解受眾的需求和興趣，提供更加個性化和差異化的服務(wù)和內(nèi)容推薦。這不僅能夠增加受眾的黏性和忠誠度，還可以吸引更多的受眾關(guān)注，提高廣播媒介的傳播效果。其次，更好地滿足受眾需求可以增強廣播媒介和受眾之間的互動性和參與感。通過引入新的節(jié)目形式、互動平臺和社交媒體等，廣播媒介可以更加貼近受眾需求，增強受眾對廣播媒介的關(guān)注度和參與度。這不僅可以提高受眾對廣播媒介的信任和認(rèn)同，還可以使廣播媒介和受眾之間的關(guān)系更加緊密。

2.提升廣播的傳播效果

提升廣播的傳播效果不僅可以增加廣播媒介的影響力和傳播范圍，還可以提高廣播媒介的競爭力和用戶體驗。首先，提升廣播的傳播效果可以增加廣播媒介的影響力和傳播范圍。通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和跨媒體合作，廣播媒介可以將傳播范圍擴大，吸引更多的受眾。［2］同時，廣播媒介可以通過更加差異化和個性化的服務(wù)和內(nèi)容推薦，提高受眾對廣播媒介的關(guān)注度和忠誠度，增加廣播媒介的影響力。其次，提升廣播的傳播效果可以提高廣播媒介的競爭力和用戶體驗。通過引入新的技術(shù)和應(yīng)用，例如人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等，廣播媒介可以提高傳播效果和用戶體驗，為受眾提供更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。同時，廣播媒介可以通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，提高受眾對廣播媒介的依賴度和使用頻率，增加廣播媒介的競爭力。

3.推動廣播媒介的創(chuàng)新

媒介融合時代下廣播和受眾關(guān)系的重構(gòu)，為廣播媒介帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，需要推動廣播媒介的創(chuàng)新，以滿足受眾需求，提高傳播效果和用戶體驗。首先，推動廣播媒介的創(chuàng)新可以帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。通過創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容推薦和互動平臺等，廣播媒介可以為受眾提供更加豐富和多元的服務(wù)和內(nèi)容，滿足不同受眾的需求和興趣。這不僅可以提高受眾的黏性和忠誠度，還可以增加廣播媒介的傳播效果和用戶體驗。其次，推動廣播媒介的創(chuàng)新可以提高廣播媒介的競爭力和可持續(xù)發(fā)展的能力。通過引入新的技術(shù)和應(yīng)用，例如人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等，廣播媒介可以提高傳播效果和用戶體驗，為受眾提供更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。同時，廣播媒介還可以通過跨媒體合作和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高自身的競爭力和可持續(xù)發(fā)展的能力。

（二）媒介融合對受眾關(guān)系的重構(gòu)

媒介融合還使得廣播媒介和受眾之間的關(guān)系更加個性化和差異化。一方面，通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，廣播媒介可以根據(jù)不同受眾的需求和興趣，提供個性化的服務(wù)和內(nèi)容推薦，從而更好地滿足受眾需求。另一方面，數(shù)字化媒介也為廣播媒介提供了更多的傳播渠道和機會，例如通過網(wǎng)絡(luò)廣播和移動端應(yīng)用，將廣播媒介的傳播范圍擴大，吸引更多的受眾。

三、媒介融合時代廣播與受眾的關(guān)系建構(gòu)路徑

（一）創(chuàng)新廣播節(jié)目形式

創(chuàng)新廣播節(jié)目形式是媒介融合時代下廣播媒介和受眾關(guān)系重構(gòu)的重要策略之一。首先，廣播媒介可以利用數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，采取虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，將廣播節(jié)目形式向著更加立體、多元化和交互化的方向發(fā)展。通過實現(xiàn)多媒體信息融合和互動體驗，可以增加受眾對廣播媒介的認(rèn)同感和依賴度。［3］其次，廣播媒介可以利用用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾喜好和行為偏好，個性化推薦節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)，滿足不同受眾的需求和興趣。最后，廣播媒介可以通過深入分析受眾數(shù)據(jù)，發(fā)掘受眾潛在需求和趨勢，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)，提高受眾體驗和黏性。

（二）推出個性化服務(wù)

個性化服務(wù)可以為廣播媒介帶來更加個性化和差異化的功能，滿足不同受眾的需求。［4］為了實現(xiàn)個性化服務(wù)，廣播媒介可以采取以下具體的方法和策略。首先，廣播媒介可以利用用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾的個人信息、興趣愛好、消費行為等信息，進行精準(zhǔn)化的推薦和服務(wù)。例如，利用機器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，根據(jù)受眾的歷史聽取記錄，推薦符合其口味的節(jié)目，提高受眾的滿意度和忠誠度。其次，廣播媒介可以采用多樣化的節(jié)目形式和服務(wù)方式，滿足不同受眾的需求和偏好。例如，推出專門針對不同年齡、性別、文化背景等受眾群體的節(jié)目，或者提供個性化定制的服務(wù)，讓受眾在廣播媒介中找到自己的歸屬感和認(rèn)同感。

（三）建立互動平臺

建立互動平臺可以為廣播媒介帶來更加緊密和互動的關(guān)系，提高用戶體驗和滿意度。為了建立互動平臺，廣播媒介可以采取以下具體的方法和策略。首先，廣播媒介可以在社交媒體等平臺上建立官方賬號和社群，開展在線直播、互動活動、話題討論等，與受眾建立更加緊密的聯(lián)系。同時，廣播媒介可以利用直播技術(shù)，將廣播節(jié)目內(nèi)容實時呈現(xiàn)給受眾，讓受眾隨時隨地參與節(jié)目討論和互動。其次，廣播媒介可以采用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入分析受眾數(shù)據(jù)和反饋，了解受眾需求和偏好，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)，提高受眾體驗和黏性。再次，廣播媒介可以利用互動平臺，開展調(diào)查問卷、投票等活動，征集受眾意見和建議，更好地滿足受眾需求和期望。最后，廣播媒介可以利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，將互動平臺的體驗向著更加立體、多元化和交互化的方向發(fā)展。通過實現(xiàn)多媒體信息融合和互動體驗，可以增加受眾對廣播媒介的認(rèn)同感和依賴度。［5］

（四）跨媒體合作

跨媒體合作可以為廣播媒介帶來更加豐富和多元化的內(nèi)容和服務(wù)，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。首先，廣播媒介可以聯(lián)合其他媒體，例如電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，共同推出聯(lián)合報道、跨界節(jié)目、平臺互通等，實現(xiàn)資源共享和互利合作，提高受眾的參與度和體驗感。其次，廣播媒介可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌等合作，共同打造品牌活動、賽事、專題等，加強與受眾的互動和聯(lián)系，提高廣播媒介的知名度和影響力。例如，與體育賽事、音樂節(jié)等合作，推出相關(guān)節(jié)目和服務(wù)，吸引更多的受眾參與。最后，廣播媒介可以利用新興技術(shù)，例如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，加強跨媒體的互動和體驗，提升受眾的參與感和滿意度。例如，在音頻節(jié)目中加入虛擬現(xiàn)實元素，讓受眾可以通過VR設(shè)備參與節(jié)目互動和體驗，增加節(jié)目的趣味性和互動性。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，廣播媒介和受眾之間的關(guān)系正在發(fā)生深刻的變革。在媒介融合時代下，廣播媒介需要從傳統(tǒng)的單向傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)與受眾的緊密聯(lián)系和互動。在此背景下，本文提出了一系列的策略和方法，例如建立互動平臺、推出個性化服務(wù)、跨媒體合作、創(chuàng)新廣播節(jié)目形式等，有助于實現(xiàn)廣播與受眾關(guān)系的重構(gòu)和發(fā)展。廣播媒介應(yīng)該積極創(chuàng)新，推動廣播與受眾關(guān)系的重構(gòu)，迎接媒介融合時代的機遇和挑戰(zhàn)。