李曉楠

隨著經濟全球化發(fā)展速度加快，企業(yè)間的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經無法滿足企業(yè)的發(fā)展需求。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，就必須轉變市場營銷理念，構建新的市場營銷模式。目前，企業(yè)在市場營銷過程中還存在一些問題，影響了市場營銷的效率和質量。

新時代背景下企業(yè)市場營銷存在的問題

市場營銷意識薄弱。在新時代背景下，市場營銷工作的重要性日益凸顯，但很多企業(yè)對此缺乏正確認知，制約了自身發(fā)展。企業(yè)內部對市場營銷工作重視程度不足，不能正確處理好經濟效益和社會效益之間的關系，導致發(fā)展受限。此外，部分企業(yè)營銷人員的專業(yè)性不足，也會影響營銷效果。

營銷手段單一。隨著科學技術不斷發(fā)展，企業(yè)市場營銷手段也發(fā)生了較大變化。企業(yè)要想發(fā)展進步，就必須不斷創(chuàng)新市場營銷手段，只有這樣才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。然而，一些企業(yè)在市場營銷過程中還存在營銷手段單一、營銷理念落后等問題。雖然可以為企業(yè)帶來一定的經濟效益，但已經無法滿足新時代背景下企業(yè)發(fā)展需求，只有不斷創(chuàng)新營銷模式，才能實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標。

缺乏創(chuàng)新意識。隨著社會經濟發(fā)展，市場環(huán)境也發(fā)生了很大變化，企業(yè)市場營銷面臨嚴峻挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，我國很多企業(yè)在市場營銷方面缺乏靈活性和創(chuàng)新性，無法根據市場環(huán)境及時調整營銷策略。如何在復雜環(huán)境中尋求一條適合企業(yè)發(fā)展的道路，是擺在企業(yè)面前的重大問題。因此，企業(yè)要積極轉變市場營銷理念，結合實際情況及時調整營銷策略，只有這樣才能推動市場營銷工作不斷發(fā)展。

新時代背景下企業(yè)市場營銷的優(yōu)化路徑

注重市場調研，提升產品設計質量。產品設計是企業(yè)產品營銷的基礎，設計質量決定了企業(yè)營銷效果。因此，在市場調研和產品設計過程中，要重點把握兩個原則：一是市場調研要以消費者為導向，通過調查分析消費者，了解市場的需求變化并確定企業(yè)產品設計方向；二是產品設計要具有創(chuàng)新性，能順應時代發(fā)展趨勢。新時代背景下企業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，需要企業(yè)在開展營銷工作時，充分利用現(xiàn)代技術手段，并結合市場實際情況設計和改進產品。在具體實踐中，可以采取以下幾種方式：第一，從消費者需求角度出發(fā)設計產品。企業(yè)借助問卷調查等形式分析消費者，掌握消費者對產品的具體需求并建立用戶畫像；第二，通過技術創(chuàng)新提升產品質量。在產品設計過程中，企業(yè)可以從市場需求出發(fā)，借助新技術、新工藝等提升產品質量；第三，將市場進行細分。將消費者的實際需求進行分析和分類，以便在產品設計和營銷工作中找到最佳契合點。

強化品牌效應，促進企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。企業(yè)要想在市場中占有一席之地，就需要提升產品質量、服務質量，不斷強化品牌效應。要想提高產品的質量，需要結合消費者需求優(yōu)化產品。同時，提升服務質量也需要企業(yè)從多個方面入手，如服務態(tài)度、服務質量、售后服務等方面。企業(yè)還要加大宣傳力度，不斷提升品牌知名度。當然，企業(yè)在強化品牌效應的同時，也要注意知識產權保護，避免出現(xiàn)侵犯他人知識產權的情況。

強化環(huán)保意識，確保營銷活動順利進行。人們的環(huán)保意識不斷提高，因此，企業(yè)在市場營銷活動中也要樹立環(huán)保意識，確保市場營銷活動能順利開展。首先，企業(yè)要嚴格管控原材料的使用情況，在保證產品質量符合標準的基礎上，減少資源浪費。在生產環(huán)節(jié)，也要將環(huán)保意識貫徹全程，確保產品符合環(huán)保標準，不能為了提高銷售額粗制濫造。其次，企業(yè)在開展市場營銷活動時，要注重推廣綠色產品，從而達到樹立良好形象的目的。最后，企業(yè)開展市場營銷活動要注重與社會各界的合作交流。通過與相關機構或協(xié)會共同舉辦環(huán)保知識講座、研討會等，提升員工的環(huán)保意識。借助與社會各界的合作交流，可充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢和影響力，從而獲得更多市場份額。

加強技術創(chuàng)新，保障產品質量。技術創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷工作順利開展的重要保證，只有加強技術創(chuàng)新，才能不斷提升企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)要想實現(xiàn)更好發(fā)展，必須建立完善的營銷制度，保證在銷售產品時能及時調整營銷策略，快速響應消費者需求，增強消費者對企業(yè)的信任。此外，企業(yè)還要不斷加快產品技術升級速度，完善售后服務體系建設。這樣才能提升企業(yè)的整體市場競爭力，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

完善市場營銷體系。隨著社會經濟不斷發(fā)展，企業(yè)在經營過程中會面臨各種各樣的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須從根本上提升自身的營銷管理能力，才能促進企業(yè)發(fā)展。為了在新時代背景下做好企業(yè)市場營銷工作，必須加強市場營銷管理體系建設。首先要對市場營銷進行全面規(guī)劃和設計，合理構建市場營銷體系，隨后根據實際情況及時調整和優(yōu)化市場營銷體系，以提升其有效性。

例如，在構建市場營銷體系時，首先，要協(xié)調和處理企業(yè)內部各部門之間的關系，并對產品進行科學規(guī)劃。其次，還應該對市場營銷成本進行控制和管理。在構建市場營銷體系時，還應該注重對企業(yè)內部員工進行培訓和教育，這樣才能使企業(yè)內部員工更好地了解市場營銷工作的重要性。

隨著經濟社會的發(fā)展和進步，企業(yè)需要充分認識市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，通過不斷優(yōu)化與改進市場營銷工作，為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎。因此，企業(yè)需要不斷強化自身創(chuàng)新能力，通過轉變市場營銷理念、創(chuàng)新手段等方式開展市場營銷工作，并加強與消費者的互動，進而不斷提升市場營銷的質量和水平。同時，企業(yè)還需要重視與消費者之間的互動交流，更好地滿足消費者的需求，為未來可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。