孫曉晨

新聞宣傳是展現(xiàn)國有燃?xì)馄髽I(yè)健康發(fā)展、突出企業(yè)文化亮點(diǎn)的重要方式，是提升企業(yè)員工凝聚力、促進(jìn)各項(xiàng)工作規(guī)范開展的重要途徑。因此，加強(qiáng)國有燃?xì)馄髽I(yè)的新聞宣傳工作有重要作用。但在企業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中，還是存在宣傳人員、管理人員宣傳意識(shí)薄弱的問題，再加上主客觀因素的影響，給企業(yè)的發(fā)展帶來一定阻礙。

企業(yè)宣傳工作的重要意義

內(nèi)聚人心。作為深度參與大眾生活的燃?xì)馄髽I(yè)，不僅要具備良好的服務(wù)品質(zhì)，更要發(fā)揮好宣傳工作的作用，筑牢員工服務(wù)奉獻(xiàn)的思想之基，這也是維持企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的首要任務(wù)。城市燃?xì)馄髽I(yè)員工人數(shù)多、業(yè)務(wù)量大，輿論環(huán)境相對(duì)獨(dú)立，做好宣傳直接關(guān)系企業(yè)員工精神面貌的塑造。需要注意的是，企業(yè)也需要建立一定的審核機(jī)制，管理宣傳內(nèi)容。

外塑形象。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，如抖音、小紅書、微博、微信公眾號(hào)等常見的內(nèi)容平臺(tái)，具有風(fēng)格鮮明、內(nèi)容活潑、題材新穎、時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，以獨(dú)特的傳播方式不斷融入社會(huì)環(huán)境。尤其是對(duì)與民生保供息息相關(guān)的企業(yè)來講，如果運(yùn)用得當(dāng)，能及時(shí)、主動(dòng)、準(zhǔn)確地宣傳企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，建立并維護(hù)與平臺(tái)、媒體的良好關(guān)系，可以為企業(yè)營造良好的外部輿論環(huán)境。企業(yè)的對(duì)外宣傳要關(guān)注發(fā)布內(nèi)容是否與社會(huì)公眾利益相關(guān)，要彰顯企業(yè)在民生保供發(fā)展中的努力和擔(dān)當(dāng)，內(nèi)容始終要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。

企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

缺乏專業(yè)的新聞工作人員。城市燃?xì)馄髽I(yè)的新聞宣傳人員一般由所在部門的文員兼任，他們?cè)谄綍r(shí)還需要完成原有崗位的工作任務(wù)，撰寫宣傳材料的時(shí)間難以得到保障。此外，宣傳工作有一定的專業(yè)性，需要從業(yè)人員具備較好的文字功底以及較強(qiáng)的歸納整理能力。但燃?xì)馄髽I(yè)的普通工作人員沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，在文字組織編排、新聞線索抓取等方面往往無從下手，容易對(duì)工作產(chǎn)生畏難情緒，從而使產(chǎn)出的作品深度、廣度欠缺，無法講好企業(yè)故事。

稿件質(zhì)量良莠不齊。燃?xì)馄髽I(yè)的管理層重視員工職業(yè)技能的提升，在人才培養(yǎng)方面多措并舉，制定了一系列符合崗位需求的培訓(xùn)措施，對(duì)提升員工業(yè)務(wù)水平有一定的效果。但完成宣傳工作需要具備較好的文字功底，并且稿件的挖掘、整合也存在一定難度，因此提升寫作能力需要循序漸進(jìn)，不能一蹴而就。短時(shí)間內(nèi)提高寫作水平有難度，容易出現(xiàn)宣傳重點(diǎn)不突出、觀點(diǎn)不鮮明等問題，使稿件難以達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

企業(yè)宣傳機(jī)制不完善。企業(yè)宣傳工作的委派往往是臨時(shí)性的，缺乏事前溝通，從而導(dǎo)致工作人員準(zhǔn)備不充分，既抓不住寫作重點(diǎn)，也容易出現(xiàn)理解偏差，造成稿件內(nèi)容不精準(zhǔn)。如果稿件沒有規(guī)范的審核流程，不進(jìn)行文字及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的校對(duì)，容易在措辭、表述以及圖片版權(quán)等方面出現(xiàn)差錯(cuò)。此外，企業(yè)沒有設(shè)置專門負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的歸口管理部門，也是導(dǎo)致宣傳工作思路不清晰、傳播效果差的又一重要因素。

完善企業(yè)宣傳工作的具體措施

合理組建宣傳隊(duì)伍。為解決宣傳工作人員專業(yè)性不足的情況，企業(yè)可以在招聘員工時(shí)，明確對(duì)人員的學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)等方面的要求。完成宣傳工作需要一定的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)從業(yè)人員要求較高，新員工容易在工作中出現(xiàn)偏差，需要有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備的專業(yè)人員才能完成任務(wù)。企業(yè)可以在招聘過程中向中文、新聞學(xué)、文秘等專業(yè)的畢業(yè)生傾斜，還可以采用人才引進(jìn)的方式，招聘有新聞工作經(jīng)驗(yàn)的員工，這樣能在一定程度上為企業(yè)宣傳工作添磚加瓦。

合理規(guī)劃業(yè)務(wù)培訓(xùn)。針對(duì)人員寫作水平參差不齊，質(zhì)量不佳的問題，企業(yè)應(yīng)該建立科學(xué)、合理、系統(tǒng)的宣傳培訓(xùn)機(jī)制。企業(yè)事先收集宣傳工作人員的需求，據(jù)此制定符合行業(yè)特點(diǎn)的、便于理解的宣傳培訓(xùn)內(nèi)容。在強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)科學(xué)性的同時(shí)，注重將線上、線下、外出交流等多種形式相結(jié)合，持續(xù)不斷地對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)，建立有效的課程反饋評(píng)估機(jī)制，及時(shí)跟蹤了解課程效果，并根據(jù)反饋情況及時(shí)優(yōu)化課程內(nèi)容和形式，進(jìn)而提升企業(yè)的管理水平，為企業(yè)文化的積淀打好基礎(chǔ)。

健全優(yōu)化宣傳機(jī)制。燃?xì)馄髽I(yè)屬于民生保供單位，因此，建立健全宣傳管理機(jī)制很有必要。首先，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，制定符合行業(yè)特色的宣傳管理規(guī)定，規(guī)定中要清晰明確信息報(bào)送的方式、頻次，并對(duì)信息的時(shí)效性以及真實(shí)性作出具體說明。其次，要明確稿件的審核機(jī)制，即對(duì)信息稿件的審核、校對(duì)和發(fā)布作出要求，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度，將責(zé)任落實(shí)到人，把好信息、新聞稿件等文字材料的第一道關(guān)。最后，要提升對(duì)宣傳工作的敏銳度，做好字體、圖片、影音材料等內(nèi)容的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避工作，避免因宣傳素材來源不清晰產(chǎn)生侵權(quán)行為，給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失。一旦涉及法律風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)將會(huì)為處理相關(guān)事件耗費(fèi)較大的人力和時(shí)間成本，并造成不良的社會(huì)影響。

宣傳工作在國有城市燃?xì)馄髽I(yè)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用，一方面能夠?yàn)槠髽I(yè)營造和諧向上的文化氛圍，另一方面能幫助企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，提升企業(yè)的社會(huì)公信力。新時(shí)代賦予了宣傳工作新的使命任務(wù)，對(duì)相關(guān)工作人員提出了更高要求。企業(yè)要堅(jiān)持不懈地用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，凝聚全體員工思想，指導(dǎo)發(fā)展與實(shí)踐，履行為民服務(wù)的根本任務(wù)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力提高宣傳工作能力，充分融合各類媒體資源，切實(shí)發(fā)揮好宣傳工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，講好企業(yè)故事，傳遞正能量、傳播好聲音，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。