張夏恒 黃秀芝 金貴朝

摘要：我國實體經(jīng)濟面臨產(chǎn)能過剩與產(chǎn)品同質(zhì)化、“三駕馬車”拉動效應下降、虛擬經(jīng)濟擠壓、成本與融資雙重壓力影響等問題?？缇畴娚痰陌l(fā)展為我國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了諸多可能。推動跨境電商與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，能夠助力實體經(jīng)濟實現(xiàn)要素、生產(chǎn)、消費和服務在全球范圍的重構與重組，更能縮短實體經(jīng)濟的跨境貿(mào)易鏈、重塑實體經(jīng)濟的全球價值鏈、催生實體經(jīng)濟的新型產(chǎn)業(yè)鏈、提升實體經(jīng)濟的競爭韌性、驅(qū)動實體經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在推動跨境電商與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展時，應依托跨境電商平臺效應，擴大實體經(jīng)濟自主品牌出海規(guī)模，還要基于數(shù)字技術的賦能優(yōu)勢，推動實體經(jīng)濟技術創(chuàng)新。與此同時，更應充分發(fā)揮政府政策的疊加效應，借助政府宏觀政策引導，盤活跨境電商企業(yè)與實體企業(yè)的主體活力，以提升跨境電商對實體經(jīng)濟的賦能效用，實現(xiàn)跨境電商與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展。

關鍵詞：實體經(jīng)濟；跨境電商；實體企業(yè)；數(shù)字技術

中圖分類號：F421

文獻標識碼：A

DOI：10.12186/2023.04.008

文章編號：2096-9864（2023）04-0057-05

實體經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的支柱與基礎，也是構建未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要載體。我國雖已成為世界第二大經(jīng)濟體與制造業(yè)中心，被稱為“世界工廠”，但實體經(jīng)濟整體仍表現(xiàn)為“大而不強，強而不精”的狀態(tài)［1］。習近平總書記歷來重視實體經(jīng)濟發(fā)展，高度肯定實體經(jīng)濟的重要性。在2016年中央經(jīng)濟工作會上，習近平總書記強調(diào)：“實體經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展、我們在國際經(jīng)濟競爭中贏得主動的根基。我國經(jīng)濟是靠實體經(jīng)濟起家的，也要靠實體經(jīng)濟走向未來?！保?］中共二十大報告再次強調(diào)，要堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上［3］。由此可見，黨和國家對實體經(jīng)濟發(fā)展的重視。實體經(jīng)濟是中國式現(xiàn)代化建設的根基，也是中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長的主體，因此應堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上［4］。但是目前，我國實體經(jīng)濟面臨前所未有的發(fā)展困境與問題，亟須進行轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字技術的應用普及，推動了數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供了契機，也推動了我國實體經(jīng)濟不斷轉(zhuǎn)型升級［5-6］?？缇畴娚套鳛閿?shù)字經(jīng)濟的典型代表，近些年來發(fā)展迅速。海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長 9.8%［7］?？缇畴娚虤v來備受國家的關注與重視。自2014年起，國務院政府工作報告已連續(xù)10年提出要發(fā)展跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)新業(yè)態(tài)新模式，成為拉動中國外貿(mào)增長的重要動力［8］，推動了傳統(tǒng)外貿(mào)和包括制造業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級［9-11］。因此，應大力推動跨境電商與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展，使得更多實體企業(yè)通過跨境電商新模式實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、我國實體經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境

我國實體經(jīng)濟經(jīng)過30多年的持續(xù)快速發(fā)展，在復雜多變的國內(nèi)外環(huán)境影響下，面臨著成本上漲、內(nèi)需乏力、外需下滑、投資收益率降低等問題。在國內(nèi)經(jīng)濟處于逆周期性調(diào)整階段，實體經(jīng)濟遇到發(fā)展瓶頸，同時我國進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，一些高污染、高耗能、低附加值的第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)在去產(chǎn)能化，這種情況下實體經(jīng)濟必然面臨諸多問題。國內(nèi)一些行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級較快，如新能源、新概念機車迅速崛起，使得傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、庫存擠壓，導致這些實體企業(yè)利潤下滑乃至虧損，甚至帶來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整體面臨被淘汰的風險。由于經(jīng)濟下滑，市場整體消費能力不能有效提升，市場競爭加劇導致大量中小實體企業(yè)面臨被淘汰風險，即便暫時不被淘汰，這些企業(yè)也面臨市場規(guī)模萎縮、利潤下滑、成本增加等問題。此外，以金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)為主的虛擬經(jīng)濟，若脫離實體經(jīng)濟而過度自我循環(huán)，會破壞實體經(jīng)濟發(fā)展［12］。我國金融業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的快速擴張，尤其是房價持續(xù)攀升導致房地產(chǎn)泡沫化，不僅使房地產(chǎn)投資拉動經(jīng)濟的效應越來越小，而且房地產(chǎn)對消費的擠占也日益嚴重。目前，以金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)為代表的虛擬經(jīng)濟尚未得到有效調(diào)控，仍然多方面擠壓、侵蝕實體經(jīng)濟發(fā)展。我國實體經(jīng)濟的比較優(yōu)勢得益于較低的要素成本，包括勞動力工資、土地價格、原材料成本等。近兩年來，全國常住人口自然增長率逐漸下降，2019年增速為3.3‰，2020年為1.4‰，2021年則為0.3‰［3］。全國地價指數(shù)從2016年起呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢，不僅包括工業(yè)地價指數(shù)，也包括住宅地價指數(shù)和商業(yè)服務業(yè)地價指數(shù)；我國就業(yè)人員工資總額和平均工資近些年均呈現(xiàn)逐年增加態(tài)勢；原材料成本和能源成本也逐年走高。這表明我國經(jīng)濟高速增長的人口紅利逐漸消失，生產(chǎn)要素成本不斷提高，勞動力成本進入持續(xù)上升期，原材料價格與能源價格不斷上漲，進一步提高了實體企業(yè)的生產(chǎn)成本。土地價格與租金的上漲也增加了實體企業(yè)的經(jīng)營成本。實體經(jīng)濟企業(yè)成本攀升，疊加市場競爭的激烈與通脹，企業(yè)利潤不斷被擠壓，實體經(jīng)濟發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級又需要資金投入與技術升級，這成為一種兩難困境。我國民營企業(yè)融資困境更加突出［13］，中小微企業(yè)融資也成為難題［14］。我國實體企業(yè)融資難、融資貴的問題凸顯，使得企業(yè)融資成本不斷上升，加之這些企業(yè)面臨經(jīng)營成本壓力、企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力、技術升級壓力，對資金需求逐漸增多，因而資金供給與需求的剪刀差更加突出。我國實體經(jīng)濟面臨的這些挑戰(zhàn)與問題，加大了實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的難度，亟須推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、夯實產(chǎn)業(yè)基礎建設和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展，進而實現(xiàn)實體經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革和動能變革。

二、跨境電商賦能實體經(jīng)濟發(fā)展的機制分析

跨境電商貿(mào)易方式的核心是數(shù)字貿(mào)易，以互聯(lián)網(wǎng)平臺尤其以跨境電商平臺為支撐，以數(shù)字技術為驅(qū)動，實現(xiàn)了貿(mào)易活動的在線化、數(shù)字化、交易鏈條的扁平化和貿(mào)易價值的回歸，并實現(xiàn)了信息共享與普惠貿(mào)易。大力發(fā)展跨境電商，推動跨境電商與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)資源、生產(chǎn)、服務、消費在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)互通，進而推動供給側與消費側結構性改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

1.跨境電商縮短了實體經(jīng)濟的跨境貿(mào)易鏈

在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，實體企業(yè)通常以參加各類線下展會來尋找客戶、洽談訂單，以傳統(tǒng)銷售渠道進行商品交易活動，從供應端到渠道端再到客戶端的渠道層級多、貿(mào)易鏈條長。隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界各國普及率的不斷提升，線下展會出現(xiàn)長期的停滯狀態(tài)，諸如廣交會、漢諾威工業(yè)博覽會、國際性消費性電子設備展會等要么停辦、要么轉(zhuǎn)變?yōu)樵普箷?，這就導致了跨境貿(mào)易對互聯(lián)網(wǎng)平臺的接受度與依賴度越來越高，不僅大型實體企業(yè)可以通過跨境電商實現(xiàn)信息交流、訂單獲取和商品交易等活動，也有更多中小微實體企業(yè)乃至個人都能夠觸網(wǎng)，通過電腦與手機進行商品交易活動，借助數(shù)字技術實現(xiàn)商品交易的在線化與直接化，進而縮短了實體企業(yè)的跨境貿(mào)易鏈條。在跨境電商飛速發(fā)展的驅(qū)動下，越來越多的實體企業(yè)紛紛接受跨境電商這一新興貿(mào)易渠道，加快向跨境電商貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)型升級。

2.跨境電商重塑了實體經(jīng)濟的全球價值鏈

在傳統(tǒng)貿(mào)易方式下，實體企業(yè)出口商品需要通過多層供應鏈或中間商才能將商品傳遞到國外消費者手中，這不僅增加了實體企業(yè)的出口交易成本，也使得實體企業(yè)的利潤被多重供應鏈環(huán)節(jié)或中間商所盤剝。跨境電商不僅減少了貿(mào)易鏈的層級，也提升了跨境貿(mào)易的效率，并降低了跨境貿(mào)易的各類成本?？缇畴娚套鳛樾滦唾Q(mào)易方式，不僅重塑了實體企業(yè)在全球價值鏈中的競爭力，還能夠依托其普惠性優(yōu)勢，降低中小微實體企業(yè)融入全球價值鏈的門檻，使其通過跨境電商平臺直接鏈接跨境交易主體，大幅度降低了跨境交易成本，同時也打破了大型實體企業(yè)對國際貿(mào)易的壟斷，為中小微實體企業(yè)融入全球價值鏈提供了新機會。

3.跨境電商催生了實體經(jīng)濟的新型產(chǎn)業(yè)鏈

跨境電商作為一個生態(tài)系統(tǒng)，其交易活動也涉及除跨境電商平臺之外的其他參與主體，諸如跨境物流、跨境支付、跨境供應鏈等。隨著跨境電商交易活動的日趨頻繁，實體經(jīng)濟圍繞跨境電商交易會衍生出許多新的產(chǎn)業(yè)鏈與業(yè)務鏈，如智慧物流、數(shù)字支付、跨境交易支撐技術開發(fā)、跨境綜合服務等，并不斷向更深、更廣領域擴展。實體經(jīng)濟在向跨境電商轉(zhuǎn)型時，會依托其自身資源與企業(yè)定位，延伸出許多新的業(yè)務類型。實體企業(yè)通過跨境電商方式向其他國家或地區(qū)輸出資本、技術和文化，也推動著輸出國數(shù)字貿(mào)易平臺設施、支付方式、物流和消費的升級，這為實體企業(yè)提供了許多新的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，大力發(fā)展跨境電商能夠為實體經(jīng)濟催生許多新興的產(chǎn)業(yè)鏈與業(yè)務鏈。

4.跨境電商提升了實體經(jīng)濟的競爭韌性

跨境電商不僅可以降低實體企業(yè)開展貿(mào)易活動的成本，還能為其開拓新的價值增長空間，提升我國實體經(jīng)濟的可持續(xù)價值創(chuàng)造能力。通過向跨境電商轉(zhuǎn)型，實體企業(yè)可以利用組織內(nèi)外部資源增強企業(yè)組織運作能力，實現(xiàn)跨境貿(mào)易鏈各環(huán)節(jié)的有效銜接，保障商流、物流、信息流和資金流的順暢高效運轉(zhuǎn)，形成實體企業(yè)在全球市場的核心競爭力。例如，使用網(wǎng)絡推廣代替低效率、高成本的傳統(tǒng)國際營銷方式，使用跨境電子支付實現(xiàn)不同幣種與不同地域間資金的流轉(zhuǎn)?？缇畴娚踢€能提升我國實體企業(yè)對市場反應的靈敏度，針對國際市場的變化進行生產(chǎn)、銷售與服務的調(diào)整。此外，跨境電商還要求實體企業(yè)的服務更加精準化、便利化和遠程化，能夠為客戶提供更加全面與專業(yè)的服務信息。因此，大力發(fā)展跨境電商，可以提升實體經(jīng)濟的競爭韌性。

5.跨境電商驅(qū)動了實體經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

“大而不強，強而不精”是我國實體經(jīng)濟的現(xiàn)狀，而我國實體經(jīng)濟在出口方面多集中于具有低成本、高效率優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)類型?？缇畴娚掏ㄟ^數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)載體能夠有效捕捉國外消費者的需求習慣與變化趨勢，會反向引導我國實體企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，進而倒逼我國實體經(jīng)濟進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整與優(yōu)化，以更好適應國際市場需求的變化。我國實體經(jīng)濟為提升其全球價值鏈地位，會通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級、打造新興產(chǎn)業(yè)鏈、推動產(chǎn)業(yè)基礎提升工程等舉措，提升我國實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎能力，形成更加完整、更加現(xiàn)代化、更具創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級?？缇畴娚踢M口貿(mào)易的發(fā)展對我國本土產(chǎn)品與品牌形成了沖擊，這就驅(qū)動了本土產(chǎn)品與品牌為對沖國外產(chǎn)品與品牌的沖擊，應通過產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)升級來迎合市場消費需求。

三、跨境電商賦能實體經(jīng)濟發(fā)展的路徑

當前，我國實體經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵時期，作為新模態(tài)新業(yè)態(tài)的跨境電商為其轉(zhuǎn)型提供了很好的契機和發(fā)展路徑。

1.依托跨境電商平臺效應，擴大自主品牌出海規(guī)模

經(jīng)過多年發(fā)展，我國跨境電商平臺已在全球具有較高競爭力，如阿里速賣通、Lazada、TikTok等第三方平臺和Anker、Shein等獨立站，此外還有國外的亞馬遜、eBay、Shopee等跨境電商平臺?？缇畴娚唐脚_占據(jù)跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的核心地位，在跨境電商交易中能釋放出不容忽視的平臺集聚效應。實體企業(yè)應利用好跨境電商平臺開展線上交易業(yè)務，根據(jù)自身定位與資源優(yōu)勢，積極入駐適合企業(yè)所需的跨境電商平臺，或涉足跨境電商獨立站領域，通過跨境電商平臺的集聚效應進入全球市場?？缇畴娚虨槠髽I(yè)品牌出海提供了豐富的機會［15］，是實體企業(yè)構建自主品牌、擴展全球市場的優(yōu)勢載體。例如，Anker是一個典型的成功案例，這是一家主營智能數(shù)碼周邊產(chǎn)品的制造企業(yè)，借助跨境電商平臺成功打造了自主品牌。因此，實體企業(yè)應積極開拓自主品牌市場，運用跨境電商平臺，針對海外市場客戶群，探索境外商標注冊、申請出口品牌等路徑，借助品牌優(yōu)勢提升產(chǎn)品議價能力與企業(yè)經(jīng)營利潤。此外，還應培育、扶持一批具有專業(yè)服務能力的跨境電商綜合服務企業(yè)，幫助我國具有海外跨境電商出口業(yè)務需求的工廠做大產(chǎn)品與品牌。政府還應出臺針對實體企業(yè)對境外注冊品牌、申請專利和認證資質(zhì)的扶持政策，適度放寬這些扶持政策的申報條件，鼓勵實體企業(yè)依托跨境電商平臺擴大品牌出海規(guī)模。

2.立足數(shù)字技術賦能優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新

跨境電商具有典型的數(shù)字技術特征，實體企業(yè)使用跨境電商新模式開展跨境貿(mào)易本身就是一種數(shù)字技術賦能的體現(xiàn)。實體企業(yè)應充分將數(shù)字技術與其跨境電商業(yè)務實現(xiàn)鏈接，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙、ChatGPT等數(shù)字技術，形成龐大數(shù)據(jù)處理能力，依托跨境電商平臺的集聚與管理，用數(shù)字技術串起平臺、商家、產(chǎn)品、用戶、采購、研發(fā)、生產(chǎn)、運營、營銷、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈，以數(shù)據(jù)流動帶動全球消費者、生產(chǎn)者、供應商和服務商嵌入全球價值鏈。我國實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心在于技術創(chuàng)新，實體企業(yè)應通過技術創(chuàng)新，匹配全球消費市場需求，驅(qū)動其跨境電商業(yè)務發(fā)展?？缇畴娚瘫尘跋碌膶嶓w企業(yè)轉(zhuǎn)型升級應以技術創(chuàng)新為引領，以數(shù)字技術驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展；重視新舊動能轉(zhuǎn)化，實施實體企業(yè)重大技術改造與升級工作，促進數(shù)字技術在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的應用，推進智能研發(fā)、智能制造和智能服務。實體企業(yè)使用數(shù)字技術時，應堅持立足自主創(chuàng)新，加強核心專利申請、知識產(chǎn)權保護和技術成果轉(zhuǎn)化，構建屬于自己的核心關鍵技術。與此同時，還應加強國際交流合作，利用好國際創(chuàng)新資源與先進經(jīng)驗，將其融入自主研發(fā)與創(chuàng)新，建立起互利共贏合作機制，提高國內(nèi)外科學技術合作能力，使其賦能我國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

3.借助政府宏觀引導政策，盤活企業(yè)主體活力

政府扶持性政策對跨境電商發(fā)展具有重要的促進作用［12］，應注重政府宏觀政策的引導，通過政策引導與激勵，激活實體企業(yè)活力，刺激跨境電商對實體經(jīng)濟發(fā)展的賦能效用。首先，鼓勵實體經(jīng)濟與跨境電商合作共贏。各級政府應結合當?shù)厍闆r，出臺引導性、扶持性、激勵性政策，當好實體經(jīng)濟與跨境電商企業(yè)合作與交流的平臺，加快當?shù)乜缇畴娚唐髽I(yè)孵化，推動實體企業(yè)外向型發(fā)展，實現(xiàn)與跨境電商合作共贏。其次，鼓勵實體企業(yè)向跨境電商產(chǎn)業(yè)拓展。應出臺地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整政策，引導一批實體企業(yè)打造采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化運作模式，在原材料供應、研發(fā)生產(chǎn)制造、企業(yè)日常運營、產(chǎn)品銷售與服務等環(huán)節(jié)進行數(shù)字化，并向跨境電商終端延伸發(fā)展，積極探索跨境電商與實體經(jīng)濟融合的新模式，拓寬實體經(jīng)濟向跨境電商領域延伸的路徑。再次，鼓勵跨境電商企業(yè)夯實可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)模塊。政策應轉(zhuǎn)向跨境電商精細化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化等方向，剔除那些粗放式、整體式的扶持政策，鼓勵跨境電商探索多渠道運營、模式創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈整合等，加大“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的政策扶持力度，引導跨境電商企業(yè)依據(jù)自身定位、資源稟賦和經(jīng)營特點，與實體經(jīng)濟開展多方位、多鏈條、多環(huán)節(jié)合作。應創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)+制造”方式，瞄準“跨境電商+產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展方向，推動跨境電商深度服務實體經(jīng)濟。

四、結語

實體經(jīng)濟在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，然而我國實體經(jīng)濟整體處于由大向強邁進的階段，在國內(nèi)外復雜多變環(huán)境因素影響下，我國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級壓力倍增。跨境電商經(jīng)過10多年的發(fā)展，成為我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新模式新業(yè)態(tài)，也為我國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了新機遇。在實體經(jīng)濟面臨增速下滑、“三駕馬車”拉動效應減弱、虛擬經(jīng)濟沖擊等影響下，作為數(shù)字技術的應用之一，跨境電商不僅縮短了實體經(jīng)濟的跨境貿(mào)易鏈、重塑了實體經(jīng)濟的全球價值鏈、催生了實體經(jīng)濟的新型產(chǎn)業(yè)鏈、提升了實體經(jīng)濟的競爭韌性，還驅(qū)動了實體經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此，推動跨境電商與實體經(jīng)濟深度融合是大勢所趨，無論對跨境電商自身發(fā)展還是對實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級都具有重要意義。

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［責任編輯：毛麗娜 張省］