夏曉云

【摘 要】對于主流媒體而言，融媒體的整合傳播方式為新聞作品的創(chuàng)作提供了更多選擇及創(chuàng)新路徑，不僅能使內(nèi)容的表達(dá)煥發(fā)新的生機(jī)，而且能改變、更新年輕受眾對主流媒體新聞信息傳統(tǒng)輸出形式的刻板印象及接受程度。本文以廣西日報社推出的融合報道作品為研究對象，探析在融媒體背景下如何挖掘作品表達(dá)的新思路和融合運用，從內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)三個維度做活“融媒+”新聞作品。

【關(guān)鍵詞】融媒+；新聞創(chuàng)作；宣傳互融；鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)

媒體融合作為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，將不同媒體形態(tài)、平臺和技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的多維度融合。其具有互動性、即時性和個性化等特點，為廣告、新聞、娛樂等領(lǐng)域的發(fā)展提供了廣闊的空間。廣西日報社作為自治區(qū)級主流新聞媒體，近年來，依托八桂大地濃郁的壯鄉(xiāng)特色，通過精心的選題策劃、前衛(wèi)的技術(shù)手段以及深厚的情感輸出，創(chuàng)作推出了不少故事性強(qiáng)、形式新穎、具有情感共鳴的新聞作品，不斷拉近與受眾間的互動距離。系列融合報道的傳播及分享，讓廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、文化歷史、時代新貌得以鮮活展現(xiàn)。

一、做活“融媒+”新聞作品的必要性及存在的瓶頸

融媒體傳播是指互聯(lián)網(wǎng)時代下，多種媒體傳播特性融合交織而成的新媒體形態(tài)，具有圖、文、視聽的共通性。融媒體使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w的競爭力，最終達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的目的[1]。

相較于傳統(tǒng)的文字、圖片新聞，融媒體新聞作品呈現(xiàn)出形式新、內(nèi)容活、體驗好、傳播度高的優(yōu)勢，受眾更愿意接收此類新聞信息。以2022年度廣西新聞獎融合報道一等獎作品《集裝箱兄弟“奇妙游”》為例，《廣西日報》聯(lián)合《重慶日報》《四川日報》《貴州日報》多家媒體策劃，以報紙專版+動漫視頻、“報、網(wǎng)、端”聯(lián)動的形式展示了西部陸海新通道的建設(shè)成果。該作品聚焦近年來廣西、貴州、重慶、四川等?。▍^(qū)、市）高水平共建的西部陸海新通道，結(jié)合地域特點創(chuàng)新創(chuàng)作“黔行路”“渝得水”“川山?！奔b箱三兄弟動漫人物形象，并以第一人稱視角體驗觀察，追蹤記錄集裝箱在廣西欽州港接單、發(fā)運，抵達(dá)貴陽、重慶、成都的全過程，不論是在選題策劃、內(nèi)容表現(xiàn)形式還是傳播渠道的運用上都讓受眾耳目一新。

在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，新聞作品趨向于“融媒+”創(chuàng)作的必要性主要體現(xiàn)在以下幾點。

（一）受眾獲取信息的方式主要依托于互聯(lián)網(wǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了人們獲取新聞信息的方式和渠道，受眾依托互聯(lián)網(wǎng)，通過各類終端即可快速、高效地獲取信息。因此，新聞信息要適應(yīng)大眾的獲取路徑，就必須帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性。

（二）受眾接收、吸收和處理信息的時間逐漸碎片化

在新媒體環(huán)境下，信息呈現(xiàn)出碎片化的傳播特征，這潛移默化地改變了受眾接收、吸收和處理信息的習(xí)慣。因此，新聞作品的創(chuàng)作只有符合短、平、快的“融媒+”特點，才能讓受眾更容易接收和吸收。

（三）受眾更注重信息的交流互動和沉浸式的傳播體驗

融媒體時代，傳統(tǒng)文字、圖片新聞信息的平面輸出已無法滿足受眾對于信息傳播的互動需求。近年來，以短視頻為主導(dǎo)的融媒體作品脫穎而出并迅速發(fā)展?！?023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，短視頻已成為網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

短視頻是目前能夠?qū)⑿侣劕F(xiàn)場全貌真實生動展現(xiàn)，讓受眾沉浸現(xiàn)場的性價比最高的信息表現(xiàn)傳播形式。而短視頻的創(chuàng)作過程本身，就是一個完整的融媒體作品生產(chǎn)過程，能很好地鍛煉媒介融合思維。從傳播效果分析，短視頻對場景的還原程度越高，則越能夠激發(fā)用戶的真實體驗感，越能夠得到用戶的欣賞和理解[2]。

目前，在主流媒體的融媒體新聞作品的創(chuàng)作過程中，缺乏融合思維、互聯(lián)網(wǎng)思維薄弱是制約新聞作品做活“融媒+”的主要原因，主要體現(xiàn)在內(nèi)容策劃生產(chǎn)流程中只是簡單相加未能相融。作品效果體現(xiàn)出媒介、表現(xiàn)形式融合程度不高，大多數(shù)作品還僅是在形態(tài)表面層次的創(chuàng)新，而非從作品主題策劃、表現(xiàn)形式再到采編制作的融合統(tǒng)一。部分融媒體作品呈現(xiàn)出圖文拼湊、無實際關(guān)聯(lián)，涉及短視頻部分多為“有動態(tài)畫面即可”的狀態(tài)。

二、讓新聞作品賞“新”悅目的三個維度

隨著媒體數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，具有融媒體形態(tài)特點的新聞作品將成為媒體融合時代新聞信息傳播的主流內(nèi)容，其范圍更廣、覆蓋層次更深，成為受眾接收信息的主要形式。

以《廣西日報》的《記住鄉(xiāng)愁》專欄系列新聞作品為例，記者深入廣西全區(qū)的鄉(xiāng)間田野、村屯山寨采寫，將筆觸和鏡頭聚焦日常生活中的人、事，生動展現(xiàn)八桂群眾的拼搏與奉獻(xiàn)，以及基層群眾的幸福感、獲得感。專欄新聞作品由“文字+組圖”“文字+組圖+短視頻”兩種形式構(gòu)成，并延伸《記住鄉(xiāng)愁·探尋八桂非遺助力鄉(xiāng)村振興》《記住鄉(xiāng)愁·探幽中國美麗休閑鄉(xiāng)村》等系列作品報道。專欄新聞作品一改傳統(tǒng)新聞消息或通訊的寫作手法，更側(cè)重于新聞散文筆調(diào)的表達(dá)，詩詞味、文化味、文藝范很濃，創(chuàng)新表達(dá)方式體現(xiàn)出以下特點。

（一）內(nèi)容表現(xiàn)鮮活，文、圖、視頻相輔相成融合創(chuàng)作

如2023年7月13日廣西日報—廣西云客戶端推出的《記住鄉(xiāng)愁 | 八步區(qū)95后新農(nóng)人 小時候的夢我知道》作品，報道了一名年輕人回歸鄉(xiāng)村、投身農(nóng)業(yè)建設(shè)的故事。行文自然優(yōu)美、故事性強(qiáng)，主題風(fēng)格鮮明。點開作品推送，一張正處于青黃相接時期的水稻種植基地大景圖給人以震撼的視覺沖擊力，抓人眼球。文章開頭以年輕人喜愛的流行歌曲《稻香》歌詞為引：“你說家是你唯一的城堡，隨著稻香河流繼續(xù)奔跑。微微笑，小時候的夢我知道……”讓讀者不由自主地哼唱出相對應(yīng)的旋律。點開作品中的短視頻，當(dāng)《稻香》歌曲前奏響起，現(xiàn)場感便躍然屏幕之上。

由此看出，這樣的作品已不再是文字、圖片和視頻的簡單相加，而是有意識地結(jié)合內(nèi)容、圍繞主旨進(jìn)行文字表達(dá)，圖片拍攝角度、內(nèi)容和視頻剪輯中的音樂選用等都緊扣“稻”的元素進(jìn)行選取組合、靈活變化，通過一系列表現(xiàn)形式進(jìn)行的融合創(chuàng)作。作品一經(jīng)發(fā)布，不足一天時間，閱讀瀏覽量超40萬人次。

（二）技術(shù)運用靈活，“報、端、網(wǎng)”相織相交融合傳播

媒體融合發(fā)展重置了新聞生產(chǎn)和傳播的方式，使新聞報道更加及時、多樣化和個性化，也拓寬了新聞作品傳播的渠道和形式，通過社交媒體、移動應(yīng)用和在線視頻等平臺，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多元化傳播。值得關(guān)注的是，第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》表明，互聯(lián)網(wǎng)成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，推動農(nóng)村數(shù)字化服務(wù)發(fā)展[3]。

《記住鄉(xiāng)愁》系列新聞報道是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行的融媒轉(zhuǎn)型創(chuàng)作的代表作品，融合了多種表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作，尤其是融入了短視頻的表達(dá)形式，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺傳播，均采取“先端后報”的形式進(jìn)行推送刊發(fā)。

作品在移動新聞客戶端推出后，通過技術(shù)手段生成專屬的二維碼，進(jìn)而將二維碼圖片編輯印刷到相對應(yīng)的報紙版面上，受眾還可以通過電腦PC端閱讀瀏覽數(shù)字報刊。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和數(shù)字媒體等技術(shù)的融合轉(zhuǎn)播，可有效滿足不同受眾獲取新聞信息的不同習(xí)慣，同時也增強(qiáng)了新聞作品傳播的互動性和用戶參與度。

（三）服務(wù)層面活躍，人、理、情相連相通融合推進(jìn)

作家劉亮程在《一個人的故鄉(xiāng)》中寫道：“故鄉(xiāng)是一個人的羞澀處，也是一個人最大的隱秘。我把故鄉(xiāng)隱藏在身后，單槍匹馬去闖蕩生活?！苯陙?，“鄉(xiāng)愁+IP”的火熱出圈、“鄉(xiāng)愁+文旅”等商業(yè)模式掀起了一陣陣經(jīng)濟(jì)浪潮?！班l(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)迅速贏得公眾的關(guān)注和向往。其以市場為導(dǎo)向，把有關(guān)鄉(xiāng)愁的傳統(tǒng)文化元素作為內(nèi)在核心，融合了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)、農(nóng)文旅等多種經(jīng)濟(jì)形式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種推動實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)理念。

《廣西日報》推出的《記住鄉(xiāng)愁》專欄系列新聞作品，選題涵蓋了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村人文民俗、自然生態(tài)保護(hù)等，有節(jié)奏地結(jié)合時令節(jié)點進(jìn)行采寫報道，通過挖掘人物故事、鄉(xiāng)村特色和文化資源，充分展示了新時代廣西鄉(xiāng)村發(fā)展的成就。

此系列新聞作品形成了風(fēng)格獨特的廣西主流媒體鄉(xiāng)愁品牌，且順應(yīng)時代潮流，有效結(jié)合當(dāng)下火熱的“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，注重文化價值的傳承和創(chuàng)新，推動媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。此外，新聞作品靈活生動地將八桂大地萬千農(nóng)人的故事、關(guān)于新時代中國全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重要性的政策理論，進(jìn)行了信息的融合宣傳服務(wù)，將廣西的鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)愁記憶有“顏值”、有“氣質(zhì)”，更有“底蘊(yùn)”地輸出給受眾，從而滿足受眾的情感需求和消費需求。

三、做活“融媒+”的實現(xiàn)路徑和創(chuàng)“新”策略

（一）加強(qiáng)“產(chǎn)品化”思維，提升作品的綜合“新”力度

媒體融合時代下的新聞作品不再是簡單的信息采集和輸出，更需要得到受眾市場的審視和認(rèn)可。從傳播和接收的關(guān)系角度而言，最重要的變化就是將信息受眾向客戶的思維轉(zhuǎn)變。主流媒體從業(yè)者加強(qiáng)和提升新聞作品的“產(chǎn)品化”思維，將新聞作品向“產(chǎn)品化”轉(zhuǎn)變，可有效避免讓新聞作品陷入“自娛自樂”的尷尬現(xiàn)象。從客戶的角度出發(fā)反哺新聞作品創(chuàng)作，還能讓媒體從業(yè)者更注重信息產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)、品質(zhì)、包裝和營銷，提高新聞作品的融合度和綜合力。

（二）加強(qiáng)媒體融合的產(chǎn)業(yè)合作和資源整合，搭建更加開放和更富互動性的“新”平臺

新型主流媒體的建設(shè)事關(guān)國家發(fā)展大局，需要不斷盤活媒體自身的資源。如由賀州市委宣傳部、廣西日報社、賀州學(xué)院三方共同建設(shè)的廣西第一所融媒體專業(yè)院校——廣西云·賀州融媒體學(xué)院，通過構(gòu)建“云、部、校、站、心”共建共訓(xùn)共享機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化共建三方的資源配置，創(chuàng)新培養(yǎng)模式，促進(jìn)業(yè)界學(xué)界交流互動、力推教學(xué)與實踐相結(jié)合。該學(xué)院聚焦全媒體、復(fù)合型、應(yīng)用型傳媒人才的實踐能力培養(yǎng)，在探索具有融媒體時代特色的教育模式體系構(gòu)建的同時，還積極為各行業(yè)輸出定制化的融媒體技能提升解決方案。自2020年成立以來，該學(xué)院生產(chǎn)創(chuàng)作融媒體作品近1000件，其中閱讀量“百萬+”爆款作品15件，作品在地方引起廣泛反響。

（三）加強(qiáng)社會參與和公眾意識，激發(fā)公眾積極參與創(chuàng)作的“新”動力

如由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)重點打造、《南方都市報》負(fù)責(zé)運營的新銳媒體平臺“N視頻”，以年輕人為目標(biāo)用戶，通過年輕化表達(dá)、年輕態(tài)呈現(xiàn)，打造新型年輕人的短視頻社交圈。平臺構(gòu)建起的“大美灣區(qū)”“i廣東”“創(chuàng)意視頻”“N視評”等核心內(nèi)容板塊，形成了多層次、多圈層的原創(chuàng)內(nèi)容矩陣。并通過設(shè)立入駐號短視頻周榜、月榜，以及創(chuàng)作獎金扶持等方式，鼓勵激發(fā)了眾多政務(wù)號、機(jī)構(gòu)號、融媒體號和青年創(chuàng)作者加入創(chuàng)作。

（四）加強(qiáng)法律保障和政策支持，為媒體融合提供有效保障

媒體融合給社會帶來了巨大便利，也潛移默化地改變了人們的生活方式。但與此同時，在融合發(fā)展的進(jìn)程中也出現(xiàn)了許多不容忽視的問題，如網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)造謠等。因此，新興媒體的法治進(jìn)入常態(tài)化的需求已經(jīng)迫在眉睫，需要有針對性的科學(xué)、及時、有效的法律制度進(jìn)行保障，才能讓媒體融合的發(fā)展、融媒體的創(chuàng)新裂變在更加安全、良好、正面的環(huán)境下積極孵化。

四、結(jié)語

融媒體時代，受眾對新聞作品質(zhì)量水平要求越來越高，進(jìn)而對新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能要求也越來越多元。媒體融合作為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，將不同媒體形態(tài)、平臺和技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的多維度融合。對于主流媒體而言，需要以守正創(chuàng)新的勇氣與銳氣，主動思考，做活“融媒+”，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和信息服務(wù)。潮

參考文獻(xiàn)

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[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL]（2023-03-02）.https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html.