【摘要】在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鏖_展不僅需要考慮傳統(tǒng)媒介的傳播需求，更需要對(duì)各式各樣的新媒體平臺(tái)傳播形式進(jìn)行深入研究，在開展工作的過程中實(shí)現(xiàn)“一次采集、多平臺(tái)分發(fā)”，拓展新聞的傳播范圍，這便要求新聞?dòng)浾呱钊雽W(xué)習(xí)融媒體知識(shí)，積極進(jìn)行新聞內(nèi)容、新聞形式、工作模式上的轉(zhuǎn)型，通過持續(xù)學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)累積提升個(gè)人能力，用較高的個(gè)人綜合素養(yǎng)滿足新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才要求。本文闡述了融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升的意義與新聞?dòng)浾吖ぷ髦写嬖诘膯栴}，并對(duì)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升的策略進(jìn)行了淺析，期望能夠給予新聞?dòng)浾咭欢ǖ膮⒖肌?/p>

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境；新聞?dòng)浾?；轉(zhuǎn)型；能力提升；策略

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.056

在信息技術(shù)不斷發(fā)展與快速普及的背景下，媒體行業(yè)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，除電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行新聞傳播之外，還誕生了新媒體平臺(tái)，其也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的大范圍傳播。并且，新媒體平臺(tái)還具備時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富多樣的優(yōu)勢，這也促使了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新改革，打破各種不同媒介之間的壁壘，形成媒體融合的大環(huán)境。在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呙媾R的市場競爭越發(fā)激烈，要想使新聞信息受到新時(shí)代受眾的認(rèn)可，就需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀、以多樣化的形式呈現(xiàn)新聞信息，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行工作模式、工作形式上的轉(zhuǎn)型，不斷提升個(gè)人能力，對(duì)新媒體平臺(tái)及受眾需求進(jìn)行深入研究，優(yōu)化新聞的制作，實(shí)現(xiàn)新聞的差異化分發(fā)。

1. 融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升的意義

1.1 提升新聞的質(zhì)量

新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與能力提升必然能夠推動(dòng)新聞質(zhì)量的提高，在新聞制作全過程中，新聞?dòng)浾叩闹匾圆豢珊鲆暎溥x題、采訪、編寫等工作環(huán)節(jié)的開展?fàn)顩r都會(huì)直接關(guān)系到新聞的呈現(xiàn)效果。在新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人能力、個(gè)人素養(yǎng)都能夠得到顯著的提升，其能夠更快地發(fā)現(xiàn)新聞中蘊(yùn)含的傳播價(jià)值，并對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘，使內(nèi)容的呈現(xiàn)效果得到有效提升，讓新時(shí)代的受眾對(duì)融媒體新聞的傳播有更高的滿意程度。除此之外，在新聞?dòng)浾邆€(gè)人能力較強(qiáng)的狀況下，其具備更強(qiáng)的新聞敏銳度及洞察力，能夠在新媒體平臺(tái)大批量的新聞資訊中篩選出具有報(bào)道價(jià)值、挖掘價(jià)值的新聞信息，運(yùn)用自身的專業(yè)能力開展采訪、采集工作，使事件的全貌能夠在新聞中得到清晰地呈現(xiàn)，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量。

1.2 滿足受眾的新聞需求

在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，受眾的傳播習(xí)慣也發(fā)生了較大的變化，相較于傳統(tǒng)的傳播模式來說，新媒體平臺(tái)的新聞傳播具備更強(qiáng)的個(gè)性化特征，并且，受眾能夠根據(jù)個(gè)人喜好自主篩選新聞內(nèi)容與新聞形式，這也意味著受眾在新聞傳播的過程中需要更多的選擇權(quán)與互動(dòng)渠道。倘若新聞?dòng)浾咭琅f以傳統(tǒng)的工作理念開展新聞制作工作，則會(huì)造成新聞形式與受眾需求不符、新聞傳播互動(dòng)性弱等狀況，不利于新聞在新時(shí)代中的大范圍傳播，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與能力提升能夠促進(jìn)新聞在多平臺(tái)傳播。在新聞差異化分發(fā)的狀況下，各個(gè)媒介渠道的固定受眾都會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容、新聞形式有更高的滿意程度，推動(dòng)新聞的二次傳播。在受眾對(duì)新聞內(nèi)容及形式滿意的背景下，許多對(duì)新聞信息感興趣的受眾會(huì)參與交互，提升新聞熱度與新聞的社會(huì)影響力。

1.3 創(chuàng)新新聞傳播行業(yè)的發(fā)展道路

媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展意味著新聞?dòng)浾咴陂_展工作的過程中不能墨守成規(guī)，其需要積極地創(chuàng)新、創(chuàng)造，為新聞傳播行業(yè)謀求全新的發(fā)展道路。傳統(tǒng)的新聞傳播渠道包括廣播媒介、電視媒介、報(bào)紙媒介等傳統(tǒng)媒介，這些媒介都具備定向傳播、單向傳播的特征，并且，在新媒體普及的背景下，傳統(tǒng)媒介的收視率、收聽率都呈現(xiàn)出了逐年下滑的發(fā)展?fàn)顩r，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與能力提升是新聞傳播行業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的必然要求，其需要對(duì)不同新媒體平臺(tái)的傳播特征進(jìn)行深入了解，創(chuàng)新傳統(tǒng)的工作模式，積極應(yīng)用新技術(shù)、新形式呈現(xiàn)新聞信息，用極強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力、職業(yè)能力保障新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與形式的多樣性，讓新聞能夠通過更多不同的渠道進(jìn)行傳播。在特定的媒介中以特定的形式存在既能夠提升受眾對(duì)新聞的接受程度，又能夠讓新聞的傳播具備個(gè)性化、多樣性特征，創(chuàng)新了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展道路。

2. 融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾吖ぷ髦写嬖诘膯栴}

2.1 新聞市場競爭激烈

在融媒體環(huán)境下，新聞的傳播媒介渠道較多，且新聞市場競爭越發(fā)激烈，不僅是專業(yè)的新聞工作者能夠參與新聞的制作，普通的新媒體平臺(tái)用戶也能夠通過拍攝、上傳等方式記錄日常生活中看到的新聞事件，這也意味著新聞市場中的信息內(nèi)容越來越豐富，受眾可以選擇的新聞制作者與新聞信息越來越多。當(dāng)下的新聞?dòng)浾咛幱诟偁幏浅＜ち业墓ぷ鳝h(huán)境中，需要不斷提升個(gè)人能力與職業(yè)素養(yǎng)，用優(yōu)質(zhì)的新聞滿足新時(shí)代群眾的新聞需求。在當(dāng)下的新聞市場中，新聞?dòng)浾卟粌H需要做好內(nèi)容生產(chǎn)，還需要做好輿論引導(dǎo)、差異化分發(fā)等工作，對(duì)新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人能力及工作理念都提出了全新的要求。

2.2 新聞?dòng)浾邔?duì)媒體融合應(yīng)用不充分

媒體融合是新聞傳播行業(yè)必然的發(fā)展方向，許多新聞?dòng)浾叨家呀?jīng)意識(shí)到了媒體融合發(fā)展的必要性，并且在開展工作的過程中也會(huì)積極應(yīng)用新媒體進(jìn)行新聞形式的創(chuàng)新。但實(shí)際開展工作過程中依舊存在部分新聞?dòng)浾邔?duì)媒體融合應(yīng)用不充分的問題，會(huì)對(duì)媒體融合發(fā)展形成阻礙，也會(huì)局限傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新。部分新聞?dòng)浾咧粚⒚襟w融合放在新聞傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行理解，沒有在開展新聞?dòng)浾卟稍L、編寫工作的過程中應(yīng)用其他媒體的優(yōu)勢，只是簡單地做到了對(duì)新聞進(jìn)行多渠道分發(fā)，沒有讓媒體融合的優(yōu)勢及價(jià)值得到充分發(fā)揮。

3. 融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升的有效策略

3.1 轉(zhuǎn)變新聞制作理念

理念會(huì)直接影響到個(gè)人工作行為。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與能力發(fā)展都需要從個(gè)人工作理念的轉(zhuǎn)變開始，其需要對(duì)新時(shí)代受眾需求、時(shí)代要求有清晰的了解，對(duì)自身在新聞制作、傳播過程中的定位有清晰的認(rèn)知，才能夠擺正自身的位置，找到工作方向與工作準(zhǔn)則。

3.1.1 樹立受眾意識(shí)

對(duì)任何新聞媒體來說，受眾都是新聞媒體發(fā)展的基礎(chǔ)要素，只有新聞能夠得到受眾的滿意，才能夠推動(dòng)新聞的廣泛傳播。因此，新聞?dòng)浾咝枰獦淞⑹鼙娨庾R(shí)，以受眾需求為導(dǎo)向制作新聞信息，無論是新聞的選題還是新聞的挖掘、持續(xù)報(bào)道、形式制作都需要考慮到受眾的需求，為受眾提供良好的新聞服務(wù)，提升受眾與新聞媒體之間的黏性。

3.1.2 強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵詞，在科學(xué)技術(shù)引入的背景下，媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾弑仨毦邆鋭?chuàng)新意識(shí)，無論是從自身的工作模式還是新聞制作形式上來說，只有在新聞?dòng)浾咦陨砭邆鋭?chuàng)新意識(shí)的狀況下，其才能夠積極地對(duì)工作的開展及完成進(jìn)行創(chuàng)新思考，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.1.3 建立學(xué)習(xí)意識(shí)

墨守成規(guī)是局限創(chuàng)新、創(chuàng)造的錯(cuò)誤思想，新聞?dòng)浾咝枰⒔K身學(xué)習(xí)意識(shí)，除傳統(tǒng)的新聞制作方式之外，還需要對(duì)新技術(shù)、新途徑進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如：信息技術(shù)在新聞采訪、新聞制作中的應(yīng)用等，都需要新聞?dòng)浾哌M(jìn)行深入鉆研，不斷創(chuàng)新新聞制作技術(shù)，用實(shí)踐來證實(shí)媒體融合意識(shí)，用科學(xué)技術(shù)推動(dòng)新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量與效率的提升。

3.2 提升新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力

新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境中面對(duì)著更大的市場競爭壓力，其不僅需要與專業(yè)的新聞工作者進(jìn)行市場競爭，還需要與自媒體工作者、普通群眾進(jìn)行市場競爭，這也意味著新聞?dòng)浾咝枰谛聲r(shí)代中不斷提升個(gè)人的專業(yè)能力，用專業(yè)水準(zhǔn)推動(dòng)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，不斷發(fā)展自身優(yōu)勢，提升記者的新聞素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩男畔⒄夏芰?，使其制作的新聞信息能夠在海量的資訊中脫穎而出。

3.2.1 強(qiáng)化實(shí)踐教育

實(shí)踐教育是提升專業(yè)能力最有效的方式之一，在融媒體中心中，實(shí)踐教育也是最常用的教育方式，可以以“一對(duì)一幫扶”或“一對(duì)多幫扶”的形式存在，由融媒體中心中資歷老、經(jīng)驗(yàn)豐富、能力強(qiáng)的新聞?dòng)浾邘ьI(lǐng)新入職的新聞?dòng)浾唛_展采訪、選題、編寫等工作，通過針對(duì)性教育能夠幫助新聞?dòng)浾呖焖偬嵘陨淼膶I(yè)能力，在反復(fù)的實(shí)踐過程中應(yīng)用實(shí)際案例進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，優(yōu)化新聞?dòng)浾叩闹R(shí)結(jié)構(gòu)。并且，在經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞?dòng)浾邘ьI(lǐng)下，其能夠更快地了解工作開展過程中可能發(fā)生的問題及應(yīng)對(duì)措施，促進(jìn)新聞?dòng)浾吣芰Φ娜姘l(fā)展。

3.2.2 注重經(jīng)驗(yàn)積累

新聞?dòng)浾呷粘９ぷ鞯拈_展也屬于經(jīng)驗(yàn)積累的一部分，所有新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該注重經(jīng)驗(yàn)的積累、總結(jié)，在實(shí)踐工作的過程中找到存在的問題，并對(duì)優(yōu)秀新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣绞竭M(jìn)行模仿學(xué)習(xí)，不斷對(duì)自身的工作模式、形式進(jìn)行優(yōu)化。通過長期的經(jīng)驗(yàn)積累總結(jié)，促使其個(gè)人的工作模式推動(dòng)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的個(gè)性化發(fā)展，也能夠讓新聞?dòng)浾咴诓粩喾e累中進(jìn)行個(gè)人價(jià)值、能力的反思，通過針對(duì)性提升彌補(bǔ)個(gè)人能力劣勢。根據(jù)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳡顩r可以了解到，越注重經(jīng)驗(yàn)積累的新聞?dòng)浾咴綍?huì)有強(qiáng)的新聞敏感度，其能夠在不斷開展工作的過程中總結(jié)受眾喜愛、關(guān)注的新聞種類及信息呈現(xiàn)形式，也能夠更快地辨別出新聞事件是否具備傳播價(jià)值，運(yùn)用豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)使新聞信息的呈現(xiàn)方式更具有吸引力，實(shí)現(xiàn)新聞信息在融媒體環(huán)境中的高效傳播。

3.2.3 優(yōu)化信息整合

在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鏖_展會(huì)面臨著海量信息的篩選、處理、整合，因此，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵嵘齻€(gè)人的信息整合能力，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中大批量的信息時(shí)能夠做到快速辨別信息的真?zhèn)涡耘c信息的挖掘價(jià)值，在信息檢索、探究的過程中對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有效的整合，使受眾對(duì)新聞事件的了解更加全面。信息整合能力的培養(yǎng)需要通過新聞?dòng)浾叩淖灾鲗W(xué)習(xí)與長期的經(jīng)驗(yàn)累積。并且，新聞?dòng)浾哌€需要在開展工作的過程中養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，對(duì)新聞信息中的關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行時(shí)間線或發(fā)展順序的記錄，為后續(xù)的內(nèi)容整合、形式策劃奠定基礎(chǔ)。

3.3 提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)

新聞報(bào)道的主體是內(nèi)容，在任何時(shí)代、任何環(huán)境下，新聞?dòng)浾叨急仨毷冀K秉持“內(nèi)容為王”的制作理念，在轉(zhuǎn)型發(fā)展及能力提升的過程中不斷優(yōu)化新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)，使新聞始終具備真實(shí)性、客觀性、全面性。

3.3.1 深度挖掘新聞信息

部分新聞?dòng)浾邽榱嗣つ刻岣咝侣劦臅r(shí)效性，會(huì)在制作新聞的過程中忽視新聞信息的深度挖掘，只是簡單地對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行了解、整理后，便將新聞通過各個(gè)媒介進(jìn)行傳播，這樣片面性強(qiáng)、局限性強(qiáng)的新聞容易引發(fā)受眾的誤解。因此，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新聞信息進(jìn)行深度挖掘，除傳統(tǒng)的新聞了解渠道之外，新聞?dòng)浾哌€能夠應(yīng)用檢索功能，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫中尋找與新聞信息相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)新聞進(jìn)行完善。在對(duì)新聞相關(guān)人員進(jìn)行采訪的過程中能夠運(yùn)用視頻采訪、語音連線采訪等形式打破地域?qū)π侣勚谱鞯南拗?，使部分不愿意接受現(xiàn)場采訪的相關(guān)人員也能夠?qū)π侣勈聦?shí)進(jìn)行陳述，使新聞更加客觀、全面地呈現(xiàn)在受眾眼前。

3.3.2 持續(xù)關(guān)注新聞發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，許多新媒體平臺(tái)的用戶作為部分新聞事件的目擊者，會(huì)直接拍攝新聞內(nèi)容上傳到新媒體平臺(tái)中，新聞?dòng)浾咭矔?huì)在了解到重大新聞的第一時(shí)間對(duì)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行報(bào)道，許多新聞都會(huì)在初次傳播之后出現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)、新聞再發(fā)展的現(xiàn)象，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)已經(jīng)報(bào)道過的新聞信息進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，一旦出現(xiàn)部分信息內(nèi)容反轉(zhuǎn)的狀況時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰皶r(shí)進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道，滿足受眾的新聞需求，也能有效避免社會(huì)輿論朝錯(cuò)誤方向發(fā)酵。

3.4 實(shí)現(xiàn)新聞的差異化生產(chǎn)

現(xiàn)如今，能夠進(jìn)行新聞傳播的媒介渠道較多，除傳統(tǒng)的媒介渠道之外，還包括抖音、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型與能力提升的過程中需要對(duì)新聞的差異化生產(chǎn)進(jìn)行深入研究，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生產(chǎn)、全媒傳播”，讓新聞制作效率與質(zhì)量都能夠得到有效的提升。首先，新聞?dòng)浾咝枰莆詹煌旅襟w平臺(tái)的傳播規(guī)律，對(duì)較為熱門且日活用戶較多的新媒體平臺(tái)傳播形式、受眾喜好、用戶分層狀況進(jìn)行深入調(diào)研，只有充分了解受眾的基礎(chǔ)特性與實(shí)際需求，才能夠強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩挠脩粢庾R(shí)，讓其在制作新聞的過程中以受眾需求為導(dǎo)向，提高受眾對(duì)新聞制作及內(nèi)容的滿意度。其次，新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)不同傳播媒介、受眾的喜好改變新聞創(chuàng)作風(fēng)格，在掌握不同媒介傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾吣軌蚋鶕?jù)受眾的新聞閱讀偏好進(jìn)行新聞作品的生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)傳播路徑、發(fā)布方式與受眾新聞需求的貼合性，針對(duì)不同媒介平臺(tái)的特性進(jìn)行差異化的新聞生產(chǎn)、分發(fā)，使新聞的點(diǎn)擊率與影響力得到全面提升。

4. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代的到來給新聞行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了全新的道路，新聞?dòng)浾咝枰槕?yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變與科技的進(jìn)步進(jìn)行工作模式的轉(zhuǎn)型，不斷發(fā)展個(gè)人能力，制作出優(yōu)質(zhì)、多樣、獨(dú)特的新聞，快速抓住新時(shí)代受眾的眼球，提高新聞的傳播影響力。在新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的過程中，其首先應(yīng)該注重的就是思想觀念的轉(zhuǎn)變，只有當(dāng)記者能夠?qū)π聲r(shí)代、新技術(shù)、新模式有清晰的認(rèn)知時(shí)，才能夠主動(dòng)進(jìn)行工作形式的轉(zhuǎn)變，在工作中持續(xù)學(xué)習(xí)、積累經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力的提升。另外，在融媒體時(shí)代中，新聞的傳播渠道向多樣化方向發(fā)展，記者也需要根據(jù)不同的傳播媒介進(jìn)行新聞形式的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)新聞內(nèi)容管理，實(shí)現(xiàn)新聞的差異化分發(fā)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)化發(fā)展。

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作者簡介：周保斌，河南鄭州人，助理記者，研究方向：新聞節(jié)目采訪、制作.