新媒體時代的到來極大地推動了我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展與變革。圖書作為一種重要的知識信息傳播載體,在新形勢下不論是種類還是內(nèi)容,都呈現(xiàn)出顯著的多元特征。圖書出版行業(yè)唯有在新形勢下直面挑戰(zhàn),牢牢把握機(jī)遇,才有可能順利轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)基于傳統(tǒng)圖書出版中存在的諸多問題,探討新媒體背景下圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路,分析如何在未來實(shí)現(xiàn)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展。
在新媒體時代,知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于圖書出版行業(yè)而言既是機(jī)遇,又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)唯有從根本上擺脫以往固化的發(fā)展模式,充分利用新媒體技術(shù),才能在新形勢下真正獲得發(fā)展動力與旺盛的生命力。在新形勢下,圖書出版行業(yè)與新媒體除了在技術(shù)和內(nèi)容方面融合之外,還有思想層面與意識形態(tài)層面的融合,這是推動圖書出版行業(yè)在新時期實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。
傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)存在諸多問題
互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了社交媒體迅速崛起,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊,圖書出版行業(yè)在新形勢下不可避免地需要融入新產(chǎn)業(yè)格局。面對新媒體時代公眾多元化、個性化的閱讀需求,只有直面過去存在的諸多問題,才能有針對性地解決問題,助力圖書出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
出版理念與思維模式顯著落后
在傳統(tǒng)圖書出版中,內(nèi)容是核心。編輯通過圖書向受眾傳遞知識和信息,這一過程雖然也會考慮受眾的興趣與需求,但是還不夠全面。在新媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展與深刻變革使得社會的生產(chǎn)方式、人們的工作方式與生活方式發(fā)生了深刻變革,人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了明顯的變化,過去單一的閱讀方式已經(jīng)無法滿足人們的需求。一方面,智能手機(jī)、平板電腦等便攜式移動電子設(shè)備在很大程度上降低了受眾對紙質(zhì)圖書的需求;另一方面,人們在信息的獲取方面有了更多選擇,而且從過去的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取,人們之間的信息交互過程也更加便捷。這些變化都極大地暴露出傳統(tǒng)圖書出版理念落后、模式固化的不足。新媒體時代下,人們對圖書出版行業(yè)的整體期望勢必大幅提升,人人都是出版者和傳播者的局面一旦被打開,傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)將面臨巨大的沖擊。
傳統(tǒng)閱讀模式與欣賞思維造成受眾流失
傳統(tǒng)圖書出版模式通常要求讀者必須進(jìn)行“線性閱讀”,即按照作者設(shè)定的順序逐句逐段地閱讀一篇文章或一本書。在過去很長一段時間,這種閱讀模式都是主流,但隨著數(shù)字化閱讀和多媒體技術(shù)的發(fā)展,人們的閱讀方式更加多樣化,圖像、視頻、音頻等媒體形式能夠?yàn)殚喿x帶來更多的樂趣。在此背景下,如果圖書出版行業(yè)仍然采用傳統(tǒng)出版模式,勢必會降低用戶黏性。從作品欣賞的角度來看,傳統(tǒng)圖書需要受眾有一定的閱讀技能和耐心,但這對于部分受眾來說,閱讀過程太過煩瑣,一些圖書內(nèi)容也難以理解,他們更傾向于選擇其他更容易理解和接受的閱讀形式,例如閱讀網(wǎng)頁或社交媒體上的短文。此外,隨著數(shù)字出版物的出現(xiàn),人們可以隨時隨地購買與閱讀數(shù)字圖書;而傳統(tǒng)圖書出版物需要人們前往書店或線上平臺購買,還需要隨身攜帶。與數(shù)字圖書相比,紙質(zhì)圖書的閱讀比較麻煩,這也導(dǎo)致了部分受眾流失。
傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)復(fù)合型人才短缺
隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn),其需要復(fù)合型人才作為支撐,而傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在人才培養(yǎng)和聘用方面還存在不足。第一,數(shù)字出版人才短缺。隨著數(shù)字出版的興起,具備數(shù)字出版知識和技能的人才成為出版社急需的人才。這些人才熟悉數(shù)字出版的工具和技術(shù),了解數(shù)字出版物的編輯和設(shè)計(jì)流程,掌握數(shù)字版權(quán)等方面的知識,對圖書出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。第二,外語翻譯人才短缺。隨著全球化進(jìn)程的加快,越來越多的圖書需要進(jìn)行翻譯。但是,熟練掌握多種外語、擁有扎實(shí)文學(xué)功底且熟悉出版流程的翻譯人才很少,這使得圖書出版行業(yè)面臨著翻譯人才短缺的困境。第三,營銷和推廣人才短缺。隨著市場競爭的加劇,圖書出版行業(yè)需要具備營銷和推廣技能的人才,以便更好地宣傳和推廣圖書。第四,大數(shù)據(jù)分析人才短缺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,圖書出版行業(yè)需要具備大數(shù)據(jù)分析能力的人才,以便從海量數(shù)據(jù)中分析行業(yè)發(fā)展趨勢、受眾需求等,為圖書出版提供決策支持。第五,創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才短缺。圖書的封面設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等需要具備創(chuàng)意和藝術(shù)感的設(shè)計(jì)人才,他們要了解最新設(shè)計(jì)趨勢,熟練應(yīng)用相關(guān)軟件工具。
新媒體形勢下圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路 新媒體為圖書出版提供便利
第一,更廣泛的受眾覆蓋。新媒體以即時性和全球化的特點(diǎn)擴(kuò)大了圖書的受眾范圍。通過社交媒體、線上書店等渠道,出版商可以將圖書推廣到更多受眾中。例如,新媒體平臺擁有大量用戶,出版商可以通過新媒體平臺打造品牌形象,宣傳圖書信息并積極與受眾互動,為受眾提供更多圖書內(nèi)容,進(jìn)而吸引更多受眾,從而提高經(jīng)濟(jì)效益。電子書具有便捷性、互動性等特點(diǎn),更符合年輕讀者的閱讀習(xí)慣,電子書平臺出版的圖書可以在全球范圍內(nèi)銷售,受眾范圍也更廣泛。此外,線上書店作為圖書銷售的重要渠道,可以為人們提供更加便捷的購書服務(wù);人們只需在線上下單,圖書就可以送到家中。在線書店可以通過推薦系統(tǒng)、分享、書評等方式吸引更多受眾。數(shù)字化閱讀平臺也可以為人們提供便捷的數(shù)字化閱讀體驗(yàn),根據(jù)受眾的閱讀偏好和閱讀習(xí)慣向其推薦相應(yīng)的圖書,幫助受眾發(fā)現(xiàn)更多好書。
第二,更高效的出版流程。與傳統(tǒng)圖書出版相比,數(shù)字化出版的周期更短。數(shù)字化出版能夠大幅減少出版商的生產(chǎn)成本,同時也能更好地滿足市場需求。出版商可以通過數(shù)字化管理等方式,加快出版流程,提高出版效率。例如,數(shù)字化出版作為當(dāng)下圖書出版行業(yè)的重要出版方式,不需要經(jīng)過印刷、分發(fā)等環(huán)節(jié),提高了出版效率。借助各種先進(jìn)的技術(shù),出版商可以實(shí)現(xiàn)圖書的在線編輯、排版和發(fā)布,能夠極大地優(yōu)化傳統(tǒng)出版的流程,提高出版效率。同時,出版商可以通過數(shù)據(jù)管理技術(shù),對圖書出版的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤、管理和優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)管理技術(shù),實(shí)時監(jiān)控和分析圖書銷售情況、受眾反饋等數(shù)據(jù),對出版物進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。此外,通過在線銷售渠道,圖書可以更快速地進(jìn)入市場、更便捷地進(jìn)行銷售和分發(fā)。在線銷售可以減少傳統(tǒng)銷售模式的中間環(huán)節(jié),提高出版效率。當(dāng)然,出版商也需要不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù),不斷優(yōu)化出版流程,提高圖書出版的質(zhì)量和影響力。
第三,更豐富的銷售渠道。新媒體平臺為出版行業(yè)提供了更多元化的銷售渠道,可以更好地滿足受眾的需求。通過在線銷售平臺(如在線書店等),受眾可以更加便捷地購買和閱讀圖書。例如,當(dāng)下,電商平臺已成為圖書銷售的主要渠道之一。在線銷售平臺不僅可以為受眾提供良好的購物體驗(yàn),還可以通過營銷提高圖書的銷量,如推薦系統(tǒng)、打折促銷等,吸引更多受眾購買圖書。受眾之間頻繁的信息交流也是圖書銷售的重要渠道之一。出版商可以在社交媒體平臺積極與受眾進(jìn)行互動,分享圖書信息,吸引更多受眾關(guān)注并購買圖書。此外,出版商還可以為讀者提供數(shù)字出版物訂閱服務(wù),使讀者可以更加便捷地獲取圖書。此外,各類App為受眾提供的在線閱讀、購買等功能使得線上營銷更加便捷,出版商可以通過App營銷推廣圖書。
第四,更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。利用數(shù)字化技術(shù)可以提高傳統(tǒng)圖書的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。電子書、社交媒體平臺的普及為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了便利。例如,電子書的普及使得受眾可以隨時隨地下載和閱讀圖書,不再受時間和空間的限制。在數(shù)字化背景下,出版商可以將紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化處理,如將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)換成電子書的格式,以滿足讀者隨時隨地閱讀的需求,同時也可以降低出版成本。各類社交媒體平臺,如微博、微信等可以為出版商進(jìn)行廣告宣傳、品牌營銷、圖書推廣等提供支持。利用社交媒體平臺可以更有效地推廣圖書,與受眾互動,以促進(jìn)圖書銷售。此外,數(shù)字化技術(shù)還可以開發(fā)在線閱讀平臺,以便更好地滿足受眾的需求。通過對圖書銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,出版商可以更好地了解市場需求以及受眾喜好等,以更好地制定出版策略,提高圖書銷量。
實(shí)現(xiàn)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思路
第一,實(shí)現(xiàn)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將圖書以電子書的形式出版,可以方便受眾利用各種便攜式設(shè)備進(jìn)行閱讀。在營銷方面,出版商可以利用新媒體平臺,如微信公眾號、微博等推廣電子書,并通過社交媒體的分享功能提高圖書的曝光率。出版社可以選擇自行對圖書進(jìn)行數(shù)字化處理,也可以委托專業(yè)的數(shù)字化服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行處理。對圖書進(jìn)行數(shù)字化處理后,需要對相關(guān)文件進(jìn)行整理,統(tǒng)一文件的格式,以便后續(xù)出版和傳播。在圖書銷售方面,出版商可以通過電子商務(wù)平臺或自建平臺銷售圖書,也可以通過數(shù)字圖書館等平臺進(jìn)行圖書發(fā)布和分享。
第二,實(shí)現(xiàn)向社交化閱讀方式的轉(zhuǎn)變。出版商可以通過社交化閱讀平臺(如豆瓣讀書、好讀等),結(jié)合新媒體營銷手段進(jìn)行宣傳,為受眾打造一個可以發(fā)表書評、記錄讀書筆記的平臺,為受眾提供個性化、社交化的閱讀體驗(yàn)。除了自建平臺外,出版商還可以通過社交媒體,例如微博、微信等,為受眾提供社交化閱讀服務(wù)。通過互動等方式,吸引受眾進(jìn)行社交化閱讀,例如組織讀書分享會、讀書俱樂部等,邀請受眾參與討論,分享讀書心得。出版商還可以邀請網(wǎng)絡(luò)作家開展線上講座,通過其影響力和號召力吸引更多受眾閱讀。此外,出版社可以根據(jù)受眾需求,為其提供個性化服務(wù),例如為受眾推薦其感興趣的圖書、制訂閱讀計(jì)劃等。
第三,基于數(shù)據(jù)分析了解受眾的閱讀與欣賞需求。通過對圖書銷售數(shù)據(jù)和受眾行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,出版商可以準(zhǔn)確把握受眾需求,并及時調(diào)整圖書出版方向和營銷策略,有利于進(jìn)一步提高圖書的影響力和銷量。利用數(shù)字化技術(shù),出版社可以對圖書進(jìn)行分類,了解受眾的閱讀偏好以及受眾對圖書的態(tài)度等,并根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化出版計(jì)劃,完善產(chǎn)品營銷策略,提升品牌形象。出版商可以在不同平臺采取不同的營銷策略,以提高營銷效果。
新形勢下,圖書出版行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,必須充分利用新媒體技術(shù),實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在本文中,筆者從傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)存在的出版理念與思維模式落后、傳統(tǒng)閱讀模式與欣賞思維使受眾流失、復(fù)合型人才短缺等問題出發(fā),圍繞新媒體為圖書出版提供的便利以及如何實(shí)現(xiàn)圖書出版與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了闡述,以期為出版行業(yè)提供相關(guān)借鑒。
(作者單位:河南人民出版社有限責(zé)任公司)