新媒體時(shí)代的到來極大地推動(dòng)了我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展與變革。圖書作為一種重要的知識(shí)信息傳播載體，在新形勢下不論是種類還是內(nèi)容，都呈現(xiàn)出顯著的多元特征。圖書出版行業(yè)唯有在新形勢下直面挑戰(zhàn)，牢牢把握機(jī)遇，才有可能順利轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)基于傳統(tǒng)圖書出版中存在的諸多問題，探討新媒體背景下圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，分析如何在未來實(shí)現(xiàn)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展。

在新媒體時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于圖書出版行業(yè)而言既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)唯有從根本上擺脫以往固化的發(fā)展模式，充分利用新媒體技術(shù)，才能在新形勢下真正獲得發(fā)展動(dòng)力與旺盛的生命力。在新形勢下，圖書出版行業(yè)與新媒體除了在技術(shù)和內(nèi)容方面融合之外，還有思想層面與意識(shí)形態(tài)層面的融合，這是推動(dòng)圖書出版行業(yè)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)存在諸多問題

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了社交媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，圖書出版行業(yè)在新形勢下不可避免地需要融入新產(chǎn)業(yè)格局。面對新媒體時(shí)代公眾多元化、個(gè)性化的閱讀需求，只有直面過去存在的諸多問題，才能有針對性地解決問題，助力圖書出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

出版理念與思維模式顯著落后

在傳統(tǒng)圖書出版中，內(nèi)容是核心。編輯通過圖書向受眾傳遞知識(shí)和信息，這一過程雖然也會(huì)考慮受眾的興趣與需求，但是還不夠全面。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展與深刻變革使得社會(huì)的生產(chǎn)方式、人們的工作方式與生活方式發(fā)生了深刻變革，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了明顯的變化，過去單一的閱讀方式已經(jīng)無法滿足人們的需求。一方面，智能手機(jī)、平板電腦等便攜式移動(dòng)電子設(shè)備在很大程度上降低了受眾對紙質(zhì)圖書的需求；另一方面，人們在信息的獲取方面有了更多選擇，而且從過去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，人們之間的信息交互過程也更加便捷。這些變化都極大地暴露出傳統(tǒng)圖書出版理念落后、模式固化的不足。新媒體時(shí)代下，人們對圖書出版行業(yè)的整體期望勢必大幅提升，人人都是出版者和傳播者的局面一旦被打開，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)將面臨巨大的沖擊。

傳統(tǒng)閱讀模式與欣賞思維造成受眾流失

傳統(tǒng)圖書出版模式通常要求讀者必須進(jìn)行“線性閱讀”，即按照作者設(shè)定的順序逐句逐段地閱讀一篇文章或一本書。在過去很長一段時(shí)間，這種閱讀模式都是主流，但隨著數(shù)字化閱讀和多媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式更加多樣化，圖像、視頻、音頻等媒體形式能夠?yàn)殚喿x帶來更多的樂趣。在此背景下，如果圖書出版行業(yè)仍然采用傳統(tǒng)出版模式，勢必會(huì)降低用戶黏性。從作品欣賞的角度來看，傳統(tǒng)圖書需要受眾有一定的閱讀技能和耐心，但這對于部分受眾來說，閱讀過程太過煩瑣，一些圖書內(nèi)容也難以理解，他們更傾向于選擇其他更容易理解和接受的閱讀形式，例如閱讀網(wǎng)頁或社交媒體上的短文。此外，隨著數(shù)字出版物的出現(xiàn)，人們可以隨時(shí)隨地購買與閱讀數(shù)字圖書；而傳統(tǒng)圖書出版物需要人們前往書店或線上平臺(tái)購買，還需要隨身攜帶。與數(shù)字圖書相比，紙質(zhì)圖書的閱讀比較麻煩，這也導(dǎo)致了部分受眾流失。

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)復(fù)合型人才短缺

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，其需要復(fù)合型人才作為支撐，而傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在人才培養(yǎng)和聘用方面還存在不足。第一，數(shù)字出版人才短缺。隨著數(shù)字出版的興起，具備數(shù)字出版知識(shí)和技能的人才成為出版社急需的人才。這些人才熟悉數(shù)字出版的工具和技術(shù)，了解數(shù)字出版物的編輯和設(shè)計(jì)流程，掌握數(shù)字版權(quán)等方面的知識(shí)，對圖書出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。第二，外語翻譯人才短缺。隨著全球化進(jìn)程的加快，越來越多的圖書需要進(jìn)行翻譯。但是，熟練掌握多種外語、擁有扎實(shí)文學(xué)功底且熟悉出版流程的翻譯人才很少，這使得圖書出版行業(yè)面臨著翻譯人才短缺的困境。第三，營銷和推廣人才短缺。隨著市場競爭的加劇，圖書出版行業(yè)需要具備營銷和推廣技能的人才，以便更好地宣傳和推廣圖書。第四，大數(shù)據(jù)分析人才短缺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，圖書出版行業(yè)需要具備大數(shù)據(jù)分析能力的人才，以便從海量數(shù)據(jù)中分析行業(yè)發(fā)展趨勢、受眾需求等，為圖書出版提供決策支持。第五，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才短缺。圖書的封面設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等需要具備創(chuàng)意和藝術(shù)感的設(shè)計(jì)人才，他們要了解最新設(shè)計(jì)趨勢，熟練應(yīng)用相關(guān)軟件工具。

新媒體形勢下圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路 新媒體為圖書出版提供便利

第一，更廣泛的受眾覆蓋。新媒體以即時(shí)性和全球化的特點(diǎn)擴(kuò)大了圖書的受眾范圍。通過社交媒體、線上書店等渠道，出版商可以將圖書推廣到更多受眾中。例如，新媒體平臺(tái)擁有大量用戶，出版商可以通過新媒體平臺(tái)打造品牌形象，宣傳圖書信息并積極與受眾互動(dòng)，為受眾提供更多圖書內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多受眾，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。電子書具有便捷性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，更符合年輕讀者的閱讀習(xí)慣，電子書平臺(tái)出版的圖書可以在全球范圍內(nèi)銷售，受眾范圍也更廣泛。此外，線上書店作為圖書銷售的重要渠道，可以為人們提供更加便捷的購書服務(wù)；人們只需在線上下單，圖書就可以送到家中。在線書店可以通過推薦系統(tǒng)、分享、書評等方式吸引更多受眾。數(shù)字化閱讀平臺(tái)也可以為人們提供便捷的數(shù)字化閱讀體驗(yàn)，根據(jù)受眾的閱讀偏好和閱讀習(xí)慣向其推薦相應(yīng)的圖書，幫助受眾發(fā)現(xiàn)更多好書。

第二，更高效的出版流程。與傳統(tǒng)圖書出版相比，數(shù)字化出版的周期更短。數(shù)字化出版能夠大幅減少出版商的生產(chǎn)成本，同時(shí)也能更好地滿足市場需求。出版商可以通過數(shù)字化管理等方式，加快出版流程，提高出版效率。例如，數(shù)字化出版作為當(dāng)下圖書出版行業(yè)的重要出版方式，不需要經(jīng)過印刷、分發(fā)等環(huán)節(jié)，提高了出版效率。借助各種先進(jìn)的技術(shù)，出版商可以實(shí)現(xiàn)圖書的在線編輯、排版和發(fā)布，能夠極大地優(yōu)化傳統(tǒng)出版的流程，提高出版效率。同時(shí)，出版商可以通過數(shù)據(jù)管理技術(shù)，對圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤、管理和優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)管理技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析圖書銷售情況、受眾反饋等數(shù)據(jù)，對出版物進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。此外，通過在線銷售渠道，圖書可以更快速地進(jìn)入市場、更便捷地進(jìn)行銷售和分發(fā)。在線銷售可以減少傳統(tǒng)銷售模式的中間環(huán)節(jié)，提高出版效率。當(dāng)然，出版商也需要不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)，不斷優(yōu)化出版流程，提高圖書出版的質(zhì)量和影響力。

第三，更豐富的銷售渠道。新媒體平臺(tái)為出版行業(yè)提供了更多元化的銷售渠道，可以更好地滿足受眾的需求。通過在線銷售平臺(tái)（如在線書店等），受眾可以更加便捷地購買和閱讀圖書。例如，當(dāng)下，電商平臺(tái)已成為圖書銷售的主要渠道之一。在線銷售平臺(tái)不僅可以為受眾提供良好的購物體驗(yàn)，還可以通過營銷提高圖書的銷量，如推薦系統(tǒng)、打折促銷等，吸引更多受眾購買圖書。受眾之間頻繁的信息交流也是圖書銷售的重要渠道之一。出版商可以在社交媒體平臺(tái)積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，分享圖書信息，吸引更多受眾關(guān)注并購買圖書。此外，出版商還可以為讀者提供數(shù)字出版物訂閱服務(wù)，使讀者可以更加便捷地獲取圖書。此外，各類App為受眾提供的在線閱讀、購買等功能使得線上營銷更加便捷，出版商可以通過App營銷推廣圖書。

第四，更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。利用數(shù)字化技術(shù)可以提高傳統(tǒng)圖書的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。電子書、社交媒體平臺(tái)的普及為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了便利。例如，電子書的普及使得受眾可以隨時(shí)隨地下載和閱讀圖書，不再受時(shí)間和空間的限制。在數(shù)字化背景下，出版商可以將紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化處理，如將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)換成電子書的格式，以滿足讀者隨時(shí)隨地閱讀的需求，同時(shí)也可以降低出版成本。各類社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等可以為出版商進(jìn)行廣告宣傳、品牌營銷、圖書推廣等提供支持。利用社交媒體平臺(tái)可以更有效地推廣圖書，與受眾互動(dòng)，以促進(jìn)圖書銷售。此外，數(shù)字化技術(shù)還可以開發(fā)在線閱讀平臺(tái)，以便更好地滿足受眾的需求。通過對圖書銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，出版商可以更好地了解市場需求以及受眾喜好等，以更好地制定出版策略，提高圖書銷量。

實(shí)現(xiàn)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思路

第一，實(shí)現(xiàn)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將圖書以電子書的形式出版，可以方便受眾利用各種便攜式設(shè)備進(jìn)行閱讀。在營銷方面，出版商可以利用新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博等推廣電子書，并通過社交媒體的分享功能提高圖書的曝光率。出版社可以選擇自行對圖書進(jìn)行數(shù)字化處理，也可以委托專業(yè)的數(shù)字化服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行處理。對圖書進(jìn)行數(shù)字化處理后，需要對相關(guān)文件進(jìn)行整理，統(tǒng)一文件的格式，以便后續(xù)出版和傳播。在圖書銷售方面，出版商可以通過電子商務(wù)平臺(tái)或自建平臺(tái)銷售圖書，也可以通過數(shù)字圖書館等平臺(tái)進(jìn)行圖書發(fā)布和分享。

第二，實(shí)現(xiàn)向社交化閱讀方式的轉(zhuǎn)變。出版商可以通過社交化閱讀平臺(tái)（如豆瓣讀書、好讀等），結(jié)合新媒體營銷手段進(jìn)行宣傳，為受眾打造一個(gè)可以發(fā)表書評、記錄讀書筆記的平臺(tái)，為受眾提供個(gè)性化、社交化的閱讀體驗(yàn)。除了自建平臺(tái)外，出版商還可以通過社交媒體，例如微博、微信等，為受眾提供社交化閱讀服務(wù)。通過互動(dòng)等方式，吸引受眾進(jìn)行社交化閱讀，例如組織讀書分享會(huì)、讀書俱樂部等，邀請受眾參與討論，分享讀書心得。出版商還可以邀請網(wǎng)絡(luò)作家開展線上講座，通過其影響力和號(hào)召力吸引更多受眾閱讀。此外，出版社可以根據(jù)受眾需求，為其提供個(gè)性化服務(wù)，例如為受眾推薦其感興趣的圖書、制訂閱讀計(jì)劃等。

第三，基于數(shù)據(jù)分析了解受眾的閱讀與欣賞需求。通過對圖書銷售數(shù)據(jù)和受眾行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，出版商可以準(zhǔn)確把握受眾需求，并及時(shí)調(diào)整圖書出版方向和營銷策略，有利于進(jìn)一步提高圖書的影響力和銷量。利用數(shù)字化技術(shù)，出版社可以對圖書進(jìn)行分類，了解受眾的閱讀偏好以及受眾對圖書的態(tài)度等，并根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化出版計(jì)劃，完善產(chǎn)品營銷策略，提升品牌形象。出版商可以在不同平臺(tái)采取不同的營銷策略，以提高營銷效果。

新形勢下，圖書出版行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，必須充分利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在本文中，筆者從傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)存在的出版理念與思維模式落后、傳統(tǒng)閱讀模式與欣賞思維使受眾流失、復(fù)合型人才短缺等問題出發(fā)，圍繞新媒體為圖書出版提供的便利以及如何實(shí)現(xiàn)圖書出版與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了闡述，以期為出版行業(yè)提供相關(guān)借鑒。

（作者單位：河南人民出版社有限責(zé)任公司）