薛洋瑤　路建寧

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體要加快轉(zhuǎn)型和升級(jí)的步伐，以便在順應(yīng)新媒體時(shí)代的同時(shí)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，更好地引導(dǎo)及服務(wù)群眾。為此，現(xiàn)提出以下策略推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，一是順應(yīng)新媒體時(shí)代，增進(jìn)對(duì)融媒體建設(shè)的正確認(rèn)識(shí)；二是深入挖掘各類可用資源，深化縣級(jí)融媒體中心建設(shè)；三是打造智慧化綜合服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)基層社會(huì)治理的智慧化發(fā)展；四是創(chuàng)新人才引入及培養(yǎng)制度，打造專業(yè)的融媒體人才隊(duì)伍。

于2022年發(fā)布的中央一號(hào)文件對(duì)縣級(jí)融媒體中心提出了新要求：“依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心等平臺(tái)開展對(duì)象化分眾化宣傳教育，弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！本o隨時(shí)代發(fā)展步伐，以長期發(fā)展的目光規(guī)劃、部署并升級(jí)縣級(jí)融媒體中心，以新一代信息技術(shù)為支撐，構(gòu)建全媒體傳播體系意義顯著。當(dāng)前，各類新媒體平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，對(duì)縣級(jí)融媒體中心產(chǎn)生了沖擊，也給其帶來了發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，將自身打造為現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化的融媒體中心，積極肩負(fù)起傳達(dá)政策、傳播信息、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的正向引領(lǐng)，為構(gòu)建和諧、穩(wěn)定的社會(huì)作出卓越的貢獻(xiàn)。

關(guān)于縣級(jí)融媒體中心的概述

縣級(jí)融媒體中心是提供綜合型媒體服務(wù)的融媒體平臺(tái)，整合了新媒體、傳統(tǒng)媒體等各項(xiàng)資源。在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心要大力整合媒體資源，肩負(fù)起傳播主流思想的責(zé)任，持續(xù)提高縣級(jí)媒體的影響力和公信力，為群眾提供更加高質(zhì)量和人性化的服務(wù)。

新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)策略 順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，增進(jìn)對(duì)融媒體建設(shè)的正確認(rèn)識(shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各類新媒體平臺(tái)的誕生，電視等傳統(tǒng)媒體受到了較大沖擊，不再是人們獲取信息的唯一渠道。以微博、抖音、今日頭條等為代表的新媒體平臺(tái)逐步成為人們獲取信息的主要途徑，而這在無形之中改變了傳媒格局。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，若不隨著時(shí)代的發(fā)展及時(shí)做出調(diào)整和改進(jìn)，其發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到影響，甚至被市場(chǎng)淘汰、被民眾遺忘。所以，在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體單位應(yīng)保持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識(shí)，準(zhǔn)確把握新媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，深刻認(rèn)識(shí)到融媒體建設(shè)是其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

首先，縣級(jí)融媒體中心要端正態(tài)度，深刻認(rèn)識(shí)到推進(jìn)融媒體建設(shè)的重要性?？h級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等地方媒體單位要正視各類新媒體平臺(tái)層出不窮且迅速搶占傳播渠道的客觀現(xiàn)實(shí)，認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)正在成為廣大民眾獲取信息、了解社會(huì)、發(fā)表言論的主陣地，且其對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了較大沖擊；同時(shí)地方媒體單位也要認(rèn)識(shí)到，這并不意味著新媒體平臺(tái)會(huì)完全取代電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體依舊有其發(fā)展空間。但是在新媒體環(huán)境下，如果傳統(tǒng)媒體不創(chuàng)新、不突破、不發(fā)展，勢(shì)必會(huì)面臨日漸式微的困境。所以，縣級(jí)地方媒體單位應(yīng)端正態(tài)度，以靈活的方式、從容的態(tài)度、包容的精神推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)融合發(fā)展，以便在推進(jìn)融媒體中心轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，繼而更好地承擔(dān)起為民服務(wù)的重任。

其次，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)支持，穩(wěn)步有序地推進(jìn)融媒體建設(shè)。融媒體建設(shè)是一項(xiàng)涉及多方主體、多類平臺(tái)的長期性、復(fù)雜性工程，高度依賴資金、政策等資源的支持?？h級(jí)融媒體中心在致力于融媒體建設(shè)與發(fā)展的過程中，應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣慕涣鳎e極尋求政府的幫助，以期政府在認(rèn)識(shí)到推進(jìn)融媒體建設(shè)重要性的基礎(chǔ)上，從政策、資金等方面為其推進(jìn)融媒體建設(shè)提供強(qiáng)大支持，使其在真正意義上建強(qiáng)用好、做大做強(qiáng)。

深入挖掘各類可用資源，助推縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

如今，我國很多縣級(jí)融媒體中心積極響應(yīng)國家號(hào)召，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，大力推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，但是有些地方仍存在資源挖掘不到位、資源利用水平低等問題，不利于縣級(jí)融媒體中心的快速發(fā)展。為扭轉(zhuǎn)此局面，縣級(jí)媒體及相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體資源、政務(wù)資源、產(chǎn)業(yè)資源等各類可用資源的挖掘與開發(fā)，在明確自身定位的基礎(chǔ)上深化縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，從而在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的背景下逐步提高自身實(shí)力，擴(kuò)大自身的知名度和影響力，肩負(fù)起傳播新聞?dòng)嵪ⅰ?jiān)持引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重任，不斷提升自身服務(wù)群眾的能力。

第一，整合聯(lián)動(dòng)媒體資源。在新媒體環(huán)境下，資源是媒體生存發(fā)展的強(qiáng)大支撐，也是媒體履行職能的基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，縣域融媒體中心要從思想上認(rèn)識(shí)到整合縣域媒體資源的意義，使其為當(dāng)?shù)匦侣剛鞑?、輿論引領(lǐng)賦能，將自身打造為主流輿論陣地。縣級(jí)融媒體中心可以嘗試與當(dāng)?shù)刂麄髅狡髽I(yè)、文化公司等進(jìn)行合作，盡可能地挖掘、開發(fā)及利用縣域社會(huì)化傳媒資源，從而使主流媒體的聲音能夠及時(shí)發(fā)出，并發(fā)出強(qiáng)有力的聲響。

第二，全域貫通政務(wù)資源?？h級(jí)融媒體中心的發(fā)展離不開政務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持。在致力于進(jìn)行融媒體建設(shè)的過程中，縣級(jí)融媒體中心一方面需要加強(qiáng)與區(qū)域內(nèi)政務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系和互動(dòng)，在達(dá)成合作意愿的前提下，吸引并支持其入駐平臺(tái)，為其開放專屬端口，使縣級(jí)融媒體中心成為政務(wù)新聞發(fā)布及傳播的主陣地，這對(duì)擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的知名度及影響力具有重要意義；另一方面則要從全局出發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌建設(shè)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各種新興技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)與政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的對(duì)接，以此在數(shù)據(jù)互通的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源共享，這樣既有利于政務(wù)資源的挖掘和利用，也能使融媒體平臺(tái)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，增強(qiáng)用戶與平臺(tái)之間的黏性。

第三，全面盤活產(chǎn)業(yè)資源。我國很多地方都有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)資源，如旅游資源、自然資源、教育資源、農(nóng)副產(chǎn)品資源等。不過，大部分縣級(jí)融媒體中心在致力于進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營及發(fā)展時(shí)，并未對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行挖掘、開發(fā)及利用，導(dǎo)致融媒體中心建設(shè)徒有形式，缺乏基礎(chǔ)支撐。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心首先要聯(lián)合多方力量協(xié)同挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，比如與農(nóng)民合作，共同開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品資源；與當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)合作，共同推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，要擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，豐富業(yè)務(wù)類型，并與當(dāng)?shù)貍髅焦局\求深層次、多元化的商業(yè)合作和產(chǎn)業(yè)開發(fā)，在宣傳推廣、影視作品制作、新媒體賬號(hào)托管等領(lǐng)域加深合作，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

打造智慧化綜合服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)基層社會(huì)治理的智慧化發(fā)展

完善縣域治理體系并推動(dòng)其治理能力現(xiàn)代化是國家深化改革的主要目的之一。在新媒體環(huán)境下，各縣級(jí)融媒體中心要增強(qiáng)信息化建設(shè)意識(shí)，樹立平臺(tái)化發(fā)展思維，將其平臺(tái)化建設(shè)與智慧建設(shè)緊密融合，著力打造集多功能于一體的智慧化綜合服務(wù)平臺(tái)，為基層社會(huì)治理實(shí)現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化全面賦能。第一，推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)”商務(wù)模式，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗鞑课k、街道等相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)協(xié)作。不論時(shí)代如何變遷、外部環(huán)境如何風(fēng)云變幻，縣級(jí)融媒體中心都要牢記為民服務(wù)的根本宗旨，自覺肩負(fù)起引導(dǎo)和服務(wù)群眾、促進(jìn)社會(huì)和諧安定的重任。所以，在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)以新聞主業(yè)為依托，著力促進(jìn)信息服務(wù)實(shí)時(shí)化、民生服務(wù)人性化、政務(wù)服務(wù)暢通化，促進(jìn)信息通過各類渠道、各種平臺(tái)實(shí)時(shí)傳輸，從而實(shí)現(xiàn)各類服務(wù)的緊密銜接、全面聯(lián)動(dòng)。

第二，將人工智能、5G等各種前沿技術(shù)靈活應(yīng)用于縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)中，促進(jìn)縣級(jí)媒體生態(tài)多元，為融媒體平臺(tái)建設(shè)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，為構(gòu)建多元應(yīng)用場(chǎng)景全面賦能，以期在豐富平臺(tái)功能的同時(shí)全面提高平臺(tái)服務(wù)的便捷性、精準(zhǔn)性，及時(shí)了解民情民意，有效滿足群眾需求，促進(jìn)基層社會(huì)治理現(xiàn)代化?？h級(jí)融媒體中心可以以自身打造的相關(guān)App為依托、以權(quán)威媒體資源為紐帶，實(shí)現(xiàn)與《人民日?qǐng)?bào)》等黨媒平臺(tái)的有效銜接，在傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)豐富本地優(yōu)質(zhì)新聞的傳播路徑和形式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心打造的相關(guān)App功能更加齊全，性能也更加穩(wěn)定，且正在開辟專門板塊展示和傳播央媒新聞，從而實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)媒體與中央媒體之間的信息互通，這有利于縣級(jí)融媒體中心的高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新人才引入及培養(yǎng)制度，打造專業(yè)融媒體人才隊(duì)伍

在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，人才是企業(yè)的核心戰(zhàn)略資源，可以說，誰擁有高質(zhì)量的專業(yè)人才，誰就能在創(chuàng)新發(fā)展中掌握主動(dòng)權(quán)，繼而實(shí)現(xiàn)新的突破與發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)亦是如此。唯有在引入新技術(shù)的基礎(chǔ)上擁有精通融媒體建設(shè)的高質(zhì)量人才，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)才能穩(wěn)步有序地推進(jìn)，才能打破常規(guī)的發(fā)展模式，擺脫固定思維的束縛，以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)革新發(fā)展，從而推動(dòng)自身融媒體發(fā)展水平不斷提高。所以，在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的引入和培訓(xùn)，以此為驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)融媒體中心發(fā)展。

第一，明確用人標(biāo)準(zhǔn)，保障人才引入質(zhì)量?？h級(jí)融媒體中心要正確認(rèn)識(shí)到人才的重要性，在面向社會(huì)招聘融媒體人才的同時(shí)，根據(jù)融媒體中心的發(fā)展方向、工作內(nèi)容、任務(wù)難易度等制定相應(yīng)的人才甄選標(biāo)準(zhǔn)。首先進(jìn)行筆試，了解應(yīng)聘人才的理論知識(shí)掌握情況；其次，進(jìn)行面試，只有通過筆試的人員才能進(jìn)入面試，在面試環(huán)節(jié)，要著重考查應(yīng)聘人員的專業(yè)能力、思維意識(shí)、應(yīng)變能力、精神風(fēng)貌、價(jià)值觀等個(gè)人特質(zhì)，爭(zhēng)取招聘到能寫、能拍、能說、能剪的“四能”人才，打破以往“一人一崗”的人員安排模式。此外，縣級(jí)融媒體中心可以與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、傳媒企業(yè)等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”等方式打造專業(yè)的融媒體人才隊(duì)伍。

第二，強(qiáng)化培訓(xùn)與考核，提升融媒體人才專業(yè)水平。首先，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)對(duì)融媒體人員的定期化、專項(xiàng)化培訓(xùn)，通過集中培訓(xùn)、參與行業(yè)交流會(huì)等多種方式，使融媒體人才在提升自身PR、PS等基本軟件應(yīng)用水平的同時(shí)，了解前沿動(dòng)態(tài)，快速適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境，不斷提升自身的工作效率與工作質(zhì)量。其次，加強(qiáng)考核，激發(fā)融媒體工作人員的工作熱情?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)將工作人員的具體工作內(nèi)容納入績效考核范圍，根據(jù)其圖片處理張數(shù)、PR等軟件的操作情況、日常工作表現(xiàn)、各項(xiàng)任務(wù)完成情況等對(duì)工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的考核，以考核結(jié)果為依據(jù)調(diào)整其薪資待遇，并將考核結(jié)果作為工作人員評(píng)優(yōu)晉升的重要參考依據(jù)，從而充分激發(fā)他們的工作熱情，促其在端正工作態(tài)度的基礎(chǔ)上探尋有效的工作方法，更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境。

第三，借助“外腦”提高縣級(jí)融媒體中心的業(yè)務(wù)水平。在新媒體環(huán)境下，各種技術(shù)層出不窮，對(duì)工作人員的技術(shù)操作能力也提出了更高要求。在對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行定期培訓(xùn)的同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以通過引進(jìn)“外部智囊團(tuán)”的方式創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，提高業(yè)務(wù)水平。比如，在資金允許的情況下，邀請(qǐng)國內(nèi)知名廣播、電視、融媒體、新媒體技術(shù)等方面的專家組成智囊團(tuán)，不定期前往縣級(jí)融媒體中心“把脈問診”；也可以通過遠(yuǎn)程視頻的方式邀請(qǐng)專家為解決自身創(chuàng)新發(fā)展中遇到的問題出謀劃策，研發(fā)新的發(fā)展模式，提高本單位員工的素質(zhì)，以此推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心取得新的突破與發(fā)展。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)全面普及、各類技術(shù)不斷涌現(xiàn)的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體一方面需要以互聯(lián)網(wǎng)為支撐快速融入新媒體環(huán)境，另一方面需要加強(qiáng)對(duì)各類新興技術(shù)的運(yùn)用，使其與當(dāng)?shù)孛襟w緊密融合，形成與時(shí)代發(fā)展相契合、與融媒體建設(shè)方向相一致的發(fā)展模式，從而促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，使其在挖掘、盤活當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為驅(qū)動(dòng)，進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)與發(fā)展，打造獨(dú)特的品牌，從而不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：青海師范大學(xué)新聞學(xué)院）