如何有效建立個人品牌？

如何建立個人品牌？我們可以借鑒品牌成功背后的一些原則，將其應用于構建我們的職業(yè)生涯和實現(xiàn)個人抱負。

1.知道自己想要什么。成功的品牌知道自己代表什么，都擁有一個核心的價值觀，因此能夠將產品從商業(yè)性和功能性轉向人文關懷。在建立“個人品牌”層面，這同樣重要。

2.緊隨時代變化。商業(yè)世界的發(fā)展速度越來越快，這意味著你要與時俱進，了解所在行業(yè)的變化，對它們有自己的看法，成為一名真正的專家。

3.令人難忘的代碼。我們在這里談論的是品牌代碼或獨特的品牌資產——重復和強化的視覺、語言和體驗的代碼。如果執(zhí)行得當，它們有能力引發(fā)一連串積極的聯(lián)想和感受。對于建立個人品牌，代碼可以是一個個性化的細節(jié)，一個讓人聯(lián)想到你的小舉動，例如開會總是第一個出現(xiàn)、穿出一種明顯屬于你的風格等。

4.利用溝通的力量。一切都在于溝通，不管你是否有意。因此，這意味著你如何對待他人、如何合作、是否在開會時打開攝像頭等，這些都能反映出你的一些情況。

5.持續(xù)提升。偉大的品牌會使用多種長期和短期指標來追蹤它們的進程，并在必要時進行糾正。為此，你需要一個誠實的好朋友和長遠的眼光，幫助你不斷進步。

如何整合AI？聰明的公司知道

人工智能有能力收集、分析大量的個人客戶數(shù)據，以實現(xiàn)個性化服務的精確度和規(guī)模。水星金融（MercuryFinancial）、西維斯健康（CVSHealth）和星巴克（Starbucks）的案例表明，人們可以適當?shù)貙⑷斯ぶ悄芗傻教囟ǖ臉I(yè)務環(huán)境中。這是聰明公司的秘密武器，其中，人工智能可能只占秘密武器權重的10%左右，另外的是數(shù)據、實驗和人才的結合。而集成人工智能到業(yè)務主要包括4個關鍵環(huán)節(jié)。

1.明確且一致的目標?；谌斯ぶ悄艿臓I銷需要針對每個案例制定明確的優(yōu)化目標，

并將這些目標合理地縮小范圍。寬泛的總體目標，例如“加速銷售增長”，會讓人們不

知道該如何將結果歸因。對人工智能來說，更合適的目標可能是“最小化等待時間”“降低每次銷售的激勵成本”或“提出客戶愿意接受的建議”等。

2.完善的數(shù)據來源。記錄、組織和共享客戶交互數(shù)據是公司人工智能集成的具體細節(jié)。這些數(shù)據來源包括呼叫中心日志、來自第二方和第三方關系（例如渠道合作伙伴、媒體公司或數(shù)據代理機構）的數(shù)據，以及生成和跟蹤數(shù)字通信的自動化軟件（例如來自Salesforce、HubSpot和Illumin的數(shù)據）。

3.松散連接的技術架構?？蛻趔w驗技術棧由預測引擎、排序引擎、內容引擎、渠道交付引擎以及實驗和分析引擎組成。此外，人工智能還會從5個或更多的系統(tǒng)中（營銷、客戶服務、產品使用、賬單、在線渠道，有時還包括零售商店）提取信息，將客戶體驗整合在一起?？紤]到可能會增加新的功能，并且可能需要插入幾個人工智能引擎，設計堆棧最好以模塊化的方式進行。

4.實驗文化。人工智能通過允許公司快速測試想法和大規(guī)模做更多事情來激發(fā)創(chuàng)造力。此外，它從過去的數(shù)百萬個數(shù)據點中學習，能夠比人類更快地開啟創(chuàng)新。但人工智能不會發(fā)明，它只能根據過去的模式進行預測。

識別欺詐的科技新銳

40歲出頭的佛羅里達人哈?！す贰げ祭?，通過真假參半的信息偽造了身份，設立了假公司，從得克薩斯州的一家銀行騙取了100多萬美元。布朗通過竊取的（但真實的）社會安全號碼與虛構的名字合并，制造“合成身份”，并購買計算機設備，同時管理來自不同IP地址的多個虛擬桌面，從而避開一些欺詐檢測。但他制造的一些“合成身份”，被舊金山初創(chuàng)公司SentiLink的軟件標記為可疑，因為太多的社會安全號碼與同一個地址相關聯(lián)。最終，根據聯(lián)邦法院的記錄，布朗和他的6個犯罪同伙控制了700個“合成身份”、數(shù)十個空殼企業(yè)以及相關銀行賬戶，該團伙詐騙了小企業(yè)管理局和多家銀行超過2000萬美元。

SentiLink是一個欺詐識別公司，由哈里斯和布魯門菲爾德于幾年前創(chuàng)立。2016年8月，哈里斯和布魯門菲爾德這對大學伙伴是創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)據科學家，哈里斯的團隊負責建立審核借款人的模型，布魯門菲爾德的工作是尋找欺詐行為。工作中，他們發(fā)現(xiàn)了合成身份證欺詐的騙局，并在2017年3月圍繞金融欺詐建立了自己的公司。

如今，Sentilink公司有78名員工。根據《福布斯》估計，SentiLink公司2022年的收入約為2500萬美元，是上一年的兩倍多。美國15家大銀行中的7家，10家大信用合作社中的6家，還有Ramp和Plaid等主要金融科技公司，都是它的客戶。根據PitchBook的數(shù)據，SentiLink公司于2021年7月融資7000萬美元，估值為4.3億美元。SentiLink每月成本支出約100萬美元，在沒有額外資金投入的情況下，目前有足夠的資金維持5年以上的運營。哈里斯和布魯門菲爾德是2020年《福布斯》30位30歲以下青年榜單中的資深人士，而2023年Sentilink首次登上《福布斯》最具創(chuàng)新力的私營金融科技創(chuàng)業(yè)公司50強榜單。

玩轉降價營銷的一流“車手”

彭博社的分析師預計，特斯拉今年二季度將出貨44.835萬輛汽車，打破其單季交付量紀錄。首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon?Musk）通過降價追求銷量的措施已經達到預期的效果。

這是特斯拉有史以來最高的單個季度交付量，比去年同期增長了83%。特斯拉還設法在今年二季度將生產量和交付量之間的差距縮小到13560輛。今年一季度，該公司生產的汽車比交付給客戶的汽車多出近1.8萬輛。所有人都擔心庫存增加，現(xiàn)在看來庫存已趨于正常。

直接向消費者銷售汽車的特斯拉有很多手段來減少庫存。除了在今年早些時候全面降價外，該公司還推出了一些優(yōu)惠措施，比如對6月30日之前交付的汽車，在美國提供3個月的免費快速充電服務，以吸引買家。分析師預測，降價將持續(xù)到明年。

特斯拉仍然是美國最大的電動汽車制造商，但它在世界各地面臨著新的競爭。在其第二大市場的中國，特斯拉已經遠遠落后于比亞迪，后者的產品線要新鮮得多，而且越來越有全球雄心。7月初，特斯拉將其高端車型在中國市場的價格下調4.5%以上；在此之前，特斯拉決定向部分?Model?3汽車買家提供現(xiàn)金補貼。