摘 要：隨著我國環(huán)境治理的要求不斷提高，對企業(yè)的節(jié)能環(huán)保、綠色可持續(xù)發(fā)展提出了更高要求，因此傳統(tǒng)制造業(yè)綠色化升級改造必須加快步伐。本文基于計劃行為的理論視角，建立粵港澳大灣區(qū)佛山制造型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的驅(qū)動因素，并把綠色創(chuàng)新行為意愿層面延展到企業(yè)管理者產(chǎn)生綠色創(chuàng)新實際行為層面，采用結(jié)構(gòu)方程模型的偏最小二乘法對實證數(shù)據(jù)進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范和綠色創(chuàng)新感知行為控制對綠色創(chuàng)新行為意愿有顯著影響；綠色創(chuàng)新行為意愿對綠色創(chuàng)新行為有顯著影響；綠色創(chuàng)新行為意愿在綠色創(chuàng)新感知行為控制與綠色創(chuàng)新行為之間具有正向的中介作用；但綠色創(chuàng)新行為態(tài)度對綠色創(chuàng)新行為意愿無顯著影響；知識共享在綠色創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為綠色創(chuàng)新行為過程中無調(diào)節(jié)作用；企業(yè)特征因素變量（規(guī)模、性質(zhì)、行業(yè)、發(fā)展階段、成立年限）對企業(yè)綠色創(chuàng)新行為無顯著影響；綠色創(chuàng)新行為意愿在綠色創(chuàng)新行為態(tài)度、主觀規(guī)范與綠色創(chuàng)新行為之間無中介作用。最后，希望通過本文實證分析的結(jié)果，對促進實現(xiàn)佛山制造型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為提供參考。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū)；佛山制造業(yè)；計劃行為理論；結(jié)構(gòu)方程模型；偏最小二乘法

本文索引：葉秋賢.<變量 2>[J].中國商論，2023（16）：-144.

中圖分類號：F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（b）--04

1 引言

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》實施意見（2019）指出：粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是重大的國家戰(zhàn)略，是新時代重大的新舉措，是“一國兩制”事業(yè)重大的新實踐；在著力建設(shè)美麗灣區(qū)的過程中，秉承著綠色發(fā)展、節(jié)約資源、保護環(huán)境的國策，形成綠色環(huán)保新格局、綠色低碳循環(huán)新發(fā)展，實現(xiàn)大灣區(qū)可持續(xù)健康的新發(fā)展；佛山是粵港澳大灣區(qū)重點建設(shè)國際級領(lǐng)先制造業(yè)的群集之一；佛山也在一直努力促進和加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，希望傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化發(fā)展、大力發(fā)展綠色制造等舉措以增強核心競爭優(yōu)勢。同時，佛山是深入開展制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的綜合改革試點之一。因此，吳家明（2019）和葉小青（2017）認為制造業(yè)是佛山立市、強市之本，佛山在積極推進粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)發(fā)展中，必須緊緊抓住粵港澳大灣區(qū)建設(shè)給佛山歷史性的重大機遇和賦能，推動佛山自身制造業(yè)高質(zhì)量、高增速地發(fā)展。

迄今為止，很多企業(yè)面臨著生態(tài)環(huán)境、資源短缺、數(shù)字化智能制造、綠色環(huán)保技術(shù)等改造升級的壓力，佛山作為傳統(tǒng)制造業(yè)的龍頭，制造型企業(yè)的管理者需要具有綠色創(chuàng)新、綠色發(fā)展、綠色環(huán)保的社會觀念。此外，國內(nèi)鮮有研究使用計劃行為理論的擴展和結(jié)構(gòu)方程模型對佛山制造業(yè)綠色創(chuàng)新行為影響因素進行實證量化分析。所以，本文主要搭建一個集成的理論模型框架，預測和評估佛山制造型企業(yè)的管理者影響綠色創(chuàng)新的行為意愿和綠色創(chuàng)新行為的因素與相關(guān)問題，以增進佛山企業(yè)管理者、政府、社會對佛山制造業(yè)綠色創(chuàng)新影響因素的理解，為本地區(qū)的政府和企業(yè)家制定相關(guān)的政策提供理論參考與實踐啟示。

2 理論綜述、理論模型與假設(shè)形成

計劃行為理論由Ajzen（1991）提出，使用該理論能清晰地了解人行為之所以會改變，背后有一種改變自己行為模式的過程，這種行為的改變是經(jīng)過深思熟慮地計劃的結(jié)果，主要受人的行為態(tài)度、個體本身的感知行為控制和主觀規(guī)范三個維度的因素影響，進而影響或改變一個人的行為意愿，導致某種實際行為的產(chǎn)生。行為態(tài)度指個體在做某特定行為前所持正面或負面的評價，如佛山制造型企業(yè)管理者具有強烈的環(huán)保意識，對企業(yè)的綠色創(chuàng)新持有積極的態(tài)度。本文認為，綠色創(chuàng)新行為態(tài)度包括佛山制造型企業(yè)管理者的創(chuàng)新價值取向、環(huán)境關(guān)切程度、企業(yè)未來收益預期及企業(yè)聲譽等。感知行為控制指個體采取某特定行為前自己所感受到可掌握的程度，如佛山制造型企業(yè)管理者感知本企業(yè)擁有強大的能力、技術(shù)或資源，產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為的概率就會大增。本文認為綠色創(chuàng)新感知行為控制包括自我效能、綠色創(chuàng)新資源及時間壓力等。主觀規(guī)范指個體采取某特定行為前所感受到的社會壓力的認知，如佛山制造型企業(yè)管理者看到社會、國家對綠色創(chuàng)新具有高度重視的評價，企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為的概率也會大增。本文認為綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范包括環(huán)境規(guī)制、社會監(jiān)督、社會公眾的期望、企業(yè)管理者綠色創(chuàng)新的意念、所處行業(yè)綠色創(chuàng)新的導向及其他管理者是否產(chǎn)生綠色創(chuàng)新傾向的意念等。行為意愿指個體想要實施某特定行為的行動傾向，如佛山制造型企業(yè)管理者受到前三個因素影響的強弱，決定企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為意愿的強弱。

綠色創(chuàng)新的概念等同于生態(tài)創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新和可持續(xù)創(chuàng)新，由張培富、李艷紅（2000）梳理分析得出。吳金華（2016）認為，綠色創(chuàng)新是通過人文、社會、經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)造性活動，企業(yè)可通過降耗節(jié)能、減少污染達到保護環(huán)境的技術(shù)、工藝流程、組織創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)新或改良等措施改善環(huán)境質(zhì)量，使企業(yè)的成本費用降低，產(chǎn)生外部的經(jīng)濟性。

基于李廣培和吳金華（2017）、吳金華（2016）和劉瓊（2014）等的參考文獻，建構(gòu)本文的研究框架（見圖1）和研究假設(shè)如下：

3 研究方法與測量題項的形成

本文的測量題目主要采用TPB計劃行為理論的量表，同時參考吳金華（2016）等國內(nèi)外學者的量表，具有良好的信度與效度。另外，邀請3位相關(guān)領(lǐng)域的專家和教授咨詢了意見，修改了量表和維度的內(nèi)容，保證測量題項具有一定的內(nèi)容信度和效度。所有測量題項采用李克特7點量表進行測量，1-7分表示從“完全不同意”到“完全同意”的程度，六個維度共42條題項。本研究邀請具有代表性的佛山制造型企業(yè)管理者進行填寫網(wǎng)絡(luò)問卷的方式收集數(shù)據(jù)，收集預測試問卷75份，對預測試問卷進行驗證性因子分析，刪除了綠色創(chuàng)新行為態(tài)度維度的5條題項，其他維度的題項均符合要求。為了增加問卷的嚴謹性與科學性，對預試問卷進行了克倫巴赫信度檢驗、收斂效度、區(qū)別效度分析、項目分析及每條題項的描述性統(tǒng)計分析，形成最終版本的問卷。其中，綠色創(chuàng)新行為態(tài)度維度題項7條，圍繞企業(yè)預期收益、企業(yè)聲譽建立需求進行調(diào)查；綠色創(chuàng)新行為主觀規(guī)范維度題項7條，圍繞環(huán)境規(guī)制、社會監(jiān)督、他人期望、企業(yè)管理者綠色創(chuàng)新的意念、所處行業(yè)綠色創(chuàng)新的導向及其他管理者是否產(chǎn)生綠色創(chuàng)新傾向的意念展開；綠色創(chuàng)新感知行為控制維度題項8條，圍繞自我效能、綠色創(chuàng)新資源和時間壓力展開；綠色創(chuàng)新行為意愿維度題項2條；綠色創(chuàng)新行為維度題項4條；知識共享維度題項9條，圍繞顯性知識和隱性知識進行測量。正式版問卷共收集有效問卷240份，其中調(diào)查了企業(yè)的特質(zhì)因素，分別是性質(zhì)、規(guī)模、所處行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展階段及企業(yè)的成立年限。

4 數(shù)據(jù)分析

本文對整體模型的配適度指標進行了解讀，模型配適度指標主要用于分析理論模型與樣本數(shù)據(jù)的擬合程度。綠色創(chuàng)新行為意愿（INT）的R-Square為0.668，綠色創(chuàng)新行為（INTBE）的R-Square為0.731，代表兩個內(nèi)生變數(shù)的解釋能力在中到大之間；Effect size（f2）的所有值都在0.023～0.426，代表外生變數(shù)對內(nèi)生變數(shù)的影響力較好；使用Blindfolding的功能對模型跑自助法5000次得出綠色創(chuàng)新行為意愿（INT）的Q2為0.567，綠色創(chuàng)新行為（INTBE）的Q2為0.542，Q2都大于0，代表兩個內(nèi)生變數(shù)的預測相關(guān)性較強；GOF值為0.712。以上指標代表本文的模型配適度較好，證明模型擬合結(jié)果與實證數(shù)據(jù)吻合較好。同時，如表1所示，標準化的因子載荷量都大于0.7，內(nèi)部一致性分析Cronbach的alpha值都大于0.7，平均方差萃取量（AVE）都大于0.5 ，對角線粗體表示每個維度平均方差萃取量（AVE）值的平方根，表中每個維度平均方差萃取量（AVE）的平方根基本都大于其他維度之間的相關(guān)系數(shù)。以上所有指標證明模型具有良好的信度、收斂效度及區(qū)別效度。

如表2所示，本文采用單因素方差分析發(fā)現(xiàn)：企業(yè)規(guī)模、企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)所處行業(yè)、企業(yè)發(fā)展階段、企業(yè)成立年限均對綠色創(chuàng)新行為沒有顯著差異的影響，假設(shè)H7不成立。

如圖2所示，主要影響綠色創(chuàng)新行為意愿的重要程度是：佛山制造業(yè)管理者綠色創(chuàng)新的感知行為控制及主觀規(guī)范。當綠色創(chuàng)新感知行為控制每增加1個單位的標準差時，綠色創(chuàng)新行為意愿增加0.647個單位的標準差；當綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范每增加1個單位的標準差時，綠色創(chuàng)新行為意愿增加0.207個單位的標準差。由此可知，這兩個影響因素是佛山制造型企業(yè)管理者產(chǎn)生綠色創(chuàng)新行為意念和綠色創(chuàng)新實際行為的關(guān)鍵。同時發(fā)現(xiàn)，如果佛山制造型企業(yè)管理者綠色創(chuàng)新行為意愿每增加1個單位的標準差，綠色創(chuàng)新行為就增加0.377個單位的標準差，因此端正和改變企業(yè)管理者的意念動機是較為有效的（見表3）。

5 結(jié)語

綠色創(chuàng)新行為態(tài)度與綠色創(chuàng)新行為意愿無差異，可能是有相當部分的企業(yè)管理者對綠色創(chuàng)新的價值取向、重視環(huán)境的關(guān)切程度不足，未意識到企業(yè)綠色創(chuàng)新帶給企業(yè)建立良好聲譽、企業(yè)形象等方面和預期收益的巨大價值，且企業(yè)管理者的行為態(tài)度未產(chǎn)生綠色創(chuàng)新的意愿，進而不會有實際綠色行為的發(fā)生。因此，制造型企業(yè)應(yīng)增強自身對綠色創(chuàng)新的理解，端正綠色創(chuàng)新態(tài)度和觀念，相信綠色創(chuàng)新給企業(yè)帶來的比較優(yōu)勢和相對優(yōu)勢會在很大程度上提高企業(yè)收益、聲譽和形象。

綠色創(chuàng)新主觀規(guī)范對綠色創(chuàng)新行為意愿有顯著的影響，進而企業(yè)管理者會在很大概率上產(chǎn)生實際的行為，所以政府和相關(guān)部門可繼續(xù)完善環(huán)境規(guī)制的法律法規(guī)，提高對綠色環(huán)保的治理要求，保護相關(guān)綠色創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)，并補貼企業(yè)鼓勵其分享綠色創(chuàng)新豐碩的成果。同時，依照粵港澳大灣區(qū)的亮點和特色、當?shù)刂圃鞓I(yè)的特點制定具有可實施的、差異化的環(huán)境規(guī)制政策，增強社會公眾、媒體對綠色創(chuàng)新的監(jiān)督力度，加大綠色創(chuàng)新的宣傳，引導企業(yè)管理者正確科學的綠色創(chuàng)新理念，促進行業(yè)綠色創(chuàng)新導向，從而營造良好、健康的綠色創(chuàng)新氛圍。

綠色創(chuàng)新感知行為控制對綠色創(chuàng)新行為意愿有顯著的影響，最重要的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)管理者意識到企業(yè)自身只要擁有能力（包括人力、財力、資源、技術(shù)等），就會在很大程度上產(chǎn)生實際綠色創(chuàng)新行動。因此，相關(guān)部門應(yīng)增加投入研究綠色創(chuàng)新技術(shù)的資金，給予資金補助和技術(shù)支持，同時加大對這方面的融資扶持，鼓勵企業(yè)共同合作創(chuàng)新實現(xiàn)共贏，減輕企業(yè)的資金和技術(shù)負擔，增強企業(yè)綠色創(chuàng)新的底氣。

知識共享雖在此實證分析中無調(diào)節(jié)作用，但其他諸多實證分析中發(fā)現(xiàn)，知識共享對綠色創(chuàng)新具有重要的調(diào)節(jié)作用。所以，建議制造型企業(yè)間可相互分享綠色創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)經(jīng)驗和方法，開展更多的綠色創(chuàng)新研討會，進而增加企業(yè)間、行業(yè)間的交流，開展更多綠色創(chuàng)新認證、綠色創(chuàng)新專利申請等培訓。建立綠色工藝指南、相關(guān)綠色技術(shù)、產(chǎn)品標準、綠色創(chuàng)新環(huán)保措施、綠色生產(chǎn)等的經(jīng)驗總結(jié)、分析報告、指導手冊等資料供企業(yè)查閱。

本文搭建了粵港澳大灣區(qū)佛山制造型企業(yè)綠色創(chuàng)新實際行為的影響因素模型，希望能為政府制定相關(guān)法律法規(guī)、政策，為企業(yè)實施綠色創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略提供借鑒。

參考文獻

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