戴國峰

摘 要：在全球經(jīng)濟(jì)增長動能減弱、不確定因素增加的背景下，數(shù)字領(lǐng)域新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，為數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展注入了新動能，但當(dāng)前全球數(shù)字貿(mào)易治理體系不完備，貿(mào)易規(guī)則的有效性不斷被侵蝕，數(shù)字貿(mào)易壁壘不斷加劇?；诖耍疚膶?shù)字貿(mào)易壁壘對我國跨境電商企業(yè)的影響進(jìn)行了深入研究，并提出相應(yīng)發(fā)展途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；數(shù)字貿(mào)易；數(shù)字貿(mào)易壁壘；跨境電商；數(shù)字貿(mào)易發(fā)展途徑

本文索引：戴國峰.<變量 2>[J].中國商論，2023（16）：-023.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（b）--04

1 引言

數(shù)字貿(mào)易壁壘是全球數(shù)字貿(mào)易治理及全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理的重要組成部分。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)為主導(dǎo)的第四次工業(yè)革命，數(shù)字革命使數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)具備傳輸?shù)谋憷院蛢?nèi)容的多樣性，既加速了不同國家之間的競爭和合作，又推動了全球貿(mào)易規(guī)則和制度的深刻變革。在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的宏觀背景下，數(shù)字貿(mào)易成為我國外貿(mào)持續(xù)增長的新引擎。然而，國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則不明晰、跨境監(jiān)管體制缺位諸多問題疊加多國間貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的趨勢，使得國際貿(mào)易規(guī)則體系內(nèi)催生出數(shù)字貿(mào)易壁壘這一新形式，在一定程度上成為限制我國跨境電商及數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的掣肘。搶占新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的制高點(diǎn)，掌握數(shù)字貿(mào)易時代的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，積極推動數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，是在數(shù)字貿(mào)易競爭和博弈日趨激烈的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從貿(mào)易大國走向貿(mào)易強(qiáng)國的必然路徑。

2 數(shù)字貿(mào)易壁壘對我國跨境電商企業(yè)的影響

數(shù)字貿(mào)易是指通過人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等數(shù)字和信息技術(shù)，統(tǒng)籌貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字貿(mào)易化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)實(shí)體貨物、數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息精準(zhǔn)互換的新型貿(mào)易活動。作為引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展方向的新型貿(mào)易方式，數(shù)字貿(mào)易是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的深度融合?？缇畴娮由虅?wù)是電子商務(wù)跨越關(guān)境的產(chǎn)物，是不同國家或地區(qū)的交易主體通過線上平臺實(shí)現(xiàn)交易過程的貿(mào)易行為。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，跨境電商已成為全球商品及服務(wù)的重要交易形式，并逐漸成為全球數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分。數(shù)字貿(mào)易背景下，我國跨境電商企業(yè)正面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

2.1 數(shù)字貿(mào)易帶給跨境電商的機(jī)遇

數(shù)字貿(mào)易在跨境電商中具有的優(yōu)勢使其成為跨境貿(mào)易的新趨勢。通過數(shù)字技術(shù)，數(shù)字貿(mào)易可以提高貿(mào)易的效率和透明度，降低成本，為消費(fèi)者提供更加個性化的服務(wù)和產(chǎn)品，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字貿(mào)易通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和共享，從而減少交易的時間和成本，提高跨境貿(mào)易的效率。同時，數(shù)字營銷、智慧物流和在線支付、電子發(fā)票、自動化報關(guān)等措施使商品和服務(wù)的交付更加便捷、快速和安全，促進(jìn)跨境電商的貿(mào)易流通和發(fā)展。同時，智慧物流系統(tǒng)、海外倉、“數(shù)字口岸”、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，使得物流運(yùn)輸、通關(guān)及支付效率得以大幅提高。

2.2 跨境電商中數(shù)字貿(mào)易壁壘的形式

數(shù)字貿(mào)易壁壘指的是數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域中的貿(mào)易障礙，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，會對數(shù)字貿(mào)易的順暢產(chǎn)生阻礙，從而降低數(shù)字貿(mào)易效率。

傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘指的是對國與國之間商品和服務(wù)貿(mào)易交換所設(shè)置的人為限制，依據(jù)是否涉及關(guān)稅通?？梢苑譃殛P(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘難以對數(shù)字貿(mào)易進(jìn)行有效規(guī)制，如關(guān)稅壁壘難以對數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)形成有效限制。因此，部分國家為了在數(shù)字貿(mào)易環(huán)境下保護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及國家利益，沿用傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘的做法，尋求建立數(shù)字貿(mào)易壁壘。

第一，數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘。數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘可以劃分為數(shù)字的產(chǎn)品稅及服務(wù)稅。前者實(shí)施的主要目的是提高境外數(shù)字產(chǎn)品的貿(mào)易成本，從而保護(hù)國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)；后者則是針對數(shù)字廣告、跨境數(shù)據(jù)流動等特定數(shù)字服務(wù)的收入所征收的稅款，以解決國際間企業(yè)稅負(fù)不公的問題，促進(jìn)全球范圍內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)利益的合理分配。數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘的實(shí)施雖然短期內(nèi)將保護(hù)本國企業(yè)發(fā)展，但會提高數(shù)字技術(shù)、數(shù)字服務(wù)的使用成本，損害本國消費(fèi)者利益，不利于產(chǎn)業(yè)競爭力的長期發(fā)展。

第二，數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘。數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘主要是指市場準(zhǔn)入限制、數(shù)據(jù)流通限制與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等壁壘形式。市場準(zhǔn)入限制是指不允許境外的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國內(nèi)市場的貿(mào)易規(guī)則限制，過嚴(yán)的市場準(zhǔn)入限制會減少消費(fèi)者能夠觸及的產(chǎn)品種類及服務(wù)質(zhì)量，過度剛性的市場準(zhǔn)入限制會使國內(nèi)消費(fèi)者規(guī)避法律限制獲得數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，從而給市場機(jī)制和社會秩序帶來負(fù)面影響。

跨境電商的交易數(shù)據(jù)往往涉及消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)濟(jì)金融及國家安全等方面的信息。數(shù)字時代，數(shù)據(jù)就是資源。當(dāng)前各國政府日益重視數(shù)字治理與數(shù)據(jù)保護(hù)，對數(shù)字貿(mào)易中的數(shù)據(jù)出境、用戶隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)本地化等方面提出日益嚴(yán)格的監(jiān)管要求。跨境電商企業(yè)須遵守相應(yīng)的規(guī)則要求，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性和安全性，避免數(shù)據(jù)泄露與濫用的同時，維護(hù)各方合理的數(shù)據(jù)權(quán)益。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是指各國為限制數(shù)字貿(mào)易中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為作出的法律規(guī)定，通常涵蓋計算機(jī)軟件、數(shù)字作品、專利、商標(biāo)和著作權(quán)等領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對數(shù)字貿(mào)易的可持續(xù)性和繁榮至關(guān)重要。如果缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，本國企業(yè)在數(shù)字貿(mào)易中的合法權(quán)益就難以得到有效保護(hù)，導(dǎo)致貿(mào)易競爭力下降，并可能帶來貿(mào)易逆差的增加；相反，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的力度過大，將阻礙數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。

2.3 主要貿(mào)易國家實(shí)施數(shù)字貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

各國的數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀存在較大差異，對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的利益訴求和發(fā)展理念不同，因此在跨境數(shù)據(jù)流通、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場準(zhǔn)入限制、數(shù)字稅等問題上存在較大分歧，使得當(dāng)前全球尚未形成統(tǒng)一的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系。參與全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定成為各國爭奪該領(lǐng)域發(fā)展話語權(quán)的關(guān)鍵，美國與歐盟在全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定方面進(jìn)行了不同程度的探索，形成國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的“美式模板”與“歐式模板”。

美國數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展特點(diǎn)可以概括為：“規(guī)模大、發(fā)展早、覆蓋全”。美國得益于全球范圍內(nèi)較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率、較強(qiáng)的技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新能力、完善的資本市場及數(shù)字人才培養(yǎng)體系，使其在包括數(shù)字音樂、數(shù)字視頻產(chǎn)品、ICT產(chǎn)品等數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域長期處于全球領(lǐng)先地位。數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定方面，美國較早著手進(jìn)行相關(guān)數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的制定，因此存在一定的聚集效應(yīng)和制度先發(fā)優(yōu)勢。其中，美國積極參與TPP、TTIP、美加墨協(xié)定等雙邊及多邊貿(mào)易協(xié)定，積極構(gòu)建符合美國數(shù)字貿(mào)易利益的規(guī)則體系，形成國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系中的“美式模板”。另外，美國數(shù)字貿(mào)易規(guī)則具有顯著的排他性，如美國在前述雙邊和多邊貿(mào)易協(xié)定中，有意識地將我國、俄羅斯等國排除在外，力求構(gòu)建美國主導(dǎo)的數(shù)字貿(mào)易聯(lián)盟。如2022年5月于日本東京舉行的美日印“印太經(jīng)濟(jì)框架（IPEF）”中，圍繞數(shù)字貿(mào)易協(xié)定就將我國排斥在外，避免我國占主導(dǎo)地位。

歐盟數(shù)字貿(mào)易市場廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，但歐盟數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀總體滯后于其經(jīng)濟(jì)地位。2021年，歐盟的經(jīng)濟(jì)總量為17萬億美元，與我國總量相當(dāng)，但其電子商務(wù)規(guī)模只有我國的四分之一。總結(jié)其背后原因，首先，歐盟27個國家的數(shù)字貿(mào)易現(xiàn)狀差異較大，尚未形成統(tǒng)一的數(shù)字貿(mào)易市場，同時歐盟相對保守的互聯(lián)網(wǎng)政策與文化，導(dǎo)致迄今為止未出現(xiàn)大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。其次，歐盟高度重視數(shù)據(jù)安全，在個人隱私、個人數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)主權(quán)保護(hù)等方面制定了非常嚴(yán)格的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則，在一定程度上使得數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域很多企業(yè)的發(fā)展受到限制。

近年歐盟在數(shù)字治理領(lǐng)域頻頻發(fā)力，推出如《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》《數(shù)字市場法》和《數(shù)字服務(wù)法》等一系列法律，形成了歐盟數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的核心監(jiān)管框架，并力求將歐盟自身數(shù)字權(quán)益訴求融入WTO等國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則中，逐步構(gòu)成影響全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的“歐式模板”。歐盟在重視數(shù)據(jù)跨境自由流動、個人數(shù)據(jù)隱私與數(shù)據(jù)安全的同時，也積極通過簽訂FTA、TTIP、TISA等雙邊及多邊貿(mào)易協(xié)定，為其內(nèi)部的中小型數(shù)字企業(yè)贏得發(fā)展空間。

3 數(shù)字貿(mào)易壁壘背景下我國跨境電商企業(yè)的發(fā)展途徑

蓬勃發(fā)展的跨境電商是我國對外數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的新增長點(diǎn)，是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的重要驅(qū)動力。然而，當(dāng)前全球數(shù)字貿(mào)易壁壘呈上升趨勢，層出不窮的市場準(zhǔn)入限制、不斷強(qiáng)化的數(shù)據(jù)及個人隱私保護(hù)措施、強(qiáng)制本地化義務(wù)、內(nèi)容審查及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等數(shù)字貿(mào)易壁壘的存在，使我國跨境電商的發(fā)展面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。如何完善數(shù)字治理體系，參與國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則談判、突破層出不窮的全球數(shù)字貿(mào)易壁壘，是我國跨境電商企業(yè)對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的可行路徑。

3.1 構(gòu)建完善的數(shù)字監(jiān)管與數(shù)字治理體系

數(shù)字貿(mào)易的出現(xiàn)相對較新，相關(guān)法律規(guī)則在探討醞釀中，我國應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易的設(shè)計，從而為全球數(shù)字貿(mào)易競爭打好基礎(chǔ)。

同時，當(dāng)前我國數(shù)字化程度相對較低，需要更加完善、靈活、多樣、高效的數(shù)字監(jiān)管與數(shù)字治理體系，進(jìn)一步完善個人隱私、企業(yè)信息、國家安全等數(shù)據(jù)保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而為數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展提供有力的制度保障。

3.2 積極發(fā)展新興關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)和服務(wù)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

第一，積極發(fā)展新興關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)，夯實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)技術(shù)與數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)布局。我國具有市場空間大，基礎(chǔ)設(shè)施完善的優(yōu)勢，通過推進(jìn)新興的5G、6G、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)和量子信息等新一代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)建設(shè)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及生態(tài)體系的發(fā)展，為新模式新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供技術(shù)支撐。

第二，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與服務(wù)貿(mào)易的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，可以提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、增加市場份額，實(shí)現(xiàn)降本增效提質(zhì)的轉(zhuǎn)型目的。同時，提高傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用能力，擴(kuò)大電影、音樂、動漫、出版等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，推動旅游、教育、醫(yī)療等服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)對數(shù)字化產(chǎn)業(yè)融合上下游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，打造跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，大力發(fā)展眾包、云外包、平臺分包等服務(wù)形式，推進(jìn)構(gòu)建功能齊全、具有強(qiáng)大帶動作用的數(shù)字化貿(mào)易公共服務(wù)平臺。

第三，加強(qiáng)自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)突破。當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的許多核心技術(shù)受制于人，在復(fù)雜的外部環(huán)境形勢下，加強(qiáng)自主研發(fā)可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)軟件、操作系統(tǒng)、半導(dǎo)體芯片等核心技術(shù)的突破。

3.3 推動數(shù)字貿(mào)易規(guī)則“中國模式”的發(fā)展

當(dāng)前，全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系尚待完善，我國在近年接連出臺《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)，但在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則領(lǐng)域缺乏系統(tǒng)性的清晰表達(dá)。

第一，集中政產(chǎn)學(xué)研多方聯(lián)動，提高我國在國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則中的參與度。提高我國在國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則中的參與度需要加強(qiáng)國內(nèi)數(shù)字治理與規(guī)則制定，通過政產(chǎn)學(xué)研多方聯(lián)動，吸收資源優(yōu)質(zhì)外部技術(shù)人才，構(gòu)建數(shù)字治理體系、推動國內(nèi)數(shù)字體制機(jī)制改革、深化與其他經(jīng)濟(jì)體的合作。政府應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的研究和制定，出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵企業(yè)參與數(shù)字貿(mào)易，并提供相關(guān)的支持和資源。學(xué)術(shù)界應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易的研究，推動數(shù)字貿(mào)易理論和實(shí)踐的發(fā)展，探索數(shù)字貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則的制定。企業(yè)應(yīng)積極參與數(shù)字貿(mào)易活動，遵守數(shù)字貿(mào)易規(guī)則，提高自身的數(shù)字貿(mào)易能力和競爭力。產(chǎn)學(xué)研多方合作，共同推進(jìn)數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。

第二，積極參與國際數(shù)字貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)則的制定。當(dāng)前，在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則領(lǐng)域，主要話語權(quán)由美國和歐盟主導(dǎo)，我國在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則領(lǐng)域缺乏對核心立場的清晰表達(dá)，難以提出前瞻性、戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性的訴求方案。在這種情況下，我國應(yīng)堅持合作共贏、求同存異、循序漸進(jìn)的基本原則，根據(jù)我國數(shù)字貿(mào)易與跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，加強(qiáng)自身建設(shè)，提高話語權(quán)和影響力，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更加穩(wěn)定、公平和開放的貿(mào)易規(guī)則。

第三，加快數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)的建設(shè)。通過數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)，制定和推行數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的制度創(chuàng)新和改革試點(diǎn)。數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展需要技術(shù)的支持，數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)內(nèi)可以加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的技術(shù)研究和創(chuàng)新，提高數(shù)字貿(mào)易的效率和便利性。同時，可以開展數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的改革試點(diǎn)，例如在數(shù)字貿(mào)易交易數(shù)據(jù)的管理、數(shù)字貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)體系的建立等方面開展探索，為數(shù)字貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)和支持。

3.4 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善物流環(huán)境

對于物流及基礎(chǔ)設(shè)施對跨境電商發(fā)展的阻礙，應(yīng)積極改善電商運(yùn)作的基礎(chǔ)設(shè)施狀況，從物流運(yùn)輸開始降低產(chǎn)品成本。政府可以積極進(jìn)行道路交通的投資建設(shè)，讓更多國內(nèi)物流企業(yè)可以進(jìn)入國際市場，加強(qiáng)與國際運(yùn)輸平臺之間的合作，縮短交貨時間，降低中小企業(yè)庫存滯留產(chǎn)生的資源浪費(fèi)，緩解物流壓力。對于跨境電商的交易記錄、支付記錄及物流進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)制度的相關(guān)政府登記平臺搭建，制定統(tǒng)一的規(guī)范，根據(jù)物流交易情況及時進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易自由與管控的合理統(tǒng)一。

3.5 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高品牌影響力

企業(yè)開展跨境電商之前要優(yōu)先明確電商相關(guān)的理論知識，熟悉電商運(yùn)營的主要模式，保證模式的選擇符合企業(yè)的發(fā)展策略。剛開始進(jìn)行跨境電商的中小型企業(yè)，要多依賴有經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展成熟的電商平臺，結(jié)合自身的特點(diǎn)和目標(biāo)客戶的確定，根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段來選擇合適的跨境電商平臺。除此之外，企業(yè)還要充分進(jìn)行品牌建設(shè)，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺的優(yōu)勢及時進(jìn)行市場分析調(diào)研，根據(jù)市場反饋的數(shù)據(jù)，制定差異化的發(fā)展策略。在消費(fèi)者進(jìn)行交易的過程中，盡可能及時跟蹤客戶的反饋意見，塑造良好的產(chǎn)品口碑，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

3.6 培養(yǎng)專業(yè)化的數(shù)字貿(mào)易人才

數(shù)字貿(mào)易時代，跨境電商行業(yè)的發(fā)展對人才的需求提出了更高要求，而跨境電商人才供給與需求之間的不均衡、不充分問題已成為制約跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，加強(qiáng)政府、企業(yè)、高等院校、科研院所的協(xié)同育人作用非常重要。通過構(gòu)建政企學(xué)研“四位一體”跨境電商人才培養(yǎng)模式，包括政府制定相關(guān)政策并提供必要的資源和支持，企業(yè)開展人才培養(yǎng)和招聘，高等院校開設(shè)相關(guān)課程和培訓(xùn)，科研院所提供技術(shù)支持和研究方法等，解決數(shù)字貿(mào)易時代跨境電商人才短缺難題，促進(jìn)跨境電商持續(xù)健康發(fā)展。

3.7 科學(xué)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)

第一，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立跨境物流全程追蹤體系。利用區(qū)塊鏈技術(shù)“去中心化”的特點(diǎn)，將國內(nèi)生產(chǎn)商、零售商、國內(nèi)第三方物流、跨境電商出口商、國外第三方物流、國外零售商等交易鏈條上的所有參與者關(guān)聯(lián)起來，應(yīng)對目前跨境物流過程中難追蹤的問題，實(shí)現(xiàn)跨境物流信息公開化、透明化，消費(fèi)者可以實(shí)時查詢物流信息。

第二，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立產(chǎn)品溯源體系。在傳統(tǒng)的跨境電商體系中，消費(fèi)者對產(chǎn)品信息無法全程跟蹤，監(jiān)管平臺也無法全流程進(jìn)行商品監(jiān)控。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將出口產(chǎn)品的原材料信息、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)流程、物流信息、商品檢驗(yàn)信息等每個節(jié)點(diǎn)上的數(shù)據(jù)串連成整個鏈條，使消費(fèi)者及時有效地獲取商品生產(chǎn)銷售全流程的信息，還可以使監(jiān)管部門獲得相關(guān)檢驗(yàn)信息，為產(chǎn)品真實(shí)性提供雙重保障。

第三，利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決跨境支付難題。利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品交易信息及時上傳和全程廣播，商品一旦到達(dá)買家手中，賣家就可及時知曉，且區(qū)塊鏈整體參與者都會知曉該信息，督促買方及時付款，這種全員參與、全員監(jiān)督的交易環(huán)境有利于買家履行合約、及時發(fā)貨，使得交易信息公開透明，跨境支付更加方便快捷。

4 結(jié)語

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢下，數(shù)字領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，為數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展注入了新的動力。然而，全球數(shù)字貿(mào)易治理體系尚未完善，貿(mào)易規(guī)則的有效性受到侵蝕，數(shù)字貿(mào)易壁壘也不斷加劇，這些因素對我國跨境電商企業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。針對數(shù)字貿(mào)易壁壘對我國跨境電商企業(yè)的影響，本文探索了突破數(shù)字貿(mào)易壁壘的可行性措施，通過加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易治理體系建設(shè)，推動全球數(shù)字貿(mào)易自由化和便利化進(jìn)程。同時，加強(qiáng)國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以應(yīng)對國際市場的挑戰(zhàn)。

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