呂艷靜

摘要：隨著融媒體時(shí)代的來臨，傳媒行業(yè)發(fā)生了空前的變化，這種變化不僅指新聞內(nèi)容和新聞渠道的“相加”，更多的是深入融合。本文從這一角度出發(fā)，探討了新聞融合的呈現(xiàn)方式、新聞來源的多元化、新聞互動(dòng)的深入性。在競(jìng)爭日趨激烈的環(huán)境中，在新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)的培養(yǎng)上，提出了以“用戶需求”為指導(dǎo)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力、融合思維、提升記者專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培育、明確政治立場(chǎng)等提升途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞發(fā)展；發(fā)展趨勢(shì)；記者素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體相互交融，傳統(tǒng)媒介和新媒介在內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)出深度融合的特點(diǎn)。同時(shí)，作為新聞生產(chǎn)過程中的一個(gè)樞紐，如采集、編輯、發(fā)布等，它會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾叩拿舾行?、專業(yè)程度和媒體水平等發(fā)起更大挑戰(zhàn)。同時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容的傳播力、影響力、引導(dǎo)力產(chǎn)生很大的影響。所以，在對(duì)融媒體時(shí)代新聞發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深刻分析的過程中，更應(yīng)該考慮如何提高新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)。

媒體融合時(shí)代新聞 記者應(yīng)遵循的基本原則

時(shí)效性

在新媒體的社會(huì)環(huán)境中，媒介傳播的時(shí)效性是新聞發(fā)展的必然條件，不同于以往“昨日采，今日播”的傳統(tǒng)模式，在新媒體環(huán)境下，新聞作品可以通過融媒體平臺(tái)即時(shí)報(bào)道，這是新媒體時(shí)期新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯囊淮笞兏?，也是融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯母驹瓌t。

真實(shí)性

“新聞之本”是“真實(shí)”，“真實(shí)性”是“新聞”的根本原則。但是，在融媒體發(fā)展的今天，個(gè)別媒介卻利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，把所有的發(fā)展視野都放在了經(jīng)濟(jì)效益上，而忽視了新聞的真實(shí)性。為了吸引更多的受眾，他們會(huì)用一些低俗的標(biāo)題，甚至編造一些虛假信息，如此一來，則降低了媒體的可信度。新聞媒體只有堅(jiān)持實(shí)事求是的工作方針，才能長期健康發(fā)展。

多元化

在融媒體時(shí)代，媒體的多元化可以從多方面表現(xiàn)出來。一方面是媒介的傳播渠道多樣化，比如微信、微博、快手、抖音等新媒體傳播平臺(tái)。另一方面是傳播內(nèi)容的多元化，內(nèi)容多元化是由于內(nèi)容廣泛性和形式多樣化而產(chǎn)生的。由于新媒體的多元化，受眾群體能夠從不同的渠道獲得新聞資訊。

信息的交互性

在信息技術(shù)發(fā)展的今天，信息傳播的互動(dòng)性現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，這就要求新聞?dòng)浾吣軌蚣皶r(shí)地發(fā)現(xiàn)并回應(yīng)受眾的反饋，再根據(jù)受眾的意見和建議，改進(jìn)媒體的發(fā)展，獲得并加強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。

新聞媒介在融媒體時(shí)代 的表現(xiàn)形式及其特點(diǎn)

傳播特征

在融媒體時(shí)代，新聞媒介以其豐富的媒介形式，突破了傳統(tǒng)的固定傳播模式，整合資源與渠道，以適應(yīng)社會(huì)多元化發(fā)展的需要。廣播、電視等雖然是傳統(tǒng)的媒介，但是它們?cè)诿襟w融合的環(huán)境中卻有著獨(dú)特的優(yōu)越性。例如，《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目，以其高覆蓋率的特點(diǎn)，突破了時(shí)空、地域的限制。此外，隨著5G時(shí)代的來臨，新聞媒介呈現(xiàn)出“小屏化”的趨勢(shì)，對(duì)手機(jī)終端、APP客戶端的依賴性也在不斷增強(qiáng)。因此，在中國擁有巨大的手機(jī)用戶基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)客戶端的優(yōu)勢(shì)，“小屏化”未來的發(fā)展空間將更加廣闊。在互動(dòng)新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播是新媒體傳播的主要表現(xiàn)形式，由于互聯(lián)網(wǎng)是信息連接的基礎(chǔ)，它以即時(shí)、高效、快速的特點(diǎn)備受關(guān)注，“互動(dòng)新媒體平臺(tái)傳播”將成為今后新聞傳播的主要形態(tài)。

傳播特點(diǎn)

當(dāng)今社會(huì)，隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)逐漸成為媒介融合的一個(gè)重要支撐，它對(duì)融合媒介的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。新聞傳播模式轉(zhuǎn)變?cè)谌诤厦浇榄h(huán)境中表現(xiàn)出明顯的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的媒體溝通中，人們對(duì)“互動(dòng)式”的認(rèn)識(shí)還不夠深入，而且由于溝通手段的限制，難以達(dá)到預(yù)期的溝通效果。在媒介技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，媒介的傳播方式也為受眾提供了更多的交流空間。新媒體在國內(nèi)迅速發(fā)展，其產(chǎn)生的效應(yīng)既給受眾群體帶來便利，又給媒體融合帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。新媒體平臺(tái)的興起是因?yàn)樗素S富的資源，可以滿足不同的受眾對(duì)信息的需要。為深化新聞傳媒的發(fā)展，利用新媒體平臺(tái)將新聞資訊傳遞到世界各地，極大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，產(chǎn)生了強(qiáng)大的媒體融合效應(yīng)。

新聞媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合的形式表達(dá)

傳統(tǒng)媒介時(shí)期，對(duì)信息的傳遞都是單向性的，例如，廣播媒介只能傳遞語音信息；紙質(zhì)媒體只能展現(xiàn)文字和照片；電視媒介，則相對(duì)強(qiáng)大一些，可以播放視頻資訊。但是，在傳媒一體化的時(shí)代，原先“單一化”的交流模式被徹底地打破，不同的媒介之間出現(xiàn)了相互交融的現(xiàn)象，并朝著更加融合和多元化的方向發(fā)展。比如短視頻新聞，快手、抖音都可以通過各種方式向受眾傳達(dá)訊息，以滿足受眾的不同需要。

新聞來源的多元化

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞?dòng)浾咄ㄟ^實(shí)地采訪、電話熱線、查閱資料等方式，才能搜集到新聞的來源。但是，在媒體融合時(shí)代，受眾整合構(gòu)建的資訊平臺(tái)，能夠獲取到多種形式的資訊，也就是說，在媒體融合技術(shù)的支撐下，大眾新聞生產(chǎn)的時(shí)代已經(jīng)來臨。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞傳播生態(tài)模式的發(fā)展趨勢(shì)是非常重要的。

一方面，作為主流媒介體，媒體記者在獲取信息上更加容易、方便，但也增加了識(shí)別新聞?wù)鎮(zhèn)蔚睦щy；另一方面，因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代，新聞來源是多元化的，受眾也從過去的信息接收者向信息的生產(chǎn)者、傳播者轉(zhuǎn)化。

新聞內(nèi)容的高效互動(dòng)

在融媒體時(shí)代，新聞傳播最顯著的特點(diǎn)，就是內(nèi)容的深度互動(dòng)。因此，作為新聞?dòng)浾?，?yīng)該充分發(fā)揮這種傳播特征，把它作為新聞生產(chǎn)制作的核心。比如，某個(gè)媒體平臺(tái)在發(fā)布了一條新聞后，為了增強(qiáng)受眾的互動(dòng)度，可以通過“熱評(píng)”、點(diǎn)贊等方式，激發(fā)受眾的熱情，讓受眾在進(jìn)行閱讀的同時(shí)，也能從自己的角度發(fā)表觀點(diǎn)。通過媒介對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“二次生產(chǎn)”，使其達(dá)到更好的互動(dòng)效果。在這種情況下，深度互動(dòng)不僅可以讓受眾有更好的閱讀體驗(yàn)感，也可以通過互動(dòng)的方式來獲得更多的信息，增強(qiáng)受眾的黏性，使傳媒的傳播和影響力得到進(jìn)一步的改善。

競(jìng)爭加劇

在融媒體時(shí)代，新聞媒介的競(jìng)爭將是多方面的。以新聞內(nèi)容舉例，各大媒體為了吸引更多的受眾，在內(nèi)容上不僅采用了新穎的、時(shí)尚的風(fēng)格，而且也更加的“垂直”和專業(yè)。比如，在傳播渠道上，所有的媒體都在努力向多渠道、多平臺(tái)的方向發(fā)展，幾乎所有的媒體都在想方設(shè)法地將新聞產(chǎn)品推廣到更多的平臺(tái)上，同時(shí)促進(jìn)新聞內(nèi)容在受眾面前更好展現(xiàn)。此外，為了吸引更多的受眾，各大媒體會(huì)做一些線下活動(dòng)，擴(kuò)大自己的影響力。所以，在融媒體時(shí)代環(huán)境中，媒介更能增強(qiáng)核心競(jìng)爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。

新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代面臨的問題

缺乏政治素養(yǎng)

在媒介融合的今天，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，信息傳播的主體是個(gè)人，因此，部分新聞?dòng)浾咴谳浾搶?dǎo)向方面的作用還不夠完善，未能充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞?shì)浾摰恼鐒e和引導(dǎo)、提升政治素養(yǎng)還需要進(jìn)一步提升。

媒體融合意識(shí)不強(qiáng)

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，新聞?dòng)浾呔褪撬鸭驼硇侣勝Y訊，而在信息技術(shù)發(fā)展的今天，對(duì)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高。新聞?dòng)浾邞?yīng)與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)新聞采集和傳播能力。但是，從目前的專業(yè)素質(zhì)來看，很多新聞?dòng)浾咴谌诿襟w思維上還存在著一些問題。比如，在新聞采訪的過程中，有些新聞的內(nèi)容不夠吸引人，而新聞傳播又缺少現(xiàn)代化的技術(shù)支持，這就導(dǎo)致一些新聞?dòng)浾邇H用簡單的文字來表述新聞事件，對(duì)新媒介技術(shù)的運(yùn)用不夠，缺少融媒體思維。

在新媒體環(huán)境下提升 新聞編輯能力的策略

增強(qiáng)“用戶需求”的引導(dǎo)能力

“用戶需求”指的是在媒體融合的今天，新聞?dòng)浾咭⒅厥鼙姷膶?shí)際需求，下面就在融媒體時(shí)代如何提高新聞?dòng)浾叩恼w素質(zhì)，從幾個(gè)層面來進(jìn)行分析。

要確定受眾群體，制訂有針對(duì)性的采訪計(jì)劃。比如從年齡、職業(yè)、喜好、經(jīng)歷等方面，對(duì)受眾群體的喜好進(jìn)行分析，然后再采取“分眾化”的方式，將觀眾的需求最大化，進(jìn)而增強(qiáng)其新聞覆蓋面，提升其新聞傳播能力，促進(jìn)其長期發(fā)展。

增強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)綜合處理的能力

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代的新聞無論是數(shù)量還是速度都有了幾何式的增長。那么，新聞?dòng)浾咦鳛檎麄€(gè)新聞生產(chǎn)過程中的一個(gè)重要角色，能否運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的信息處理，將會(huì)對(duì)其信息的品質(zhì)產(chǎn)生重要的作用。因此，必須加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的研究。增強(qiáng)大數(shù)據(jù)信息處理能力，有助于提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍?。同時(shí)，也要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集受眾的想法，并根據(jù)受眾的意愿，制定下一步的采訪計(jì)劃和對(duì)策，只有這樣，才能達(dá)到“精準(zhǔn)制導(dǎo)”的目的，同時(shí)還能夠增強(qiáng)用戶的黏性，提高內(nèi)容的品質(zhì)。此外，在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾哌€要有一種媒體融合的思維。在做好新聞采集工作的同時(shí)，也要兼顧和跟進(jìn)新聞編輯、內(nèi)容發(fā)布、平臺(tái)運(yùn)營等方面的工作。具體而言，在把握受眾偏好的前提下，為受眾創(chuàng)造一套高質(zhì)量的新聞節(jié)目，密切留意該新媒體平臺(tái)的運(yùn)營情況，并參與策劃媒體的宣傳活動(dòng)，從而提高媒體的宣傳效果和群眾影響力。

提高并培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)

在媒體融合時(shí)代，優(yōu)秀的新聞?dòng)浾叱瞬粩嗟膶W(xué)習(xí)，還必須繼續(xù)提升自身的專業(yè)素質(zhì)，朝著多元的方向發(fā)展，只有這樣，才能在媒體競(jìng)爭中保持自己的核心競(jìng)爭力。而作為一名新聞?dòng)浾?，要做好“耳目喉舌”，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，首先要提高自己的新聞敏感度，捕捉到真實(shí)的、可靠的、有價(jià)值的新聞，傳播正能量。同時(shí)，在采訪中要充分運(yùn)用好融媒體技術(shù)，提高報(bào)道的傳播效果。

總之，在融媒體時(shí)代，新聞采編工作涵蓋了采訪、編輯、運(yùn)營、傳播等多個(gè)領(lǐng)域，為此，新聞?dòng)浾呒纫鲂侣劦牟稍L者，又要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)。全媒體、復(fù)合型、高素質(zhì)的新聞?dòng)浾?，不但能使我國的新聞?dòng)浾哧?duì)伍更加專業(yè)，而且能夠?yàn)閺V大民眾創(chuàng)作出一系列有溫度、有深度、有內(nèi)涵的新聞報(bào)道。

立足本職，樹立正確的政治立場(chǎng)

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)定自己的政治立場(chǎng)。一方面，新聞?dòng)浾咭獰釔埸h，熱愛人民，以自己的專業(yè)知識(shí)來引導(dǎo)輿論。另一方面，要有正確的政治信念，更好地保護(hù)國家和人民群眾的根本利益。為了讓民眾擁有良好的正面輿論導(dǎo)向的思考能力，應(yīng)該多傳播正能量，讓受眾在面對(duì)負(fù)面信息的時(shí)候，能夠分清是非，保持清醒，只有這樣，新聞?wù)屋浾撋鷳B(tài)才會(huì)更加明朗、更加光明。

加強(qiáng)新聞準(zhǔn)則規(guī)范

在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要提高自己的專業(yè)技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng)，更要保證自己的采訪能夠按照國家的法律法規(guī)來進(jìn)行。很多法律條款，包括國家新聞總署，對(duì)新聞?dòng)浾叩牟稍L有明確的規(guī)定，新聞?dòng)浾叩难哉摵筒稍L報(bào)道要符合國家政治輿論導(dǎo)向，因此，要強(qiáng)化新聞傳播行業(yè)的法律法規(guī)，增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)認(rèn)同感，讓他們更好地為人民服務(wù)。另外，新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦幸惨袷胤梢?guī)制，不得以違背新聞?dòng)浾叩男袨闇?zhǔn)則來獲得新聞?lì)^條的點(diǎn)擊量。

強(qiáng)化自身監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的來臨，新聞媒介傳播速度和質(zhì)量都得到了極大的提高，這給了新聞?dòng)浾邆兏嗟膫鞑ネ緩?，但也?huì)造成很多負(fù)面的影響。比如，各種消息會(huì)讓人分心，讓人很難將自己的注意力轉(zhuǎn)移到有價(jià)值的新聞上。因此，新聞?dòng)浾咭诖罅康男侣勝Y訊中，選擇有價(jià)值、有內(nèi)涵的資訊，并傳遞給受眾群體；同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诓稍L中，要保證新聞采寫的質(zhì)量，還要嚴(yán)格把握新聞內(nèi)容，只有這樣才能促進(jìn)新聞報(bào)道的良性發(fā)展；新聞?dòng)浾咭M(jìn)一步提高自身對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件的應(yīng)變能力。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的速度越來越快，新聞?dòng)浾弑仨氁m應(yīng)新媒體發(fā)展的形勢(shì)，才能確保新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯母咝нM(jìn)行。

總之，在融媒體發(fā)展的今天，對(duì)新聞采訪及其過程要更加重視，這樣既可以提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，又可以提高新聞?dòng)浾卟删幍墓ぷ餍省?/p>

在融媒體時(shí)代，新聞的發(fā)展趨勢(shì)和新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的培養(yǎng)都不同于傳統(tǒng)傳媒時(shí)期。本文從融媒體的角度，簡要介紹了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯膶?shí)時(shí)性、真實(shí)性和多元性等基本特征，并以此為切入點(diǎn)，根據(jù)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，探討了新聞的復(fù)合性呈現(xiàn)、新聞來源的多元化、新聞互動(dòng)的深入性和市場(chǎng)競(jìng)爭日益加劇等發(fā)展潮流。同時(shí)，指出在提高新聞?dòng)浾叩恼w素質(zhì)方面，應(yīng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，強(qiáng)化媒體整合思考；提高新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力，加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，立足新聞采編工作，樹立正確的政治方向；提高媒體信息的傳播效應(yīng)等，為我國新聞媒體行業(yè)長期健康發(fā)展提供了有益的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

［1］唐寧．多元共生：智媒時(shí)代融媒體新聞欄目的創(chuàng)新趨勢(shì)［J］．中國廣播電視學(xué)刊，2022（01）：56-59．

［2］侯建．探析融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)［J］．采寫編，2021（01）：114-115．

［3］孫悅．融媒體時(shí)代時(shí)政新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)芻議［J］．新聞化建設(shè)，2020（18）：51-52．