孫嘉陽

摘? ?要：為調(diào)查大學(xué)生日常支出及對生活費的分配情況，選取60位在校大學(xué)生作為分析樣本，以2022年10月5日—10月28日為研究時間起止點，采用問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法對60份樣本進行數(shù)據(jù)分析，綜合進行定量研究和定性研究，得出大學(xué)生在各個方面的支出占比，從而解釋當前大學(xué)生主要的消費性質(zhì)及消費習(xí)慣，為大學(xué)生進一步形成正確健康的消費觀提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；日常消費；生活費；消費觀

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）14-0130-03

一、研究背景及研究目的

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活水平和消費水平不斷提高，消費觀念也隨之發(fā)生了深刻的變化。但是，隨之而來的還有奢侈消費、攀比消費等不合理的消費方式。作為一個有著獨立思想且具有代表性的群體，大學(xué)生的消費狀況、消費觀念與消費習(xí)慣，對我國當前甚至未來經(jīng)濟的發(fā)展和消費文化的建設(shè)都有很大的影響。為此開展了“關(guān)于大學(xué)生日常消費情況”的問卷調(diào)查，以真實了解當代大學(xué)生的消費水平和消費現(xiàn)狀，把握大學(xué)生消費心理和消費行為，從而有助于培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、健康的消費觀念。此次調(diào)查的主要對象是在校大學(xué)生。通過對他們生活費和相關(guān)問題的一系列調(diào)查，了解當代大學(xué)生的消費心理，從而對引導(dǎo)當代大學(xué)生理性消費，樹立正確健康的消費觀念有所助益。

二、文獻綜述

“00后”大學(xué)生身上有許多新特點、新生機。大學(xué)生消費觀念受到社會經(jīng)濟環(huán)境的影響，尤其是受當前生活質(zhì)量提升，可以使用的資金增多，從而生活費用增多的影響。為此，在問卷中提出了“主要經(jīng)濟來源”這一問題，并得出了大概數(shù)據(jù)。此外，消費觀念的提升和消費實力的增強都對其消費產(chǎn)生了重大影響。同時，在消費方面也不可避免地存在一些不合理問題。近些年，大學(xué)生的數(shù)量急劇增加，有關(guān)校園貸的新聞和陷阱也屢見不鮮。根據(jù)2021年10月的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，39.7%的大學(xué)生月均超前消費金額為500—1 000元，32.4%的大學(xué)生月均超前消費金額為300—500元。此外，還有14.7%的大學(xué)生月均超前消費1 000元以上，13.2%的大學(xué)生月均超前消費在300元以內(nèi)。①當代大學(xué)生作為消費的主要群體之一，應(yīng)該警惕消費陷阱。根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果分析得出部分數(shù)據(jù)，希望能夠正確引導(dǎo)大學(xué)生形成健康的消費觀。

三、研究設(shè)計與方法

為了使課題研究結(jié)果更加準確可靠，將定量研究和定性研究相結(jié)合。具體采用了問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法這兩種方法。事先設(shè)計了8個具有代表性的問題，發(fā)布了問卷，收到了60份調(diào)查結(jié)果，將這60份問卷作為樣本，并結(jié)合內(nèi)容分析法，得出了關(guān)于大學(xué)生消費的一些數(shù)據(jù)和結(jié)論。

1.自填式調(diào)查。由于時間和地點的限制，采用了自填式調(diào)查中網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法，實施簡單，費用低廉。為全方位地調(diào)查當代大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費心理等問題，主要設(shè)計了8個問題，涵蓋了大學(xué)生的收入、消費目的、消費結(jié)構(gòu)、消費水平等各個方面，也考察了當代大學(xué)生的金錢貯蓄意識和理財觀念。本次調(diào)查實際收回有效問卷60份，其中，女性樣本48份，男性樣本12份。問卷具體如圖1。

2.訪問式調(diào)查。此次調(diào)查是對自填式調(diào)查結(jié)果進行補充的關(guān)鍵步驟。此次訪問提出了一些補充問題，結(jié)合問卷的分析數(shù)據(jù)，對課題研究結(jié)果進行補充分析。

四、研究發(fā)現(xiàn)

關(guān)于研究發(fā)現(xiàn)方面，采用內(nèi)容分析法來闡述研究結(jié)果。筆者根據(jù)所得問卷的數(shù)據(jù)，再運用spss分析軟件，進行定量研究，結(jié)論主要以一些餅圖、條形圖作為依據(jù)。

1.關(guān)于每月平均生活費消費。從在校期間的月生活費來看，被調(diào)查者中每月生活費在600—1 000元的僅占8.33%，每月生活費在2 000元以上的占20%，大多數(shù)被調(diào)查者的月平均生活費集中在1 000—1 500元及1 500—2 000元（如表1）。

2.被調(diào)查者每月主要消費項目（消費結(jié)構(gòu)）。將此題目設(shè)置成多選題，從圖2可以看出，大學(xué)生的主要消費項目集中在飲食、購置衣物、生活用品和學(xué)習(xí)用品四大類，這一點也可以從訪談中得到證實。其中娛樂旅游消費占比最低。由此可以得出，大學(xué)生經(jīng)濟支出主要集中于生存資料消費。然而，不可忽視的是，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，大學(xué)生的消費也顯示出明顯的多樣化趨勢，并且根據(jù)訪問調(diào)查結(jié)果顯示，部分學(xué)生也會在經(jīng)濟條件允許的情況下在娛樂和社交上擴大支出。

（1）關(guān)于被調(diào)查者的消費方式和觀念。據(jù)調(diào)查（見表2），11.7%的被調(diào)查者在拿到一個時期的生活費時不會做什么安排，只是隨意取用；70%的被調(diào)查者選擇一邊支出一邊計劃；只有8.3%的被調(diào)查者會全部計劃好之后再花；也有8.3%的同學(xué)選擇能省則省，節(jié)約消費。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前大學(xué)生借貸行為并不常見。研究數(shù)據(jù)顯示，86.67%的大學(xué)生從未使用過借貸軟件及服務(wù)，僅有13.33%的大學(xué)生會使用借貸軟件，對購買的價格較高的商品進行分期付款（見表3）。關(guān)于奢侈品消費情況，73.33%的大學(xué)生是從不購買奢侈品的，僅有26.67%的大學(xué)生在衡量自己的財力后偶爾購買奢侈品。且被調(diào)查者不存在經(jīng)常購買奢侈品的情況。這說明當代大學(xué)生規(guī)避風(fēng)險的意識較高，且能夠保持理性消費的觀念，會從實際的消費能力出發(fā)，量入為出，適度消費（見表4）。

（2）關(guān)于大學(xué)生的理財和儲蓄觀念。調(diào)查顯示（見表5、表6），33.33%的被調(diào)查者認為生活費能夠做到有富余。這些被調(diào)查者中，38.33%的人選擇將剩余的錢存入銀行備用，53.33%的人選擇用于下月花費，僅有5%的人選擇花光。結(jié)合訪談的記錄發(fā)現(xiàn)，當代大學(xué)生的儲蓄觀念較強，會有計劃地存錢留作備用，且有少部分的大學(xué)生有較強的理財觀念，會購買風(fēng)險較低的理財產(chǎn)品。

五、研究結(jié)果討論

（一）深入討論

結(jié)合spss的分析數(shù)據(jù)結(jié)果以及上述訪談記錄發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于大學(xué)生消費的負面新聞反映的只是少數(shù)人的情況，理性消費仍是主流。中國大學(xué)生的主要經(jīng)濟來源于父母，多數(shù)學(xué)生沒有兼職收入，因此每月可支配的金額僅限于生活費。由于消費金額有限，大學(xué)生們在花錢時一般比較謹慎，講求性價比，會盡量購買那些物美價廉的商品。因此，講求實際、理性消費仍是當前大學(xué)生主要的消費觀念。

（二）結(jié)論對比

通過網(wǎng)絡(luò)上查閱的已有數(shù)據(jù)來看，與本調(diào)查結(jié)果基本相同。從2021年的一組調(diào)查結(jié)果來看，超過70%的受訪大學(xué)生的主要經(jīng)濟來源是父母給予的生活費，少部分會通過兼職等渠道增加收入，因而大學(xué)生群體在進行購物、文娛、知識付費等項目消費時，對性價比的關(guān)注度普遍較高，這是大學(xué)生在預(yù)算約束下進行理性消費的一種表現(xiàn)。因而，商家在進行產(chǎn)品營銷時推出的群體性消費、拼單、二手置換等高性價比的新興消費方式更容易吸引大學(xué)生。

（三）局限性分析

此次調(diào)查過程共收到有效問卷60份，其中女性樣本48份，男性樣本12份，男女樣本比例相差較大，在進行獨立樣本T檢驗時男性樣本不夠具有普遍性。

六、建議

（一）個人方面

大學(xué)生要牢固樹立科學(xué)合理的消費觀念。大學(xué)生是一個龐大的且具有代表性的消費者群體，經(jīng)濟來源大多靠父母，因此在消費時應(yīng)盡量考慮到家庭經(jīng)濟狀況，不能盲目跟風(fēng)，警惕消費陷阱，切忌攀比性消費，以免陷入消費誤區(qū)。為此，大學(xué)生應(yīng)該進一步提高獨立意識，培養(yǎng)理財能力，培養(yǎng)良好的消費心理，抵制奢侈攀比消費；還要制訂一份合理的消費計劃，不能做“月光族”。

（二）家庭方面

父母要堅持原則，在提供消費自由的同時也要適當控制，要在潛移默化中促使孩子形成正確的消費觀念。

（三）社會方面

營造良好的市場環(huán)境，杜絕社會上的不良風(fēng)氣，加強對市場的監(jiān)督和管理，積極扶持和營造新風(fēng)氣，促進健康、綠色消費文化的發(fā)展。

（四）學(xué)校方面

要營造良好的校園消費環(huán)境，對大學(xué)生進行消費心理和消費觀教育，積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的、綠色的消費觀。

參考文獻：

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