朱永奎

摘 要：近年國家密集出臺關(guān)于數(shù)字化發(fā)展的系列指導(dǎo)性文件，說明國家層面很重視這項工作。筆者認(rèn)為，一是經(jīng)濟發(fā)展到當(dāng)前，需要數(shù)字經(jīng)濟推動經(jīng)濟發(fā)展新動能；二是經(jīng)濟發(fā)展到了內(nèi)容消費新階段，具體到公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。本文探討了公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展方向、具體實施步驟，意在和公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同行初步探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的未來方向。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化發(fā)展

2020年9月17日，習(xí)近平總書記考察湖南馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園并指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。2023年2月27日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，大力推進我國數(shù)字建設(shè)，加快高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)高品質(zhì)生活，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，將推動“中國制造”進一步升級。習(xí)近平總書記對文化和科技融合高瞻遠矚，指出了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。為貫徹總書記提出的新發(fā)展理念，優(yōu)化文化供給，深化科技對內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進制造業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、商貿(mào)業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)盡快成為國民經(jīng)濟主體行業(yè)，公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)及相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)大膽探索、研究、發(fā)現(xiàn)問題，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到實踐結(jié)合理論的先行先試作用。下面筆者將對公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)涵、方向、具體步驟進行論述。

一、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)涵

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)涵是以館藏典籍、文獻等為依托，以文化創(chuàng)意為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、服務(wù)，具有內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)意化、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)消費個性化的特點。數(shù)字文創(chuàng)涉及產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)平臺和科技手段三個領(lǐng)域，表現(xiàn)為電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫等，因此數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)首先是一種跨界、跨部門、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的資源和技術(shù)合作平臺。

二、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展方向

當(dāng)物質(zhì)層面的消費需求得到滿足之后，精神文化消費需求將急劇增加。當(dāng)前國民經(jīng)濟進入持續(xù)穩(wěn)定增長階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，社會消費向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，消費重心開始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，這為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在市場需求。由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又有導(dǎo)向意識形態(tài)屬性，這就要求公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展要牢牢把握正確導(dǎo)向，把社會效益放在首位，發(fā)掘館藏典籍里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，梳理國家、社會需要的高品質(zhì)文化內(nèi)容，通過數(shù)字化發(fā)展，創(chuàng)造性弘揚中國精神；推動內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新，創(chuàng)新引領(lǐng)市場，科技數(shù)據(jù)驅(qū)動，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟深度融合的生態(tài)體系。

（一）文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)互補融合，雙驅(qū)動發(fā)展

優(yōu)秀傳統(tǒng)典籍內(nèi)容成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，數(shù)字產(chǎn)業(yè)通過文化內(nèi)容消費可以實現(xiàn)增值服務(wù)。優(yōu)秀傳統(tǒng)典籍內(nèi)容消費、技術(shù)平臺和文化創(chuàng)意之間存在著相互支持的關(guān)系，數(shù)字產(chǎn)業(yè)需要內(nèi)容創(chuàng)作支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要借助數(shù)字技術(shù)平臺發(fā)展。

公共圖書館有海量的館藏典籍和地方文獻，數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，需要有激發(fā)消費潛力的新引擎，各個環(huán)節(jié)之間的需求、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、跨行業(yè)融合發(fā)展需求，都決定數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新要與文化內(nèi)容相互依存。

（二）消費者年輕化、娛樂化

年輕群體是數(shù)字內(nèi)容消費體驗的主力，年輕一代喜歡節(jié)奏快，娛樂性、體驗感更強的產(chǎn)品。在這方面，圖書館可以提供中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)作的素材，比如喜馬拉雅一直在通過版權(quán)內(nèi)容合作、線上線下一體化圖書銷售、智能硬件賦能等方式，全方位賦能知識經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動文化內(nèi)容和數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展。另一方面，娛樂化已成為驅(qū)動文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新的動力，比如“字節(jié)跳動”的抖音產(chǎn)品，使用戶足不出戶也可以隨時隨地娛樂，實現(xiàn)全方位互動等等。

（三）構(gòu)建數(shù)字典籍資源庫，加速產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化

公共圖書館文創(chuàng)數(shù)字化發(fā)展首要是數(shù)字化轉(zhuǎn)化和文化價值挖掘。全國古籍保護數(shù)字化成果已經(jīng)取得了階段性成果，但典籍背后的精神內(nèi)涵沒有大力發(fā)掘，也沒有打造出具有強大影響力和傳播力的大IP，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將得天獨厚地延展IP開發(fā)系列數(shù)字產(chǎn)品，打破資源壁壘，促進資源要素有序流動，優(yōu)化資源配置，將典籍的歷史文化信息進行數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意挖掘，把新文化、新技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)變成新動能，新技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，比如AI、5G、AR/VR、無人機、物聯(lián)網(wǎng)、高清視頻、虛擬主播、全息投影、區(qū)塊鏈、云旅游、云展覽、云演藝、云課堂等新型文化體驗方式。

三、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的具體步驟

公共圖書館要打造以館藏典籍、文獻為依托的數(shù)字文創(chuàng)平臺，踐行“讓書寫在古籍里的文字活起來”，增強圖書館在當(dāng)下市場經(jīng)濟中的活力、競爭能力，是新時期適應(yīng)服務(wù)當(dāng)下和未來的有效文化延伸，以充分運用數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實踐。圖書館行業(yè)在新技術(shù)、新消費模式日新月異的當(dāng)下要居安思危，利用經(jīng)濟技術(shù)手段撬動自身短板發(fā)展。當(dāng)下社會各個行業(yè)破圈發(fā)展，使得本來是國立的公共圖書館該干好的事業(yè)，由于沒有經(jīng)濟壓力，反而不如社會企業(yè)干得出色，特別是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用延伸服務(wù)等方面，急需內(nèi)生地、自發(fā)地做好自身工作。

（一）夯實公共圖書館文創(chuàng)發(fā)展的內(nèi)容基礎(chǔ)

1．加強典籍內(nèi)容梳理、建設(shè)

應(yīng)加強原創(chuàng)能力建設(shè)，打造中國特色的原創(chuàng)IP，利用數(shù)字經(jīng)濟中的各個行業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，發(fā)展具有市場化潛質(zhì)的IP，比如近年來國家圖書館的《山海經(jīng)》系列文創(chuàng)盲盒產(chǎn)品、元宇宙數(shù)字藏品，陜西省圖書館的《古今圖書集成》禽蟲典系列文創(chuàng)產(chǎn)品等。以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化消費，滿足年輕化、個性化需求，增強青年對民族文化自信的認(rèn)同。

2．建設(shè)數(shù)據(jù)匯聚平臺，推動文化資源數(shù)據(jù)采集

應(yīng)促進文化數(shù)據(jù)資源開放流動，構(gòu)建文化領(lǐng)域數(shù)據(jù)開發(fā)利用場景，培育公共圖書館版權(quán)數(shù)據(jù)化，促進文化資源數(shù)字化，將文化價值內(nèi)容、地方特色文化資源與數(shù)字技術(shù)結(jié)合好，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。加強高端軟件產(chǎn)品和裝備的投入，在內(nèi)容制作、傳輸和使用的相關(guān)設(shè)備、軟件和系統(tǒng)方面更加自主、便捷。

3．參與建設(shè)沉浸式、新興消費業(yè)態(tài)

圖書館新型文化創(chuàng)意性服務(wù)要借助全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀、云演藝、云展覽業(yè)態(tài)推動新文化體驗創(chuàng)新與應(yīng)用，要把現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式、虛擬體驗轉(zhuǎn)化，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場景發(fā)展。

4．文創(chuàng)項目要融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略

圖書館文化創(chuàng)新建設(shè)要融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，這樣在產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新要素、配套功能等方面就有了產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚效應(yīng)，同時也能爭取到政府的配套政策和資金支持，這對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展有至關(guān)重要的作用。

（二）夯實數(shù)字賦能的技術(shù)基礎(chǔ)

1．?dāng)?shù)字賦能拓展文創(chuàng)消費新業(yè)態(tài)

利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費的網(wǎng)絡(luò)空間，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn)方式，推進文化傳播消費的數(shù)字化、在線化，形成在線文娛、短視頻、在線文化會展、在線教育等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。例如樊登書店的全新商業(yè)模式，打破了傳統(tǒng)書店和“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等書商的銷售模式，通過短視頻矩陣等模式推薦書目，革新了傳統(tǒng)市場購買習(xí)慣?？梢灶A(yù)見，數(shù)字文化消費場景的日益豐富和百姓消費體驗的不斷改善，將進一步激發(fā)文化消費的潛力。

2．?dāng)?shù)字賦能改變內(nèi)容創(chuàng)作新模式

數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要影響還體現(xiàn)在創(chuàng)作、生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。創(chuàng)新與技術(shù)進步總是如影隨形，中國造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，照相機的使用等等，每次新技術(shù)推動下的革新，都對文化有著翻天覆地的推動；新的文化傳播媒介的點化，都會衍生出跨時代的新的行業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟就像翅膀，給文化以無馭有的力量；用戶生產(chǎn)內(nèi)容的時代依靠平臺支撐和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)將實現(xiàn)裂變式海量發(fā)展。

3．?dāng)?shù)字賦能創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新IP、新內(nèi)容

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內(nèi)容的優(yōu)化精進、創(chuàng)造創(chuàng)新。深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，創(chuàng)新運用數(shù)字技術(shù)對文化資源進行深度開發(fā)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的思想觀念和人文精神，借助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動文化IP的開發(fā)與轉(zhuǎn)化，著力打造品牌，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容有效供給水平，不僅可以拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，也可以向全世界展示中華文化的獨特魅力。

（三）公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的舉措

1．打造具有市場化轉(zhuǎn)化能力的IP，促進IP數(shù)字化轉(zhuǎn)型

圖書館文創(chuàng)行業(yè)，IP承擔(dān)著重要角色，圖書館具有市場化轉(zhuǎn)化率的IP比較稀缺，有資源的大館的館藏本身除版本有些差異外，許多館藏古籍內(nèi)容重復(fù)，有影響力的IP幾乎都保存在國家級的圖書館里，開發(fā)的局限性很大，比如“字節(jié)跳動”和國家圖書館合作的中國文物保護基金會字節(jié)跳動古籍保護專項基金共有的105冊（件）古籍幾乎都是國家館藏。近年央視聯(lián)合國家圖書館推出的《典籍里的中國》里的幾十部中國頂級典籍《尚書》《傳習(xí)錄》《天工開物》《本草綱目》《茶經(jīng)》《水經(jīng)注》等都以國家圖書館的館藏版本最全，所以其他圖書館梳理具有普遍性、權(quán)威性、可市場轉(zhuǎn)化的典籍IP特別困難，在挖掘文化原創(chuàng)IP內(nèi)容、熱門IP內(nèi)容上也是十分艱難。所以公共圖書館要借助新媒體手段，實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的傳播、推廣，依托處于未解讀或很少為人知的傳統(tǒng)典籍資源，通過深度挖掘?qū)⑵滢D(zhuǎn)化成商業(yè)文化IP的象征、符號、傳統(tǒng)文物和當(dāng)代衍生品，并借助微信、App、區(qū)塊鏈產(chǎn)品等新媒體手段傳播，從而實現(xiàn)館藏傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化。

2．利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)、制作

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)主要包括數(shù)字展演、數(shù)字文化旅游、游戲電競、新媒體、動漫及衍生產(chǎn)業(yè)、數(shù)字營銷和智能營銷、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計等。近年有很多讓古籍“活”起來的展演形式，比如《典籍里的中國》《中國詩詞大會》《古書復(fù)活記》等原創(chuàng)展演節(jié)目的不斷涌現(xiàn)；比如各地古籍存藏單位舉辦的數(shù)字“中華傳統(tǒng)曬書大會”，延續(xù)古人“曝書護書”的習(xí)俗，用“曬”字“展示分享”，也曬修復(fù)、裝幀、傳拓等相關(guān)技藝，存續(xù)中華文脈的古籍。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、AR、VR等技術(shù)催生文化旅游+科技的新業(yè)態(tài)，同時結(jié)合自媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝等新的內(nèi)容創(chuàng)作模式，讓人人都是內(nèi)容創(chuàng)造者以及內(nèi)容的傳播者，借助數(shù)字技術(shù)，將大量文化活動搬上“云端”，實現(xiàn)文化與技術(shù)融合。

3．依托典籍建設(shè)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交易孵化平臺

讓古籍重獲“新生”，首先要做好原生性保護，主要是指古籍修復(fù)；其次是再生性保護，指的是將古籍?dāng)?shù)字化保存，為古籍使用者提供閱讀便利；最后是傳承性保護，是將古籍里面蘊含的信息、知識活化，讓更多人將古籍蘊含的人類思想精髓應(yīng)用在生活當(dāng)中。數(shù)字產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，沒有特色的內(nèi)容必然是空洞和缺乏生機的。所以要建設(shè)典籍展示+學(xué)習(xí)+交易的文化產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)筑以典籍特色為主的數(shù)字文化展示中心、研發(fā)中心、交易中心，聯(lián)合市場各要素，系統(tǒng)化經(jīng)營，面向旅游大眾建設(shè)典籍?dāng)?shù)字文創(chuàng)孵化平臺，將典籍文化的展示、創(chuàng)意制作、內(nèi)容運營、消費體驗整合在一起，使之構(gòu)成一個完整的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。最后就是平臺建設(shè)機制問題，公共圖書館沒有平臺經(jīng)濟運營維護人員，所以要和各機構(gòu)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)入股制度，優(yōu)化平臺構(gòu)建，包括提供、傳遞、服務(wù)和人員培訓(xùn)的整合，擴大資源提供的范圍，擴充平臺服務(wù)功能。

（四）依托數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺，賦能線下行業(yè)

發(fā)展好數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就要推動線上、線下消費融合，相互補充、促進轉(zhuǎn)化，以用戶為中心、以時尚為先、以文化創(chuàng)意為魂、以科技為本、以產(chǎn)業(yè)為載體。要深入挖掘地域文化符號和特色，通過創(chuàng)意賦能，創(chuàng)造出可聽、可感、可觸的文旅產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，新體驗新業(yè)態(tài)發(fā)展如火如荼，比如通過網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)開拓“典籍漢服節(jié)”“巧克力咖啡節(jié)”“草莓音樂節(jié)”等對年輕消費者有吸引力的新消費業(yè)態(tài)，科技賦予傳統(tǒng)文化創(chuàng)造力，傳統(tǒng)文化打開現(xiàn)代科技創(chuàng)新發(fā)展的方向。發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，推動圖書館從資源端、數(shù)據(jù)端、生產(chǎn)端到消費端的融合創(chuàng)新新模式，把文化自信落到實處。

四、結(jié) 語

典籍通過數(shù)字化融合發(fā)展，不只舊貌換新顏，還要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出服務(wù)當(dāng)代的新價值，為文化強國建設(shè)提供源源不斷的文化源泉和產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)動力，是實施文化戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點，是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要抓手。作為文化工作者，我們一定要專注文化內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型技術(shù)和政策落地的關(guān)鍵點在哪里，探索、突破、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化難點，為實現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合貢獻力量，為建設(shè)文化強國貢獻自己的工作價值。

參考文獻

[1] 陳少峰，陳曉燕．基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的商業(yè)模式構(gòu)建[J]．北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2013，11（2）：6.