張蕾

摘要：我國科學技術的高速發(fā)展，使得信息傳遞方式和手段愈發(fā)呈現(xiàn)出現(xiàn)代化特點，由此推動衍生了多種新媒體平臺，標志著新媒體時代已經(jīng)到來。本文以新媒體時代的根本內(nèi)涵與特點為切入點，探討了新媒體時代新聞傳播的根本特征，對新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢進行了重點分析，以期實現(xiàn)新媒體時代下新聞傳播的長遠穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體主要有電視、廣播和報紙等，人們以此來接收信息，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展進步，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸暴露出來，已經(jīng)無法從根本上滿足人們對于信息接收及獲取的多樣化要求。而新媒體的產(chǎn)生，人們可以利用視頻網(wǎng)站獲得任何新聞信息，實時參與到社會輿論的互動討論當中，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。

新媒體時代的內(nèi)涵與特點

內(nèi)涵

新媒體是以傳統(tǒng)媒體為基礎，在網(wǎng)絡技術的支持下，持續(xù)更新各種資訊，以此來更好地滿足大眾對于新聞信息的獲取需求。新媒體時代和傳統(tǒng)媒體時代有著較大的差異，具有新的時代內(nèi)涵。新媒體時代，類型多樣的信息傳輸都可以在極短的時間內(nèi)完成，上—分鐘發(fā)生的事件可能在下一分鐘就通過網(wǎng)絡傳播到世界各地。新媒體時代大眾可以通過網(wǎng)絡獲得信息資源，完成信息資源共享，進行溝通交流，切實參與到社會話題討論和交流中。

基本特點

新媒體時代信息的傳播速度較原有基礎上有著顯著提高，人們不再是被動接收新聞信息，而是可以主動地參與新聞信息篩選或傳播，轉(zhuǎn)變了自身的觀念。新媒體時代最為明顯的特點為，信息的傳輸速率正在不斷加快，一些特定的重大事件發(fā)生及傳播的時間可以精確至秒。在當下網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的大背景下，5G網(wǎng)絡應運而生，進一步保證了信息傳播的整體速度。全面參與輿論是新媒體時代的另一典型特征，人人都有參與和討論社會話題的自由，在法律允許的范國內(nèi)可以自如地表達自己對某一事件的看法和見解。新媒體時代還具有較強的包容性，平衡了信息技術發(fā)展與信息傳播融合之間的關系。

新媒體時代新聞傳播的根本特征

快捷性

快捷性是新媒體時代新聞傳播最典型的特征。傳統(tǒng)的媒體時代下，新聞傳播在時效性方面表現(xiàn)較差，這是因為通過報紙或電視等媒介來進行新聞傳播需要整理和編輯的時間，這很有可能導致新聞內(nèi)容錯失最佳的發(fā)布時間。而現(xiàn)階段，大眾每天需要接收大量繁多的信息數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式已經(jīng)不再適應新的時代發(fā)展要求。進入新媒體時代，新聞信息的傳播范圍更廣，具有新聞價值的信息可以在各個社交平臺和瀏覽器上傳播，同時傳播速度也在原有的基礎上有著大幅提高，某—卟新聞熱點可以在極短的時間內(nèi)傳播至世界各地，并且伴隨著社會民眾關注度的不斷提高而衍生成為—個熱點話題，這在很大程度上彌補了傳統(tǒng)媒體新聞傳播時效性較差的問題。

互動性

當一個新聞內(nèi)容發(fā)表后，民眾能夠就報道的某一方面進行探討，對新聞事件的看法進行評價轉(zhuǎn)發(fā)等，這無疑提高了信息傳遞的互動性。在傳統(tǒng)媒體時代下，大眾對媒體內(nèi)容的接收通常是被動的，只能在小范圍內(nèi)來討論新聞信息內(nèi)容。而新媒體時代，人們可以在類型多樣的社交媒體軟件和網(wǎng)絡上獲取新聞信息，為其提供了點評的平臺，特別是現(xiàn)階段盛行的視頻新聞，人們對新聞評論的方式更加多元化，可以通過發(fā)表彈幕和表情包的方式進行實時互動評論。新聞媒體可以在后臺更加全面地收集大眾對于新聞內(nèi)容信息的看法與評論，對其做出回復，推動相關不夠完善方面加以改進。所以能夠看出，新媒體時代新聞傳播的互動性更強，社會民眾從以往的被動接收者向主動參與者轉(zhuǎn)變，甚至每一位社會民眾都可以是新聞信息的發(fā)布者，媒體和大眾之間的距離被大大縮短。

傳播內(nèi)容海量化

網(wǎng)絡媒體短時間內(nèi)的集中興起，導致了網(wǎng)絡上可以大范圍傳播各類新聞信息，在原有基礎上，導致新聞傳播內(nèi)容更加豐富。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，世界逐漸連成一個整體，突破了以往的時間和空間壁壘，在網(wǎng)絡中促使信息交互更加有效。新媒體時代新聞傳播不僅僅是傳播本地區(qū)的重大事件，而是可以實現(xiàn)國際化，大范圍進行新聞信息的傳播與交互，新聞傳播內(nèi)容具有海量化的根本特征。再加上，現(xiàn)階段世界各國綜合能力的提升，在經(jīng)濟、軍事、教育和醫(yī)療等各方面都有著較大突破，這就使得在網(wǎng)絡空間內(nèi)存儲的信息數(shù)據(jù)呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。網(wǎng)絡技術的發(fā)展突破便于在世界范圍傳播新聞和交互信息，時間和地域的限制性被打破。

傳播形式靈活化

傳統(tǒng)模式下的新聞傳播強調(diào)新聞信息發(fā)布的及時性，要求嚴謹、準確，報紙這種媒體形式是以文字作為載體，一些新聞會配有相關圖片，而廣播這種新聞傳播形式只是簡單地報道新聞事件的前因后果，因此，傳統(tǒng)模式下的新聞傳播形式呈現(xiàn)出一定的單一、單調(diào)特點，有時難以引起大眾的關注。而在現(xiàn)階段的新媒體時代下，新聞傳播的形式持續(xù)更新，表現(xiàn)出了顯著的靈活性特征。通過自媒體所傳播的新聞信息既包含文字，還有圖片和視頻等。在視頻網(wǎng)站中，發(fā)布和推送新聞信息時，還可以在其中增添一些趣味性內(nèi)容，引起大眾的關注，進而可以隨時對新聞事件發(fā)表自身的見解。

傳播主體多元化

在以往模式下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)就是新聞傳播的主體，新聞采編隊伍由高素質(zhì)和專業(yè)技能強的人員所共同組建，整理好新聞素材后再對外發(fā)布，大眾難以切實參與到輿論話題討論中，難以實時表達自己對某一新聞內(nèi)容的看法和意見。而新媒體時代下，人們可以利用手機和電腦等移動終端來參與到話題討論中，從根本上促使新聞傳播的渠道進一步拓寬，民眾可以在社交軟件中成為新聞信息的直接發(fā)布者和二次傳播者。由此可見，新媒體時代新聞傳播的主體更為多元化，傳播主體正在日益增多。

新媒體時代新聞傳播

的發(fā)展趨勢分析

新聞傳播更加大眾化

新媒體時代下，新聞傳播表現(xiàn)出了非常明顯的大眾化特點。現(xiàn)階段的新聞傳播除了會傳遞一些重要的新聞信息之外，對社會民眾喜聞樂見的信息內(nèi)容也越來越關注，以此來滿足人們更加豐富多元的信息接收需求?？v觀傳統(tǒng)媒體對新聞信息及_素材的收集，難以滿足社會大眾對于多樣化信息獲取的實際需求。進入新媒體時代，各類媒體形式開始涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術被廣泛應用，只有切實滿足大眾的多樣化需求，才能推動新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展必然耍以社會民眾為立足點。新聞傳播除了要涉及軍事、政治以及經(jīng)濟等方面信息內(nèi)客之外，還要適當?shù)貍鞑ヒ恍┥罨侣?，如各地區(qū)所開展的娛樂節(jié)目信息、傳統(tǒng)節(jié)日文化活動等。新聞傳播的未來發(fā)展趨勢朝著大眾化方向增強，還可能會推動分眾化傳播，也就是說為了滿足不同的受眾群體對于新聞信息的實際需求，來系統(tǒng)分類新聞信息，以大數(shù)據(jù)技術所反饋的信息為基礎，向不同的群體推送其各自感興趣的新聞信息，現(xiàn)階段比較典型的是快手與抖音等平臺。需要強調(diào)的是，在這一過程中，要注意所傳播的新聞內(nèi)容具有積極向上的輿論導向。

新聞傳播愈發(fā)多元化

新媒體時代新聞傳播的未來發(fā)展勢必會更加多元化。在新媒體技術的大力支持下，新聞內(nèi)容不再僅僅是簡單的文字、照片或視頻等，而是以此為基礎，衍生出了小視頻、鏈接和小程序等方式，將原本單一的文字照片形成緊密的聯(lián)系，進而推動我國新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展。再加上，現(xiàn)階段大眾對新聞傳播信息質(zhì)量提出了更高的要求，傳統(tǒng)模式下較為單一的圖片和文字等傳播方式已經(jīng)與新媒體時代發(fā)展趨勢不契合。在這一大背景下，就使得新聞傳播內(nèi)容要更加具有新穎多元化的特點，能夠為社會民眾提供更加新穎的新聞內(nèi)容。與此同時，各類新媒體的產(chǎn)生，還使得新聞傳播途徑得到了進一步的拓展補充，新聞傳播能夠從電視和報紙的局限性中跳脫出來，可以通過社交軟件和視頻網(wǎng)站等方式來實現(xiàn)新聞傳播，但是這在一定程度上會對新聞傳播的質(zhì)量產(chǎn)生影響，所以在未來的發(fā)展過程中，政府部門要加大對信息傳播的把關力度，既要保證新聞傳播輻射范圍也要保證新聞質(zhì)量。

新聞傳播的全球化趨勢不斷加強

互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，使得世界各個國家的信息溝通交流更加便捷，逐漸成為了一個“地球村”，為新聞在世界范圍上的傳播打下了堅實的基礎，新聞傳播的全球化趨勢會不斷增強。進入新媒體時代，在新媒介的條件作用下，傳統(tǒng)媒體與各種自媒體的整合和發(fā)展也不斷加強，在原有基礎上提高了信息傳遞的綜臺效率，而且信息傳遞的區(qū)域覆蓋面增大。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的網(wǎng)絡媒體，使得信息傳遞和新聞傳播不再受限于地理距離，能夠把各個城市和各種族群的人們聯(lián)系融合到—起，使其形成—個整體。世界上各國所發(fā)生的新聞事件都可以在第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播到世界各地，新聞傳播的時間與空間壁壘從根本上被打破，社會民眾對于新聞信息的基本需求可以得到滿足。在新媒體時代的未來發(fā)展趨勢中，在互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體技術的推動下，世界各個國家的整體聯(lián)系度會不斷提升，新聞傳播內(nèi)容會更加具有全球化特點，社會民眾可以實時接收到來自世界各地的新聞信息，了解世界局勢。政府部門應嚴格把關新聞傳播內(nèi)容，傳播積極正向的新聞信息。

媒體與社會民眾的互動性逐漸增強

由于新媒體具有交互性特點，新聞在傳播的過程中，和社會民眾的互動性也在逐漸增強。社會民眾可以在自媒體平臺上討論新聞事件，和新聞傳播者進行直接交流，社會民眾成為新聞報道的參與者。在新媒體時代下，新聞傳播和社會民眾的互動已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，在未來的發(fā)展趨勢中，互動趨勢還會繼續(xù)加深。新媒體時代新聞傳播的互動性在不斷增強，社會民眾可以在網(wǎng)紹上對某一新聞事件發(fā)表看法，但是社會民眾本身存在著一定的主體差異性，文化水平和思維模式的不同，對同一新聞事件也會產(chǎn)生不同的看法，容易出現(xiàn)爭論問題，若被不法分子利用，可能會使得輿論導向朝著不健康方向發(fā)展。所以在新媒體時代新聞傳播的未來發(fā)展趨勢中，政府部門必須嚴格管控，確保新聞傳播的價值觀積極向上，新聞質(zhì)量過關，摒除不良價值觀的新聞內(nèi)容，加快相關網(wǎng)絡管理條例建立速度，對新聞傳播環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理工作重視力度要不斷加強，以此實現(xiàn)新媒體時代新聞傳播產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

傳播方式更加趨向融合式傳播

當下，大眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳遞信息，海量的信息呈現(xiàn)多樣化特征，對互聯(lián)網(wǎng)管理工作推進提出了更高的要求，社會民眾在接收自身感興趣的新聞內(nèi)容時，也可能會出現(xiàn)一定的滯后性，新媒體時代新聞傳播的整體效率受到影響。所以新媒體時代新聞傳播的未來發(fā)展趨勢中，要通過采取恰當?shù)摹⑿兄行У男侣剤蟮罊M式來保證新聞價值的最大化，推動新聞傳播方式朝著整臺式方向發(fā)展，這是現(xiàn)代化媒體融合發(fā)展的關鍵。由于新媒體時代下的新聞傳播所涉及的內(nèi)容更加多樣，在新聞傳播的重點環(huán)節(jié)中，社會民眾可以以新媒體的交互性基本特征為基礎來設定自身的新聞獲取偏好，進而可以更加有針對性地挑選新聞信息內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺中，能夠以社會民眾的個性化新聞需求為基本導向，向其推送更加有針對性的新聞內(nèi)容。新媒體時代新聞傳播的發(fā)展，必然會以融媒體作為新聞傳播的大趨勢，不僅要展現(xiàn)出新聞本身的價值，還要不斷提高新聞的傳播價值。

綜上所述，進入新媒體時代后，新聞傳播方式有著巨大的改變，新媒體時代新聞傳播的未來發(fā)展趨勢，必然更加大眾化、多元化，媒體與社會民眾的互動性也會逐漸增強，如何合理利用新媒體時代新聞傳播的基本特征，為新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎，堅持正確的輿論導向，發(fā)揮出良好的社會價值成為媒體人關注的重要方面。

（作者單位：濱州市新聞傳媒中心）